大連駱駝山化石自然遺產(chǎn)媒體傳播模式淺析

王思琪

一、基本情況

1.大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)現(xiàn)狀

大連駱駝山位于大連金普新區(qū)復(fù)州灣街道王家村西側(cè)，南北長約1000 米，東西寬約300 米，是一座南北走向的孤山，北高南低，富含石灰?guī)r，因?qū)儆诳λ固氐孛?，所以山中有溶洞，其中目前發(fā)現(xiàn)的最大溶洞便是金遠(yuǎn)洞。駱駝山因山丘起伏遠(yuǎn)望形似駱駝而得名，巧合的是，在發(fā)掘過程中，駱駝山聯(lián)合科考隊確實在駱駝山金遠(yuǎn)洞發(fā)掘出了巨副駱駝的化石，且數(shù)量之多讓業(yè)界嘆為觀止，金普駱駝山由此成為聞名于世的古生物化石寶庫之一。

2013年12月13日，中科院古脊椎動物與古人類研究所工作人員和大連自然博物館研究員根據(jù)線索來到駱駝山進(jìn)行了地質(zhì)古生物調(diào)查，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這里是一處富含脊椎動物化石的第四紀(jì)洞穴堆積。

2014 年8 月，駱駝山化石開始挖掘。多年來，中國科學(xué)院和大連自然博物館的專業(yè)人員對這里進(jìn)行了多次系統(tǒng)發(fā)掘，采集化石數(shù)萬件。2018年，大連金普新區(qū)管委會與中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所共同啟動“駱駝山第四紀(jì)古脊椎動物綜合研究項目”。項目以中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所為核心，組織了包括中國國家博物館、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、大連自然博物館、美國史密森研究院、韓國延世大學(xué)等國內(nèi)外知名高校、科研機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，組成聯(lián)合科研團(tuán)隊，對駱駝山及周邊進(jìn)行了古生物、古人類及古環(huán)境等多學(xué)科綜合研究。研究表明，駱駝山金遠(yuǎn)洞堆積規(guī)模巨大，世所罕見。截至目前，已發(fā)掘出可研標(biāo)本近5000件，代表110余種動物，其中不少珍稀類群，如納瑪象、羚牛等，均為東北首次發(fā)現(xiàn)。

2.大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播情況

2014年以來，中央電視臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞社等媒體平臺對大連金普駱駝山金遠(yuǎn)洞進(jìn)行了連續(xù)報道。伴隨著挖掘工作的推進(jìn)，關(guān)于大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)的媒體傳播，更多出現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)站等平臺上。如：中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所官網(wǎng)上刊發(fā)了《東亞地區(qū)首次發(fā)現(xiàn)海獺貂的頭骨揭示歐亞大陸在中更新世轉(zhuǎn)型期的大量生物交流——來自大連普灣駱駝山金遠(yuǎn)洞的證據(jù)》等多篇科研進(jìn)展新聞報道；《中國科學(xué)報》、《科學(xué)新聞》雜志及其官方網(wǎng)站科學(xué)網(wǎng)刊發(fā)了《科研人員提出短吻碩鬣狗“東北亞起源說”》等新聞報道；《大連復(fù)州灣駱駝山金遠(yuǎn)洞2016年發(fā)掘簡報》《大連駱駝山金遠(yuǎn)洞埃楚斯堪熊(Ursus etruscus)新材料及中國Ursus cf.etruscus材料的簡要回顧》等多篇學(xué)術(shù)性材料在中國科學(xué)院主管的期刊《第四紀(jì)研究》陸續(xù)刊發(fā)，化石網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等多以轉(zhuǎn)載為主。

2018 年，大連金普新區(qū)同中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所簽訂了駱駝山共同開發(fā)戰(zhàn)略協(xié)議。2021年5月，大連出版社出版了《金普·遠(yuǎn)古雙眸》圖書，在本地掀起了一股了解、探知駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)的熱潮。2022 年6 月10 日，大連金普新區(qū)與中國國家博物館巨副駱駝借展交驗儀式線上線下同步進(jìn)行，榮膺3項世界之最的“金普巨副駱駝”在中國國家博物館進(jìn)行展出，吸引了眾多關(guān)注的目光。

經(jīng)過梳理研究，截至目前，大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播平臺基本固定為紙媒、期刊、科學(xué)研究類官網(wǎng)和設(shè)有科考相關(guān)類目的各大媒體網(wǎng)站上，宣傳內(nèi)容和角度多以科學(xué)研究、保護(hù)為主，與文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高。新聞報道條目多但內(nèi)容大多相同、時間跨度長但十分分散，對外宣傳效果較為普通，對于提升所在地的知名度、美譽(yù)度以及推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不夠明顯。

3.加強(qiáng)大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播的現(xiàn)實意義

從學(xué)術(shù)角度來說，大連金普駱駝山古生物化石資源的發(fā)現(xiàn)引起了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和媒體的高度關(guān)注，駱駝山豐富的古生物化石資源具有申請“國寶”（自然資源部國家級重點(diǎn)保護(hù)古生物化石集中產(chǎn)地）的巨大潛力。有專家認(rèn)為，大連金普駱駝山發(fā)掘的數(shù)萬件化石，動物群的整體性質(zhì)和動物生態(tài)組合特征，已經(jīng)超過著名的華北泥河灣動物群和周口店北京猿人遺址動物群。這里儲存了距今300 萬年以來地質(zhì)事件、生物事件、氣候事件、環(huán)境變遷等方面的巨大信息，為探討我國東北地區(qū)哺乳動物及古人類起源、發(fā)展、演化過程和生態(tài)系統(tǒng)演替提供了可靠的信息和證據(jù)，為進(jìn)一步認(rèn)識生物事件和環(huán)境變遷耦合關(guān)系提供了前所未有的新視角。中科院駱駝山聯(lián)合科考隊指出，駱駝山古生物化石群的發(fā)現(xiàn)，對于完善中國哺乳動物和古人類考古學(xué)科體系，彌補(bǔ)距今360萬年到100萬年之間學(xué)術(shù)研究空白具有重大意義，為深入研究我國東北地區(qū)哺乳動物和古人類起源、演化、擴(kuò)散時間及生態(tài)系統(tǒng)的演替提供可靠的信息和證據(jù)，相關(guān)研究也對大連金普新區(qū)開發(fā)古生物資源、推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來說，大連金普新區(qū)作為全國第十個、東北地區(qū)第一個國家級新區(qū)以及遼寧自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)所在地，發(fā)掘復(fù)原出遠(yuǎn)古時期完整的巨副駱駝骨架和其他多類目古生物化石，說明從遠(yuǎn)古時期，以大連為中心的東北亞地區(qū)的人類活動、文化交流就極為活躍和廣泛；大連駱駝山古生物洞穴堆積作為東北最早的地質(zhì)遺存，有300萬年以來連續(xù)的地層古生物沉積，還發(fā)現(xiàn)了距今50 萬年左右的火塘等人類遺跡，此時加強(qiáng)大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播，一方面能大大延伸大連金普新區(qū)、甚至大連的歷史軸線，同時也將進(jìn)一步對外展現(xiàn)大連金普新區(qū)致力于文化資源的發(fā)掘、整理和保護(hù)，不斷提升文化軟實力的努力和實踐，也更加凸顯大連地區(qū)在東北亞文化交流中的地位，推動大連金普新區(qū)、大連地區(qū)在“一帶一路”沿線經(jīng)貿(mào)往來中發(fā)揮重要作用。

二、現(xiàn)有古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播方式

1.當(dāng)前媒體傳播的形式

技術(shù)的發(fā)展不斷催生新的媒介方式。目前，常規(guī)的媒體傳播形式大致可以分為以下兩種：一是傳統(tǒng)媒體，包括廣播電視、報紙雜志、新聞發(fā)布會等。二是新媒體，主要分為一代新媒體：網(wǎng)站（新聞類）、社交網(wǎng)絡(luò)（開心網(wǎng)等）、論壇、自有門戶網(wǎng)站（公司或單位官方網(wǎng)站），以及二代新媒體：博客、微博、微信、視頻網(wǎng)站等。其中，新媒體傳播是利用新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體介質(zhì)進(jìn)行傳播，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

2.國內(nèi)古生物化石遺產(chǎn)媒體傳播情況

古生物化石不同于文物，它是重要的地質(zhì)遺跡，是寶貴的、不可再生的自然遺產(chǎn)，不僅具有藝術(shù)欣賞價值，更蘊(yùn)藏著無法估量的科學(xué)文化價值。出于對古生物化石自然遺產(chǎn)的保護(hù)，國內(nèi)對古生物化石遺產(chǎn)媒體傳播主要集中為傳統(tǒng)媒體模式，但隨著時代的發(fā)展，更多的地方開始提高對加強(qiáng)古生物化石遺產(chǎn)媒體傳播的認(rèn)識，傳播模式多樣、傳播手段靈活，取得了良好的宣傳效果。

陜西省自然資源系統(tǒng)就曾組織開展“珍愛地球”系列專題媒體行，走進(jìn)延安市甘泉縣實地考察恐龍足跡化石地點(diǎn)，了解陜西古生物化石保護(hù)研究相關(guān)工作，鼓勵媒體記者深入挖掘新聞內(nèi)容，借助他們的文字和鏡頭，擴(kuò)大對外宣傳。2020 年以來貴陽市組織1000 多名中小學(xué)生到安順市關(guān)嶺化石群地質(zhì)公園進(jìn)行研學(xué)，讓學(xué)生能夠現(xiàn)場接觸地質(zhì)學(xué)、文物學(xué)等知識，了解兩億多年前三疊紀(jì)時期古生物化石的形成、化石種類、分布等，了解生命起源至今的沿革過程，通過實地研學(xué)擴(kuò)大自然遺產(chǎn)宣傳教育成效。為讓“羅平生物群”走向世界，云南省羅平縣通過論壇、研討會、攝影展、多媒體、報刊、宣傳欄、科普、QQ、微信、微博、宣傳冊、紀(jì)念品等多種形式，積極發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，制作電視宣傳片、主題片；組織專家學(xué)者結(jié)合地質(zhì)遺跡特色出版發(fā)行發(fā)表科普讀物和科技論文，從“羅平生物群”的科學(xué)意義、地位、價值等相關(guān)知識進(jìn)行廣泛宣傳并取得良好效果。

3.金普新區(qū)現(xiàn)有媒體傳播平臺情況

大連金普新區(qū)現(xiàn)有的官方媒體為金普新區(qū)融媒體中心，擁有廣播、電視、報紙及新媒體等全媒體業(yè)態(tài)。2021年，金普新區(qū)組織實施了媒體融合改革，以此為契機(jī)，金普新區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮宣傳主陣地作用，基本建成了以編委會為統(tǒng)領(lǐng)，以“中央廚房”為核心，“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的融合傳播格局和電視、廣播、報紙、新媒體并行的傳播平臺矩陣。在傳統(tǒng)媒體方面，廣播電視突出打造特色內(nèi)容，先后策劃推出《政在問——一把手說》《對話民營企業(yè)家》《走項目看現(xiàn)場》等全媒體節(jié)目，廣受好評；《大連開放先導(dǎo)區(qū)》報策劃推出“掌上電子報”，實現(xiàn)“掌上閱讀”。在新媒體方面，“金普發(fā)布”“掌上金普”“金普新聞”微信公眾號三方發(fā)力，探索錯位運(yùn)營、流量變現(xiàn)；“掌上金普”APP全時全頻，成為24小時隨時發(fā)布的新聞客戶端。

此外，金普新區(qū)積極拓展傳播途徑和傳播領(lǐng)域，成立大連文廣傳媒集團(tuán)，實行“開門辦媒體”，努力打造“事業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”的媒體融合新格局。同時主動加強(qiáng)與上級媒體的溝通、交流、合作，成立“中省直駐連媒體工作站”，全面提升對外宣傳數(shù)量與質(zhì)量；正式上線金普新區(qū)英文網(wǎng)站、日文頻道和海外社交媒體賬號，影響力不斷攀升，已經(jīng)成為金普新區(qū)對外宣傳和國際交流的新窗口，加上原有的日語版《第二故鄉(xiāng)》、韓語版《中韓之橋》，形成了英日韓三個語種的國際傳播平臺矩陣。2022年1月1日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”金普融媒號正式上線，成為大連地區(qū)首個正式上線的“強(qiáng)國號”并運(yùn)營良好，金普新區(qū)新媒體傳播矩陣作用不斷凸顯。金普新區(qū)媒體傳播平臺的發(fā)展建設(shè)，也為廣泛開展大連駱駝山古生物化石遺產(chǎn)宣傳奠定了良好的媒體傳播基礎(chǔ)。

三、對未來大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播模式的幾點(diǎn)思考

從2013年年末發(fā)現(xiàn)、挖掘到現(xiàn)在，金普駱駝山的發(fā)掘其實還處于初期階段。當(dāng)前，這里已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一批疑似人工打磨的石制品和大量有明顯砍砸痕跡的動物骨骼，還有古人類使用過的火塘等遺跡。專家們還在等待某天能夠挖掘出一些古人類化石，來真正印證駱駝山人是大連、遼寧，甚至東北亞的一個原點(diǎn)。因此，加強(qiáng)古生物化石遺產(chǎn)媒體傳播信息儲備及宣傳策劃是必要之舉。結(jié)合目前大連駱駝山挖掘的實際情況，筆者對做好媒體傳播有以下幾點(diǎn)思考建議。

一是以資源為依托，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體傳播模式的綜合運(yùn)用。電視、廣播、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體傳播模式的優(yōu)勢，體現(xiàn)在其擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制，以及較高的品牌知名度。用好傳統(tǒng)媒體傳播模式，是加強(qiáng)駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)宣傳的首選方式。一方面，可以在新區(qū)現(xiàn)有電視、廣播、報紙的基礎(chǔ)上，組織新聞采編隊伍，深入挖掘現(xiàn)場，跟蹤拍攝挖掘進(jìn)度，適時推出系列全面、深刻的深度報道，拍攝推出駱駝山古生物化石挖掘過程宣傳片、紀(jì)錄片等。另一方面，也可以同步采取組織新聞發(fā)布會，邀請中央、省市主流媒體開展專題宣傳策劃，探營研學(xué)采風(fēng)活動等方式，從調(diào)查性新聞報道、解釋性新聞報道等“后新聞”角度，突出傳統(tǒng)媒體的真實性、穩(wěn)定性和可信性，有效引導(dǎo)主流輿論，營造良好的輿論氛圍。

二是以創(chuàng)新為牽引，積極借鑒和發(fā)揮新媒體傳播獨(dú)特優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，應(yīng)清楚地認(rèn)識到全媒體時代用好新媒體傳播模式的獨(dú)特優(yōu)勢。做好駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)宣傳工作，要積極適應(yīng)新時代媒體全面化、立體化、即時化的發(fā)展要求。一方面，在金普新區(qū)本級媒體系統(tǒng)內(nèi)主動打通“報、臺、網(wǎng)、微、端、屏”的宣傳壁壘，抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，利用好“金普發(fā)布”“掌上金普”“金普新聞”微信公眾號，組織新聞宣傳力量推出全媒體欄目，提高“掌上金普”APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺利用率，做到新聞無時限。另一方面，可積極與新浪、百度、抖音等平臺開展合作，借助新媒體傳播優(yōu)勢，將宣傳的觸角延伸至網(wǎng)絡(luò)各個熱度集聚地，搭建覆蓋全面、互聯(lián)互動的新媒體傳播方陣，有效提升駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)新媒體傳播內(nèi)容的矩陣化、多元化和大眾化，打造爆點(diǎn)頻出、直抵人心的網(wǎng)絡(luò)宣傳新勢頭。

三是以文化為載體，讓駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)發(fā)揮更大經(jīng)濟(jì)社會效益。古老的化石既可以是一種文化的傳承方式，也可以被賦予新潮的“包裝”。目前，挖掘工作正等待著古人類化石挖掘的突破，但依托已出土的富有特色的化石種類，如金普巨副駱駝等，一方面，可以充分調(diào)動專家力量，加大資金、人力投入，合理開發(fā)化石資源，建立駱駝山古生物化石博物館和科普、研學(xué)基地，探索“石旅結(jié)合”的方式，對駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)開展建設(shè)性保護(hù)和合理化開發(fā)利用。另一方面，可以與文旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，設(shè)計并制作古生物三維復(fù)原動畫視頻，打造全息投影、化石感應(yīng)互動、VR 虛擬互動體驗游戲、4D 影院等多媒體數(shù)字展項，用富有體驗感的古生物化石科普宣傳教育方式，吸引廣大游客參觀，不斷拓展宣傳范圍，從而帶動地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

深入推進(jìn)大連駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)考古發(fā)掘和研究工作，是一項傳承歷史、文化和文明血脈的重要工作。做好駱駝山古生物化石自然遺產(chǎn)媒體傳播工作，必須大力弘揚(yáng)開放包容、海納百川、敢為人先的“闖”字精神，增強(qiáng)歷史自覺、堅定文化自信，積極拓展對外交流平臺、開展多種形式的文物展覽和文化交流，積極推進(jìn)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來。