“新黃色新聞”現(xiàn)象分析與對策

◎毛敏敏

(南通報業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南通 226001)

“新黃色新聞”是一種在短視頻平臺上流行的新聞報道方式，它借鑒了19 世紀(jì)末美國的“黃色新聞”風(fēng)格，以吸引眼球和流量為目的，忽視新聞的真實性、重要性和完整性，采用夸張、煽動、刺激的標(biāo)題、音樂和畫面，制造虛假或低俗的內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的興起，新聞的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了深刻變革，受眾通過一部手機(jī)便可以獲得發(fā)布和分享新聞的能力，導(dǎo)致專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)面臨著激烈的競爭壓力。在這種情況下，一些媒體機(jī)構(gòu)和自媒體為了迎合受眾的需求和平臺的算法，放棄了新聞的職業(yè)道德和社會責(zé)任，生產(chǎn)出了大量的“新黃色新聞”。

“新黃色新聞”引發(fā)了“偽新聞”和“新聞價值”的問題。一方面，“新黃色新聞”捏造或歪曲事實，誤導(dǎo)或愚弄受眾，損害了公眾對真相和事實的認(rèn)知，影響了社會的正常秩序和公共利益。另一方面，“新黃色新聞”降低了新聞的品質(zhì)和水準(zhǔn)，破壞了媒體的公信力和權(quán)威性，削弱了新聞對社會的監(jiān)督和服務(wù)功能。因此，為了防止“新黃色新聞”的泛濫，要求媒體恢復(fù)專業(yè)化和理性化的報道，維護(hù)新聞的真實性、重要性和完整性，提升新聞的價值和品質(zhì)。

一、表征：“偽新聞”外觀下新聞價值的實質(zhì)性消解

所謂“新黃色新聞”，是指個體借助短視頻的傳播媒介，將身邊的任何事件通過賦予一定的醒目標(biāo)題或文字，配上帶有濃烈情緒化的音樂，以達(dá)到引起他人關(guān)注的現(xiàn)象[1]。

這類短視頻看似具有新聞的外觀，但實際上并不符合新聞的基本標(biāo)準(zhǔn)。從內(nèi)容方面來看，這些短視頻大多關(guān)注一些瑣碎、輕松、幽默或者血腥、暴力、戲劇化的事件，缺乏真正具有社會意義和價值的信息。從形式方面來看，這些短視頻僅有幾秒時長，制作簡單，毫無新聞的基本要素。從真實性方面來看，存在著虛假、夸張、歪曲或者擺拍等問題，損害了新聞報道應(yīng)有的客觀公正性。

“舊黃色新聞”是指19 世紀(jì)末美國報業(yè)中出現(xiàn)的一種以大量的圖片和煽情報道吸引受眾眼球，以低售價、高發(fā)行量贏取高額利潤的辦報方式。它產(chǎn)生于兩位著名報業(yè)大亨威廉·赫斯特和約瑟夫·普利策之間的競爭，源自兩家報紙爭奪漫畫專欄“黃孩子”的戰(zhàn)爭[2]?！芭f黃色新聞”的主要特征是：使用大字號煽動性標(biāo)題；對不甚重要的新聞加以渲染、夸張；捏造訪談記錄和新聞報道，采用易于引起歧義的標(biāo)題和版式；報道內(nèi)容流于膚淺等。例如，在1898 年美西戰(zhàn)爭期間，兩家報紙為了搶占市場，不惜對古巴局勢進(jìn)行夸大和歪曲的報道，甚至制造了一些虛假的事件，如美國戰(zhàn)艦“緬因號”在哈瓦那港被西班牙人炸沉的事件，以此來煽動美國人民對西班牙的仇恨和對戰(zhàn)爭的支持。這樣的報道不僅誤導(dǎo)了公眾輿論，而且也加劇了國際關(guān)系的緊張，最終導(dǎo)致了戰(zhàn)爭的爆發(fā)。

“新黃色新聞”與“舊黃色新聞”相似之處在于，都是為了迎合受眾的興趣和需求，追求流量和利潤，犧牲了新聞的真實性、時效性、重要性等價值。它們都是在媒體競爭激烈的環(huán)境下產(chǎn)生的新聞報道方式。它們都會對社會輿論和公共利益造成不良影響。不同之處在于，它們使用了不同的傳播媒介和形式?！芭f黃色新聞”主要依靠報紙這種傳統(tǒng)媒體，使用文字和圖片來表達(dá)內(nèi)容。“新黃色新聞”則主要依靠短視頻這種新興媒體，使用聲音和畫面來表達(dá)內(nèi)容。“舊黃色新聞”主要由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)來生產(chǎn)和傳播，受眾只能被動接收信息?！靶曼S色新聞”則可以由任何個體來生產(chǎn)和傳播，受眾可以主動選擇和參與信息?！芭f黃色新聞”主要針對政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等重大事件進(jìn)行報道，有時還會影響國際關(guān)系和戰(zhàn)爭進(jìn)程。“新黃色新聞”則主要針對個人、社會、民生等輕松話題進(jìn)行報道，往往沒有太大的社會意義和影響力。

由此可見，“新黃色新聞”在表征上是一種“偽新聞”，它消解了新聞價值的實質(zhì)性內(nèi)容，只是以“偽新聞”的姿態(tài)加上娛樂獵奇的內(nèi)容博取眼球。

二、產(chǎn)生的動因：短視頻賦能下的新聞生產(chǎn)下沉與可見性釋放

“新黃色新聞”的出現(xiàn)和泛濫并非偶然，而是受到了多方面因素的影響。主要是短視頻平臺的技術(shù)特點、流量經(jīng)濟(jì)的市場邏輯和大眾化需求的受眾心理共同作用的結(jié)果。

(一)技術(shù)方面：短視頻平臺的興起和發(fā)展

短視頻平臺的興起與發(fā)展為新聞生產(chǎn)和傳播提供了新的媒介環(huán)境和機(jī)制。短視頻平臺具有以下幾個特點。一是碎片化。短視頻的時長一般不超過一分鐘，適合用戶在碎片時間內(nèi)進(jìn)行觀看。二是多樣化。短視頻的內(nèi)容涵蓋了各個領(lǐng)域和層面，滿足了用戶不同的興趣和需求。三是互動化。短視頻平臺支持用戶之間進(jìn)行評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為，增強(qiáng)了用戶的參與感和共享感。四是算法化。短視頻平臺利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽歷史、偏好、行為等數(shù)據(jù)，推薦符合用戶口味的內(nèi)容，形成了個性化的信息流。這些特點使得短視頻平臺具有極強(qiáng)的傳播效果和影響力，一些短視頻新聞甚至能夠登上熱搜榜單，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。例如，阜陽敏姐“擺拍”家暴”視頻；資助老人3 000元，擺拍后收回2 800 元的偽慈善；“史上最兇班主任”竟是Cosplay。這些10 萬+的短視頻，沒有任何新聞要素，卻被當(dāng)作新聞來發(fā)，以博取受眾的關(guān)注。

(二)市場方面：流量經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動

流量經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動使得一些媒體機(jī)構(gòu)和自媒體為了迎合短視頻平臺的運營邏輯，放棄了新聞的專業(yè)性和責(zé)任感，轉(zhuǎn)而追求低成本、高收益、快速制作的“新黃色新聞”。這些“新黃色新聞”往往以趣味性、娛樂性、煽情性為主，忽視真實性、時效性、重要性等新聞價值。這些內(nèi)容往往來源于個體的生活經(jīng)歷、社會熱點、民生話題等，無論是搞笑、血腥、暴力、色情、戰(zhàn)爭、犯罪、天災(zāi)人禍等，只要能引起受眾的興趣和情緒，就可以成為“新黃色新聞”的素材。這些內(nèi)容往往缺乏新聞要素，甚至有些是擺拍編造的假新聞，對于事件的真相和背景并不關(guān)心，只追求流量和點擊。此前名為“黑馬”的賬號在短視頻平臺上分享與女友“一個月開銷1 500 元”的賬單引起熱議。這條視頻內(nèi)容下的評論已經(jīng)達(dá)到20 萬條以上。在吸引了巨大流量之后，有部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“黑馬”情侶參加了短視頻平臺的視頻計劃，并計算出目前的流量為他們帶來的經(jīng)濟(jì)效益已達(dá)十幾萬人民幣，令部分網(wǎng)友自發(fā)地抵制這種博取眼球的行為。

(三)受眾方面：大眾化需求的滿足

大眾化需求的滿足使得一部分受眾具有對“新黃色新聞”的關(guān)注需求，進(jìn)而導(dǎo)致了“新黃色新聞”的大量出現(xiàn)。這部分受眾往往對嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)類新聞缺乏興趣或者認(rèn)知能力，更喜歡觀看輕松幽默或者刺激驚險的內(nèi)容。他們在閱讀這類新聞時，并不在意其真實性或者社會價值，只是為了消遣或者滿足好奇心。他們還會通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，與其他受眾進(jìn)行互動，形成一種虛擬的社區(qū)感和參與感。例如，在抖音上有一個名為“小小記者”的賬號，它經(jīng)常發(fā)布一些關(guān)于社會事件或者民生話題的短視頻，但這些視頻往往只是用一些簡單而夸張的文字和音樂來描述事件，并沒有進(jìn)行深入的采訪和報道。這些視頻在平臺上獲得了大量的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，也引發(fā)了一些用戶的評論和討論，但這些評論和討論往往并不是針對事件本身的分析和評價，而是對視頻的制作或者標(biāo)題的吐槽和調(diào)侃。

綜上所述，“新黃色新聞”是在短視頻賦能下產(chǎn)生的一種新聞現(xiàn)象，它反映了新聞生產(chǎn)下沉和可見性釋放的雙重趨勢。這種現(xiàn)象既反映了新聞傳播的多元化和個性化的趨勢，也暴露了新聞傳播的低俗化和媚俗化的問題。

三、風(fēng)險：新聞專業(yè)主義的解構(gòu)與嚴(yán)肅議題的注意力缺失

“新黃色新聞”雖然具有一定的娛樂性和傳播性，但也帶來了一系列風(fēng)險和問題，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

(一)對新聞專業(yè)主義的解構(gòu)

所謂新聞專業(yè)主義(Journalistic Professionalism)，是指新聞從業(yè)者遵循一定的職業(yè)規(guī)范和道德準(zhǔn)則，在社會中扮演信息提供者、輿論引導(dǎo)者、社會監(jiān)督者等角色[3]。新聞專業(yè)主義要求新聞從業(yè)者具備專業(yè)知識、技能和素養(yǎng)，以及對社會公共利益負(fù)責(zé)任的態(tài)度。而“新黃色新聞”則背離了這種專業(yè)主義精神，它忽視了真實性、公正性、客觀性等基本原則，追求低俗化、娛樂化、商業(yè)化等目標(biāo)。這種現(xiàn)象不僅損害了新聞從業(yè)者自身的形象和信譽，也削弱了公眾對新聞行業(yè)的信任和尊重。

例如，2023 年5 月，一則游客手機(jī)掉進(jìn)西湖里，身著“應(yīng)急救援”T 恤的人員要價1 500 元才肯打撈的視頻，在平臺上不僅獲得了大量的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，也引發(fā)了一些用戶的評論和討論。然而，這段視頻并沒有經(jīng)過任何新聞機(jī)構(gòu)或者權(quán)威部門的核實或者授權(quán)，是擺拍編造的假新聞，該視頻作者對于事件的真相和背景并不關(guān)心，只追求流量和點擊率。這樣的視頻不僅沒有提供任何有價值的信息，反而可能造成一些誤解和恐慌。這樣的行為不僅損害了自己作為一個自媒體用戶的公信力和責(zé)任感，也損害了整個網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的公信力和形象。

(二)對嚴(yán)肅議題的注意力缺失

所謂嚴(yán)肅議題，是指那些具有重要社會意義和價值的新聞話題，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、環(huán)境等領(lǐng)域的新聞。這些議題往往需要深入的分析和評論，以提高公眾的認(rèn)知水平和參與程度。而“新黃色新聞”則過分關(guān)注一些瑣碎、輕松、幽默或者血腥、暴力、戲劇化的事件，占據(jù)了受眾的注意力和時間，導(dǎo)致嚴(yán)肅議題被忽視或者被邊緣化。這種現(xiàn)象不利于受眾形成理性的判斷和觀點，也不利于社會的進(jìn)步和發(fā)展。

2021 年4 月，國家航天局成功發(fā)射了天問一號探測器，并在火星表面著陸。這是中國首次實施火星探測，也是人類歷史上第三個實現(xiàn)火星著陸的國家。一些短視頻平臺上出現(xiàn)了一些關(guān)于中國火星探測的“新黃色新聞”，這些新聞以貶損和嘲諷的標(biāo)題與畫面，報道了一些虛假或者歪曲的事件和情況，如中國探測器是山寨版美國探測器、中國探測器在火星上遇到外星人、中國探測器在火星上制造污染等。這些新聞不僅沒有提供任何真實的信息，反而造成了受眾對中國航天事業(yè)的誤解和不尊重，干擾了科學(xué)探索和國際合作的正常進(jìn)行。

綜上所述，“新黃色新聞”的出現(xiàn)和流行，并非無關(guān)緊要的現(xiàn)象，而是對我們的信息環(huán)境和社會秩序造成了嚴(yán)重的影響和危害。它侵犯了受眾的知情權(quán)，損害了媒體的公信力，阻礙了社會的進(jìn)步。因此，我們需要從多個方面采取相應(yīng)的應(yīng)對策略，以抵制“新黃色新聞”的泛濫，提升新聞的質(zhì)量和價值。

四、應(yīng)對策略：媒體自律、受眾素養(yǎng)、政府監(jiān)管

“新黃色新聞”的出現(xiàn)和流行，并非一時之過，而是一個長期存在的問題。要想有效地解決這個問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下三個方面采取相應(yīng)的應(yīng)對策略。

(一)媒體自律

作為新聞生產(chǎn)和傳播的主體，媒體應(yīng)該樹立正確的發(fā)展理念和價值觀，堅持新聞專業(yè)主義的原則和標(biāo)準(zhǔn)，提高新聞質(zhì)量和水平，避免制作和傳播“新黃色新聞”。媒體應(yīng)該清楚，追求眼球和利潤并不是唯一的目標(biāo)，更重要的是要承擔(dān)社會責(zé)任，傳播真實、有用、有益的信息，服務(wù)于受眾利益。同時，媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身的管理和監(jiān)督，建立有效的評估和考核制度，對違反規(guī)范或道德的行為進(jìn)行懲戒和糾正。媒體應(yīng)該建立起一套嚴(yán)格的審核流程和標(biāo)準(zhǔn)，對于涉及“新黃色新聞”的內(nèi)容，要及時刪除或修改，對于造成嚴(yán)重后果的，要依法追究其相應(yīng)的責(zé)任。

(二)受眾素養(yǎng)

作為新聞消費和參與的主體，受眾應(yīng)該提高自身的媒介素養(yǎng)和批判性思維能力，學(xué)會辨別和篩選信息，抵制“新黃色新聞”的誘惑和影響，關(guān)注更多有價值和意義的新聞話題。受眾應(yīng)該認(rèn)識到，“新黃色新聞”并不能給他們帶來真正的知識和樂趣，反而會讓他們陷入低級趣味和虛假信息的泥潭。受眾應(yīng)該培養(yǎng)自己對于信息的敏感性和判斷力，不輕信或轉(zhuǎn)發(fā)“新黃色新聞”，而是要多方面地獲取和比較信息，形成自己獨立和理性的觀點。同時，受眾應(yīng)該積極地利用短視頻平臺的互動功能，對“新黃色新聞”進(jìn)行監(jiān)督和反饋，向平臺或者有關(guān)部門舉報或投訴不良內(nèi)容。受眾應(yīng)該明確自己作為網(wǎng)絡(luò)公民的權(quán)利和義務(wù)，參與到網(wǎng)絡(luò)空間的治理中來。

(三)部門監(jiān)管

作為新聞生產(chǎn)和傳播的監(jiān)督者、調(diào)節(jié)者，相關(guān)部門應(yīng)該制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)和政策措施，規(guī)范短視頻平臺的運營和管理，加大對“新黃色新聞”的審查和處罰力度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和安全。明確短視頻平臺在傳播信息方面所承擔(dān)的法律責(zé)任，并構(gòu)建一套有效的監(jiān)管機(jī)制，對于違法或違規(guī)的內(nèi)容，要及時予以查處，對于造成嚴(yán)重影響的平臺或者媒體，要依法給予相應(yīng)的處罰。同時，應(yīng)該支持和鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，引導(dǎo)短視頻平臺承擔(dān)社會責(zé)任，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展。此外，應(yīng)該為優(yōu)秀的媒體和內(nèi)容提供更多的政策和資源支持，并加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化的引導(dǎo)和教育，營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

五、結(jié)語

“新黃色新聞”是一種在短視頻平臺上出現(xiàn)的新聞現(xiàn)象，它以娛樂獵奇為主，忽視真實客觀，損害新聞價值。本文分析了“新黃色新聞”的產(chǎn)生動因、帶來的風(fēng)險和應(yīng)對策略，認(rèn)為要有效地抵制“新黃色新聞”的泛濫，需要媒體自律、受眾素養(yǎng)和政府監(jiān)管三方面的共同努力。同時，本文也期待著短視頻平臺能夠發(fā)揮其傳播優(yōu)勢和社會功能，為受眾提供更多有價值和意義的新聞內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。