影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的策略

常繼文

影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播研究，是“全球一體化”發(fā)展格局的必然產(chǎn)物，是文化創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，與文化繁榮、文化傳播等息息相關(guān)。隨著文化創(chuàng)新步伐的加快與文化發(fā)展理念革新，影視媒介作為文化傳播的重要載體，不僅承擔(dān)起娛樂大眾與傳遞審美觀念的重?fù)?dān)，更需要擔(dān)起跨文化傳播責(zé)任，豐富群眾文化生活與加強(qiáng)文化傳播齊頭并進(jìn)。影視媒介是跨文化傳播的重要支撐之一，應(yīng)積極加大影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的研究力度，以更好地對影視受眾進(jìn)行跨文化傳播，并借此實(shí)現(xiàn)對受眾價(jià)值觀、文化觀潛移默化的引導(dǎo)。

一、影視媒介跨文化傳播背景與重要性

1.影視媒介跨文化傳播的背景

影視媒介跨文化傳播是指通過影視作品在不同文化背景的國家或地區(qū)之間傳播，促進(jìn)文化交流和理解的過程。全球化浪潮對影視媒介傳播產(chǎn)生巨大影響，跨文化交流增加，傳播渠道多元化，跨文化傳播日益頻繁。影視媒介是大眾意識形態(tài)的一個(gè)重要載體，面對當(dāng)前的文化發(fā)展環(huán)境，必須以積極姿態(tài)應(yīng)對文化競爭，并拓展跨文化傳播空間，對跨文化交流進(jìn)行階域延伸。通過影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，需有效平衡“國際化”與“本土化”的關(guān)系，尋找“契合點(diǎn)”，通過“雙重編碼”整合處理，創(chuàng)新跨文化傳播策略，才能取得更理想的跨文化傳播成效，開創(chuàng)影視媒介跨文化傳播新局面。

2.影視媒介跨文化傳播的重要性

一方面，影視媒介承載著文化精華，并且通過多元化形式對文化信息進(jìn)行傳遞。通過觀看其他國家和地區(qū)的影視作品，觀眾可以了解不同國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、當(dāng)?shù)厝说纳罘绞胶退麄兊纳鐣r(jià)值觀，從而增進(jìn)對其他文化的了解和尊重。另一方面，影視媒介也可以成為跨文化交流的橋梁。通過與其他國家和地區(qū)的影視制作人員合作，共同創(chuàng)作和推廣影視作品，可以促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。同時(shí)，影視媒介還可以通過傳遞共同的文化元素和情感共鳴，打破語言和文化的障礙，拉近不同觀眾之間的距離。

然而，影視媒介跨文化傳播也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。由于不同文化之間的差異，一些觀眾可能難以理解和接受其他文化的影視作品，從而產(chǎn)生文化沖突和誤解。一些國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化因素也可能對影視作品的傳播產(chǎn)生影響和限制。因此，必須端正影視媒介跨文化傳播態(tài)度，加強(qiáng)對其他文化的了解和認(rèn)知，提高跨文化交流的能力和技巧，以及通過合作和共同創(chuàng)作等方式促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。同時(shí)，也需要尊重不同文化的差異和特點(diǎn)，避免文化沖突和誤解的產(chǎn)生。制定科學(xué)、有效的傳播策略，鞏固文化交流基礎(chǔ)，加快影視媒介跨文化傳播步伐。

二、影視媒介對于文化傳播的作用

1.對文化進(jìn)行形象化傳播

形象性是指影視媒介對現(xiàn)實(shí)生活中各種現(xiàn)象的再現(xiàn)或模擬，并通過這種再現(xiàn)或模擬來展示一定的社會生活內(nèi)容。作為一種文化藝術(shù)形式，影視媒介對文化進(jìn)行了形象化處理。參考《紅樓夢》影視作品的創(chuàng)作，人物、場景、故事情節(jié)等都是以象征、隱喻、聯(lián)想等手法進(jìn)行了藝術(shù)處理。從中我們可以看到封建貴族家庭沒落時(shí)人物的悲慘遭遇，可以看到封建大家庭中各種矛盾沖突產(chǎn)生的原因和結(jié)果，還可以看到當(dāng)時(shí)社會的各種現(xiàn)象及復(fù)雜的人物關(guān)系。這一切都可以通過人物和環(huán)境之間所存在著的象征和隱喻表現(xiàn)出來。這正是影視媒介對文化形象化傳播作用的體現(xiàn)。

2.對文化進(jìn)行增值傳播

影視媒介在文化傳播期間，會通過多種方法對文化進(jìn)行增值處理，從而產(chǎn)生文化質(zhì)和量的放大。影視媒介對文化的“再創(chuàng)造”，指的是對已有的文化進(jìn)行價(jià)值、意義上的革新，從而實(shí)現(xiàn)了文化的增值。新文化的出現(xiàn)及傳播，它的價(jià)值并不會立刻被人們所認(rèn)可，人們會在文化傳播的過程中，將自己的價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)融入文化中，促使這種文化產(chǎn)生新的含義。新媒體時(shí)代的到來，文化傳播的效率明顯提高，信息傳播速度加快，尤其是影視媒介對文化進(jìn)行了價(jià)值挖掘與增值包裝，多元文化交流與碰撞中產(chǎn)生新的火花，使跨國界的文化交流有了新的研究方向。

三、影視媒介跨文化傳播階段梳理

1.第一階段——初露鋒芒

我國影視媒介跨文化傳播起步比較晚，進(jìn)入世界影視市場的步伐比較緩慢。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，改革開放政策的實(shí)施，為影視發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，多位導(dǎo)演脫穎而出，中國影視逐漸被世界影視關(guān)注。例如張藝謀導(dǎo)演的《活著》、陳凱歌導(dǎo)演的《霸王別姬》，均在多個(gè)影視活動(dòng)中獲得榮譽(yù)。20 世紀(jì)90 年代的影視媒介，通過對東方家庭倫理與人際關(guān)系抽絲剝繭的分析與呈現(xiàn)，在時(shí)代大背景下對中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋，并展現(xiàn)出新的歷史背景與思想觀念對當(dāng)時(shí)人民與社會的深切影響。其中情感轉(zhuǎn)換的細(xì)膩處理與傳統(tǒng)文化的渲染等，引起全球影視市場的探索興趣。這一階段，中國影視媒介傳播在世界影視市場舞臺上初露鋒芒。

2.第二階段——穩(wěn)定發(fā)展

隨著中國影視媒介對跨文化傳播的探索力度不斷加大，影視媒介跨文化傳播逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。20世紀(jì)90年代后，產(chǎn)生大批先鋒導(dǎo)演，如王家衛(wèi)、賈樟柯等，為影視媒介跨文化傳播凝聚力量。不僅如此，影視媒介從多個(gè)方面打破傳統(tǒng)局限，創(chuàng)作形式不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作思想更側(cè)重現(xiàn)實(shí)主義等，豐富了影視媒介跨文化傳播形式，深化了影視文化內(nèi)涵。

3.第三階段——速度減慢

雖然近些年影視媒介跨文化傳播速度加快，信息化時(shí)代的到來又使得影視媒介傳播途徑增加，但是跨文化交流涉及的元素增多，并且世界各地影視作品百花齊放，對我國影視媒介傳播造成一定沖擊。尤其是好萊塢大片的廣泛傳播，不斷擴(kuò)大世界影視媒介市場份額，削弱了國內(nèi)影視媒介跨文化傳播的話語權(quán)。此外，國內(nèi)影視媒介在跨文化傳播中，支撐點(diǎn)不足，對民族精神的挖掘、對中華文化的傳承、對現(xiàn)代中國形象的展現(xiàn)等仍不夠深、不夠精、不夠豐富多元，創(chuàng)造力、創(chuàng)新性不足，新時(shí)代發(fā)展背景下，影視媒介跨文化傳播速度減慢，影視媒介跨文化傳播優(yōu)勢減弱。

四、影視媒介跨文化傳播路徑優(yōu)化

1.豐富影視媒介內(nèi)容

影視媒介作為國家文化、意識形態(tài)等的濃縮載體，內(nèi)容是影視跨文化傳播的基礎(chǔ)。當(dāng)今，影視媒介內(nèi)容直接或間接地反映著社會現(xiàn)實(shí)和民眾的心理活動(dòng)，影響著人們的價(jià)值取向和行為方式。因此，影視媒介跨文化傳播必須考慮到受眾的心理接受情況，深入了解受眾的心理需求，將受眾心理特征變化與影視媒介傳播優(yōu)勢結(jié)合，選擇最適合影視媒介傳播內(nèi)容，發(fā)揮路徑優(yōu)勢。如果一部國產(chǎn)影視劇在國外受到觀眾喜愛，說明內(nèi)容滿足了外國觀眾的心理需求，就會引起國外觀眾對中國文化和價(jià)值觀的普遍關(guān)注甚至認(rèn)可。因此，影視跨文化傳播必須從受眾接受和滿足心理需求出發(fā)，選擇合適的影視劇內(nèi)容?；诖?，豐富影視媒介內(nèi)容可從兩方面出發(fā)：一是根據(jù)國外受眾對影視媒介的關(guān)注情況與對中國精神文化的探索欲，豐富影視媒介內(nèi)容，并對跨文化傳播進(jìn)行階域延伸，打破國內(nèi)影視媒介選擇的局限，將選擇視角轉(zhuǎn)向國際市場。二是根據(jù)國內(nèi)受眾對影視媒介的關(guān)注情況與擔(dān)負(fù)的文化傳承責(zé)任等，以創(chuàng)新的角度和形式，滿足國內(nèi)受眾對中國傳統(tǒng)文化、價(jià)值觀和傳統(tǒng)道德規(guī)范等方面需求。通過影視媒介內(nèi)容、題材的革新，引起跨文化傳播的“共鳴”。

2.深層次挖掘影視媒介資源

影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，除豐富影視媒介內(nèi)容之外，還需要對影視媒介資源進(jìn)行深層次挖掘，并從文化策略層面綜合整理，科學(xué)總結(jié)影視媒介資源特點(diǎn)，以本土性為載體，去挖掘其中所隱藏的、可為全世界所理解的“文化資本”，借此有效協(xié)調(diào)本土文化特色與世界跨文化傳播的關(guān)系。

通過對影視媒介跨文化傳播發(fā)展第一階段、第二階段研究可以發(fā)現(xiàn)，影視媒介跨文化傳播之所以發(fā)展速度加快，一個(gè)主要原因是導(dǎo)演科學(xué)運(yùn)用影視媒介文化表述特點(diǎn)，打造以傳統(tǒng)文化與歷史文化為主體的“新民俗片”體系。影視媒介作為跨文化傳播系統(tǒng)，充分發(fā)揮其文化表述功能，整合文化的外在特征，如膚色、語言、建筑、服飾等，同時(shí)透析其中的人際關(guān)系、價(jià)值觀念、民俗儀式等，這些都是寶貴的影視媒介跨文化傳播的資源。

通過《臥虎藏龍》跨文化傳播取得的成就，為影視媒介資源挖掘提供了啟示。正因?yàn)槿绱耍瑖鴥?nèi)第五代導(dǎo)演隊(duì)伍充分利用此“契合點(diǎn)”，創(chuàng)造出一批具有中國特色的影視作品。如《英雄》是影視媒介突破束縛，增加跨文化交流中國內(nèi)地影視元素的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對比第一階段的“新民俗片”，第二階段的武俠文化，商業(yè)路線更明顯，而且跨文化傳播意識也明顯增強(qiáng)。影視媒介跨文化傳播中，導(dǎo)演增加“全球一體化”背景下的“和平”“天下”元素，消除影視媒介中地域理解差異，為不同國家、不同地區(qū)理解其文化內(nèi)涵開辟了空間。

此外，影視創(chuàng)作技術(shù)的升級，使創(chuàng)作的視覺效果更加精美，跨文化傳播潛力得到進(jìn)一步激發(fā)。影視媒介資源挖掘以中國式影視資源代碼為載體，對其中的全球邏輯進(jìn)行充分詮釋。張藝謀導(dǎo)演的《十面埋伏》就是影視媒介對中華傳統(tǒng)文化的巧妙利用?！妒媛穹纷鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)民樂代表作之一，貫穿影視作品始終，同時(shí)又加入“臥底”“反間計(jì)”等元素，從影視媒介上與《碟中諜》《黑客帝國》等串聯(lián)，以此來增加受眾觀賞的相似感，使作品既體現(xiàn)了中華意蘊(yùn)、中國制造，又能實(shí)現(xiàn)跨文化的共鳴。

3.提高影視作品創(chuàng)作質(zhì)量

跨文化傳播基礎(chǔ)的鞏固與文化影響力發(fā)揮，需要高品質(zhì)的影視作品作保障。基于此，積極從藝術(shù)策略、運(yùn)作策略方面轉(zhuǎn)變影視媒介應(yīng)用形式，借鑒其他國家影視媒介創(chuàng)作與文化傳播經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，必須保持自身文化傳統(tǒng)和美學(xué)特色，尋找適合國內(nèi)影視作品創(chuàng)作的方法，逐步提高影視作品創(chuàng)作質(zhì)量。以影視作品中的語言表述系統(tǒng)為例，將傳統(tǒng)語言表述調(diào)整為綜合性表述形式，即有效整合圖像語言、概念語言，突出影響符號意義的傳達(dá)與表現(xiàn)力。積極提升影視媒介中的藝術(shù)表現(xiàn)力，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，在此基礎(chǔ)上，提升影視媒介在跨文化傳播中的吸引力。針對影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播實(shí)況，總結(jié)影視媒介跨文化傳播經(jīng)驗(yàn)，并不斷對語言、表現(xiàn)形式、文化呈現(xiàn)等推陳出新。

跨文化傳播中，影視媒介自身文化特點(diǎn)是文化傳播的突出優(yōu)勢，同時(shí)也是提高影視作品創(chuàng)作質(zhì)量的基本前提。如在當(dāng)前影視創(chuàng)作中常用的“自然樸實(shí)的蒙太奇形態(tài)”“紀(jì)實(shí)化風(fēng)格”等中，巧妙地融入中華傳統(tǒng)文化元素，如水墨畫等，實(shí)現(xiàn)對影視作品創(chuàng)作韻味升級。要提高對藝術(shù)個(gè)性追求的自覺性，參考《秋菊打官司》《冬春的日子》等，選擇與我國改革發(fā)展中具有代表性和社會性的節(jié)點(diǎn)作為影視創(chuàng)作的“亮點(diǎn)”，在跨文化傳播中展現(xiàn)中國發(fā)展之變。

4.拓展文化交流維度

影視媒介跨文化傳播中，文化交流維度的拓展至關(guān)重要。多元文化交流環(huán)境下，影視媒介對文化進(jìn)行傳播，必須始終堅(jiān)持文化自信，在此基礎(chǔ)上，對文化交流維度進(jìn)行拓展，并利用影視媒介消除本土文化跨文化傳播屏障。文化交流中，不同文化的交融是維度拓展的關(guān)鍵，我們應(yīng)該創(chuàng)新影視媒介營銷模式，為文化交流維度拓展做好準(zhǔn)備。影視媒介跨文化交流中，不可避免會出現(xiàn)思想碰撞或者觀念矛盾，但也一定存在著共同點(diǎn)，即人類共同文化基因，這使得跨文化傳播成為必然。影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，需以自身文化為基礎(chǔ)，尊重其他國家對影視文化的需求，并利用文化交流維度的增加，構(gòu)建更加豐富、更具特色的中國文化形象，多維度提高中國文化在世界范圍的認(rèn)可度。

《功夫熊貓》影視作品由哥倫比亞電影公司、中國電影公司傾力合作打造，作品中包含大量中華文化元素，同時(shí)由成龍擔(dān)任中文版配音演員等。從《功夫熊貓》可以看出，這部影視作品的跨文化交流涉及社會、文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)維度，是基于全球影視文化環(huán)境調(diào)整跨文化傳播渠道、拓展文化交流維度的綜合產(chǎn)物，有力推動(dòng)了影視媒介跨文化交流水平。

五、結(jié)語

綜上所述，通過對影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的研究，對影視媒介跨文化傳播背景了解更加詳細(xì)，并從更深層次認(rèn)識到影視媒介跨文化傳播的意義。客觀梳理影視媒介跨文化傳播發(fā)展階段，通過對目前三個(gè)階段的研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前影視媒介跨文化傳播面臨的諸多挑戰(zhàn)。因此需提高對影視媒介跨文化傳播的重視，豐富影視媒介內(nèi)容、深層次挖掘影視媒介資源、提高影視作品創(chuàng)作質(zhì)量、拓展文化交流維度，在此基礎(chǔ)上，完善影視媒介跨文化傳播體系，加快影視媒介跨文化傳播步伐。