人工智能時代主流媒體如何應(yīng)對全新挑戰(zhàn)

李宇星

近年來，人工智能（AI）技術(shù)進(jìn)入了爆炸式增長的階段，已經(jīng)對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。在過去幾年中，人工智能技術(shù)已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域，包括醫(yī)療、交通、金融、教育等。AI技術(shù)的應(yīng)用不斷地拓展，為每一位用戶的生活帶來了更多的便利和創(chuàng)新。

在媒體領(lǐng)域，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也變得越來越廣泛。AI 技術(shù)的出現(xiàn)不僅提高了媒體生產(chǎn)效率，同時深刻影響了新聞報道和信息傳播的方式。人工智能技術(shù)可以幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地分析用戶需求，為用戶提供更全面的服務(wù)。同時，人工智能技術(shù)還可以幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地識別和分析新聞事件，為媒體從業(yè)者提供更為多樣的信息來源。本文將探討人工智能和媒體之間的關(guān)系及其產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

一、人工智能技術(shù)在媒體生產(chǎn)中的應(yīng)用

以前，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)只有職業(yè)媒體從業(yè)人員可以進(jìn)行媒體內(nèi)容的創(chuàng)作。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，以大量用戶為主導(dǎo)的自媒體生產(chǎn)媒體內(nèi)容。如今，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)步入一個融通的階段，這兩種模式的相互融合被稱為PUGC（Professional-User Generated Content）。而中國科學(xué)院提出了一個全新的概念，除了人工智能所帶來的算法、AI、智能設(shè)備、智能系統(tǒng)和智能裝置之外，每一位使用者都可以通過傳感器網(wǎng)絡(luò)接入人工智能+5G 的網(wǎng)絡(luò)，形成媒體內(nèi)容的一個獨特來源。因此，在當(dāng)今時代，人工智能和人類將并肩創(chuàng)作媒體內(nèi)容。

自然語言處理是指計算機(jī)科學(xué)和人工智能的交叉領(lǐng)域，旨在研究人類語言的處理和理解。它使用計算機(jī)技術(shù)對自然語言進(jìn)行分析、理解、處理和生成，以實現(xiàn)像人類一樣的語言交流和理解。自然語言處理可以應(yīng)用于許多領(lǐng)域，包括機(jī)器翻譯、語音識別、文本分類、信息抽取、情感分析、自然語言生成等。其主要目的是為人類提供更好的交互體驗和更高效的信息處理。

人工智能技術(shù)在媒體生產(chǎn)中幾乎可以滲透到全流程當(dāng)中，除了在篩選信息、文案撰寫、分類素材、音頻制作、剪輯視頻以及影視調(diào)色等方面提供全程輔助外，還有許多其他應(yīng)用。通過語音和圖像識別技術(shù)，制作人員可以更加便捷地自動生成字幕并完成剪輯。此外，人工智能技術(shù)還可以根據(jù)指令，智能地進(jìn)行配樂和相應(yīng)調(diào)色，從而進(jìn)一步提高制作效率。

1.智能助理，助力新聞報道。在過去，記者需要耗費大量的精力和時間逐條逐項查閱不同網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫，以確定選題。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，記者可以快速篩選最相關(guān)的信息，從而在選題時更加精準(zhǔn)。AI還能夠自動生成新聞報道和摘要，從而減輕記者和編輯的工作壓力。此外，AI可以實現(xiàn)對國外網(wǎng)站的翻譯，使記者可以更加方便地獲取不同語言的新聞資訊，從而拓展新聞報道的范圍。

除了在新聞報道的最初階段使用AI，自然語言處理技術(shù)在新聞求證溯源階段也能發(fā)揮重要作用。編輯和記者可以利用AI 快速調(diào)出歷史報紙版面或相關(guān)視頻，從而更好地了解和掌握事件的背景。此外，AI還能夠根據(jù)新聞關(guān)鍵詞快速搜索新聞來源和相關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)查詢，防范、規(guī)避常識性錯誤，為新聞報道提供有力的支持。這些技術(shù)的應(yīng)用，可以讓新聞報道更加全面、深入，為觀眾提供更多有價值的信息。

2.智能剪輯，極速編發(fā)。近日，特效制作公司Adobe推出了AI視頻剪輯軟件Firefly，該軟件集配樂、音效、調(diào)色、剪輯于一體，可以自動生成視頻。用戶只需輸入文字，通過計算機(jī)的自然語言處理技術(shù)自動完成剪輯。同時，也可以根據(jù)剪輯者的需求生成背景音樂、視頻內(nèi)容相應(yīng)生成音效，還可以根據(jù)使用者具體要求,自動進(jìn)行調(diào)色或者局部調(diào)色，甚至根據(jù)視頻內(nèi)容生成字幕及畫面上一些相關(guān)文案。這樣的功能性軟件大大減少了編輯者的工作量，同時還能確保視頻質(zhì)量的穩(wěn)定性和一致性，極大地提高了視頻制作的準(zhǔn)確度和質(zhì)量，也為視頻制作領(lǐng)域注入了新的活力和能量。

3.智能繪圖，畫你所想。在新聞或節(jié)目中插入相關(guān)圖片以增加節(jié)目表現(xiàn)力，更容易被觀眾理解記憶，這一直是各大媒體必不可少的制作手段。不同于過去要按需尋找相關(guān)圖片或者后期制作人員用軟件繪制等方式，當(dāng)下的AI繪圖，提供了全新的解決方案。目前的AI繪畫技術(shù)，用最簡單的話描述可以分為“以圖生圖”和“對話生圖”兩種模式，制作者可以通過輸入主題、藝術(shù)風(fēng)格、描述相關(guān)細(xì)節(jié)等關(guān)鍵詞生成所需的圖片，并且可以方便地控制畫面分辨率及生成圖片數(shù)量。

例如，Midjourney 是一款非常實用的繪圖軟件，可根據(jù)用戶提供的文字生成視覺內(nèi)容。這使得制作者可以在一些無法重現(xiàn)的場景下使用它，從而大大豐富了視頻制作的可能性。例如，假設(shè)編輯者正在制作一個視頻，需要展示一個古老的城鎮(zhèn)，但編輯并沒有去拍攝過那個地方，這時，Midjourney 可以僅僅通過文字描述或簡單手繪圖案，制作出一個逼真、生動的場景圖，為節(jié)目添加更多的細(xì)節(jié)和色彩。

此外，“以圖生圖”模式也有許多應(yīng)用場景，例如展示一些重要歷史事件時只有一些模糊的影像，但AI 可以以這些圖片為基礎(chǔ)，重新創(chuàng)建更為清晰、形象的圖像，更好地賦能創(chuàng)作。這種技術(shù)也可以應(yīng)用于動畫制作，AI可以根據(jù)給定的劇本和角色描述，自動生成角色形象，減少手工繪制和渲染的時間和成本。

4.智能主播，豐富節(jié)目形式。智能語音技術(shù)是指通過計算機(jī)語音模擬和語音合成技術(shù)將文字轉(zhuǎn)化為語音。AI配音技術(shù)已經(jīng)在短視頻行業(yè)廣泛應(yīng)用，也有不少應(yīng)用場景在傳統(tǒng)媒體中。AI主播是指用數(shù)字技術(shù)通過動作捕捉、表情捕捉等技術(shù)制作出的仿真主持人?，F(xiàn)在各大電視臺、廣播電臺都在大膽嘗試使用AI主播進(jìn)行一些相對簡單的播報，例如天氣預(yù)報、消息短訊等。

傳統(tǒng)播音主持人需要較高的專業(yè)功底和扎實的文化素養(yǎng)，才能在鏡頭前做到毫不緊張、一字不差。AI主播在這方面具有天然的優(yōu)勢，它們不會感到疲倦、更不會因為主觀因素導(dǎo)致失誤，將文本數(shù)據(jù)傳遞到處理器，AI主播就可以零失誤、高效率地完成節(jié)目播報，在一定程度上可以提高節(jié)目錄制效率。人工智能技術(shù)還可以搜集各式不同的主持素材進(jìn)行整理合并，對過往不同播音員主持人的主持聲音風(fēng)格進(jìn)行模仿，提供更多樣的主持風(fēng)格，增加節(jié)目的趣味性與觀賞性。2019 年央視五四青年節(jié)晚會上，AI 虛擬主持人“小靈”出現(xiàn)在觀眾眼前，讓人眼前一亮。這位AI 主播站在觀眾面前侃侃而談，滿足了觀眾對于機(jī)器人的好奇心，為節(jié)目增加了科技感與新鮮感。

虛擬技術(shù)的應(yīng)用很大程度上提高了播音主持行業(yè)的工作效率，豐富了節(jié)目形式，同時意味著媒體的融合與人工智能的運用邁入新發(fā)展階段。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展迭代，當(dāng)下的AI 主播已經(jīng)完全不同于前幾年僵硬的“假人”感，開始越來越逼真，與真實世界的主持人在外觀上、語音上、動作上差異越來越小。而且使用AI主播的成本越來越低，AI主播已經(jīng)走入尋常用戶的智能移動端手機(jī)，隨時可以一鍵調(diào)用?？梢灶A(yù)見，人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用將會愈加廣泛，為視頻制作帶來更多便利和高效，視頻制作門檻進(jìn)一步降低，可能會有越來越多的人參與到拍攝、傳播、分享、交流的媒體世界中。

二、人工智能技術(shù)對新聞報道和信息傳播方式的影響

人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在深刻地影響著新聞報道和信息傳播方式。一方面，AI 技術(shù)可以利用先進(jìn)的算法，根據(jù)用戶的興趣和偏好，通過個性化推薦新聞內(nèi)容，提高用戶體驗。這種方式不僅可以讓用戶更好地了解自己感興趣的信息，同時也可以讓新聞媒體更好地吸引并留住用戶的注意力。另一方面，通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更加深入地分析用戶對新聞報道的情感偏向。這種技術(shù)可以幫助新聞編輯更好地了解受眾需求和反饋，從而更加精準(zhǔn)地定位新聞報道的方向和內(nèi)容。此外，AI技術(shù)還可以與其他技術(shù)相結(jié)合，如自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等，從而進(jìn)一步提高新聞報道的質(zhì)量和效率，為讀者帶來更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

雖然人工智能技術(shù)在新聞報道和信息傳播領(lǐng)域中已經(jīng)有了很多應(yīng)用，但是它仍有很大的發(fā)展空間。例如，可以利用大語言模型（LLM）對AI進(jìn)行不斷的訓(xùn)練，使其深度學(xué)習(xí)所需語氣語態(tài)等技術(shù)，可以自動生成符合媒體所需風(fēng)格的新聞報道摘要或者標(biāo)題。利用AI技術(shù)進(jìn)行虛擬主播的開發(fā)，能夠使新聞報道更加生動、有趣，還可以開發(fā)出更加智能化的推薦系統(tǒng)，讓用戶能夠更加準(zhǔn)確、快速地找到自己感興趣的信息。

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新聞報道和信息傳播方式也將會發(fā)生深刻的變革。新聞從業(yè)者需要不斷關(guān)注和探索這個領(lǐng)域的最新進(jìn)展，創(chuàng)新和完善新聞報道和信息傳播的方式，以更好地滿足讀者的需求和期望。

三、人工智能技術(shù)在媒體行業(yè)中面臨的挑戰(zhàn)和問題

1.人工智能技術(shù)仍存在限制與缺陷。在當(dāng)今人工智能時代中，用戶都看到了人工智能的快速發(fā)展，它似乎正在逐步替代大量人的工作。然而，必須承認(rèn)，當(dāng)前的人工智能技術(shù)仍存在許多限制和缺陷。例如，Chat-GPT在使用過程中，用戶多次發(fā)現(xiàn)它的信息來源出現(xiàn)造假問題，AI 會刻意編寫一些不存在的網(wǎng)站以證實自己的觀點正確，許多資料文字的撰寫過程不透明，使得無法追溯信息來源。這為所有媒體在使用AI的過程中敲響了警鐘，因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與廣電網(wǎng)絡(luò)高度融合，如果一味地使用AI 來進(jìn)行文案創(chuàng)作，會出現(xiàn)大量不負(fù)責(zé)任的言論。在媒體行業(yè)，AI的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)是“輔助功能”，可以協(xié)助記者編輯報道某些段落，但不能生成原創(chuàng)報道，做好AI 使用的“把關(guān)人”這是從業(yè)者不能忽視的原則問題。

在人工智能使用的過程中，會存在隱私保護(hù)方面的問題。因為AI 需要分析和處理大量的數(shù)據(jù)和信息，其中包括用戶的個人信息和隱私，這可能是AI 使用中一個難以避免的弊病。

2.人工智能技術(shù)缺乏感情與獨立思考。人工智能從根本上來說，只是對互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)的歸納與處理，還無法像人類一樣具有情感和創(chuàng)造力，這使得它們無法勝任某些需要情感和創(chuàng)造力的任務(wù)。AI主播雖然可以提高主持工作的穩(wěn)定性和降低失誤率，可它們并不能滿足正常的人類情感需求，更多有溫度、有力度的觀點仍然需要由傳播者思考、總結(jié)并進(jìn)行傳播。不論是大屏還是小屏，用戶在體驗過AI主播的新鮮感后，往往還是更喜歡普通主播。每位受到喜愛的主播都有著自己鮮明的風(fēng)格，有著獨特的觀點，保持親切的交流才能使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，讓觀眾感受到人文關(guān)懷。

3.人工智能與媒體創(chuàng)作者的彼此賦能。作為當(dāng)代的媒體從業(yè)者，AI 的出現(xiàn)在一定程度上推高了媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求，過去固化、單一、刻板的媒體制作手法再也無法適應(yīng)時代的需要，應(yīng)當(dāng)跟隨時代腳步學(xué)會駕馭AI、利用AI，秉持新聞專業(yè)主義精神，聚焦腳力、眼力、腦力、筆力“四力”原則，有針對性地提高自身的新聞傳播理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能以及思辨力，生產(chǎn)出更有溫度和人文關(guān)懷的獨創(chuàng)性新聞報道，提升自身的“不可替代性”。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，面對互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息與人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞從業(yè)者需要持續(xù)關(guān)注和改進(jìn)它的技術(shù)和應(yīng)用，以實現(xiàn)更好的人機(jī)協(xié)作和社會效益。

雖然創(chuàng)作方法不斷迭代更新，但核心仍舊是“內(nèi)容為王”?，F(xiàn)在提出了一個AGC的概念，就是萬眾為媒的意思，無論是職業(yè)媒體人還是普通大眾，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺上找到自己的角色，全域內(nèi)容生產(chǎn)，以人機(jī)混合智能為基礎(chǔ)的人機(jī)協(xié)同智能，是在今天的框架下非常明確的一個技術(shù)領(lǐng)域，它所強(qiáng)調(diào)的一個理念，就是人工智能應(yīng)當(dāng)和人類的自然智能相互作用，彼此賦能。

作為主流媒體生產(chǎn)單位，每個媒體人都必須認(rèn)識到人工智能對自身帶來的巨大挑戰(zhàn)。一方面，要主動參與到智能化浪潮中，對人工智能進(jìn)行學(xué)習(xí)與實踐，時刻保持緊迫感。另一方面，主流媒體的新聞人在工作崗位上浸潤多年，積累了寶貴的經(jīng)驗和知識，最重要的是堅守黨性原則，牢記馬克思主義新聞觀，緊緊守住底線。

為了適應(yīng)這個時代的變化，媒體人需要積極探索如何將人工智能運用到新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收和反饋中，這有助于提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和媒體的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。用主流價值導(dǎo)向來駕馭“算法”，以更好地服務(wù)社會和人民。

四、結(jié)語

在媒體融合時代，人工智能技術(shù)能夠提高生產(chǎn)效率，同時也需要面對一系列挑戰(zhàn)和問題，如內(nèi)容不準(zhǔn)確和語言不流暢、數(shù)據(jù)偏差和隱私保護(hù)等問題。未來，隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的深入，人工智能和媒體之間的關(guān)系將變得更加密切和復(fù)雜。傳媒機(jī)構(gòu)和新聞工作者不能失去立場，需要不斷地加強(qiáng)自身素質(zhì)，科學(xué)應(yīng)用全新的人工智能技術(shù)，使得AI 賦能創(chuàng)作，也要規(guī)避其短處，推動傳媒行業(yè)健康發(fā)展。