融媒體時(shí)代做好重大主題報(bào)道策略探究

張 藝

宣傳黨的主張、反映人民心聲是黨媒的重要職責(zé)，重大主題報(bào)道承載著為黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動(dòng)營造良好輿論氛圍的作用，是主旋律報(bào)道的重中之重，也是黨媒履行職責(zé)使命的重要抓手。重大主題報(bào)道因其主題宏大、篇幅厚重、說理性強(qiáng)，常常給人以距離感。融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道更應(yīng)主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維和新技術(shù)手段，讓黨的主流聲音占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

一、重大主題報(bào)道的內(nèi)容及特征

重大主題報(bào)道，主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中且大規(guī)模的報(bào)道。重大主題包括：黨和政府的大政方針，關(guān)乎全局的工作部署以及一段時(shí)間內(nèi)的中心工作，改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)所取得的成就，關(guān)乎人民根本利益的重大舉措、重大事件等。做好重大主題報(bào)道，對(duì)于宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展有著重要意義。比如脫貧攻堅(jiān)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神等，關(guān)于這些內(nèi)容的宣傳報(bào)道，都是重大主題報(bào)道。

重大主題報(bào)道因其傳播對(duì)象都是國家政治經(jīng)濟(jì)文化生活中的重要事件或活動(dòng)，其意義重大、影響廣泛且深刻，“思想引領(lǐng)”無疑是重大主題報(bào)道的核心特征。集中體現(xiàn)為以報(bào)道推動(dòng)全社會(huì)深刻領(lǐng)會(huì)踐行黨的理論，宣傳貫徹黨和國家的大政方針，在全社會(huì)積極唱響主旋律，弘揚(yáng)推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的正能量。媒體深度融合時(shí)代，做好重大主題宣傳報(bào)道，是黨媒履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的重要支撐。

二、新時(shí)代對(duì)做好重大主題報(bào)道的新要求

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。重大主題報(bào)道作為黨媒在大局大勢大事中發(fā)聲的重要形態(tài)，是黨媒的職責(zé)使命，也是黨媒政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力的集中體現(xiàn)。

目前，相當(dāng)一部分新聞媒體和新聞工作者在認(rèn)識(shí)上還存在誤區(qū)，只是為做重大主題報(bào)道而報(bào)道，或者只是為完成政治任務(wù)而報(bào)道。報(bào)道的角度是俯視而不是平視，特別是一些重大主題宣傳的內(nèi)容，來自黨和政府召開的重要會(huì)議、出臺(tái)的重要文件以及黨政負(fù)責(zé)人的重要講話，記者在報(bào)道時(shí)如果只是單純地照搬、照抄，很容易將重大主題報(bào)道做成理論宣講和文件告示，缺乏生動(dòng)的闡釋和理性的分析，讓受眾讀后味同嚼蠟，這也就背離了重大主題報(bào)道的目的和意義。

全媒體時(shí)代，融合創(chuàng)新是主流媒體發(fā)展的必由之路。面對(duì)傳播技術(shù)、傳播形態(tài)、傳播格局的深刻變革，做好黨的新聞輿論工作，推動(dòng)重大主題報(bào)道提檔升級(jí)，需要媒體深度融合發(fā)展加持，借助新思維、新理念、新技術(shù)、新手段深化重大主題報(bào)道的思想內(nèi)涵和表達(dá)方式。同時(shí)，做好重大主題報(bào)道對(duì)新聞工作者的政治素養(yǎng)、報(bào)道理念、技術(shù)手段、駕馭能力也有較高的要求。

1.提升政治素養(yǎng)，夯實(shí)理論功底

要做好重大主題報(bào)道，首先要求新聞工作者具有堅(jiān)定的政治意識(shí)、扎實(shí)的理論功底和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。要在瞬息萬變、錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢下，保持清醒的政治頭腦，具有正確的政治思想、堅(jiān)定的政治立場，擁有敏銳的政治觀察力和鑒別力。同時(shí)通過理論知識(shí)的武裝能夠正確認(rèn)識(shí)大局、服從和服務(wù)于大局，從而正確把握新聞事件的輕重緩急和重大主題的內(nèi)涵外延。

2.更新報(bào)道理念，強(qiáng)化深度報(bào)道

全媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道需要更新報(bào)道理念，從多角度、多層次、多形式上進(jìn)行深度報(bào)道，不僅僅是對(duì)新聞事件的簡單報(bào)道，更需要通過深入挖掘，揭示事件背后的深層次含義。把重大主題做深、給人以深刻的啟迪，須以深刻的理論去對(duì)人、事、現(xiàn)象加以觀照，去闡釋新聞事實(shí)。比如在黨的二十大宣傳報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢，推出“仲音”系列評(píng)論《用新的偉大奮斗創(chuàng)造新的偉業(yè)》等，在網(wǎng)上網(wǎng)下引起強(qiáng)烈反響。新華社推出系列微視頻《我們的新時(shí)代》《新時(shí)代的答卷》《真理之光》等，兼具思想深度、情感溫度，引發(fā)受眾點(diǎn)贊好評(píng)。

3.運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式

全媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，重大主題報(bào)道也需要借助新媒體技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式。技術(shù)不僅是優(yōu)化話語表達(dá)、提升內(nèi)容傳播力的重要手段，其本身也是內(nèi)容的重要組成部分，主流媒體應(yīng)注重技術(shù)與報(bào)道的深度結(jié)合，更好地傳遞人文關(guān)懷，用技術(shù)引擎為重大主題報(bào)道注入活力。比如近幾年的全國兩會(huì)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等國家級(jí)主流媒體引入人工智能、元宇宙、大數(shù)據(jù)挖掘、三維動(dòng)畫等技術(shù)，精彩紛呈的報(bào)道形態(tài)讓兩會(huì)主流聲音入耳入心。

4.加強(qiáng)互動(dòng)交流，關(guān)注受眾反饋

重大主題報(bào)道需要關(guān)注受眾反饋，通過留言板、評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，對(duì)受眾的反饋和質(zhì)疑要及時(shí)回應(yīng)，盡量解答疑問和澄清誤解；了解受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)受眾反饋進(jìn)行報(bào)道的調(diào)整和優(yōu)化。要通過良性的互動(dòng)自覺搭建起政府和群眾之間的橋梁，做好“傳聲筒”。

三、做好重大主題報(bào)道策略

重大主題報(bào)道往往因?yàn)橹黝}宏大、指導(dǎo)性強(qiáng)，容易陷入面孔嚴(yán)肅、居高臨下的窠臼。因此，做好重大主題報(bào)道，要見高度和深度，還要親切可感，要“上接天線，下接地氣”，讓“硬”新聞“軟”著陸。這需要新聞單位和新聞工作者首先充分做好案頭工作，深入了解重大主題的背景、歷史和相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)于涉及的關(guān)鍵概念、人物和事件要進(jìn)行全面的研究、理解和分析。此外，重大主題報(bào)道通常是一個(gè)長期的過程，需要持續(xù)關(guān)注和追蹤，做好謀篇布局和通盤考慮，把握好內(nèi)在的邏輯關(guān)系。

1.發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，加強(qiáng)重大主題報(bào)道的策劃

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體需要以主題主線為出發(fā)點(diǎn)，將新聞內(nèi)容與時(shí)代脈搏和社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，引發(fā)讀者的共鳴。這需要在媒體內(nèi)部建立并持續(xù)完善一體策劃生產(chǎn)機(jī)制，精準(zhǔn)把握重大主題報(bào)道涉及的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)工作任務(wù)，實(shí)施上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)同的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)式融合傳播。

在全國市級(jí)媒體中較早實(shí)現(xiàn)“廣播電視+報(bào)紙+新媒體”大融合模式的營口新聞傳媒中心，就是依托全媒體指揮調(diào)度中心的四級(jí)策劃體系統(tǒng)籌重大報(bào)道和日常策劃。根據(jù)年度重大主題主線和省市重點(diǎn)工作及重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)施由黨委書記主持召開年度總策劃會(huì)、總編輯主持召開月策劃會(huì)、輪值領(lǐng)導(dǎo)主持召開周策劃會(huì)和業(yè)務(wù)部門召開日常策劃會(huì)的四級(jí)策劃工作機(jī)制，對(duì)重大主題超前謀劃、動(dòng)態(tài)跟蹤。大遼河承載著營口的獨(dú)特文化和歷史記憶，是營口建城脈絡(luò)中的核心地帶，在營口市第十三次黨代會(huì)和市政府工作報(bào)告中，市委、市政府作出了建設(shè)“遼河文化產(chǎn)業(yè)帶”的重要戰(zhàn)略部署。結(jié)合這一重大部署，營口新聞傳媒中心從2021年9月開始組建工作室，匯集中心各部門優(yōu)秀人才，歷時(shí)兩年創(chuàng)作打磨，精心策劃推出了以梳理遼河文脈、尋訪遼河印記為主題的40 集融媒體產(chǎn)品《遼河故事》，該系列作品以短視頻、圖文、音頻等不同形態(tài)呈現(xiàn)，在廣播、電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)等全媒體推出，并被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”主平臺(tái)重點(diǎn)推薦，實(shí)現(xiàn)了“遼寧故事全國聽”，得到了相關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)。這既是一次重大主題策劃的完美答卷，也檢驗(yàn)了多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)的媒體融合成果。

媒體融合背景下，如何統(tǒng)籌全媒體人才、資源和渠道，形成一體化的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播、反饋這一完整鏈條，是不可回避的課題，需要各媒體結(jié)合實(shí)際工作不斷探索。值得一提的是，統(tǒng)一的指揮調(diào)度機(jī)制作為媒體的“大腦”，不僅在重大主題報(bào)道中發(fā)揮指揮官的作用，同時(shí)，還結(jié)合廣播、電視、報(bào)紙、新媒體各媒介特點(diǎn)，把握?qǐng)?bào)道方向、統(tǒng)籌內(nèi)容發(fā)布、設(shè)計(jì)產(chǎn)品形態(tài)、布局傳播平臺(tái)，大大提升了團(tuán)隊(duì)的整體戰(zhàn)斗力和傳播效能。

2.優(yōu)化表達(dá)方式，提升受眾的關(guān)注度

重大主題報(bào)道的歷史背景宏大，說理性強(qiáng)，具有弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的輿論引導(dǎo)效能。因此需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，以獨(dú)特的角度、生動(dòng)的敘事、多元化的形態(tài)等，提升重大主題報(bào)道的吸引力和影響力，讓新聞產(chǎn)品由傳統(tǒng)單一圖文報(bào)道向動(dòng)畫、圖文、音視頻以及其他形態(tài)融合的形式轉(zhuǎn)變，為受眾提供全新的視聽體驗(yàn)。

深挖新聞亮點(diǎn)：面對(duì)海量信息，受眾會(huì)挑選和自身緊密關(guān)聯(lián)的、富有溫度情感、滿足參與互動(dòng)需求的產(chǎn)品與內(nèi)容。開展新聞實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，記者需要深入基層一線，挖掘新聞亮點(diǎn)，對(duì)主題報(bào)道中的典型人物、典型事例展開深層次、多角度、全方位挖掘，提高內(nèi)容感染力與說服力，把在一線的所見、所聞、所感與重大主題有機(jī)聯(lián)系，切實(shí)提升講好新時(shí)代故事的能力和本領(lǐng)。比如在慶祝建黨百年的宣傳報(bào)道中，營口新聞傳媒中心記者以“‘百歲’恰逢‘百年’”為主題，尋訪6位經(jīng)歷過槍林彈雨的營口市百歲老人，走近他們，觸摸歷史，從他們的人生故事中感受中國共產(chǎn)黨非凡的百年奮斗歷程。獨(dú)特的視角、特殊的報(bào)道對(duì)象、豐富細(xì)膩的筆觸使得建黨百年這一重大主題更加親切鮮活、引人入勝。

故事化敘事：重大主題報(bào)道以時(shí)政類為主，具有弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的輿論引導(dǎo)功能，要避免報(bào)道與受眾之間出現(xiàn)鴻溝，主題報(bào)道應(yīng)更多采用故事化敘事手法，通過講述個(gè)人故事、引用實(shí)際案例或采訪當(dāng)事人，將重大主題與人們的生活和情感聯(lián)系起來，讓受眾產(chǎn)生共鳴，從而更深入地理解和關(guān)注主題。要“以小見大”，細(xì)節(jié)入手，借助平民化的形式開展報(bào)道，積極采用群眾語言敘事，使受眾更容易接受和理解。2023 年年初，營口新聞傳媒中心深入挖掘營口歷史文化、紅色資源等，打造全媒體欄目《營口故事》，以主持人實(shí)地探訪的方式將一段段有溫度的老故事娓娓道來，以“本土”情結(jié)喚起營口人的自豪感和幸福感。其中，營口抗美援朝老兵的故事、抗日英雄營口籍飛行員張大飛的故事等獨(dú)具營口元素的故事在傳媒中心各個(gè)平臺(tái)推出后，引起了受眾的強(qiáng)烈共鳴，紛紛通過發(fā)郵件、打電話、互動(dòng)留言等方式訴說內(nèi)心感受、提供故事線索。

多媒體呈現(xiàn)：除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道外，可以結(jié)合圖像、音頻和視頻、動(dòng)漫、H5、圖表等多媒體元素，以更生動(dòng)和直觀的方式呈現(xiàn)信息，讓受眾更好地理解主題。為慶祝中華人民共和國成立70 周年，營口新聞傳媒中心策劃推出了5集系列原創(chuàng)手繪動(dòng)畫短視頻《營口一家人》，這部作品以營口一家三代人的生活經(jīng)歷變化為主線，展現(xiàn)70 年來國家發(fā)展改革的偉大壯舉。作品緊扣“大國小家”的主題，運(yùn)用手繪、二維構(gòu)圖、圖片分解等繪畫及制作手段，再現(xiàn)營口生活，還原歷史地標(biāo)建筑。可以說是一次重大主題報(bào)道創(chuàng)新形式的有益嘗試。此外，在慶祝建黨百年的報(bào)道中，除了新聞、專題節(jié)目等“規(guī)定動(dòng)作”，中心還創(chuàng)作推出廣播劇《解放營口》、MV《唱支山歌給黨聽》、系列短視頻《營回1921》等，刊播后受到了充分肯定。

3.全媒體矩陣式傳播，提升報(bào)道影響力

媒體融合的核心要義就是“融”和“合”?，F(xiàn)階段，各大主流媒體除了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)陣地，都紛紛開辟互聯(lián)網(wǎng)主陣地，建設(shè)自有客戶端平臺(tái)、在央級(jí)主流媒體平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)等，構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體平臺(tái)+客戶端+央媒+商業(yè)社交平臺(tái)”的全媒體傳播矩陣。對(duì)于媒體而言，好聲音、正能量只有傳出去、傳得廣、傳得遠(yuǎn)，才能真正提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

以全媒體矩陣的方式傳播，能夠使報(bào)道覆蓋各種渠道的用戶群體，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)道的傳播范圍。比如營口新聞傳媒中心專門出臺(tái)了制度，保障新聞產(chǎn)品尤其是重大主題策劃產(chǎn)品在全媒體全平臺(tái)的傳播。中心把新聞產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)的瀏覽量、互動(dòng)情況作為對(duì)業(yè)務(wù)部門考核的重要依據(jù)，每個(gè)月由大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)運(yùn)營部對(duì)考核情況進(jìn)行通報(bào)，對(duì)排名前三的部門給予績效獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)要求全體員工人人有新媒體賬號(hào)，人人都參與新聞產(chǎn)品的推廣與傳播。

2022 年是黨的二十大召開之年，中心策劃推出了“春山可望”“十人十年”“非凡十年?duì)I口實(shí)踐”“宏圖壯闊”等主題系列作品，通過官方視頻號(hào)、抖音號(hào)、微信、微博等新媒體平臺(tái)，以快速直觀、碎片化、滾動(dòng)方式立體呈現(xiàn)，讓重大主題報(bào)道通過網(wǎng)絡(luò)打破覆蓋瓶頸，突破地域限制，得以廣泛地傳播。重大主題報(bào)道不僅要種好“一畝三分地”，還要眼睛向上、向外，利用多平臺(tái)、多層級(jí)媒體傳播帶來聚合效應(yīng)。2022年8月，中心圍繞營口市創(chuàng)建全國文明城市策劃推出系列報(bào)道《用環(huán)境改變心境》《用決心樹立信心》《用現(xiàn)在滋養(yǎng)未來》，集中刊發(fā)后，經(jīng)過二次編輯創(chuàng)作形成的一篇綜合報(bào)道《遼寧營口以文明繪就城市幸福底色》推送至新華社客戶端，瀏覽量達(dá)120.8萬。

四、結(jié)語

圍繞黨和政府的重大決策部署，積極開展重大主題報(bào)道是主流媒體的重要職責(zé)。主流媒體必須創(chuàng)新融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、強(qiáng)化綜合指揮、豐富報(bào)道載體、健全體制機(jī)制，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。特別是要圍繞黨和國家中心工作，聚焦國家社會(huì)發(fā)展重大主題，借助新媒體傳播優(yōu)勢，抓住最佳時(shí)機(jī)、把握高效節(jié)奏、講究精準(zhǔn)策略，讓重大主題報(bào)道形成強(qiáng)大輿論聲勢，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。