淺析創(chuàng)意策劃意識在紙媒記者中的實(shí)踐應(yīng)用

◎陳寶云

(河北日報(bào)社，河北 承德 067000)

在全媒體時代，報(bào)紙新聞記者的工作迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，必須提高創(chuàng)意策劃能力，從而跟隨時代發(fā)展的腳步。良好的創(chuàng)意策劃意識和能力將在無形中提高新聞寫作和生產(chǎn)的質(zhì)量，向受眾傳遞更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息，真正發(fā)揮報(bào)紙新聞的價值。而新聞報(bào)道的創(chuàng)意策劃，絕不僅僅局限于新聞稿件的生產(chǎn)，更要涉及廣泛的能力和認(rèn)知，突出報(bào)紙新聞的創(chuàng)新性、服務(wù)性、動態(tài)性，保障整體新聞生產(chǎn)質(zhì)量。因此，探討新聞記者創(chuàng)意策劃工作的局限因素，以及具體的應(yīng)用實(shí)踐策略極為必要。

一、創(chuàng)意策劃意識的重要性

(一)實(shí)現(xiàn)新聞時效價值

對報(bào)紙新聞記者而言，具有良好的創(chuàng)意策劃意識十分關(guān)鍵，可顯著提升新聞報(bào)紙的整體價值。尤其在全媒體時代，新聞的時效性極為重要，擁有創(chuàng)意策劃意識能在無形中保證新聞的時效性，提高新聞信息的鮮活性。新聞的時效性主要體現(xiàn)在新聞的“新”方面，如角度新、主題新、形式出新和舊聞新敘等方面。此外，在新聞的制作過程中，借助創(chuàng)意策劃意識也能提高新聞的時效性，將各種新鮮的新聞信息融入其中，避免一味地報(bào)道舊新聞或模式化的新聞內(nèi)容。對于新聞的發(fā)展而言，唯有提高新聞信息內(nèi)容的價值，才能使受眾第一時間接受信息，實(shí)現(xiàn)新聞價值的最大化。

(二)引導(dǎo)新聞輿論走向

創(chuàng)意策劃在新聞制作中，還將發(fā)揮對新聞輿論走向的引導(dǎo)作用，報(bào)紙新聞編輯需要以積極的心態(tài)，堅(jiān)持正面輿論導(dǎo)向的原則編輯新聞內(nèi)容，取得正確引導(dǎo)輿論的效果。每一名報(bào)紙新聞記者都擔(dān)負(fù)著新聞生產(chǎn)的重任，而且新聞信息經(jīng)傳遞后，能在一定程度上影響受眾的認(rèn)知，借助創(chuàng)意策劃意識可以在前期便對輿論走向進(jìn)行規(guī)劃，避免形成誤導(dǎo)問題。對于新聞制作最前沿的工作人員，應(yīng)加強(qiáng)新聞創(chuàng)意規(guī)劃，總結(jié)新聞的核心內(nèi)容，利用新聞工作者的專業(yè)技能，將重要新聞線索進(jìn)行策劃和編輯，避免由于主題不清使受眾誤解主題的情況，確保受眾能夠精準(zhǔn)把握報(bào)紙新聞所傳遞的社會主義核心價值觀，最終形成強(qiáng)大的新聞影響力。

(三)提高新聞報(bào)道質(zhì)量

新聞報(bào)道的整體水平往往與新聞策劃中相關(guān)人員的工作能力相關(guān)，針對報(bào)紙新聞稿件必須加強(qiáng)各要素的有效匹配和銜接，做好報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，組合不同稿件，取得圖文并茂的傳遞效果。同時，對于新聞報(bào)道工作者，在生產(chǎn)新聞信息時，通過有效的創(chuàng)意策劃能夠?qū)⒁恍┰械男畔?nèi)容進(jìn)行潤色，形成易于理解、易于閱讀的內(nèi)容。而且優(yōu)秀的新聞工作人員，在新聞報(bào)道之中也需要真正圍繞受眾展開新聞信息的選取和策劃，做到想群眾所想、急群眾所急，以提升受眾的黏度。另外，報(bào)紙新聞工作人員應(yīng)始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，從人民群眾關(guān)心的問題出發(fā)，挖掘真實(shí)的信息素材，并傳遞新聞，保障新聞報(bào)道質(zhì)量。基于此，擁有創(chuàng)意策劃意識的新聞工作人員，將顯著提升新聞報(bào)道質(zhì)量，從多方面優(yōu)化和改進(jìn)新聞報(bào)道，從而真正發(fā)揮報(bào)紙的媒體價值。

二、當(dāng)下報(bào)紙新聞記者策劃工作局限因素分析

(一)內(nèi)容創(chuàng)新程度

當(dāng)下報(bào)紙新聞記者開展工作，在創(chuàng)意策劃過程中存在一定的局限性，即新聞內(nèi)容創(chuàng)意策劃意識不足。明確內(nèi)容創(chuàng)新程度最為關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)新是新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵，也是當(dāng)下新聞記者創(chuàng)新意識的一部分。尤其近年來，全媒體逐漸涌現(xiàn)出來，報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體形式受到了極大的沖擊，這更加凸顯出新聞內(nèi)容創(chuàng)新的必要性，在新聞內(nèi)容報(bào)道中要合理安排表現(xiàn)手法及內(nèi)容。而新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，往往又與新聞記者的寫作技巧息息相關(guān)，能否根據(jù)具體的新聞事件，優(yōu)化寫作形式和編排手段，從而形成良好的新聞呈現(xiàn)效果，是新時代報(bào)紙新聞記者創(chuàng)意策劃工作的重要方面。同時，新聞記者自身是否能夠做到在寫作中創(chuàng)新表達(dá)，也將影響著策劃工作的整體成效，加強(qiáng)多角度多層次多方位的新聞思考和創(chuàng)作，提升受眾的閱讀興趣，才是新聞記者創(chuàng)意策劃工作的提升路徑。

(二)信息搜集范圍

信息搜集范圍是影響新聞記者創(chuàng)意策劃的又一因素。新聞策劃工作的開展，必須擁有足夠的信息素材作為支撐，才能保證策劃方向準(zhǔn)確、策劃質(zhì)量達(dá)標(biāo)。一般而言，新聞信息需要具備完善的題材基礎(chǔ)，并保證新聞內(nèi)容的價值性，唯有從繁多的新聞信息要素中去偽存真，合理搜集新聞素材并進(jìn)行編輯處理，方能保證新聞的整體價值，也能避免其背后的各種難題。此外，在新聞信息的生產(chǎn)中，多數(shù)新聞記者搜集新聞材料方式存在問題，或者新聞素材收集范圍較窄，或是為了一味滿足受眾的閱讀需求，保證他們的知情權(quán)，還未來得及對整個新聞事件進(jìn)行跟蹤采訪，就報(bào)道了新聞內(nèi)容，在后續(xù)報(bào)道沒有完成前，所傳播的新聞自然不足以達(dá)成應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)[1]。

(三)策劃選題方向

在新聞報(bào)紙生產(chǎn)策劃中，選題的方向和角度極為重要，其往往決定著后續(xù)策劃方案的新穎程度，以及受眾在閱讀時是否產(chǎn)生興趣。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞生產(chǎn)時，策劃選題的方向直接影響著整個新聞策劃的創(chuàng)意性創(chuàng)新性，能夠從諸多新聞信息要素中挖掘相關(guān)內(nèi)容極為關(guān)鍵，能從本質(zhì)上決定新聞信息的傳播成效。尤其值得一提的是，新聞人員在編輯新聞信息時，應(yīng)透過事件看本質(zhì)，這樣才能明確選題角度，選題更為新穎。但當(dāng)前報(bào)紙新聞編輯為保證報(bào)紙發(fā)行的時效性，導(dǎo)致選題缺乏新意，形式缺乏新意，立意缺乏新意，這是普遍存在的問題，雖然更普遍的選題方向有利于快速達(dá)到相應(yīng)的新聞生產(chǎn)要求，但受眾的閱讀喜好度明顯會下降。因此，記者要從專業(yè)的角度看待新聞信息，著重完善新聞的選題方向，從而保證新聞生產(chǎn)的價值，避免影響閱讀感受和閱讀體驗(yàn)。

(四)整體呈現(xiàn)效果

整體呈現(xiàn)效果是新聞策劃人員創(chuàng)新創(chuàng)意意識的關(guān)鍵組成部分，新聞的生產(chǎn)到新聞傳播需要經(jīng)過一系列的流程，除新聞基本的生產(chǎn)要素外，也需要運(yùn)用專業(yè)角度加強(qiáng)新聞的編排和完善，盡量改善新聞呈現(xiàn)的最終效果，從而真正得到受眾的青睞。在新媒體時代下，各種新型的新聞傳播形式，如短視頻新聞、直播新聞等，這種“音形影”并存的傳播形式給表達(dá)方式單一的報(bào)紙記者帶來了極大的沖擊，既要保證報(bào)紙新聞傳遞的本質(zhì)、初衷，又要確保能夠獲得受眾的喜愛。因此，整體呈現(xiàn)效果便是目前新聞策劃創(chuàng)新的一部分，應(yīng)合理運(yùn)用相關(guān)因素提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)全媒體時代下新聞記者創(chuàng)意創(chuàng)新意識的有效升級。正因如此，對于新時代下的報(bào)紙新聞記者而言，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)效果，都將是影響報(bào)紙新聞策劃人員策劃意識、創(chuàng)新意識的主要因素。

三、創(chuàng)意策劃意識在報(bào)紙新聞記者中的實(shí)踐應(yīng)用

(一)明確新聞選題角度

結(jié)合報(bào)紙新聞記者創(chuàng)意策劃意識的影響和局限因素，在日常工作實(shí)踐中，新聞記者首先要明確新聞選題角度，方能為新聞策劃創(chuàng)新創(chuàng)意奠定基礎(chǔ)。一般而言，新聞的選題角度直接決定著后續(xù)新聞的生產(chǎn)質(zhì)量以及閱讀過程中的情感體驗(yàn)，每一份新聞信息都要關(guān)注其時效性，能夠在第一時間向受眾傳達(dá)新聞內(nèi)容，從而保證新聞信息會得到關(guān)注。此外，新聞本身也要注重合理的完善和創(chuàng)新，堅(jiān)持選取新穎的創(chuàng)作視角，堅(jiān)持全面大量瀏覽新聞，并深入事件發(fā)生現(xiàn)場挖掘新聞內(nèi)容，從宏觀角度對新聞資源進(jìn)行整合，以對報(bào)紙新聞稿件的基本走向有所把握。在策劃新聞時，還要在前期加強(qiáng)資料的分析篩選，確保能夠篩選出真實(shí)的新聞素材，再進(jìn)行深層次挖掘選取報(bào)道角度。還應(yīng)詳細(xì)分析新聞事件的原貌，從中選取立意新穎的創(chuàng)作角度，能夠激發(fā)受眾的閱讀熱情，讓他們眼前一亮。這種不斷創(chuàng)新的編輯方式，才能歷久彌新，收獲忠實(shí)的“粉絲”。而且新聞選題的角度，往往與多方因素相關(guān)聯(lián)，合理的選題角度將顯著提高報(bào)紙閱讀量，增加發(fā)行量。因此，每一個報(bào)紙新聞記者在生產(chǎn)新聞的過程中都要合理結(jié)合相關(guān)資源要素，避免選擇不利于新聞有效傳遞的策劃視角，也要保證新聞傳播后引發(fā)受眾的思考和探討，形成探究話題，方能讓新聞得到有效傳播[2]。

(二)拓寬新聞選題素材的范圍

在選題策劃過程中，每一個新聞策劃人員都要拓寬新聞選題素材的范圍，擁有更為豐富的選題，這樣才能從本質(zhì)上提升整體新聞的創(chuàng)新創(chuàng)意性。新聞素材的選取應(yīng)堅(jiān)持從多方面進(jìn)行，除基本的網(wǎng)絡(luò)信息和實(shí)地考察信息之外，最主要的是了解新聞事件的原貌，保證新聞的真實(shí)性。每一名報(bào)紙新聞記者都要具備足夠的專業(yè)知識作為支撐，掌握豐富的知識和優(yōu)秀的技能，才能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新策劃。而且每一名新聞記者也應(yīng)在不斷記錄中分析新聞素材，堅(jiān)持邊閱讀、邊構(gòu)思，提升新聞生產(chǎn)的實(shí)效性。必要時新聞記者還可在新聞生產(chǎn)過程中，仔細(xì)列出并分析新聞事件的全過程，同時采用螺旋式延續(xù)寫作方法，減少新聞修改的問題，能在無形中提高新聞事件策劃的準(zhǔn)確度和有效性。此外，報(bào)紙新聞記者在新聞素材的搜集時，要注重做好素材的儲存和標(biāo)記，按照事件前因后果詳細(xì)書寫新聞信息，記錄新聞事件的本來面貌，后續(xù)再對新聞事件進(jìn)行一定的編輯和創(chuàng)作。當(dāng)然優(yōu)秀的新聞策劃工作者，也要利用其他手段加強(qiáng)信息的搜集與查找，還原事件本身，挖掘更多有價值的資源，提高策劃工作的整體質(zhì)量[3]。

(三)加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新

新聞策劃并非策劃新聞，報(bào)紙新聞報(bào)道是在以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行的，需規(guī)避虎頭蛇尾的現(xiàn)象單純創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象以及為博人眼球而以藝術(shù)加工的方式策劃新聞的現(xiàn)象。需要堅(jiān)持新聞報(bào)道的深度性、思想性、創(chuàng)新性的原則。在新聞表現(xiàn)手法以及新聞編排形式的策劃方面，應(yīng)在與客觀事實(shí)相符合的情況下，提高創(chuàng)新創(chuàng)造水平，凸顯新聞主題，才能保證受眾更青睞閱讀報(bào)紙新聞。在寫作方式創(chuàng)新方面，應(yīng)避免長期應(yīng)用套路化、模式化的新聞生產(chǎn)形式，否則會引起受眾的閱讀疲勞，應(yīng)有效安排新聞事件的整體順序，并記錄受眾的反饋情況。優(yōu)秀的新聞工作人員應(yīng)在時代發(fā)展變革中轉(zhuǎn)變寫作手段，創(chuàng)新寫作方式，提高寫作技能，讓新聞創(chuàng)作能夠獲得全方位的提升，進(jìn)而摸索出更適合于全媒體時代的創(chuàng)新策劃方法。這樣可以為后續(xù)突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維，提高創(chuàng)新、創(chuàng)造質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。同時，不斷摸索新聞策劃的最佳時機(jī)，結(jié)合報(bào)道時間與新聞策劃來說，涵蓋超前報(bào)道、即時報(bào)道和置后報(bào)道三個方面，要根據(jù)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響合理安排報(bào)道時間。此外，在新聞策劃過程中，每一個工作人員都要注重加強(qiáng)自身策劃意識的養(yǎng)成，堅(jiān)持從多角度出發(fā)尋求創(chuàng)新切入點(diǎn)，保持敏銳的時代嗅覺，更新新聞生產(chǎn)要素，為新聞信息的編輯和傳遞做足準(zhǔn)備工作[4]。

(四)提升新聞編排質(zhì)量

新聞記者的創(chuàng)新策劃意識及能力，絕不單純局限于新聞選題以及新聞的生產(chǎn)，更重要的是增強(qiáng)呈現(xiàn)效果，報(bào)紙新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)是文字與圖片的結(jié)合，編輯應(yīng)從這兩個方面加強(qiáng)呈現(xiàn)效果的優(yōu)化，方能讓新聞內(nèi)容得到提升，具有更強(qiáng)的新聞包容性。新聞記者要在新聞策劃時考慮到不同的媒體類型，雖然報(bào)紙新聞集中用于報(bào)紙媒體的傳播，但全媒體時代下拓展傳播渠道是必然趨勢，從而不斷優(yōu)化呈現(xiàn)效果。此外，對不同的新聞內(nèi)容在編排形式上要合理進(jìn)行選取，如社會民生類新聞以及法治新聞等其呈現(xiàn)效果要適當(dāng)調(diào)整，民生類新聞節(jié)奏較慢，因此在展現(xiàn)形式上可以以敘事的節(jié)奏完成新聞信息的呈現(xiàn)。而法治類新聞則有所不同，新聞報(bào)道中要注意完善新聞播報(bào)風(fēng)格和新聞記錄風(fēng)格，堅(jiān)守新聞生產(chǎn)的初衷，將新聞事件原貌呈現(xiàn)出來。除此之外，新聞記者也要注重挖掘新聞信息的閃光點(diǎn)，用點(diǎn)睛之筆凸顯報(bào)紙新聞報(bào)道的核心價值，提高其服務(wù)優(yōu)勢[5]。

(五)夯實(shí)新聞寫作能力

面對新時代的挑戰(zhàn)和要求，報(bào)紙新聞記者應(yīng)堅(jiān)持從自身能力出發(fā)，提高新聞寫作水平，從而為新聞創(chuàng)新創(chuàng)意策劃奠定堅(jiān)實(shí)的能力基礎(chǔ)。在全媒體時代下，新聞記者面臨極大的挑戰(zhàn)，唯有做好自身能力的提升，夯實(shí)寫作功底和創(chuàng)新策劃能力，方能應(yīng)對時代提出的要求，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量。報(bào)紙新聞記者若想提高寫作能力應(yīng)善于總結(jié)新聞內(nèi)容，客觀世界中很多看似微不足道的小事，其實(shí)都有可能成為新聞線索，只要善于發(fā)現(xiàn)小事中的道理，就可以撰寫一篇與國計(jì)民生相關(guān)的新聞。同時，對于一些典型報(bào)道、歷史事件等，需結(jié)合時代發(fā)展現(xiàn)狀分析其內(nèi)涵，以及對當(dāng)代社會的影響，對事件的發(fā)展事實(shí)進(jìn)行拓展。在明確新聞主題后，每一名新聞記者都要堅(jiān)持從自身入手，結(jié)合日常的知識儲備，完善新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)寫作能力的有效提升。同時，堅(jiān)持從多角度看待問題，擴(kuò)大閱讀范圍，提高格局，借助新聞記者的筆尖，深挖新聞事件的本質(zhì)內(nèi)涵，也讓更多受眾領(lǐng)悟到新聞背后的價值?；诖耍聲r代的新聞工作人員更要加強(qiáng)自我創(chuàng)新策劃意識和能力的養(yǎng)成，合理運(yùn)用新的寫作要素和寫作工具，搜羅廣泛的新聞素材，實(shí)現(xiàn)多角度新聞的思考和策劃，提高其新穎性，從而傳遞優(yōu)質(zhì)的新聞信息。日常要加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)，形成創(chuàng)造性思維，顯著提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，時代的發(fā)展變化對人才提出了更高的要求，報(bào)紙新聞記者承擔(dān)著重任。尤其應(yīng)堅(jiān)持做好自身的創(chuàng)新創(chuàng)造，強(qiáng)化創(chuàng)新策劃意識及策劃能力，廣泛搜羅新聞素材，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。