電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與突破

◎肖 靚 胡 泊

(武漢教育電視臺(tái)，湖北 武漢 430000)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時(shí)代。要構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型至關(guān)重要。特別是電視新聞?dòng)浾?，需要將轉(zhuǎn)型與突破作為當(dāng)前工作的核心內(nèi)容，以此提升自身的綜合素養(yǎng)，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞的發(fā)展，同時(shí)也可以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體的特征

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合，不僅保留了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，而且也應(yīng)用了新媒體的技術(shù)，其在很大程度上推動(dòng)了電視新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。融媒體不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體形式的融合，還會(huì)對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行融合，同時(shí)在管理方式方面也進(jìn)行了創(chuàng)新，進(jìn)而形成一種全新的媒體形式。而且融媒體的豐富性和多樣性，在很大程度上推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，也滿足了受眾的需求。融媒體具有眾多特點(diǎn)，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供了一定的支持，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)互動(dòng)性

電視新聞媒體屬于傳統(tǒng)媒體的一種，在以前很受人們的歡迎，但是在融媒體時(shí)代下，其缺陷尤為明顯，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，信息是單向傳播，無(wú)法與受眾進(jìn)行互動(dòng)，因此受眾對(duì)于信息以被動(dòng)接收為主，無(wú)法及時(shí)反饋?zhàn)陨韺?duì)于新聞事件的觀點(diǎn)和看法。而在融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了大量的新媒體，且在APP 的支持下，人們不僅可以及時(shí)接收新聞信息，而且也可以實(shí)時(shí)對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，而且其實(shí)時(shí)性也比較強(qiáng)，可以在互聯(lián)網(wǎng)上自主發(fā)表言論，并自由進(jìn)行創(chuàng)作[1]。在其互動(dòng)性特點(diǎn)的加持下，人們不僅可以發(fā)表自身的看法，保證言論自由，而且也可以幫助媒體行業(yè)了解人們的看法，實(shí)現(xiàn)了信息生產(chǎn)者與傳播者的統(tǒng)一，在一定程度上可以看出受眾也成為了信息的傳播者和主導(dǎo)者。

(二)延展性

融媒體的形成，主要是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，選取二者的優(yōu)勢(shì)，這也是其發(fā)展并延續(xù)的主要原因之一。融媒體不僅具有傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和嚴(yán)肅性，同時(shí)還具有新媒體的優(yōu)勢(shì)。比如，快速傳播新聞信息，且受眾群體更為廣泛，不同地區(qū)、年齡的人們都可以接收相關(guān)信息內(nèi)容。此外，在融媒體時(shí)代，手機(jī)以及平板等媒介為新聞傳播和接收提供了強(qiáng)有力的支持，在一定程度上發(fā)揮出了融媒體的延展性特點(diǎn)。微博、抖音以及微信公眾號(hào)等發(fā)揮出了自身的作用和價(jià)值，為信息傳播提供了延展性陣地和環(huán)境，不僅滿足了人們對(duì)于新聞信息傳播、接收的要求，而且也滿足了社交需求。此外，人們還可以進(jìn)行娛樂(lè)以及購(gòu)物等。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與突破的重要性

由于融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和突破尤為重要，不僅可以開(kāi)闊自身的眼界，而且還可以改變自身的工作模式以及工作形式，在一定程度上增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)滿足社會(huì)發(fā)展以及人們的需求。融媒體時(shí)代打破了空間以及時(shí)間的限制，受眾可以隨時(shí)隨地了解新聞內(nèi)容，獲取相關(guān)信息。特別是在手機(jī)客戶端出現(xiàn)之后，更為人們提供了極大的便利。也為電視新聞的發(fā)展增添了一定的活力和動(dòng)力[2]。在融媒體時(shí)代，為滿足社會(huì)發(fā)展的需求，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和突破尤為重要，不僅要提升自身的專業(yè)技能，而且還需要能更好地適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展下新媒體傳播媒介的轉(zhuǎn)變，并積極利用專業(yè)技術(shù)能力解決工作過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，進(jìn)一步提升新聞傳播的質(zhì)量和有效性?，F(xiàn)階段，在實(shí)際生活中，信息傳播尤為重要，不僅可以幫助人們了解當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，而且也可以拓寬人們的眼界，電視新聞雖然滿足了信息傳播的需求，幫助人們了解最新的社會(huì)事件，但由于其是單向傳播，人們無(wú)法實(shí)時(shí)發(fā)表自身的看法。所以在融媒體時(shí)代，信息傳播發(fā)生了一定的改變，為我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也推動(dòng)了電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與突破，幫助其掌握更好的技能以及專業(yè)知識(shí)，以此應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的各種情況，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力。

在融媒體時(shí)代背景下，為了滿足社會(huì)發(fā)展以及人們的需求，電視媒體吸收了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，并利用微信、微博等媒介，通過(guò)文字、圖片、視頻或者是音頻等方式進(jìn)行新聞事件的傳播，而且在此過(guò)程中，也有助于提升資源的有效利用率，進(jìn)而推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。因此，電視新聞?dòng)浾呖梢苑e極利用二者的特征進(jìn)行新聞傳播。由此可見(jiàn)，電視新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和突破，打破傳統(tǒng)觀念和思維方式，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過(guò)各種渠道進(jìn)行新聞事件的傳播，進(jìn)一步提升新聞事件傳播的深度和廣度。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與突破的策略

(一)全面了解融媒體時(shí)代下的工作要求

融媒體主要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑バ畔⒌哪康摹ｋ娨曅侣劄榱藢で蟾玫陌l(fā)展，也在積極利用融媒體，充分發(fā)揮融媒體的作用和優(yōu)勢(shì)，調(diào)整了工作要求以及工作模式等。在融媒時(shí)代背景下，對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩墓ぷ饕?，不僅重視電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)，而且也看重電視新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件的精準(zhǔn)維護(hù)、新聞事件傳播速度和廣度。此外，還要求電視新聞?dòng)浾咴趥鞑バ侣劦倪^(guò)程中可以承擔(dān)采訪等工作[3]。針對(duì)此情況，電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型和突破尤為重要，在進(jìn)行學(xué)習(xí)的過(guò)程中，需要全面學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)還需要了解融媒體時(shí)代下的工作要求。在實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾呖梢愿鶕?jù)工作平臺(tái)的特征對(duì)自身進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，并根據(jù)新聞事件的具體情況，制訂工作計(jì)劃，對(duì)采訪方案進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，而不是套用相同的方案或者計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能滿足工作要求，提升受眾滿意度、信息傳播的有效性和質(zhì)量。從當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，一定要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素養(yǎng)，滿足不同類型新聞事件的傳播要求，這也是融媒體時(shí)代重要的工作要求。電視新聞?dòng)浾咝枰龊脺?zhǔn)備工作，并全面了解區(qū)域內(nèi)受眾對(duì)于不同新聞事件的重視程度，進(jìn)而調(diào)整采訪方案和計(jì)劃，并采用不同采訪和傳播技巧，滿足人們的需求。

(二)強(qiáng)化電視新聞?dòng)浾叩娜诿襟w意識(shí)

現(xiàn)階段，融媒體已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要途徑，因此電視新聞?dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行轉(zhuǎn)型突破的過(guò)程中，一定要強(qiáng)化自身的融媒體意識(shí)，并積極利用其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播。在轉(zhuǎn)型突破過(guò)程中，最為重要的就是觀念轉(zhuǎn)變，進(jìn)而為后續(xù)工作的開(kāi)展提供強(qiáng)有力的支持?，F(xiàn)階段，電視新聞行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)用融媒體的重要性，并將融媒體應(yīng)用到實(shí)際工作中。首先，一定要增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾叩娜诿襟w意識(shí)，且相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也要發(fā)揮自身的帶頭作用，在觀念意識(shí)的轉(zhuǎn)變上做表率。在實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咦陨淼膶I(yè)素養(yǎng)無(wú)須擔(dān)心，最為重要的就是科學(xué)技術(shù)手段等方面的學(xué)習(xí)，電視新聞?dòng)浾咝枰e極利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和作用，更好地進(jìn)行新聞傳播，但是在此過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咝枰粩噙M(jìn)行探索，并總結(jié)新聞傳播的規(guī)律，了解自身存在的不足之處，并進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不斷學(xué)習(xí)相應(yīng)的技巧內(nèi)容，為后續(xù)工作的開(kāi)展提供支持。其次，對(duì)于增強(qiáng)融媒體意識(shí)來(lái)說(shuō)，除了上述內(nèi)容，電視新聞?dòng)浾哌€需要學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞傳播理念，強(qiáng)化自身的技能。比如，采訪能力以及編寫(xiě)能力等基本技能，而在融媒體背景下，電視新聞?dòng)浾咭部梢宰灾鲗W(xué)習(xí)視頻編輯、設(shè)計(jì)以及公眾號(hào)管理等技能，提升自身的綜合素養(yǎng)[4]。此外，在融媒體意識(shí)中，最為重要的一點(diǎn)就是學(xué)會(huì)“換位思考”，融媒體具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，因此電視新聞?dòng)浾呖梢越y(tǒng)計(jì)人們的觀念，并從受眾的角度出發(fā)，對(duì)新聞信息傳播進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，滿足人們對(duì)于新聞的需求。同時(shí)，由于其延展性的特點(diǎn)，還需要對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行調(diào)整，保證不同層次的受眾都可以理解新聞信息的內(nèi)容，最大程度地提升電視新聞的影響力。

(三)規(guī)范自身的職業(yè)行為

在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咝枰粩嘁?guī)范自身的職業(yè)行為，發(fā)揮自身的作用和價(jià)值，不斷提升新聞信息傳播的有效性和質(zhì)量。一方面，電視新聞?dòng)浾咝枰苑e極向上的態(tài)度面對(duì)工作，保證工作態(tài)度的端正性，將職業(yè)態(tài)度作為核心，對(duì)自身進(jìn)行相應(yīng)的約束，同時(shí)也需要規(guī)范自身的職業(yè)行為。在實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，需要以公正、公平的工作態(tài)度面對(duì)新聞傳播，這樣可以保證新聞事件傳播的客觀性，并將新聞事件真實(shí)、具象化地展現(xiàn)在受眾面前。此時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€需要發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，對(duì)受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使其可以科學(xué)合理地評(píng)價(jià)和判斷新聞事件。另一方面，電視新聞?dòng)浾哌€需要不斷調(diào)整自身的心態(tài)，避免受其他因素的影響而降低對(duì)于工作的熱愛(ài)，需要時(shí)時(shí)刻刻保持樂(lè)觀向上的心態(tài)，并積極面對(duì)工作中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)，不斷豐富自身，進(jìn)而發(fā)揮積極的作用，傳遞樂(lè)觀的態(tài)度，感染周圍的人以及受眾。此外，對(duì)于職業(yè)行為來(lái)說(shuō)，還有一點(diǎn)尤為重要，那么就是一定要保證新聞事件的真實(shí)性，不得傳播虛假信息，對(duì)受眾造成不良影響。對(duì)比新媒體來(lái)說(shuō)，電視新聞在此方面具有一定的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，其嚴(yán)肅性相對(duì)而言比較強(qiáng)，這也是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，而電視新聞?dòng)浾咭龅木褪前l(fā)揮此種優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和傳播，在此過(guò)程中，可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，即快速傳播、大范圍傳播。

(四)找準(zhǔn)自身的工作定位

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨較大的沖擊，且發(fā)生了一定的改變，最為明顯的就是媒介形式的變化，撼動(dòng)了電視新聞的地位，改變了一家獨(dú)大的局面。融媒體的形成離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，其對(duì)行業(yè)構(gòu)架造成了一定的影響，為了滿足人們的需求、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，行業(yè)框架也在不斷地進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化[5]。此種情況也對(duì)電視新聞?dòng)浾咴斐闪艘欢ǖ挠绊懀瑢?dǎo)致其工作地位發(fā)生一定的改變。因此，為了更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，做好新聞傳播工作，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型突破尤為重要，需要轉(zhuǎn)變自身的觀念和思維，以此滿足時(shí)代發(fā)展的需求。在實(shí)際工作的過(guò)程中，需要不斷進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，掌握先進(jìn)的理念，學(xué)習(xí)相關(guān)的工作技巧，進(jìn)而打破傳統(tǒng)思想觀念的束縛，精準(zhǔn)地找到自身的工作定位，為人們和社會(huì)傳播新聞信息內(nèi)容，同時(shí)需要注意的是，需要轉(zhuǎn)變新聞傳播形式，提升新聞傳播的趣味性，以此吸引受眾的注意力，避免應(yīng)用傳統(tǒng)且枯燥的工作方式。在此過(guò)程中，還需要融合融媒體意識(shí)，增強(qiáng)新聞服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型突破。電視新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作的過(guò)程中，需要突出新聞服務(wù)的主體地位，并考慮人們的實(shí)際需求，以此為角度開(kāi)展相應(yīng)的工作。比如，新聞采集、采訪以及報(bào)道等，同時(shí)還需要傳遞積極向上的正向觀點(diǎn)和內(nèi)容，做好輿論引導(dǎo)[6]。

(五)強(qiáng)化電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技術(shù)能力

在融媒體時(shí)代背景下，不僅可以依靠傳統(tǒng)媒介進(jìn)行新聞報(bào)道工作，同時(shí)還可以應(yīng)用多樣性的新媒體媒介進(jìn)行新聞報(bào)道?，F(xiàn)階段，我國(guó)出現(xiàn)了多種多樣的媒介工具，且其用法和形式之間存在一定的差異性，導(dǎo)致當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而為了保證電視新聞在融媒體時(shí)代能夠站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒe極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并突破自身，這樣不僅可以提升自身的技術(shù)能力，保證新聞傳播工作順利進(jìn)行，而且也可以增強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞?dòng)浾咴趯?shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，需要堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的原則，不能只是依靠電視臺(tái)的定期培訓(xùn)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)技能。比如，新聞制作剪輯等技術(shù)，同時(shí)也需要不斷學(xué)習(xí)相關(guān)新聞技巧，進(jìn)而提升新聞采訪的質(zhì)量和有效性。在實(shí)際進(jìn)行專業(yè)技術(shù)能力學(xué)習(xí)的過(guò)程中，還需要不斷充實(shí)自身的能力。比如，采訪能力、溝通交流能力以及交際能力，以此保證新聞采訪工作的順利進(jìn)行，為后續(xù)工作的開(kāi)展提供支持。此外，為了保證工作順利開(kāi)展，還需要具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，對(duì)新聞信息進(jìn)行相應(yīng)的處理，以此保證整體播出效果，幫助受眾了解相關(guān)新聞信息內(nèi)容[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)行轉(zhuǎn)型和突破，從而保證新聞傳播的質(zhì)量和有效性。在實(shí)際工作中，電視新聞?dòng)浾呖梢詮奈鍌€(gè)方面入手，即全面了解融媒體時(shí)代下的工作要求、強(qiáng)化融媒體意識(shí)、規(guī)范自身的職業(yè)行為、找準(zhǔn)自身的工作定位、強(qiáng)化自身的專業(yè)技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)提升綜合素質(zhì)的目的，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞的發(fā)展和進(jìn)步。