媒體融合促進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

◎尹曉華

(北京廣播電視臺(tái)融媒體中心，北京 100022)

短視頻能夠吸引觀眾的注意力，傳播信息，適應(yīng)社交媒體平臺(tái)的需求，提升用戶參與度。短視頻正成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新賽道。利用好融合媒體的能力，開拓出新的生產(chǎn)方式，短視頻制作通過多種方式，展現(xiàn)更加豐富多彩的內(nèi)容，能夠更好地體現(xiàn)出積極的社會(huì)價(jià)值，更好地體現(xiàn)出為人民群眾提供服務(wù)的理念。

一、我國短視頻用戶已經(jīng)超過8億人

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)超過8億人。短視頻平臺(tái)在中國的普及率非常高，成為人們?nèi)粘蕵泛瞳@取信息的重要渠道之一。短視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了娛樂、美食、旅行、教育、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域，滿足了不同用戶的需求。預(yù)計(jì)我國短視頻用戶數(shù)量還將繼續(xù)增長，成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要力量。

傳統(tǒng)媒體具有豐富的資源和專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，參與短視頻生產(chǎn)可以為用戶提供更多樣的內(nèi)容選擇，滿足不同用戶的需求。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面有較高的專業(yè)水準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?，參與短視頻生產(chǎn)可以提升內(nèi)容的制作質(zhì)量，提供更有深度和品質(zhì)的內(nèi)容[1]。傳統(tǒng)媒體融合短視頻生產(chǎn)可以吸引更多年輕用戶，拓展用戶群體，提升傳統(tǒng)媒體的用戶覆蓋率和市場份額。傳統(tǒng)媒體參與短視頻生產(chǎn)可以推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，引入新的技術(shù)和創(chuàng)意，提升媒體行業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。

媒體融合是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新再造的過程，在互聯(lián)網(wǎng)思維下重新構(gòu)建一個(gè)新的融合媒體生態(tài)，內(nèi)容建設(shè)無疑是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。新的內(nèi)容體系建設(shè)和內(nèi)容產(chǎn)品打造，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、主戰(zhàn)場的“入場券”，而短視頻正成為媒體深度融合的新賽道。媒體融合可以打破傳統(tǒng)媒體的邊界，使得不同媒體之間可以進(jìn)行無縫銜接和互動(dòng)。傳統(tǒng)的媒體形式如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等往往只能提供單一的信息傳播形式，而媒體融合可以將這些不同形式的媒體整合在一起，形成更加豐富多樣的內(nèi)容。如今，人們經(jīng)?？梢钥吹矫襟w融合在網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中有非常好的展現(xiàn)，深刻感受到媒體融合促進(jìn)主流傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)。

二、媒體融合促進(jìn)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式變化

我們經(jīng)?？吹綄⒍桃曨l制作與動(dòng)畫技術(shù)融合。通過使用動(dòng)畫技術(shù)，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更加生動(dòng)和多樣化的短視頻內(nèi)容。他們可以利用動(dòng)畫來表達(dá)復(fù)雜的概念，創(chuàng)造出想象力豐富的場景和角色，同時(shí)展示獨(dú)特的視覺效果。

我們經(jīng)常看到創(chuàng)作者將短視頻制作與互動(dòng)元素融合。通過添加互動(dòng)元素，創(chuàng)作者可以讓觀眾參與到短視頻的內(nèi)容中，與角色互動(dòng)或者進(jìn)行選擇。

我們經(jīng)?？吹綄⒍桃曨l制作與音樂融合。通過將音樂與短視頻內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更具情感和藝術(shù)性的短視頻作品。他們可以選擇適合的音樂配樂，通過音樂的節(jié)奏和情緒來增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力。

我們經(jīng)?？吹綇V播音頻的優(yōu)秀內(nèi)容可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻制作內(nèi)容的創(chuàng)新和創(chuàng)意的發(fā)揮。廣播節(jié)目中的音頻素材也可以為網(wǎng)絡(luò)短視頻制作提供創(chuàng)意和創(chuàng)新的元素。例如，廣播節(jié)目中的音樂、聲效或者對(duì)話可以成為網(wǎng)絡(luò)短視頻中的背景音樂、配音或者情節(jié)推進(jìn)的元素。通過將廣播節(jié)目中的音頻素材與圖像相結(jié)合，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更加生動(dòng)、有趣和富有表現(xiàn)力的短視頻內(nèi)容，從而為觀眾提供更加豐富和深入的信息。

這些例子展示出了媒體融合如何促進(jìn)短視頻制作內(nèi)容的創(chuàng)新和創(chuàng)意的發(fā)揮。通過將不同媒體元素融合在一起，創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更加獨(dú)特和有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注，并增強(qiáng)短視頻制作的影響力和競爭力。

三、短視頻成為傳統(tǒng)媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的主要內(nèi)容支撐

短視頻具有移動(dòng)、輕量、碎片化等特點(diǎn)。移動(dòng)短視頻快速增長的場景邏輯，在于契合當(dāng)下用戶愿意記錄和分享的傳播心態(tài)，而大量紀(jì)實(shí)性和現(xiàn)場感的內(nèi)容，為觀看短視頻的用戶帶來了強(qiáng)烈的臨場感、沉浸感，也更具感染力和傳播力。短視頻的強(qiáng)勢發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體在媒體融合的浪潮中迅速產(chǎn)生了跨界的構(gòu)想。

在融媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，但“內(nèi)容為王”的需求沒有改變。盡管對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，短視頻是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，但在跨界的征途上，內(nèi)容生產(chǎn)力決定著新賽場的競爭力[2]。生產(chǎn)什么類型的視頻產(chǎn)品？怎樣提高視頻產(chǎn)品的傳播力？如何擴(kuò)大視頻產(chǎn)品的受眾圈？面對(duì)這些新的課題，傳統(tǒng)媒體在短視頻打造的創(chuàng)意策劃力、文字表達(dá)力、突破邊界力上發(fā)力，以鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格特色和辨識(shí)度，形成了短視頻的“頭部效應(yīng)”，迅速贏得了良好的口碑。

近日，“中國之聲”抖音賬號(hào)發(fā)布了一則題為《9 472米！“深地一號(hào)”躍進(jìn)3-3XC 井在塔里木盆地開鉆，預(yù)計(jì)將刷新亞洲最深井紀(jì)錄。人類到底有多能挖？一條動(dòng)畫帶你了解。》的短視頻。從古老鐵鍬挖掘的1 米深度，到導(dǎo)管架海洋鉆井平臺(tái)掘地至約500 米深度，再到世界目前最深井——科拉超深井的12 262 米深度，一部人類“掘”地簡史在短視頻中層層展開，“深地一號(hào)”躍進(jìn)3-3XC 井在塔里木盆地開鉆的突破性意義也被呈現(xiàn)得直觀而生動(dòng)。

該短視頻的標(biāo)題融合了眾多關(guān)鍵信息，包括“‘深地一號(hào)’躍進(jìn)3-3XC 井在塔里木盆地開鉆”的新聞主體，“9 472米”的新聞關(guān)鍵詞，“預(yù)計(jì)將刷新亞洲最深井紀(jì)錄”的新聞價(jià)值，“人類到底有多能挖？”的新聞延展，以及“一條動(dòng)畫帶你了解”這樣引起觀看興趣的新聞導(dǎo)語，可以說新聞性十足。

過長的標(biāo)題文本，在信息量滿載的同時(shí)或許會(huì)給網(wǎng)友帶來閱讀上的障礙。而這則短視頻標(biāo)題表達(dá)的巧妙之處在于，巧妙運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)合理斷句，將內(nèi)容截成易“消化”的5 段，錯(cuò)落有致又重點(diǎn)突出地呈現(xiàn)給用戶，很好地兼顧了傳播內(nèi)容與傳播效率。“9 472 米！”這樣的數(shù)字關(guān)鍵詞被優(yōu)先前置，并在感嘆號(hào)的情感色彩加持下，更直接明了地切入新聞主題?！叭祟惖降子卸嗄芡?？”的疑問語句，不僅順勢帶出新聞的延展性科普內(nèi)容，而且也對(duì)觀眾形成很好的情感激發(fā)，在進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀眾好奇心的同時(shí)，還可以引起用戶思考，引導(dǎo)互動(dòng)。

該短視頻巧妙采用動(dòng)畫演示形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“地下世界”的可視化，拉近了與觀眾認(rèn)知的距離，讓短視頻信息的傳播變得生動(dòng)形象。豎屏構(gòu)圖與“深度”主題完美契合，充分發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢。同時(shí)，這則短視頻將深井和超深井鉆井技術(shù)的各個(gè)重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)在動(dòng)畫中遞進(jìn)呈現(xiàn)，讓觀眾在強(qiáng)烈的懸念感中，對(duì)鉆井技術(shù)的“前世今生”有一個(gè)全面系統(tǒng)的了解。因?yàn)闀r(shí)間軸的引入，海量的延伸信息顯得非常有序，結(jié)合三維動(dòng)畫呈現(xiàn)，視頻趣味性十足。另外，動(dòng)感、超燃又有工業(yè)感的配樂，也讓視頻更震撼。

對(duì)主流媒體而言，通過科普實(shí)現(xiàn)有更高站位、更大格局的主題傳達(dá)，讓觀眾通過觀看大國工程的新聞，感受到科技進(jìn)步帶給我們的自豪與自信，更是傳播的題中之義。

在新媒體時(shí)代，輿論場話語權(quán)最終體現(xiàn)在思想、內(nèi)容的交流和交鋒上。短視頻的生命在于內(nèi)容和創(chuàng)意。2021 年是建黨百年的重要節(jié)點(diǎn)，面對(duì)這一媒體紛紛聚焦的年度重大主題，《無錫日報(bào)》以創(chuàng)意促創(chuàng)新，策劃推出了短視頻作品《“船”承》。

在《“船”承》的創(chuàng)意階段，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論，最終確定以南湖紅船、渡江第一船、運(yùn)河帆船、“奮斗者”號(hào)深海載人潛水器這四艘有著無錫印記的“船”為主線，串聯(lián)起中國革命、建設(shè)、改革開放和新時(shí)代的歷史巨變。這條以“船”為主題的短視頻，在幾分鐘的時(shí)長里回溯了這一段歷史，將重大主題報(bào)道用“船”具象地展現(xiàn)出來。當(dāng)視頻中72 歲的老人徐經(jīng)緯與“奮斗者”號(hào)總設(shè)計(jì)師葉聰一起觀看徐父所繪制的中共一大紀(jì)念船設(shè)計(jì)圖紙時(shí)，從南湖出發(fā)的一葉紅船，仿佛駛過百年時(shí)光，與深潛10 909 米的國之重器“奮斗者”號(hào)在無錫相遇，直擊觀眾的情感“爆點(diǎn)”和精神“燃點(diǎn)”。這一設(shè)計(jì)既遵循新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新和傳播規(guī)律，又在緊扣百年黨史主題的同時(shí)展現(xiàn)無錫元素。選擇將“船”作為視頻創(chuàng)意的切入口，意在以獨(dú)特的創(chuàng)意結(jié)合新聞事實(shí)，選取小切口講好中國故事，從而獲得情感上的同頻共振?！丁按背小分C音“傳承”，既新穎別致，又有深度內(nèi)涵，巧妙地體現(xiàn)了“百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)”這一主題，獨(dú)特的創(chuàng)意讓重大主題報(bào)道不落俗套。作品發(fā)布后，全網(wǎng)傳播量達(dá)1 700 萬。

不可否認(rèn)，報(bào)業(yè)進(jìn)入視頻領(lǐng)域有著明顯的短板和劣勢。但是報(bào)業(yè)也有著不容忽視的長處，那就是出色的文字表達(dá)能力，能為視頻作品帶來思維邏輯和思想深度。雖然在融媒體時(shí)代視頻的傳播力和影響力更為突出，但文字的作用也絕對(duì)不可小覷，是制作優(yōu)質(zhì)短視頻不可缺少的要件。以《“船”承》作品為例，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前后共創(chuàng)作了14 版的視頻文案，用文字刻畫出不同歷史時(shí)期四條“船”的高光時(shí)刻，帶領(lǐng)網(wǎng)友在短短幾分鐘之內(nèi)重溫黨的百年歷史。視頻畫面和文案相輔相成，展現(xiàn)了百年的歷史巨變和新中國的蓬勃發(fā)展，提升了視頻的內(nèi)容濃度和藝術(shù)效果[3]。

短視頻產(chǎn)品是構(gòu)建新內(nèi)容生態(tài)的突破口。在視頻生產(chǎn)的資源配置、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、產(chǎn)品體系上都有了新的突破，無論是建黨百年的重大節(jié)點(diǎn)、疫情防控的艱難時(shí)刻，還是常態(tài)化的新聞報(bào)道，短視頻以直觀的記錄和演繹方式出乎意料地站到了新媒體矩陣的“頭部”，一個(gè)新的視頻內(nèi)容體系在媒體融合的全新生態(tài)系統(tǒng)中趨于成形，短視頻正在為傳統(tǒng)媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場提供主力內(nèi)容支撐。

四、人工智能技術(shù)參與未來短視頻融合生產(chǎn)

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，短視頻制作將會(huì)變得更加智能化和創(chuàng)新化。人工智能技術(shù)在短視頻制作中的應(yīng)用越來越廣泛，成為未來的發(fā)展方向。

人工智能可以通過生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)(GAN)等技術(shù)，自動(dòng)生成短視頻的內(nèi)容。在短視頻制作中，生成器可以通過學(xué)習(xí)大量的短視頻樣本，學(xué)習(xí)到視頻的特征和風(fēng)格，并根據(jù)用戶提供的輸入，生成與之相符的短視頻內(nèi)容。生成器可以生成各種類型的短視頻，包括動(dòng)畫、特效、場景等。

超寫實(shí)虛擬3D 制作在短視頻制作中可以提供豐富的創(chuàng)作工具和技術(shù)，幫助制作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)更高水平的視覺效果和創(chuàng)意表達(dá)。它可以增強(qiáng)短視頻的視覺沖擊力、故事敘述能力和觀眾體驗(yàn)，使短視頻更加引人注目和有吸引力。

超寫實(shí)虛擬3D 制作可以用于創(chuàng)建逼真的特效和場景，使短視頻中的特殊效果更加真實(shí)和引人注目。超寫實(shí)虛擬3D 制作可以用于制作虛擬角色和動(dòng)畫，使短視頻中的角色更加生動(dòng)和有趣。超寫實(shí)虛擬3D 制作可以用于設(shè)計(jì)短視頻中的環(huán)境和背景，包括建筑、景觀、道具等。通過虛擬3D制作，可以創(chuàng)建出逼真的環(huán)境和背景，使短視頻的場景更加豐富和具有吸引力。通過虛擬3D 制作，可以將抽象的概念和想法轉(zhuǎn)化為可視化的圖像和場景，增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力和吸引力。

人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將使短視頻制作更加融合多種表現(xiàn)方式。人工智能技術(shù)可以實(shí)時(shí)識(shí)別視頻中的人物、場景和動(dòng)作，并在制作短視頻時(shí)添加實(shí)時(shí)特效。這些特效可以是美化效果、濾鏡、動(dòng)畫等，使短視頻更加生動(dòng)有趣。通過人工智能技術(shù)，可以將用戶的照片或視頻素材轉(zhuǎn)化為卡通形象或藝術(shù)風(fēng)格的人像。這種技術(shù)可以為短視頻制作提供更多個(gè)性化和創(chuàng)新的表現(xiàn)方式。人工智能技術(shù)可以將文字轉(zhuǎn)化為語音，或?qū)⒄Z音轉(zhuǎn)化為文字。這種技術(shù)可以用于為短視頻添加配音、字幕等，增強(qiáng)內(nèi)容的表達(dá)和理解能力。

總的來說，人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將使短視頻制作更加融合多種表現(xiàn)方式，為用戶提供更多樣化、創(chuàng)新化的短視頻體驗(yàn)。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)是打造新型的主流媒體。近年來，主流媒體通過探索重大時(shí)政新聞短視頻的新語態(tài)，努力讓宏大的硬主題“軟著陸”，有力地提升了主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)輿論場的引領(lǐng)力?？梢哉f，短視頻時(shí)代再造了主流媒體的影響力。

利用短視頻形態(tài)，近年來主流媒體推出了一大批形式新穎、語態(tài)鮮活、內(nèi)容多元、節(jié)奏輕快的短視頻產(chǎn)品，構(gòu)建起新型主流媒體的話語體系，增強(qiáng)了輿論影響力。例如，2019年1 月新華社發(fā)布的英文短視頻《暖！騎車男子擋住車流，守護(hù)拄拐老人過馬路》在海外社交媒體平臺(tái)持續(xù)多日刷屏，取得了現(xiàn)象級(jí)傳播效果。根據(jù)《2019 全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，2019 年考察的377 家黨報(bào)發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6 萬。在快手發(fā)布的2019 年媒體號(hào)綜合榜中，央媒包攬了榜單前5 位，央視新聞、人民日報(bào)和人民網(wǎng)排名前三甲。

目前，我國傳媒業(yè)面臨著巨大的變革。要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，利用媒體融合發(fā)展和人工智能技術(shù)，不斷提高內(nèi)容的創(chuàng)新性，必須努力用媒體融合促進(jìn)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，更好地應(yīng)對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體一定要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新創(chuàng)作，勇于創(chuàng)新，勇于變革，抓住當(dāng)前短視頻的風(fēng)口，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，提高影響力。