玩轉(zhuǎn)地方廣電新媒體 奏響融媒時(shí)代“最強(qiáng)音”

王蓮婷

地方廣播電視臺(tái)新媒體不僅傳承了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使得信息傳遞更加高效、精準(zhǔn)。它不僅是信息傳播的重要渠道，還是人們獲取知識(shí)和娛樂的重要來源，更是參與社區(qū)事務(wù)、提升生活質(zhì)量的重要工具。

一、地方廣播電視臺(tái)新媒體的重要作用

地方廣播電視臺(tái)新媒體在社會(huì)中扮演著重要角色，具備較高的社會(huì)地位。它是信息傳播的重要渠道、公共服務(wù)的提供者和文化價(jià)值的傳承者，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和提升人民生活水平具有積極的作用。

1.信息傳播功能

地方廣播電視臺(tái)新媒體在信息傳播方面扮演著重要角色。它能夠?qū)⒄?、公共信息、文化教育等各類信息傳遞給廣大受眾，成為人們獲取信息的重要來源之一。同時(shí)，地方廣播電視臺(tái)新媒體還可以通過直播、點(diǎn)播等形式，為受眾提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，滿足不同群體的需求。

2.公共服務(wù)功能

地方廣播電視臺(tái)新媒體可以通過廣播、電視、短視頻、公眾號(hào)、微博、小程序、客戶端等多種媒體形式，為受眾提供各種公共服務(wù)，如天氣預(yù)報(bào)、交通信息、醫(yī)療衛(wèi)生等，方便人們的生活。同時(shí)，地方廣播電視臺(tái)新媒體還可以通過新媒體平臺(tái)，為受眾提供在線咨詢、投訴舉報(bào)等服務(wù)，進(jìn)一步拓展了其公共服務(wù)的功能。

3.文化價(jià)值功能

地方廣播電視臺(tái)新媒體還具備較高的文化價(jià)值和社會(huì)影響力。它不僅可以傳遞各類信息，還可以通過優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容傳遞文化價(jià)值觀念和社會(huì)正能量，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有積極的作用。

地方廣播電視臺(tái)新媒體在滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?、傳播地方文化等方面具有重要作用，作為地方廣播電視臺(tái)，想要熟練掌握和應(yīng)用好新媒體，還需要對(duì)它的規(guī)律和特點(diǎn)有深刻的了解。

二、地方廣播電視臺(tái)新媒體特點(diǎn)

1.地域性優(yōu)勢(shì)

地方廣播電視臺(tái)深入基層，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面有深入的了解和掌握，能夠及時(shí)傳遞本地新聞資訊，滿足用戶的實(shí)際需求。

2.內(nèi)容豐富性

地方廣播電視臺(tái)擁有豐富的廣播電視節(jié)目資源，可以通過新媒體平臺(tái)將這些資源進(jìn)行整合和再利用，為用戶提供更加豐富多彩的內(nèi)容。

3.本地化特色

地方廣播電視臺(tái)新媒體可以根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻目谖逗托枨?，提供具有本地化特色的新聞、文化、娛樂等?nèi)容，增強(qiáng)用戶的歸屬感和忠誠度。然而，地方廣播電視臺(tái)新媒體的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，它也面臨著新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)更新迅速等挑戰(zhàn)。

三、地方廣播電視臺(tái)新媒體面臨難題

1.新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著數(shù)字新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的公司和平臺(tái)開始涉足新媒體領(lǐng)域，希望在這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹，各種類型的新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，用戶的選擇也更加多樣化，新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀非常激烈。

①從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面升級(jí)。廣播、電視、報(bào)刊、出版等傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、社交媒體等新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些新興媒體不僅在信息傳播速度和范圍上具有優(yōu)勢(shì)，還擁有更多的互動(dòng)性和創(chuàng)新性，使得受眾可以更積極地參與和分享。

②新媒體行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、微信公眾號(hào)等各種新媒體形式層出不窮，每種形式都有其獨(dú)特的魅力和吸引力。同時(shí)，不同形式的新媒體也在不斷地融合和發(fā)展，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜和多元化。

③新媒體行業(yè)的門檻在逐漸降低。隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人和企業(yè)都可以參與新媒體的制作和發(fā)布，這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在這種情況下，獨(dú)特的內(nèi)容、創(chuàng)新的技術(shù)和良好的用戶體驗(yàn)成為在媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

2.技術(shù)更新迅速

新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，地方廣播電視臺(tái)新媒體在發(fā)展中，難免遇到技術(shù)更新迭代速度較快的難題。

①技術(shù)迭代速度快。隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)也在迅速發(fā)展。從早期的博客、微博到現(xiàn)在的短視頻、直播等，技術(shù)的迭代速度非常快。地方廣播電視臺(tái)新媒體需要不斷跟進(jìn)最新的技術(shù)趨勢(shì)，以更好地滿足受眾的需求。

②技術(shù)門檻高。新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)從業(yè)者的技術(shù)要求越來越高。地方廣播電視臺(tái)新媒體需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，熟練掌握各種新媒體技術(shù)和工具，而且要不斷提升技術(shù)應(yīng)用能力，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求。

③內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合困難。盡管新媒體技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多的可能性，但是如何將技術(shù)與內(nèi)容完美結(jié)合是一個(gè)難題。地方廣播電視臺(tái)新媒體在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也要注重技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，這需要具備較高的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

④投資成本高。為了適應(yīng)技術(shù)更新的速度，地方廣播電視臺(tái)新媒體需要不斷地投入大量的資金用于技術(shù)研發(fā)、設(shè)備更新、人才培訓(xùn)等方面。這使得地方廣播電視臺(tái)新媒體面臨著較大的投資壓力，也給地方廣播電視臺(tái)經(jīng)營創(chuàng)收提出了更高的要求。

3.信息安全和隱私保護(hù)問題

地方廣播電視臺(tái)新媒體的信息安全和隱私保護(hù)是一個(gè)重要的問題。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息泄露、隱私侵犯等問題也日益突出，這給用戶帶來了很大的風(fēng)險(xiǎn)和困擾。

①保護(hù)用戶的信息安全。用戶在使用新媒體平臺(tái)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生大量的個(gè)人信息，如姓名、聯(lián)系方式、郵箱地址等，這些信息如果被非法獲取或?yàn)E用，會(huì)給用戶帶來很大的損失。因此，地方廣播電視臺(tái)新媒體需要采取有效的技術(shù)和管理措施，保障用戶信息的安全性和保密性。

②保護(hù)用戶的隱私。用戶在使用新媒體平臺(tái)時(shí)，可能會(huì)涉及一些個(gè)人隱私，如個(gè)人喜好、瀏覽記錄等，這些信息如果被非法獲取或?yàn)E用，會(huì)造成很嚴(yán)重的不良影響。因此，地方廣播電視臺(tái)新媒體需要采取有效的技術(shù)和管理措施，保障用戶隱私的保密性和完整性。

③防范惡意攻擊和病毒入侵等安全風(fēng)險(xiǎn)。由于新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量眾多，惡意攻擊者可能會(huì)針對(duì)平臺(tái)進(jìn)行攻擊和入侵，以獲取用戶信息或破壞系統(tǒng)的正常運(yùn)行。因此，地方廣播電視臺(tái)新媒體需要建立完善的安全防護(hù)體系，防范各種安全風(fēng)險(xiǎn)。

為了應(yīng)對(duì)這些難題，地方廣播電視臺(tái)新媒體必須不斷創(chuàng)新、提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求，吸引更多的用戶關(guān)注。還要采取一系列有效的技術(shù)和管理措施，比如，建立完善的信息安全和隱私保護(hù)制度，規(guī)范信息的收集、存儲(chǔ)和使用；采用加密技術(shù)、防火墻技術(shù)等安全技術(shù)手段，保障平臺(tái)的安全性和穩(wěn)定性等。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)該加大對(duì)新媒體技術(shù)的支持和投入，為地方廣播電視臺(tái)新媒體的發(fā)展提供更好的環(huán)境和條件。

四、地方廣播電視臺(tái)新媒體發(fā)展策略與方法

1.適應(yīng)用戶流量新趨勢(shì) 加強(qiáng)新聞服務(wù)精準(zhǔn)化

在媒體深度融合背景下，作為地方廣播電視臺(tái)的新媒體，需要適應(yīng)用戶流量新趨勢(shì)，不斷加強(qiáng)新聞服務(wù)的精準(zhǔn)性和個(gè)性化，加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作，提高新聞服務(wù)的質(zhì)量和深度，利用新技術(shù)提高新聞傳播的效率和互動(dòng)性，打造具有影響力的品牌和端口，從而更好地滿足用戶需求和實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)。

①強(qiáng)化新聞服務(wù)的精準(zhǔn)性和個(gè)性化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)于信息的需求更加個(gè)性化和多樣化，地方廣播電視臺(tái)新媒體需要分析用戶需求和行為，根據(jù)用戶的特點(diǎn)和偏好，提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的新聞服務(wù)。例如，通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化推薦，提高用戶滿意度。

②加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作，例如社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺(tái)等，共同打造全媒體傳播體系，擴(kuò)大新聞服務(wù)的覆蓋面和影響力。通過跨平臺(tái)合作，可以共享資源和技術(shù)，提高新聞生產(chǎn)和分發(fā)的效率和質(zhì)量。

③提高新聞服務(wù)的質(zhì)量和深度。地方廣播電視臺(tái)新媒體需要提供更加權(quán)威、準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞報(bào)道和分析，以及深度報(bào)道、評(píng)論、互動(dòng)等內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的黏性和忠誠度。同時(shí)，也需要注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，例如提供清晰、流暢的視頻直播和音頻報(bào)道等。

④利用新技術(shù)提高新聞傳播的效率和互動(dòng)性。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以積極利用新技術(shù)，例如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等，提高新聞傳播的效率和互動(dòng)性。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能語音識(shí)別和翻譯，提高新聞傳播的速度和廣度；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式新聞體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的參與感和黏性；利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和溯源，提高新聞的可信度和權(quán)威性。

⑤打造具有影響力的品牌和端口。地方廣播電視臺(tái)新媒體需要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，樹立品牌形象和口碑，提高用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠度。例如，可以打造具有影響力的新聞品牌、評(píng)論品牌、文化品牌等，以及提供多樣化的端口服務(wù)，例如在線直播、互動(dòng)交流、數(shù)據(jù)查詢等，滿足用戶的多樣化和個(gè)性化需求。

2.多形式多手段搞創(chuàng)新提升新媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力

地方廣播電視臺(tái)新媒體需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，通過多種方式來提高節(jié)目的質(zhì)量、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得更多的收益和影響力。同時(shí)也要注重與當(dāng)?shù)匚幕唾Y源的結(jié)合，打造具有本土化特色的節(jié)目內(nèi)容。

①內(nèi)容創(chuàng)新。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以通過制作多樣化的節(jié)目內(nèi)容，吸引不同年齡層、興趣愛好的受眾。可以引入一些新穎的節(jié)目形式和題材，同時(shí)可以根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕蜌v史背景，制作具有地域特色的節(jié)目內(nèi)容。

②技術(shù)創(chuàng)新。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以引入一些新的技術(shù)手段和設(shè)備，提高節(jié)目制作的質(zhì)量和效率。例如，使用高清攝像機(jī)、虛擬演播室、無人機(jī)拍攝等先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目的視覺效果和表現(xiàn)力。

③傳播創(chuàng)新。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以利用多種傳播渠道和平臺(tái)，擴(kuò)大新媒體的覆蓋面和影響力。例如，可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、線下活動(dòng)等多渠道進(jìn)行傳播，與受眾產(chǎn)生互動(dòng)和交流。同時(shí)也可以與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，例如與當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、政府網(wǎng)站、協(xié)會(huì)組織等合作，共同打造媒體融合的內(nèi)容生態(tài)。

④經(jīng)營創(chuàng)新。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以通過多種方式來提高經(jīng)營效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，可以開展線上廣告位招商、點(diǎn)贊、投票、贊助活動(dòng)等，增加收入來源。同時(shí)也可以通過開發(fā)衍生品、品牌授權(quán)等方式，擴(kuò)大新媒體的商業(yè)價(jià)值和影響力。

⑤服務(wù)創(chuàng)新。地方廣播電視臺(tái)新媒體可以通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的忠誠度和黏性。例如，可以提供受眾互動(dòng)參與、線上互動(dòng)交流、節(jié)目點(diǎn)播等服務(wù)，滿足受眾多樣化的需求和喜好。

3.利用抖音快手等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)引流并變現(xiàn)

地方廣播電視臺(tái)要利用好抖音、快手等短視頻平臺(tái)，根據(jù)自身特點(diǎn)和資源，選擇合適的方式，通過短視頻平臺(tái)賬號(hào)為新媒體進(jìn)行引流與變現(xiàn)，并通過不斷嘗試和創(chuàng)新來提升變現(xiàn)效果。

①合作與廣告。與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或品牌進(jìn)行合作，通過廣告收入進(jìn)行變現(xiàn)。可以通過品牌廣告、內(nèi)容合作和品牌推廣等方式進(jìn)行。例如，可以與企業(yè)合作制作原創(chuàng)視頻廣告，宣傳品牌或產(chǎn)品。

②知識(shí)付費(fèi)。通過為用戶提供專業(yè)知識(shí)和技能，收取一定的費(fèi)用。例如，開設(shè)專業(yè)課程、提供咨詢服務(wù)等。

③社群運(yùn)營。通過創(chuàng)建微信群、短視頻賬號(hào)粉絲群或QQ 群等社交媒體平臺(tái)上的社群，吸引用戶加入，并在社群中提供有價(jià)值的內(nèi)容和活動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。例如，可以定期在社群中組織線上活動(dòng)、分享行業(yè)資訊、提供優(yōu)惠券等福利。

④線下活動(dòng)。通過舉辦線下活動(dòng)來吸引用戶參與，并通過現(xiàn)場(chǎng)銷售、贊助和門票等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。例如，可以舉辦線下展覽、演出或嘉年華等活動(dòng)，吸引用戶參與并展示當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

⑤電商推廣。通過抖音平臺(tái)上的電商推廣功能，將用戶引流到微信群、小程序、淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行購買并獲得收益。例如，可以在抖音上分享商品鏈接，引導(dǎo)用戶通過鏈接進(jìn)入電商平臺(tái)購買商品，也可以通過抖音達(dá)人、帶貨團(tuán)長等分享下單賺取收益。

⑥批量養(yǎng)號(hào)與出售。通過批量養(yǎng)號(hào)和培養(yǎng)粉絲群體，將抖音賬號(hào)出售給需要的人或者企業(yè)。這種方式需要一定的技術(shù)實(shí)力和資源投入，但可以獲得較為可觀的收益。

五、結(jié)語

地方廣播電視臺(tái)新媒體在未來發(fā)展中具有廣闊的前景和潛力，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾需求。同時(shí)，需要注重內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的提升，發(fā)揮媒體在社會(huì)發(fā)展中的積極作用，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。