短視頻快速發(fā)展背景下的新聞傳播創(chuàng)新分析

◎吳 攀 陳玫宇

(武漢教育電視臺，湖北 武漢 430000)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字時代以及短視頻時代來臨，越來越多的受眾熱衷于制作并在網(wǎng)絡上發(fā)表短視頻。同時，也有越來越多的受眾通過網(wǎng)絡獲取信息，這在給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來沖擊的同時，也為新聞傳播指出了發(fā)展方向。傳統(tǒng)的新聞媒體應當把握短視頻時代的優(yōu)勢，結(jié)合短視頻的傳播特點，積極創(chuàng)新新聞傳播，促進新聞行業(yè)不斷發(fā)展，滿足社會受眾對短視頻新聞的需求。

一、新聞短視頻傳播的特點

(一)傳播速度快

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播速度快、范圍廣的特點。新聞本身具有一定的時效性，新聞媒體在進行新聞傳播的過程中，應當充分重視時效以及傳播速度，通過不同的方式促進新聞傳播效果的提升。

在短視頻快速發(fā)展的今天，短視頻可以在不同的平臺進行傳播，社會受眾在不同網(wǎng)絡平臺進行娛樂的同時，也能了解到不同的新聞。短視頻新聞在發(fā)送后，會同時進行指數(shù)級的推送，通過平臺推送、用戶轉(zhuǎn)發(fā)等方式，不斷擴大社會受眾對新聞事件以及社會信息的了解范圍。

(二)傳播內(nèi)容直觀

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播內(nèi)容客觀直接的特點。短視頻的形式與傳統(tǒng)的電視新聞以及報紙新聞等也有所不同，其包括視頻、音頻、文字等不同的形式，這些都便于引導社會受眾從短視頻中獲得全面、客觀、真實的新聞信息。

在短視頻新聞中，新聞媒體將新聞的內(nèi)容簡明扼要地進行展現(xiàn)，并通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)將傳播新聞的內(nèi)容進行提取，讓受眾對相關(guān)的新聞進行全面的了解，在滿足受眾新聞信息需求的同時，促進新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)傳播渠道豐富

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播方式以及渠道豐富多樣的特點。短視頻作為當今社會較受歡迎的信息傳播以及交流方式，在不同的娛樂平臺都有傳播的渠道，用戶可以依據(jù)自身的閱讀和觀看喜好、平臺的智能推送等主動或者被動地獲取新聞信息[1]。同時，短視頻也可以在社交平臺進行傳播，通過不同平臺、不同用戶的線上了解以及交流等，讓更多的社會受眾對新聞信息進行了解，進而不斷促進新聞短視頻的傳播和發(fā)展。

(四)傳播人群廣泛

隨著短視頻的快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播具有傳播群體廣泛、用戶黏度高的特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的社會受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上收集信息，結(jié)合不同平臺的特點以及內(nèi)容的指向，在不同的信息傳播平臺對新聞進行關(guān)注。

新聞短視頻在不同的網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布，可以促進特定用戶對特定新聞的關(guān)注和了解，不斷加強新聞短視頻與用戶之間的聯(lián)系，并且用戶可以在新聞短視頻的評論區(qū)進行交流、互動，提高用戶對新聞信息的關(guān)注度，促進更多的人關(guān)注新聞。

二、在新聞傳播中應用短視頻形式的意義

(一)豐富新聞傳播方式

在短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于豐富新聞的傳播方式。短視頻的傳播方式以及渠道多樣，傳統(tǒng)新聞媒體可以分析短視頻的傳播方式和路徑，結(jié)合不同平臺用戶的閱讀特點和喜好，在不同平臺開設賬號，以此擴大新聞短視頻的傳播范圍，加快傳播速度[2]。

通過短視頻形式與新聞內(nèi)容相結(jié)合，不僅可以讓新聞內(nèi)容從傳統(tǒng)新聞媒體向社會受眾進行傳達，還可以讓社會受眾向新聞媒體傳達新聞內(nèi)容，不斷促進新聞的傳播。

(二)促進新聞實時報道

在短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于促進新聞的真實和實時報道。短視頻的制作周期以及制作技術(shù)，相比傳統(tǒng)新聞形式更為簡單便捷。新聞媒體可以在新聞發(fā)生后的短時間內(nèi)，將新聞短視頻進行制作、發(fā)布，增強新聞的實時性以及即時性。

通過短視頻與新聞內(nèi)容相結(jié)合的形式，可以提高新聞媒體傳達新聞信息的時效，加快用戶對新聞信息了解的速度。

(三)新聞觀看時間自由

短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于新聞的發(fā)布以及觀看不受時間和地點的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的制作只需要通過一部手機就可以完成，不受地點、時間、工具的限制。降低了新聞的制作難度，提高了新聞生產(chǎn)和傳播的時效。

在新聞發(fā)生后，媒體從業(yè)者通過手機在現(xiàn)場就可將新聞制作成新聞短視頻，隨時進行發(fā)布與傳播[3]。用戶接收新聞短視頻的信息時，也不再受到電視節(jié)目的固定時間、環(huán)境場所的制約，可以隨時隨地通過手機進行信息接收。

(四)增強新聞用戶黏性

短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于增強社會受眾以及平臺用戶的黏性。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的當下，互聯(lián)網(wǎng)的用戶雖然廣泛，但主要的用戶依然是30 歲上下的年輕人。而社會的行業(yè)設置以及規(guī)劃也受到了互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，有越來越多的青年用戶對新聞短視頻進行關(guān)注。新聞短視頻在不同的平臺針對不同喜好的用戶發(fā)布不同形式的新聞短視頻，也可以促進用戶對新聞短視頻的認可。

三、短視頻快速發(fā)展背景下的新聞傳播創(chuàng)新方式

(一)優(yōu)化新聞標題

1.設置標題簡潔直接

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞的傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體優(yōu)化新聞標題。設置新聞標題時要簡潔直接，激發(fā)用戶對新聞的好奇心，促進新聞傳播。新聞媒體應當意識到用戶在不同平臺進行短視頻以及新聞的瀏覽時，會接收很多信息，標題應當高度凝練新聞內(nèi)容。因此，首先，新聞媒體應當將新聞的內(nèi)容進行總結(jié)概括，確保標題精簡，有很強的概括性。其次，新聞媒體應當明確新聞短視頻的受眾是群眾。在制作短視頻標題時，應當結(jié)合受眾的教育水平，做到標題內(nèi)容簡單、明確、直接，讓廣大用戶在不同的短視頻標題信息中，篩選自身感興趣的標題以及內(nèi)容，促進新聞短視頻的傳播。同時，新聞媒體在設計標題時還可以以受眾關(guān)注的形式，將新聞與人民群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，激發(fā)受眾對新聞短視頻的點擊欲望。

2.設置標題吸引用戶

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞的傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體優(yōu)化新聞標題，設置新穎有趣的標題吸引用戶。新聞媒體應當積極關(guān)注和了解哪類短視頻標題會吸引更多各平臺用戶，不僅要注重本身對新聞感興趣的用戶，還要不斷擴大新聞短視頻的傳播范圍，引導不同喜好的用戶對新聞短視頻進行點擊和傳播[4]。

首先，新聞媒體應當將新聞中的信息進行重點提煉，明確新聞的主要內(nèi)容，確保新聞的真實，無夸張?zhí)摷俚某煞?。新聞媒體可以將新聞中的元素進行提取，確保標題中內(nèi)容以及元素的完備。

其次，新聞媒體可以采取提問以及以不常見的現(xiàn)象為標題，提升用戶的閱讀興趣，提高播放量、點擊量，進而促進新聞的不斷傳播。新聞媒體可以對播放量大的短視頻標題進行研究以及學習，模仿其句式以及題目結(jié)構(gòu)等，加強對用戶喜好的摸索，促進新聞信息的傳播。

(二)創(chuàng)新新聞內(nèi)容

1.新聞內(nèi)容明確真實

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體創(chuàng)新新聞內(nèi)容，設計新聞內(nèi)容時確保其明確和真實。新聞媒體應當意識到，在人人都可以制作并上傳短視頻的時代，同樣的新聞內(nèi)容信息有不同的主體在不同的平臺進行上傳與傳播，導致受眾對相同類型和敘事方式的短視頻不感興趣。

首先，在進行新聞短視頻的制作時，應當堅持新聞媒體的職業(yè)操守，注重新聞內(nèi)容的真實性，維護用戶以及社會對新聞媒體的信任。新聞媒體應當明確新聞內(nèi)容，采取專業(yè)以及權(quán)威的方式對新聞進行闡述，確保新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

其次，新聞媒體應當注重新聞短視頻的表現(xiàn)形式，將新聞媒體掌握的相關(guān)資料采取不同的手法進行設計，讓用戶對新聞信息進行有效解讀。新聞媒體還可以將類似的新聞內(nèi)容進行比較以及組合，進行新聞內(nèi)容的專業(yè)解讀，吸引用戶對不同的新聞信息進行了解。

2.新聞用戶定位明確

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體創(chuàng)新新聞內(nèi)容，根據(jù)受眾明確新聞內(nèi)容定位。新聞媒體應當分析不同平臺短視頻的風格，進而分析不同平臺的用戶喜好，制作用戶喜愛的新聞內(nèi)容。在我國，有很多平臺都可以進行短視頻觀看以及傳播。比如，抖音平臺和快手平臺受眾多，覆蓋率高，其傳播的新聞短視頻多注重民生、政策等內(nèi)容；微信平臺作為人們生活中常用的社交平臺，有很多官方媒體賬號入駐，其發(fā)布的新聞短視頻具有說明性和科普性的傳播特征。

新聞媒體還可以將不同形式的新聞信息以及資料依據(jù)不同平臺的用戶特點進行內(nèi)容設計，促進用戶對新聞短視頻的關(guān)注。新聞媒體還可以依據(jù)不同用戶群體的閱讀習慣和閱讀方式，進行不同形式的新聞短視頻制作，讓用戶在相同的時間里，對更多的新聞信息進行認識以及理解。例如，在抖音等平臺，用戶對短視頻的音頻以及背景音樂較為重視，在制作新聞短視頻的音頻時，新聞媒體可以將新聞的簡單播報以及解說配上相應的背景音樂。在B 站平臺，用戶對新聞的內(nèi)容更加重視，新聞媒體可以與新聞內(nèi)容相關(guān)的專家進行溝通，在新聞短視頻中加入專家的見解以及看法。通過以上方式，滿足用戶的信息需求和喜好。

(三)加強制作技術(shù)

1.增強新聞制作能力

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體加強制作技術(shù)，提升媒體制作短視頻新聞的能力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻的制作方法不斷簡化，越來越多的用戶從觀看短視頻者成為制作發(fā)布短視頻者。那么，新聞媒體更應當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞制作思維，對短視頻的制作方法進行研究[5]。

首先，新聞媒體應當加強自身隊伍的能力建設。新聞媒體可以在人才招聘時，注重人才對短視頻的態(tài)度以及制作水平，將可以制作優(yōu)秀新聞短視頻的人才納入新聞媒體行業(yè)中，增強短視頻的制作能力。

其次，新聞媒體應當對不同平臺短視頻的技術(shù)更迭進行及時了解，不斷學習最新的短視頻制作、發(fā)布、推廣思維、方法、技術(shù)，通過定期的技術(shù)培訓，促進新聞媒體的新聞短視頻技術(shù)不斷發(fā)展。

2.豐富新聞傳播渠道

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體加強制作技術(shù)，豐富新聞短視頻的傳播渠道及方式。新聞媒體應充分利用我國的互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息技術(shù)，在不同的平臺進行賬號注冊和使用，擴大新聞媒體的受眾群體及影響力，進而在發(fā)布新聞后確保新聞短視頻得到廣泛傳播。新聞媒體還應當與平臺進行深度合作，在一些重大新聞發(fā)布時，在平臺首頁進行布置，引導用戶對新聞進行關(guān)注和了解[6]。

同時，新聞媒體還可以充分利用不同渠道，分析用戶觀看短視頻的時間，以便進行新聞短視頻的有效傳播。新聞媒體應當牢記碎片化的短視頻觀念，在用戶通勤以及休息等空閑的時間段內(nèi)，采取微信公眾號以及視頻號等方式進行推送，提升用戶對新聞短視頻的觀看量。

(四)健全新聞平臺

1.加強傳播平臺管理

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體健全新聞平臺，聯(lián)合相關(guān)部門加強對傳播平臺的管理。新聞媒體以及平臺作為新時代我國信息交流以及傳播中的重要主體，需要國家相關(guān)部門進行規(guī)范監(jiān)管，以營造健康的社會輿論環(huán)境[7]。

首先，相關(guān)部門應當建立健全平臺管理制度，對平臺的新聞發(fā)布以及傳播有一定的審核機制，要確保新聞短視頻真實權(quán)威、傳播正能量和社會主旋律，對發(fā)布虛假、低俗的短視頻給予刪除以及懲處。

其次，新聞媒體應當加強從業(yè)者職業(yè)道德以及職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。新聞媒體應當具有自律意識，在發(fā)布新聞短視頻之前，對短視頻中傳達的內(nèi)容以及價值觀等進行嚴格審核，確保內(nèi)容真實，充滿正能量，引導受眾獲取積極的信息。

2.促進新聞用戶交流

在短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞的傳播進行創(chuàng)新，需要新聞媒體健全新聞平臺，促進受眾對新聞信息的關(guān)注。新聞媒體以及傳播平臺應當重視用戶的觀點以及看法，設置交流平臺，引導受眾對新聞內(nèi)容進行交流互動。新聞媒體作為人民群眾與政府之間的橋梁，應當將人民群眾的意見進行積極收集和整理，并及時向政府相關(guān)部門反饋，促進社會的和諧發(fā)展。

同時，新聞媒體還可以關(guān)注不同的官方賬號，通過聯(lián)合不同平臺以及媒體、個人、部門等，進行新聞短視頻的制作和發(fā)布，擴大新聞短視頻的傳播范圍，促進不同用戶針對新聞短視頻的交流溝通，提升新聞媒體的綜合能力和服務水平。

四、結(jié)語

綜上所述，在短視頻時代下，社會受眾的喜好以及互聯(lián)網(wǎng)的便捷都是傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新傳播的有效切口。新聞媒體應當積極思考，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，明確自身的特點和優(yōu)勢，將自身優(yōu)勢與短視頻優(yōu)勢相結(jié)合，在創(chuàng)新新聞傳播方式、內(nèi)容、技術(shù)、平臺的同時，不斷提高短視頻新聞的質(zhì)量，引導新聞媒體不斷發(fā)展，促進新時代新聞媒體行業(yè)以及短視頻的發(fā)展和創(chuàng)新。