媒體人的“破圈”實(shí)戰(zhàn)演練

文_趙俊偉 李 璐 王競一 王若舟

在當(dāng)下融合改革的時(shí)代大考中，浙江的媒體人必須要有新站位、新格局、新境界、新舉措。2023年以來，浙報(bào)集團(tuán)響應(yīng)省委和省委宣傳部號(hào)召，再領(lǐng)風(fēng)氣之先，作出一系列破冰之舉。從“三端合一”創(chuàng)辦潮新聞，到建設(shè)省級(jí)重大技術(shù)平臺(tái)——傳播大腦，浙報(bào)集團(tuán)不斷擁抱變革、創(chuàng)新突破，強(qiáng)調(diào)以快制快，掌握傳媒變革的主動(dòng)權(quán)。

媒體融合呼喚融媒達(dá)人。從2023年6月開始，浙江省新聞工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合浙報(bào)集團(tuán)在全省范圍內(nèi)發(fā)起了浙江省首屆“融媒達(dá)人賽”，為抓住省市縣一體化傳播的重要契機(jī)，探索推進(jìn)人才共育、內(nèi)容共建、資源共享，致力于推動(dòng)新聞傳播從文字表達(dá)為主向兼具短視頻、互聯(lián)網(wǎng)全息表達(dá)能力轉(zhuǎn)型跨出重要一步。

融媒2.0時(shí)代，“直播”“網(wǎng)紅”成為新風(fēng)口

隨著信息時(shí)代的迅速發(fā)展，信息傳播的渠道、方式和手段正在發(fā)生前所未有的變革。特別是隨著AIGC等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳播格局又將面臨顛覆性變化。作為手握筆桿子的媒體工作者，身處時(shí)代潮流的前沿，總能最敏銳地發(fā)現(xiàn)時(shí)代之變，但同時(shí)也最先觸碰到變革引發(fā)的陣陣刺痛。抖音、快手、嗶哩嗶哩，一個(gè)又一個(gè)平臺(tái)占據(jù)了用戶的注意力。準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，這是過去十年媒體融合的主基調(diào)、主旋律。

近兩年，主流媒體紛紛以“直播帶貨”為切入點(diǎn)，通過不同的途徑參與。2021年4月，抖音發(fā)起了“助力湖北”直播帶貨公益項(xiàng)目，約150家權(quán)威主流媒體積極響應(yīng)并參與其中，主流媒體借助平臺(tái)流量，通過參與平臺(tái)發(fā)起的活動(dòng)展現(xiàn)其作為權(quán)威媒體的影響力。2021年6月6日，央視主持人康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提與北京電視臺(tái)主持人春妮聯(lián)合直播帶貨，推薦北京和湖北的產(chǎn)品，投入主持人和宣傳資源，通過“直播帶貨”為社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)，同時(shí)也得到各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持，體現(xiàn)了主流媒體的公益意識(shí)。有些主流媒體嘗試將其權(quán)威性的獨(dú)特優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為銷售強(qiáng)勢，通過培育自己的網(wǎng)紅主播參與“直播帶貨”紅海。雖然在長期觀察中，這種操作的有益效果仍為鳳毛麟角，但這種實(shí)踐為主流媒體尋找新的收益增長點(diǎn)提供了一種嘗試。

當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入2.0時(shí)代。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從大屏到小屏，主流媒體必須重塑新聞傳播的內(nèi)容平臺(tái)、技術(shù)系統(tǒng)、傳播邏輯，同時(shí)，也必須重塑從事新聞傳播的主體。以用戶為中心的傳播意識(shí)、短視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)以及網(wǎng)紅善抓眼球聚流量的傳播技巧，都是媒體人亟須補(bǔ)上的重要一課。

融媒達(dá)人賽，實(shí)戰(zhàn)的“破圈”嘗試

為了應(yīng)對新的傳播挑戰(zhàn)，挖掘和培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新思維和實(shí)操能力的融媒人才，浙江省首屆“融媒達(dá)人賽”應(yīng)運(yùn)而生，為推進(jìn)省市縣一體化、打造重大新聞傳播平臺(tái)提供人才支撐。同時(shí)，也期望借助這個(gè)平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)外多方攜手并進(jìn)，共同探索媒體融合的新模式、新機(jī)遇。

“不是北上廣深去不起，而是‘浙’里的鄉(xiāng)村更有性價(jià)比！”

“‘國’是文化基因，‘潮’是生活風(fēng)尚，接下來讓我為國潮代言！”

2023年12月28日，浙江省首屆“融媒達(dá)人賽”全部賽程圓滿結(jié)束，歷時(shí)約8個(gè)月，通過全新的賽事載體、新穎的選拔形式、省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)和實(shí)戰(zhàn)效果等四大“破圈”嘗試，展現(xiàn)了活動(dòng)的創(chuàng)新性和實(shí)用性。

全新的賽事載體。作為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察浙江重要講話精神的重要行動(dòng)，本次“融媒達(dá)人賽”決賽在潮新聞上全程直播，以“讓我們共赴山?！焙汀拔覟閲贝浴睘橹黝}，在兩分鐘時(shí)間里極致考驗(yàn)選手能力。以創(chuàng)意脫口秀、新聞速評(píng)、情景劇、才藝表演等豐富的形式，立體展現(xiàn)達(dá)人們的素養(yǎng)和人格魅力。

新穎的選拔形式。賽事活動(dòng)有海選征集、直播評(píng)審、創(chuàng)造營活動(dòng)、現(xiàn)場決賽等環(huán)節(jié)，立足實(shí)戰(zhàn)，形式多樣。融媒創(chuàng)造營活動(dòng)邀請業(yè)內(nèi)“新聞姐”等大咖、攜手頭部MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)分享、直播實(shí)戰(zhàn)演練等，新穎的形式、沉浸的體驗(yàn)、實(shí)戰(zhàn)的效果得到市縣融媒體學(xué)員一致好評(píng)。

省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)。本次賽事得到全省縣融的熱烈響應(yīng)，收到來自全省各地參賽作品共計(jì)132件，來自市縣融媒體作品占比約73%。賽事充分應(yīng)用省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)新性接入省市縣一體化數(shù)字營銷平臺(tái)“洪澤”系統(tǒng)，聯(lián)動(dòng)省市縣二十多家頭部媒體客戶端和優(yōu)質(zhì)流量資源進(jìn)行精準(zhǔn)推廣與轉(zhuǎn)化，探索“一張網(wǎng)”式的融媒運(yùn)營。

出圈的實(shí)戰(zhàn)效果。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)化的包裝，活動(dòng)效果頻頻出圈?；顒?dòng)在潮新聞客戶端上建立專欄、投票打卡、現(xiàn)場直播，創(chuàng)造10萬+爆款3條，決賽直播稿全網(wǎng)閱讀數(shù)27.3萬，成功觸達(dá)省、市、縣22個(gè)客戶端，全網(wǎng)總曝光量超500萬次?；顒?dòng)以賽代練，讓選手們快速進(jìn)入電商直播領(lǐng)域，了解直播間搭建要點(diǎn)，以及流程、分工、話術(shù)等關(guān)鍵信息，掌握的“技能包”能直接應(yīng)用于日后工作實(shí)踐。

激發(fā)人才，創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合

融媒體達(dá)人賽通過海選、直播評(píng)審、創(chuàng)造營活動(dòng)、現(xiàn)場決賽等環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)了一大批具有創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)能力的融媒主播和短視頻編創(chuàng)人員。這些人才將成為推動(dòng)融媒發(fā)展的儲(chǔ)備力量，助力浙江媒體在融合時(shí)代保持先鋒地位。

泰順縣融媒體中心的參賽選手蘇程以“一次大冒險(xiǎn)”來形容這次融媒達(dá)人賽的經(jīng)歷，他認(rèn)為比賽中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都像是一次挑戰(zhàn)，在創(chuàng)造營的現(xiàn)場直播帶貨考核中，不僅要推銷產(chǎn)品，還要與觀眾互動(dòng)，展現(xiàn)自己的應(yīng)變能力。這次比賽讓選手重新認(rèn)識(shí)自己、重新構(gòu)造了自己的主持生涯，也許隨著融媒浪潮的推進(jìn)，在全省“一張網(wǎng)”的大平臺(tái)上，可以爆發(fā)出更大的能量。

“融媒時(shí)代，媒體人要善于把聲、屏、報(bào)、網(wǎng)這些媒介融在一起。希望用直播帶貨的形式以小見大，展現(xiàn)‘千萬工程’實(shí)施20年來嘉興所取得的成效?！奔闻d市新聞傳媒中心劉嬌一表示，浙報(bào)集團(tuán)為全省媒體人搭建了這樣一個(gè)平臺(tái)。

“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香。”這是金華東陽融媒體中心的劉雨佳參加這次融媒達(dá)人賽最真實(shí)的感受，“所有的參賽選手百花齊放，每個(gè)人都展現(xiàn)出了讓人驚艷的一面，同時(shí)這一次的比賽也讓我更加深刻意識(shí)到了，融媒當(dāng)中，‘融’這個(gè)字的含義”。

所以，融媒達(dá)人賽真正的意義在于以競賽的形式激發(fā)了媒體從業(yè)者的創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，從業(yè)者們需要具備跨媒體運(yùn)作的能力，能夠熟練運(yùn)用文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體形式進(jìn)行信息傳播。通過主播、編創(chuàng)兩個(gè)賽道，比賽遴選出一批“懂熱點(diǎn)、帶流量、會(huì)造?！钡幕ヂ?lián)網(wǎng)主播，和一批“有創(chuàng)意、懂編導(dǎo)、會(huì)拍攝”的短視頻編創(chuàng)人員。這批融媒創(chuàng)新人才將納入我省融媒人才庫，成為我省推進(jìn)媒體深度融合、占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地的儲(chǔ)備力量。同時(shí)，參賽者能夠在實(shí)際操作中鍛煉自己的融媒體技能，提高跨媒體協(xié)同工作的能力，從而更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。

融媒達(dá)人賽不僅是一個(gè)提升從業(yè)者素養(yǎng)的平臺(tái)，更能推動(dòng)融媒體技術(shù)與理論的創(chuàng)新。賽事以選拔融媒達(dá)人為切入口，從0到1成功打造省級(jí)融媒品牌賽事，有效提升省級(jí)重大新聞傳播平臺(tái)的影響力和話語權(quán)，增強(qiáng)省市縣一體化的認(rèn)同感和歸屬感。聯(lián)動(dòng)集團(tuán)省級(jí)重大新聞傳播平臺(tái)和技術(shù)產(chǎn)品，通過內(nèi)容共建、技術(shù)共享、運(yùn)營共推、用戶共有、人才共育，充分實(shí)現(xiàn)場景協(xié)同、資源共享、運(yùn)營共助，有效賦能全省融媒一張網(wǎng)建設(shè)。

未來，融媒達(dá)人賽將延續(xù)賽事價(jià)值，后續(xù)跟進(jìn)培訓(xùn)資源、業(yè)務(wù)研討和IP孵化，通過孵化機(jī)制運(yùn)營融媒達(dá)人及IP品牌，激發(fā)創(chuàng)新活力，在省市縣媒體內(nèi)容共建、傳播城市品牌、拓展文旅資源和鄉(xiāng)村帶貨中具有巨大的想象空間，為省市縣“一張網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供新路徑、新契機(jī)。