融合傳播語境下電視新聞深度報道創(chuàng)新探索

孫 敏

新媒體環(huán)境下，用戶的視聽習(xí)慣發(fā)生了很大變化，碎片化閱聽新聞、獲取信息成為主流，電視媒體也都積極投入社交媒體時代的浪潮，通過不斷調(diào)整播出方式和傳播平臺，努力適應(yīng)社交媒體傳播的趨勢。但是相比于碎片化新聞播報，電視新聞深度報道依然有其獨特優(yōu)勢，這些照視社會真實現(xiàn)象的深度調(diào)查，以其對新聞?wù)嫦嗟淖非蠛蛯ι鐣彩聞?wù)的關(guān)注，深深吸引著受眾。所以各級電視媒體一邊整合新媒體平臺的資源，建立融媒體平臺，推進融合媒體資源整合運營；一邊追求電視新聞深度報道，力求讓采訪體現(xiàn)深入性、思想體現(xiàn)深刻性、視野體現(xiàn)宏闊性、背景體現(xiàn)厚重性。山東濰坊市臨朐縣電視臺在媒體融合布局中通過組建融媒體中心，將電視與新媒體資源充分整合，發(fā)揮更好的宣傳效能。在融合傳播語境下，電視媒體借助新媒體平臺的資源，發(fā)揮電視新聞報道與新媒體平臺各自的優(yōu)勢，協(xié)同合作、優(yōu)勢互補、共建共享、形成合力，推動了電視新聞報道的新發(fā)展。同時，山東濰坊市臨朐縣也積極開展電視新聞深度報道，在充分彰顯電視新聞報道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，能夠滿足更廣泛用戶群體的新聞信息需求。

一、組建融媒體中心，擴大電視新聞影響力

在全媒體融合傳播的時代，臨朐縣組建融媒體中心平臺，實行媒體融合傳播策略，最終目標是通過集合優(yōu)勢資源形成結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。以主流媒體臨朐縣電視臺為主，各種垂直化新媒體平臺共同發(fā)力，強強聯(lián)手，擴大融媒體平臺的影響力。目前臨朐縣電視臺已通過融媒體中心以及個人等入駐各大新媒體平臺，形成矩陣號。依托融媒體平臺，電視新聞能夠借助新媒體平臺進行更大范圍的發(fā)布，共同促進媒體融合傳播、創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建起以臨朐縣電視臺為中心的宣傳矩陣。臨朐縣電視臺的新聞信息通過融媒體中心同步轉(zhuǎn)發(fā)分享，進一步延伸了傳播鏈條，由融媒體中心推出的信息也可以借助臨朐縣電視臺的平臺推送，擴大宣傳覆蓋面，進一步豐富各自平臺的內(nèi)容。借助融媒體中心的力量，臨朐縣電視臺的新聞播報能夠發(fā)揮出更大的效能。

二、融合傳播語境下電視新聞深度報道的創(chuàng)新路徑

傳統(tǒng)電視新聞報道所具有的專業(yè)性、權(quán)威性是新媒體所欠缺的。因此，在融合傳播語境下，電視新聞報道更需要發(fā)揮出其資源內(nèi)容的優(yōu)勢和專業(yè)制造的優(yōu)勢，通過電視新聞深度報道的形式形成自身的品牌和定位，在長視頻領(lǐng)域做穩(wěn)做強。

1.做好重大主題報道

做好重大主題報道，既是黨領(lǐng)導(dǎo)下的各級新聞媒體的職責(zé)使命，也是媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力彰顯。因此在融合傳播語境下，電視新聞深度報道創(chuàng)新首先就要在重大主題報道領(lǐng)域進行創(chuàng)新。重大主題報道是新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策、戰(zhàn)略部署、成就經(jīng)驗以及時代主題開展的有規(guī)模、有深度、有高度的新聞宣傳。電視新聞在重大主題報道上進行創(chuàng)新探索，既是電視媒體作為主流媒體的責(zé)任，也是增強媒體影響力的重要策略方式。臨朐縣電視臺新聞報道就圍繞重大主題開展深度報道，提升了媒體影響力。全面推進鄉(xiāng)村振興是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署，對于這一宏大的命題，臨朐縣電視臺在開展新聞報道時就圍繞著深度報道的策略，從產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、組織、人才等多個方面對鄉(xiāng)村振興進行全方位多角度的報道，既有宏大敘事，又有個體故事，既有理論政策上的解讀，同時又有從小人物小事件角度進行的報道，比如圍繞著臨朐縣多個鄉(xiāng)村的駐村第一書記如何深入鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)村民振興鄉(xiāng)村的故事。這些取材于老百姓身邊真人真事的報道，十分具有感染力，增強了老百姓對鄉(xiāng)村振興的理解。這些著眼小處，從各個角度全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新聞報道，從內(nèi)容到形式都十分新穎，這種敘事性的、講故事性的方式也讓新聞報道更加具有吸引力。這些新聞報道經(jīng)過融媒體中心的剪輯推送，又借助各個新媒體平臺進行廣泛傳播，在群眾中引起了廣泛關(guān)注，備受群眾好評。

2.豐富報道題材

當前新媒體平臺大多遵循短平快的播報方式，新聞播報淺嘗輒止，內(nèi)容簡略，不講究前因后果。盡管吸引了觀眾的眼球，但是缺少嚴謹，也缺乏新聞要素，而電視新聞深度報道通過深入全面的報道，深挖新聞形成了與新媒體平臺截然不同的新聞播報形式。電視新聞深度報道不僅在內(nèi)容上進行深挖，在題材上也進一步拓展，不僅有經(jīng)濟新聞的深度報道，同時在民生新聞、文化新聞、社會新聞方面也進行了深度報道。這種深度報道滿足了受眾深刻認識、深度解讀、深入剖析的信息需求。這種完整全面的深度報道一直以來都非常受大眾的歡迎，觀眾更希望看到挖掘出新聞現(xiàn)象背后原因的、更深層次的新聞內(nèi)容。因此在電視新聞深度報道的創(chuàng)新方面，臨朐縣電視臺也著重加強不同類型題材的深度報道。在民生類新聞深度報道中，有圍繞著開發(fā)商交房的新聞內(nèi)容，記者深入樓盤銷售處進行詳細調(diào)查，全面地了解問題、發(fā)現(xiàn)問題，并通過與相關(guān)部門的溝通，力求解決問題，不僅獲得了廣大觀眾的認可，形成了一定的影響力，也充分展現(xiàn)了電視媒體作為主流媒體應(yīng)盡的社會責(zé)任。又如2023年“杜蘇芮”臺風(fēng)的到來引發(fā)了市民的廣泛關(guān)注，為了消除群眾的恐慌心理，引導(dǎo)群眾做好應(yīng)急防災(zāi)工作，臨朐縣電視臺圍繞著“杜蘇芮”臺風(fēng)進行了深度報道，及時跟蹤“杜蘇芮”臺風(fēng)的路徑，及時發(fā)布關(guān)于“杜蘇芮”臺風(fēng)的防御工作通知，對“杜蘇芮”臺風(fēng)進行全面解讀，一系列及時、全面的深度新聞報道，讓群眾了解了“杜蘇芮”臺風(fēng)的由來、特點，對其他省市造成的影響，有關(guān)部門應(yīng)對臺風(fēng)做的準備等，充分彰顯了電視新聞深度報道的作用。

3.豐富報道形態(tài)

電視新聞深度報道要進行有效創(chuàng)新。

一是在形式上要創(chuàng)新。一方面，要注意深度報道的時效。在新媒體時代，漫長的采編周期是相當致命的，特別是一些重大突發(fā)事件，等稿件采寫完成，熱點已經(jīng)冷卻。因此，針對新聞事件的特殊狀況，應(yīng)采取靈活多變的采編模式，揚“深度”之長，避“時效”之短。比如上文提到的關(guān)于臺風(fēng)的報道，變化形式快、推進速度快、觀眾需求的信息更新快，這就需要在深度報道時縮減節(jié)目時長，縮短制作周期，簡化發(fā)布流程，提高傳播效率。另一方面，要篩選熱點話題，在當下的社會，時常會有一些大眾關(guān)注的熱點，比如娛樂話題、社會性話題等，這些反響強烈的熱點話題都是進行深度報道的好選題，因此在進行電視新聞深度報道時，作為電視媒體要主動介入這些新聞事件，及時進行報道，滿足觀眾的新聞需求。

二是在內(nèi)容上要創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視新聞播報語境中，大部分是電視面向觀眾的單向播報，但是在融合傳播語境下，尤其是隨著新媒體的發(fā)展，觀眾已經(jīng)不再是單純的信息接收方，甚至已從受眾成為信息的傳播方，會主動參與到新聞熱點的傳播中。所以在開展電視新聞深度報道過程中，要考慮到受眾的需求。因此電視新聞深度報道需要充分運用融合傳播的優(yōu)勢，將電視新聞深度報道的內(nèi)容借助融媒體中心發(fā)布在各個新媒體平臺，去了解受眾的反饋以及受眾的喜好，從而能夠在充分吸收反饋意見的基礎(chǔ)之上開展系列深度報道。比如臨朐縣電視臺在開展有關(guān)臨朐旅游的深度報道時，為了讓這一選題報道得更加深入，能夠通過新聞報道推動臨朐旅游的發(fā)展，該系列的內(nèi)容在前期制作時通過融媒體中心發(fā)布在各個新媒體平臺，廣泛接受群眾的意見。在吸收群眾的意見過程中發(fā)現(xiàn)群眾對于臨朐旅游發(fā)展的需求非常迫切，也有希望為臨朐的旅游多出一些力的意愿，還有群眾通過融媒體中心平臺提出了發(fā)展臨朐旅游的好點子好想法。對這些反饋意見的收集整理，為臨朐電視臺在后期制作關(guān)于旅游的深度報道提供了很多思路。這種電視新聞報道的方式就是充分運用了融合傳播的優(yōu)勢來促進電視新聞深度報道，實現(xiàn)了在報道內(nèi)容上的創(chuàng)新。這種形式不僅增強了電視新聞深度報道的互動性，而且也讓電視媒體與新媒體通過融合傳播的形式實現(xiàn)了共贏，這也是當下融媒體中心發(fā)展的趨勢。

三是要學(xué)會講述“有深意”的故事。新華社重慶分社副總編輯韓振談起融媒體時代的調(diào)查性報道時說，“敘事風(fēng)格上，不能再用過去‘三段論’甚至一板一眼的寫作方式了，要學(xué)會講故事，把故事講生動”。信息模式的深度報道，也要在主題展開過程中多穿插故事，讓報道更加吸引人、打動人。

4.融入新技術(shù)

在融合傳播語境下，電視新聞深度報道的重要發(fā)展途徑是吸收新技術(shù)。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的媒體生態(tài)必將迎來新的發(fā)展，電視媒體也要不斷吸收新技術(shù)，通過新技術(shù)的引進，既豐富電視新聞深度報道的呈現(xiàn)形式，也推動電視媒體向新的方向發(fā)展。

當前很多媒體都在構(gòu)建5G+AI+8K 的發(fā)展戰(zhàn)略布局，這種形式打破了原來的信息傳輸壁壘，通過一體化平臺的建設(shè)實現(xiàn)了云網(wǎng)端全媒體傳播，構(gòu)建了全媒體多元化的信息傳播模式。如冬奧會的直播就展現(xiàn)了科技的力量，由40臺4K超高清攝影機陣列加上3臺8K的VR（虛擬現(xiàn)實）攝像頭組成，可以做到全視角覆蓋。錐桶無線傳輸攝像機、4K 魚竿攝像機等自主研發(fā)設(shè)備也成功應(yīng)用于北京冬奧會和冬殘奧會的轉(zhuǎn)播報道，從穩(wěn)定拍攝、微觀捕捉等方面高頻次全方位記錄賽事的精彩瞬間，充分展現(xiàn)賽事魅力，為受眾提供多角度觀賽體驗。這種采用新技術(shù)融入電視新聞報道的形式，不僅讓電視新聞報道在表現(xiàn)方式上更加新穎，而且通過各種新技術(shù)的應(yīng)用，也能加快電視新聞深度報道與各大新媒體平臺的融合。比如借助新媒體平臺開展電視新聞深度報道直播，這種形式不僅可以拉近與觀眾的心理距離，而且實時、全面、直觀的現(xiàn)場報道能夠讓觀眾清晰地了解現(xiàn)場情況，讓報道更有深度、更全面。所以在電視新聞深度報道過程中，電視媒體應(yīng)注重引入新技術(shù)，主動擁抱新科技，采用新技術(shù)的方式來進行深度報道，這也是當下電視媒體發(fā)展的大趨勢。

5.拓展報道平臺

媒體融合背景下的深度報道，題材不斷拓寬，表現(xiàn)形式不斷豐富，傳播渠道不斷多元，其對知識、技能、技術(shù)的要求，不再是單兵作戰(zhàn)就能夠勝任的。謀求合作、尋求共贏，是互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介經(jīng)營之道，也是互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容生產(chǎn)之道。為此，電視新聞深度報道的創(chuàng)新要充分考慮當下新媒體的發(fā)展與傳播特點，借助融媒體中心，通過新媒體平臺拓展報道平臺，開辟電視新聞深度報道的更多路徑。

一方面，電視媒體要與新媒體平臺展開廣泛深入的合作，在保持電視新聞深度報道絕對優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極通過新媒體進行傳播平臺的搭建，將電視新聞深度報道當中一些精彩的、能夠引發(fā)廣泛關(guān)注的內(nèi)容，剪輯成短平快的視頻并及時上傳。這既能夠增加電視媒體的受眾數(shù)量，也能夠有效利用新媒體平臺開展與受眾的互動。受眾在獲得這些新聞信息的同時，也會對新聞報道的整體內(nèi)容產(chǎn)生好奇，從而觀看電視新聞深度報道。另一方面，電視媒體可以嘗試通過與各大在線視頻平臺合作進行同步報道，尤其是一些大型的電視新聞深度報道，開展實時直播既能擴大電視新聞深度報道的傳播，也能進一步體現(xiàn)電視新聞播報的優(yōu)越性。實際上當前很多電視媒體，尤其是一些大的電視平臺，比如央視，都已經(jīng)與各個網(wǎng)絡(luò)平臺及新媒體平臺進行了合作，對于一些大型賽事或者比較重要的新聞進行深度報道、全程直播，觀眾可以選擇通過電視收看新聞，也可以選擇通過這些線上平臺來觀看。雖然觀眾可以通過線上平臺同步觀看直播，但實際上這些內(nèi)容的制作者還是電視媒體，所以盡管電視媒體借助了線上平臺以及新媒體平臺進行直播，實際上反而是對電視媒體重要地位的一種鞏固。讓觀眾認識到，只有電視新聞深度報道有這種能力挖掘出、報道出觀眾需要的、想看的新聞內(nèi)容，那么觀眾也會重新回到電視熒幕前?？梢哉f，電視新聞深度報道的平臺拓展，實現(xiàn)了電視媒體與新媒體的雙贏，同時也對電視媒體發(fā)展起到了促進作用。

三、結(jié)語

在融合傳播語境下，電視媒體要鞏固優(yōu)勢并進一步發(fā)揮優(yōu)勢，贏得更多的受眾，就必須在深度報道上下功夫，通過深度報道，讓電視媒體在完成新聞傳播的同時，挖掘出新聞背后的更多內(nèi)容，創(chuàng)新深度報道的內(nèi)容和形式，打造更多接地氣、有溫度的新聞作品，真正發(fā)揮出新聞媒體的社會價值。這既是在新媒體快速發(fā)展的當下電視媒體突出重圍的方法，也是電視媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的重要途徑。電視新聞深度報道只有不斷探索、不斷創(chuàng)新，才能不斷增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力，才能讓電視媒體發(fā)展得越來越好。