短視頻趨勢(shì)下的電視新聞采編策略

◎王 碩

(中國(guó)民航報(bào)社，北京 100122)

伴隨著新技術(shù)的興起，短視頻已經(jīng)越來(lái)越多地被受眾所接受。短視頻是一種具有時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容短小精練、傳播迅速、社交互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)的傳播媒體。短視頻的誕生影響了電視新聞傳統(tǒng)媒體的主流地位，致使傳統(tǒng)電視新聞媒體被邊緣化，不得不主動(dòng)進(jìn)行自我革新，從而更好地適應(yīng)新傳播趨勢(shì)。有關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，大約有90%的用戶會(huì)定期觀看短視頻，而且每人每天會(huì)花100 分鐘左右的時(shí)間。相較于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短視頻已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)[1]。

一、短視頻及新聞采編工作概述

(一)短視頻概述

短視頻一般是指在新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的5 分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。目前，我國(guó)短視頻用戶量超過(guò)10 億，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在此背景下，各大媒體平臺(tái)紛紛加快了短視頻的發(fā)展步伐，并積極引入短視頻產(chǎn)品進(jìn)行融合發(fā)展。例如，2019 年9 月20 日，抖音宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域；2019 年10 月13 日，微博發(fā)布公告稱，將與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系；2019 年12 月13 日，今日頭條、西瓜視頻和抖音同時(shí)上線了“悟空”推薦算法。這些都表明我國(guó)短視頻市場(chǎng)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模[2]。

(二)新聞采編工作概述

新聞采編指的是運(yùn)用特定的技術(shù)和方法，對(duì)新聞進(jìn)行深入的采訪、整理和編輯。這構(gòu)成了電視新聞的核心內(nèi)容。新聞的采集和編輯是一項(xiàng)內(nèi)容豐富且對(duì)從業(yè)者素質(zhì)有較高要求的任務(wù)[3]。為了增強(qiáng)電視新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，必須與受眾的實(shí)際需求緊密結(jié)合，確保節(jié)目展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)、充滿活力和持續(xù)創(chuàng)新的特質(zhì)。

在進(jìn)行電視新聞節(jié)目采編時(shí)，最主要的工作是合理選擇新聞內(nèi)容。新聞?dòng)浾咴谶x擇新聞內(nèi)容的過(guò)程中，要把握好重點(diǎn)和亮點(diǎn)，樹(shù)立良好的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量。在這一過(guò)程中，新聞采編工作內(nèi)容不但涉及到新聞內(nèi)容的選取，同時(shí)涉及到新聞表現(xiàn)形式以及制作技術(shù)。其中，前一種就是對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行定位，策劃節(jié)目，最后把信息以適當(dāng)?shù)男问秸宫F(xiàn)給受眾，從而獲得受眾的認(rèn)同；后者則是借助一定的設(shè)備和制作軟件來(lái)增強(qiáng)其魅力，從而確保新聞的有序播報(bào)[4]。

二、短視頻時(shí)代電視新聞采編的特點(diǎn)

(一)貼近生活，內(nèi)容短小精煉

在現(xiàn)代社會(huì)中，人們的時(shí)間表現(xiàn)為碎片化，被各種各樣的瑣事所侵占，所以閱讀也就呈現(xiàn)出了淺閱讀和快速閱讀的特征。以最快的速度向受眾傳達(dá)重要資訊的短視頻，多采用更為精簡(jiǎn)、直接、通俗的敘述手法，這恰恰迎合了受眾的觀看喜好。短視頻新聞直入主題，一般不會(huì)有太多的準(zhǔn)備，不會(huì)占用受眾太多的閱讀時(shí)間。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞更加貼近現(xiàn)實(shí)，它沒(méi)有那么寬泛、宏大和濃厚的政治色彩[5]。在傳播信息時(shí)，短視頻新聞往往從生活角度、微觀角度進(jìn)行，這樣可以縮短新聞與受眾的距離，加強(qiáng)受眾與新聞的聯(lián)系。在這種情況下，短視頻新聞的題目比較引人注目，經(jīng)常會(huì)用一些與生活息息相關(guān)的問(wèn)題、故事、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)營(yíng)造懸疑感、反差感和同理感，以此來(lái)激發(fā)受眾的探索欲望[6]。

(二)形式豐富，傳播速度快

短視頻具有多元化的特征，可以更好地適應(yīng)受眾多樣化、個(gè)性化的需要。短視頻新聞的類型有圖文、視頻、動(dòng)畫、直播等，其風(fēng)格也更為多樣化，諸如比較傳統(tǒng)的官方報(bào)道、觀點(diǎn)鮮明的犀利點(diǎn)評(píng)、風(fēng)格幽默的諷刺吐槽、新聞改編的微型故事等等。在傳統(tǒng)的廣播與電視新聞中，一般都是對(duì)信息進(jìn)行記載、傳遞，而不會(huì)加入太多的個(gè)人觀點(diǎn)，以免造成太大的爭(zhēng)論。但很多的短視頻新聞都是在社交媒體和新媒體上進(jìn)行創(chuàng)作的，所以其言論相對(duì)大膽，看法也較為清晰，比較能引發(fā)一些熱門的話題，能夠使受眾深入地了解到相關(guān)新聞內(nèi)容。另外，短視頻新聞的生產(chǎn)和分發(fā)沒(méi)有時(shí)間和空間的嚴(yán)格約束，它能迅速地被傳送到受眾的移動(dòng)端上，讓受眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行瀏覽和搜索。這使得短視頻新聞具有更廣的傳播領(lǐng)域和更高的時(shí)效性。

(三)受眾群體年輕，社交互動(dòng)強(qiáng)

相比傳統(tǒng)的電視新聞，短視頻新聞的娛樂(lè)性和普及度更高，許多短視頻都會(huì)將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱門梗融入其中，以達(dá)到吸引廣大年輕受眾群體的效果。同時(shí)，有些短視頻新聞為了“短平快”，往往把重點(diǎn)內(nèi)容置于突出的地方，對(duì)受眾造成強(qiáng)烈的震撼。這樣可以很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播和電視新聞中內(nèi)容冗長(zhǎng)、風(fēng)格單一、節(jié)奏緩慢等缺點(diǎn)。另外，傳統(tǒng)的大眾傳播媒介基本都是采用固定的頻道，信息的傳輸是單向的，缺少與受眾之間的交流和反饋，很難及時(shí)地將受眾的看法和觀點(diǎn)傳達(dá)給新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。而短視頻是一種很注重與受眾交流的方式，其所在平臺(tái)的評(píng)論區(qū)可供受眾發(fā)表自己對(duì)短視頻內(nèi)容的意見(jiàn)。同時(shí)，欄目組還可以第一時(shí)間對(duì)這些評(píng)論進(jìn)行積極的閱讀和回復(fù)，掌握受眾的閱讀需要和閱讀偏好，從而不斷地對(duì)短視頻新聞的風(fēng)格、內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化。

三、電視新聞采編工作現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多。因此，在這種情況下，電視新聞采編人員的工作內(nèi)容和方式都需要進(jìn)行調(diào)整。在短視頻趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞采編工作面臨著很大的挑戰(zhàn)。首先，在傳統(tǒng)電視新聞采編過(guò)程中，內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播已形成較為固化的模式。而短視頻新聞生存于新媒體的大環(huán)境中，因此電視新聞采編工作人員要結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行新聞采編工作。其次，在短視頻趨勢(shì)下，新聞采編工作人員要善于利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。最后，在短視頻趨勢(shì)下，電視新聞采編工作人員要充分利用新聞內(nèi)容、節(jié)目形式以及新聞編輯技巧，盡可能地提高新聞節(jié)目的傳播效果。

四、短視頻趨勢(shì)下的電視新聞采編存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容深度明顯不足

當(dāng)前，在嶄新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾感興趣的熱點(diǎn)問(wèn)題和重大事件都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速獲取。而在當(dāng)下還有很多的電視新聞工作者在新聞采寫工作中，依舊僅僅是對(duì)事件本身進(jìn)行及時(shí)的采訪和追蹤。雖然這些新聞報(bào)道反映出了電視新聞本身的即時(shí)性、真實(shí)性，但是僅具備即時(shí)性和真實(shí)性的電視新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中已很難讓受眾得到滿足。因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視新聞的采寫工作深度顯然不夠，也很難適應(yīng)當(dāng)代受眾的實(shí)際需要，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展非常不利。

(二)對(duì)專業(yè)拍攝器材的依賴程度較高

在傳統(tǒng)電視新聞采編工作中，視頻采訪環(huán)節(jié)所使用的拍攝器材種類較多，同時(shí)拍攝器材對(duì)于操作人員也提出了更多的專業(yè)要求。因此，為了保證拍攝的質(zhì)量，拍攝傳統(tǒng)電視新聞的過(guò)程中往往要花費(fèi)很多的人力物力，其中就包括要聘請(qǐng)專業(yè)的攝像師和燈光師。正是源于這種對(duì)于專業(yè)拍攝器材的依賴，使得傳統(tǒng)電視新聞的攝制門檻較高，創(chuàng)新發(fā)展變得越發(fā)艱難。而在新媒體的大環(huán)境下，視頻新聞可以通過(guò)手機(jī)、平板等便攜式設(shè)備完成拍攝，甚至可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播。從整體上看，這種新聞拍攝方式不僅能夠充分發(fā)揮電視新聞自身的真實(shí)性和即時(shí)性，而且還能節(jié)約大量的資源和成本，對(duì)于未來(lái)電視新聞采編工作方式的變革，具有非常重要的影響和極大的推動(dòng)作用。

(三)逐漸忽視自身采編優(yōu)勢(shì)

在電視新聞采編過(guò)程中，記者的首要任務(wù)是將第一手的新聞資訊和相關(guān)信息傳達(dá)給受眾，同時(shí)也要根據(jù)時(shí)下受眾所關(guān)心和感興趣的內(nèi)容來(lái)作適當(dāng)?shù)恼_報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，電視新聞采編工作必須具備真實(shí)性和時(shí)效性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和新媒體的不斷壯大，電視臺(tái)的記者們開(kāi)始未雨綢繆，將趣味性更多地融入電視新聞節(jié)目當(dāng)中。隨著時(shí)間的推移，節(jié)目的內(nèi)容雖然變得越來(lái)越有趣，但也逐漸出現(xiàn)越來(lái)越不注重新聞的時(shí)效性和真實(shí)性的情況。這樣的新聞采編工作方式，等于是放棄了自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而讓受眾產(chǎn)生了一種“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)，致使他們對(duì)新興媒體的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，而對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注越來(lái)越少。

(四)電視新聞報(bào)道方式局限性較高

在我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞采編工作流程中，電視新聞節(jié)目的質(zhì)量大多取決于采訪編輯的質(zhì)量，從而對(duì)新聞?dòng)浾叩牟稍L能力以及編輯的編寫質(zhì)量均有了更高的要求，不過(guò)這在無(wú)形中也使得傳統(tǒng)電視新聞媒體的報(bào)道形式創(chuàng)新不足，顯得較為單調(diào)，進(jìn)而使得傳統(tǒng)電視新聞媒體通過(guò)采訪編輯所獲得的新聞內(nèi)容的價(jià)值并沒(méi)有最大程度地得到體現(xiàn)。簡(jiǎn)單地講，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視新聞采編中出現(xiàn)的程序化問(wèn)題，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是十分不利的。

五、短視頻趨勢(shì)下的電視新聞采編優(yōu)化策略

(一)采用故事化的播報(bào)方式

隨著社會(huì)生活和工作節(jié)奏的不斷加快，人們變得越來(lái)越焦躁不安，以至于他們不再愿意安靜地收看那些冗長(zhǎng)的電視新聞，而是喜歡看有故事的短視頻。因此，根據(jù)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，新聞工作者在采編和制作短視頻新聞的過(guò)程中，要注意突破常規(guī)的思路，既要保證新聞的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，又要增強(qiáng)新聞的故事性，用講述的形式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，從而引起新聞受眾的注意?；诖耍覀兛梢酝ㄟ^(guò)對(duì)新聞事件的情節(jié)進(jìn)行重新整理，采用諸如蒙太奇手法的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)展示新聞事件的細(xì)節(jié)，讓新聞故事化，讓故事人物化，讓人物細(xì)節(jié)化，使受眾能夠自然而然地深刻理解新聞事件的含義，使短視頻新聞逐漸獲得可觀的收視率。但值得關(guān)注的是，不管怎么說(shuō)，一定要保證電視新聞的中心思想不變。

(二)細(xì)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，由于注重整體性，因此在對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行編輯和安排時(shí)，常常忽略了對(duì)具體內(nèi)容的細(xì)化。而短視頻新聞則不同，它往往能給受眾帶來(lái)更多的細(xì)節(jié)。通過(guò)已有的經(jīng)驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)受眾會(huì)更喜歡看一些細(xì)節(jié)豐富的視頻，而不在意一段視頻的完整性。這是由于細(xì)節(jié)可以讓受眾對(duì)新聞事件有更深入的理解，可以厘清事件本身的因果，并舉一反三，形成有價(jià)值的認(rèn)知。因此，在對(duì)短視頻新聞進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，記者可以從全局出發(fā)，從多種角度進(jìn)行結(jié)構(gòu)，借助對(duì)細(xì)節(jié)鏡頭的精心設(shè)計(jì)和組接，突出短視頻新聞的真實(shí)性與價(jià)值，從而讓受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生深刻的印象。

(三)提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)

在短視頻趨勢(shì)下，電視新聞采編人員要增強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高自己的專業(yè)能力。因?yàn)橹挥胁粩嗟靥岣咦陨淼木C合素質(zhì)，才能適應(yīng)短視頻時(shí)代電視新聞采編工作的新變化，才能在電視新聞采編工作中取得進(jìn)步。

(四)注重與受眾互動(dòng)

電視新聞采編人員要學(xué)會(huì)在新聞采編工作中充分發(fā)揮互動(dòng)功能，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆绞?，使受眾能夠參與到新聞采編工作中，在提升新聞報(bào)道對(duì)受眾吸引力的同時(shí)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。此外，在新聞報(bào)道播發(fā)后，還要積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，努力探索在短視頻趨勢(shì)下提高節(jié)目收視率的采編工作方向。

(五)充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)

在短視頻趨勢(shì)下，電視媒體要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，做好新聞報(bào)道工作，進(jìn)而滿足受眾的需求。隨著信息科技的持續(xù)發(fā)展，媒介融合已是大勢(shì)所趨，也是傳媒產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)。在對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行變革和發(fā)展的進(jìn)程中，必須立足于新媒介的發(fā)展，強(qiáng)化其自身的傳統(tǒng)和科技的優(yōu)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造的雙贏。在此基礎(chǔ)上，電視新聞采編工作應(yīng)適時(shí)對(duì)選題進(jìn)行重新定位與優(yōu)化，強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮媒體融合的長(zhǎng)處，引領(lǐng)新聞創(chuàng)作的發(fā)展。比如，傳統(tǒng)電視媒體在逐漸與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的過(guò)程中，除了借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大自身的新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播途徑，還應(yīng)將自身新聞報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)巧妙地適應(yīng)媒介融合的新特征，在內(nèi)容上最大程度地保留自身的優(yōu)勢(shì)，在形式上符合新興媒介平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)電視媒體要不斷拓展自身新聞產(chǎn)品的播發(fā)平臺(tái)，不斷鞏固自身的新聞內(nèi)容在受眾心中的專業(yè)性和權(quán)威性。隨著近幾年來(lái)各類新興媒介平臺(tái)的出現(xiàn)，權(quán)威的傳統(tǒng)電視媒體也及時(shí)做出合理的應(yīng)對(duì)。比如，央視新聞就在微博、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音等第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，在保證自身新聞產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)、長(zhǎng)寬比等方面按照播發(fā)平臺(tái)的不同進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，最終取得了不錯(cuò)的效果，得到了受眾的認(rèn)可。

(六)建設(shè)高質(zhì)量的采編隊(duì)伍

電視新聞采編人員專業(yè)性水平的高低直接關(guān)系著工作創(chuàng)新的效率與效果。采編人員只有具備了高度的專業(yè)素養(yǎng)，才能在做好基本工作的同時(shí)，尋找工作創(chuàng)新的方向與途徑，從而實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。因此，電視新聞媒體要打造一支更有素質(zhì)的采編隊(duì)伍，增強(qiáng)他們的創(chuàng)新意識(shí)與能力。

首先，電視新聞媒體要加大對(duì)新聞采編人員的招募力度。在以往的招聘中，主要是對(duì)應(yīng)聘者的學(xué)歷、專業(yè)和理論知識(shí)進(jìn)行考核。在媒介融合的大環(huán)境下，電視新聞采編人員還要對(duì)新媒體和其他媒介平臺(tái)的運(yùn)作模式有所認(rèn)識(shí)，要能充分發(fā)揮各種媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，把新媒體和新技術(shù)與電視新聞采編工作相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)采編工作的創(chuàng)新。

其次，要制定一套合理的員工業(yè)績(jī)考評(píng)體系，獎(jiǎng)勵(lì)那些在電視新聞采編工作中有創(chuàng)新成果和突出成績(jī)的電視新聞采編人員。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)一步激發(fā)他們的工作熱情，促使他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間能夠進(jìn)行更多的專業(yè)研究和探討，從而提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而在工作中尋找工作創(chuàng)新的突破點(diǎn)，在團(tuán)隊(duì)中與成員們構(gòu)建良好的競(jìng)爭(zhēng)格局，最終更好地促進(jìn)電視新聞媒體高素質(zhì)采編團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，短視頻在受到廣大受眾喜愛(ài)的同時(shí)，也給電視新聞采編工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須要對(duì)新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)電視媒體要不斷轉(zhuǎn)變自身的觀念，明確正確的發(fā)展方向和理念，在新聞采編過(guò)程中以受眾為中心，打造具有個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。只有這樣才能使電視新聞采編工作更具價(jià)值性和影響力，進(jìn)而為電視新聞采編工作注入新的活力。