“大小”結(jié)合“新老”兼顧“分融”相宜
——新時(shí)代東北全面振興主題報(bào)道實(shí)踐路徑

李盛達(dá)

2023年9月7日，習(xí)近平總書(shū)記在哈爾濱主持召開(kāi)新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)，指明了重振雄風(fēng)、再創(chuàng)佳績(jī)的戰(zhàn)略方向和奮斗目標(biāo)。這在東北、遼寧全面振興進(jìn)程中具有重要里程碑意義，事關(guān)東北全面振興長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。對(duì)于遼寧省主流媒體來(lái)說(shuō)，宣傳好會(huì)議精神、凝聚起奮進(jìn)力量，既是肩上的一種政治擔(dān)當(dāng)，也是必須面對(duì)的一場(chǎng)能力大考。各級(jí)媒體切實(shí)打好主動(dòng)仗、唱響主旋律，充分釋放傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持不懈從總書(shū)記重要思想、重要論述中，找思路、找啟迪、找答案，精心組織開(kāi)展主題報(bào)道和輿論引導(dǎo)，全力營(yíng)造正氣充盈的輿論氛圍，激發(fā)昂揚(yáng)向上的拼搏勁頭。

一、筑牢大局觀念 胸懷國(guó)之“大”者

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為?！边@就要求新聞媒體強(qiáng)化系統(tǒng)思維、整體思維，自覺(jué)在大局下思考、大局下行動(dòng)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位。

當(dāng)前，學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書(shū)記在新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上的重要講話精神，是東北地區(qū)的首要政治任務(wù)和頭等大事。主流媒體必須立足自身職責(zé)定位，守好新聞宣傳陣地，時(shí)刻繃緊“講政治”這根弦、握緊“時(shí)度效”這把尺，深入宣傳重要講話內(nèi)容及其重大歷史意義、理論意義、實(shí)踐意義，通過(guò)“重、深、新、活”，即總體分量求重、主題開(kāi)掘求深、報(bào)道內(nèi)容求新、表達(dá)方式求活，使主流媒體在新時(shí)代東北全面振興重大主題報(bào)道中，優(yōu)勢(shì)更優(yōu)、強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)，成為輿論生態(tài)中的“風(fēng)向標(biāo)”“定音鼓”。

在這一重大主題報(bào)道的主舞臺(tái)，遼寧省最具影響力的媒體及欄目發(fā)揮了主力軍作用，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)、遼寧廣播電視臺(tái)，以《遼寧日?qǐng)?bào)》和《遼寧新聞》節(jié)目為主要載體，緊扣主題主線，串聯(lián)報(bào)道主軸，一方面做好時(shí)政報(bào)道，傳播權(quán)威聲音、發(fā)布權(quán)威信息；另一方面，精益求精設(shè)計(jì)好、策劃好、編播好《牢記囑托顯擔(dān)當(dāng) 首戰(zhàn)之年建新功》《感恩奮進(jìn)系列談》等專題專欄，鞏固提升回訪、反響、盤(pán)點(diǎn)、評(píng)論等以往成熟報(bào)道模式，持續(xù)推出思想性與時(shí)效性、貼近性、藝術(shù)性相結(jié)合的新聞精品，力求春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，讓東北振興新思想傳播得更及時(shí)、更精準(zhǔn)、更富共鳴。

筆者所在的大連新聞傳媒集團(tuán)，在《大連日?qǐng)?bào)》和《大連新聞》節(jié)目中，推出《牢記囑托顯擔(dān)當(dāng)首戰(zhàn)之年建新功》《火熱實(shí)踐現(xiàn)場(chǎng)》等多個(gè)專欄，通過(guò)專訪、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、蹲點(diǎn)報(bào)道等多種形式，立體展現(xiàn)全市上下對(duì)重要講話精神的熱烈反響和“牢記囑托、感恩奮進(jìn)”的生動(dòng)實(shí)踐，既有規(guī)模陣勢(shì)，又有特色亮點(diǎn)；既有全國(guó)視角，又有地方實(shí)踐。

二、立足百姓視角 心系民之“小”事

守源用情、正心為民，重大主題報(bào)道要站穩(wěn)人民立場(chǎng)，立足百姓視角，使作品入耳入心接地氣，既有口碑又有流量。主流媒體不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，在升級(jí)報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道方法、改進(jìn)報(bào)道手段上苦練內(nèi)功，練就了過(guò)硬的“十八般武藝”，不僅引導(dǎo)了輿論，更贏得了民心。

1.在報(bào)道重點(diǎn)上，構(gòu)建“以人民為中心”的“參照系”

全面振興，“共同富?！笔穷}中之義；民之關(guān)切，是做好新時(shí)代東北全面振興主題報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。作為新時(shí)代的主流媒體，在東北全面振興相關(guān)報(bào)道中要強(qiáng)化貼近意識(shí)，把民生領(lǐng)域擺在突出位置，多維度、全方位展現(xiàn)振興成果惠及全體人民；同時(shí)加大民生熱點(diǎn)和輿論監(jiān)督報(bào)道比重，切實(shí)把“民生關(guān)注”做到“點(diǎn)”上，推動(dòng)“民生呼聲”變成“民眾掌聲”。

筆者所在的大連新聞傳媒集團(tuán)，在報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等全媒體端，持續(xù)關(guān)注“一老一小”、農(nóng)村危房改造、冬季供暖等民生重點(diǎn)。其中，冬季供暖是北方地區(qū)居民關(guān)注的重點(diǎn)，大連新聞傳媒集團(tuán)在全媒體端加強(qiáng)報(bào)道，報(bào)紙端刊發(fā)供熱企業(yè)運(yùn)行、供熱檢查等報(bào)道，公布供熱“紅黑榜”；電視端推出《溫暖舒適過(guò)冬·供熱進(jìn)行時(shí)》《小周問(wèn)暖》等專欄；廣播端邀請(qǐng)供熱主管部門(mén)負(fù)責(zé)人，解答聽(tīng)眾供熱問(wèn)題。

2.在報(bào)道形式上，樹(shù)立“百姓化表達(dá)”的“坐標(biāo)軸”

“百姓化表達(dá)”，就是用百姓的視角、百姓的方式、百姓的語(yǔ)言，通俗化地呈現(xiàn)重大題材，使主題報(bào)道更接地氣、更抵人心、更有效果。

在新時(shí)代東北全面振興主題報(bào)道中，遼寧省主流媒體一方面注重對(duì)重要講話精神、最新政策措施的解讀與闡釋，結(jié)合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，通過(guò)專家專訪、微視頻等形式，把重要講話精神悟清楚、講明白，讓廣大群眾聽(tīng)得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)。另一方面積極嘗試小切口反映大主題，小故事闡述大道理，小視角呈現(xiàn)大情懷，以“小而美”的溫情故事，反映新時(shí)代東北全面振興呈現(xiàn)的巨大變化；以有溫度的鏡頭語(yǔ)言，展現(xiàn)百姓的笑臉、美好的生活、未來(lái)的期盼，真正實(shí)現(xiàn)“國(guó)之大者”與“民之關(guān)切”的交融貫通。

三、精選硬核選題聚焦“新老”熱詞

重大主題報(bào)道，同樣遵循“內(nèi)容為王”的黃金法則，這就要求主流媒體策劃出契合時(shí)代背景、緊扣宏大主題、關(guān)聯(lián)地區(qū)實(shí)際的硬核選題。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記先后10 次來(lái)東北考察，3次召開(kāi)東北振興座談會(huì)。從2015年在長(zhǎng)春召開(kāi)東北老工業(yè)基地振興座談會(huì)，提出“四個(gè)著力”；到2018年在沈陽(yáng)召開(kāi)深入推進(jìn)東北振興座談會(huì)，提出“六方面要求”；再到在哈爾濱召開(kāi)新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)“五項(xiàng)重點(diǎn)工作”?？倳?shū)記每次發(fā)表的重要講話，都貫通東北振興的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，既圍繞新機(jī)遇，也針對(duì)老問(wèn)題；既有傳承，更有開(kāi)創(chuàng)，直指制約東北振興的主要癥結(jié)，蘊(yùn)含著磅礴的思想偉力、實(shí)踐偉力。重要講話中提到的重點(diǎn)工作，就是主流媒體亟待開(kāi)采的新聞選題富礦，精選硬核選題，就要緊緊圍繞“老”和“新”兩條主線。

1.堅(jiān)持一以貫之，破解“老大難”啃下“硬骨頭”

先來(lái)看“老”?？倳?shū)記在歷次東北振興座談會(huì)上都提到的問(wèn)題，就是東北全面振興的關(guān)鍵領(lǐng)域、重點(diǎn)任務(wù)，自然是主題報(bào)道的重點(diǎn)選題。這次總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的“五項(xiàng)重點(diǎn)工作”中，有三項(xiàng)在前兩次也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)過(guò)，蘊(yùn)藏著一以貫之的總體要求。分別為：“要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加快構(gòu)建具有東北特色優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”“要加快建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，提升對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放合作水平”“要進(jìn)一步優(yōu)化政治生態(tài)，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境”。具體來(lái)看，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，2015年“四個(gè)著力”中的首個(gè)著力就是“著力完善體制機(jī)制”；2018年“六方面要求”中的首個(gè)要求就是“以優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境為基礎(chǔ)，全面深化改革”。構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，2015 年“四個(gè)著力”提出，“著力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整”“著力鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”；2018 年“六方面要求”中的第二方面為“以培育壯大新動(dòng)能為重點(diǎn)，激發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)生動(dòng)力”。提升對(duì)外開(kāi)放合作水平，2018 年“六方面要求”中的第五方面為“深度融入共建‘一帶一路’，建設(shè)開(kāi)放合作高地”。

由此可見(jiàn)，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升開(kāi)放水平、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，是檢驗(yàn)評(píng)判東北全面振興成果的重要標(biāo)準(zhǔn)，仍是新時(shí)代東北全面振興主題報(bào)道的重點(diǎn)選題方向。

2.搶抓時(shí)代機(jī)遇，彰顯新?lián)?dāng)期待新作為

再來(lái)看“新”。在新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上，總書(shū)記提出了一系列新論斷、新措施、新路徑。筆者觀察梳理發(fā)現(xiàn)，這些“新”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)“熱詞”上，各級(jí)媒體已經(jīng)關(guān)注到這一點(diǎn)，在相關(guān)報(bào)道上先行一步。

熱詞一：“五大安全”

在這次座談會(huì)上，總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“牢牢把握東北在維護(hù)國(guó)家‘五大安全’中的重要使命”，這一重大論斷將東北地區(qū)的使命定位提升到一個(gè)新的高度。圍繞“維護(hù)國(guó)家國(guó)防安全、糧食安全、生態(tài)安全、能源安全、產(chǎn)業(yè)安全”，遼寧省主流媒體結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)科學(xué)謀劃，通過(guò)文字和鏡頭呈現(xiàn)鮮活實(shí)踐案例。

圍繞保障糧食安全，大連新聞傳媒集團(tuán)策劃推出《在希望的田野上》《豐收啦！》等多個(gè)專欄，記者走進(jìn)廣袤的田地和山海間，報(bào)道豐富多彩的豐收?qǐng)鼍?，展現(xiàn)東北各地堅(jiān)決扛穩(wěn)維護(hù)國(guó)家糧食安全重任，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，筑牢糧食安全“壓艙石”；同時(shí)推出全媒體特別節(jié)目《山海新鄉(xiāng)連》，聚焦金普新區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，采訪行程數(shù)千公里，展現(xiàn)了接地氣、有溫度的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新畫(huà)卷。節(jié)目組還將制作的分類短視頻，在優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推發(fā)。

熱詞二：“新質(zhì)生產(chǎn)力”

習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察期間指出，“要整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力”。這是總書(shū)記首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞，體現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)新的高度重視。由新技術(shù)帶來(lái)新產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而形成新質(zhì)生產(chǎn)力，從中央到地方，各級(jí)媒體敏銳地捕捉到這一熱詞，及時(shí)推出主題報(bào)道。

新華社從2023 年9 月18 日起推出“加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力系列述評(píng)”，深度解讀如何形成、匯聚新質(zhì)生產(chǎn)力；中央廣播電視總臺(tái)推出《新質(zhì)生產(chǎn)力一線調(diào)研》專欄，報(bào)道各地區(qū)強(qiáng)化創(chuàng)新策源功能、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的新做法；《遼寧新聞》《沈陽(yáng)新聞》結(jié)合2023 全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，深度解析遼寧如何以“數(shù)實(shí)融合”賦能新型工業(yè)化，打造形成新質(zhì)生產(chǎn)力；大連新聞傳媒集團(tuán)《大連日?qǐng)?bào)》推出理論?？镀鸬孜沂行乱淮斯ぶ悄墚a(chǎn)業(yè)加快形成城市發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力》。

熱詞三：“留人”

在這次座談會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記提出：“要提高人口整體素質(zhì)，以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐東北全面振興。”主流媒體圍繞各地創(chuàng)新人才機(jī)制、營(yíng)造拴心留才良好環(huán)境等展開(kāi)策劃。

《吉林新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)《愛(ài)上吉林之老友回鄉(xiāng)記》專欄，記錄、分享回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的吉林老友的成長(zhǎng)故事，講述他們與東北振興發(fā)展同頻共振的奮斗經(jīng)歷，凸顯當(dāng)?shù)夭粩嗌?jí)人才政策?！哆|寧新聞》《大連新聞》，聚焦全省正在實(shí)施的“興遼英才計(jì)劃”，重點(diǎn)報(bào)道“帶土移植”科研團(tuán)隊(duì)、培育儲(chǔ)備高水平專門(mén)人才等方面的鮮活實(shí)例。

四、用活傳播載體巧答“分融”文章

做好新時(shí)代東北振興新聞報(bào)道，需要新聞媒體樹(shù)立全局思維和系統(tǒng)思維，既要發(fā)揮不同載體平臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，分兵出擊、多點(diǎn)布局，形成傳播合力；也要適應(yīng)融合傳播趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界，打造更多具備“快、短、新、實(shí)”融媒精品鮮明特征的作品。

1.下好“分”字棋，釋放專長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

前有報(bào)道，后有評(píng)論，是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)。在重大主題報(bào)道中，紙媒充分發(fā)揮評(píng)論的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用和旗幟作用，站位高遠(yuǎn)、立場(chǎng)鮮明，應(yīng)時(shí)而評(píng)、因地而論，既提升主題報(bào)道的深度和厚度，也能強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，形成輿論聲勢(shì)。

在這方面，《遼寧日?qǐng)?bào)》《大連日?qǐng)?bào)》積極打造有深度、有態(tài)度、有力度的評(píng)論精品，圍繞重要講話內(nèi)容，推出系列評(píng)論，有理有力，旗幟鮮明唱響主旋律、發(fā)出最強(qiáng)音。

電視專題片憑借主題突出、論述深入、視聽(tīng)體驗(yàn)豐富等優(yōu)勢(shì)，成為重大主題報(bào)道的重要表現(xiàn)形式之一。這也是電視媒體區(qū)別于其他媒體平臺(tái)的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。遼寧廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)等媒體，聚焦新時(shí)代東北全面振興重大主題，積極籌劃或正在制作大型電視專題片，著力彰顯主流媒體在重大主題報(bào)道中的使命擔(dān)當(dāng)和價(jià)值引領(lǐng)。

2.做好“融”答卷，傳播出彩破圈

全媒體時(shí)代，要樹(shù)牢互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)打造一批高質(zhì)量、年輕態(tài)的融媒產(chǎn)品，如微視頻、創(chuàng)意海報(bào)、動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)、H5、手繪長(zhǎng)卷等，奏響新聞宣傳“交響樂(lè)”，讓重大主題“飛入尋常百姓家”，直抵“Z世代”的指端心間。

遼寧廣播電視臺(tái)北斗融媒，落子以“主持人”為IP的跨媒體新生態(tài)，推出《主播說(shuō)遼寧》專欄，連續(xù)制作多期相關(guān)報(bào)道，包括《搶抓重大機(jī)遇、推動(dòng)全面振興》《新質(zhì)生產(chǎn)力的背后》《打好開(kāi)放牌、跑出加速度》等，以更具“網(wǎng)感”和年輕態(tài)的話語(yǔ)，出圈的人氣創(chuàng)意，解讀重要講話精神，增加共情力和感染力。這些新媒體作品，不僅通過(guò)手機(jī)APP廣泛傳播，也在大家的朋友圈持續(xù)刷屏，引發(fā)社會(huì)大眾的強(qiáng)烈共鳴。大連新聞傳媒集團(tuán)融創(chuàng)中心新媒體平臺(tái)大觀新聞，推出《強(qiáng)國(guó)復(fù)興志大連正前進(jìn)》原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，精心制作“奮楫揚(yáng)帆”“精耕細(xì)作”“互惠共贏”“人杰地靈”“政通人和”“堅(jiān)定不移”6 期主題海報(bào)，實(shí)現(xiàn)“硬題材”的“軟著陸”，持續(xù)提升融媒傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

站位決定視野，角度決定方向，形式更迭不斷，融合創(chuàng)新不止。媒體深度融合時(shí)代，做好新時(shí)代東北全面振興重大主題報(bào)道，是主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的必然要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的題中之義。遼寧省主流媒體還將持續(xù)發(fā)揮新理念、新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式、傳播形態(tài)、傳播渠道，把主題報(bào)道做深做厚、做精做細(xì)，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)夯實(shí)主陣地，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，奏響主旋律，為凝心聚力打造新時(shí)代“六地”，奮力譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化遼寧新篇章貢獻(xiàn)主流媒體力量。