融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的策略探討

◎喻 輝

(貴州日報報刊社，貴州 貴陽 550001)

新聞傳播工作人員明確融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的意義，明確融媒環(huán)境對新聞內(nèi)容傳播的創(chuàng)新發(fā)展要求，探索融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的策略，一方面可以有效推動國家新聞傳播事業(yè)健康有序發(fā)展，另一方面可以有效提升新聞媒體傳播的水平，提高新聞內(nèi)容傳播的效率，還有助于革新當下新聞傳播思想，有效強化受眾的市場主體地位。

一、融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的意義

(一)提升新聞內(nèi)容傳播效率

融媒環(huán)境下新聞傳播工作人員利用大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播，可以有效提升新聞內(nèi)容傳播的實際效率。大數(shù)據(jù)可以稱為巨量資料，是當今社會中較為熱門的話題，具體指的是數(shù)據(jù)量極大，超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理方法的范圍，需要運用特殊技術(shù)和方法來處理的資訊，其具備巨量數(shù)據(jù)，也具有高速、多元化、真實性及低價值密度的特點[1]。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞媒體傳播領(lǐng)域帶來了一系列前所未有的變化，如創(chuàng)新了新聞信息采集、傳輸及傳播的方式，使得新聞傳播效率得到明顯提升，有效推動了新聞生產(chǎn)、傳播及反饋一體化運營進程。

大數(shù)據(jù)的高速特點，為新聞傳播數(shù)字化發(fā)展水平提升帶來了巨大助力，有效減少了新聞生產(chǎn)與制作的時間，為新聞傳播推廣打下了扎實的基礎(chǔ)。同時，通過大數(shù)據(jù)也有效加強了新聞傳播工作人員對于新聞信息和相關(guān)輿情把握與監(jiān)管，保障新聞能夠獲得穩(wěn)定和持續(xù)的內(nèi)容輸出。除此之外，利用大數(shù)據(jù)進行新聞內(nèi)容傳播，使新聞傳播決策更具科學化特點，可以數(shù)字化預(yù)期新聞傳播的內(nèi)容、方向以及形式，有助于有效強化新聞傳播實際效果。

(二)強化受眾市場主體地位

在融媒環(huán)境下，新聞傳播工作人員利用大數(shù)據(jù)進行新聞內(nèi)容傳播，有效改革與創(chuàng)新了新聞傳播過程中傳者和受眾的互動關(guān)系，有效強化了受眾的市場主體地位，使得受眾能夠更好地認識與了解新聞傳播工作人員與受眾之間的關(guān)系。同時，在大數(shù)據(jù)推動下，新聞傳播工作人員與受眾之間的界限逐漸模糊，并且二者之間的角色可以進行相互轉(zhuǎn)換。

(三)創(chuàng)新新聞傳播工作思想

在融媒環(huán)境下，新聞傳播工作人員利用大數(shù)據(jù)進行新聞內(nèi)容傳播，有效改革與創(chuàng)新了新聞傳播工作思想。在融媒環(huán)境下，更多的人從新時代角度重新審視當下新聞傳播發(fā)展的新環(huán)境和新要點，并通過變革生產(chǎn)機制、拓展新聞業(yè)務(wù)、創(chuàng)新新聞內(nèi)容，即融合新聞媒介等多種實踐活動來有效融合理論與實踐，促進理論與實踐共同發(fā)展和相互轉(zhuǎn)化。就當下媒體融合實際情況來看，融媒環(huán)境已然成為當下的新環(huán)境，新聞傳播要想更好地適應(yīng)融媒環(huán)境，需要明確大數(shù)據(jù)為新聞傳播所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新與發(fā)展，從而推動新聞內(nèi)容傳播長遠發(fā)展。

二、融媒環(huán)境對新聞內(nèi)容傳播創(chuàng)新發(fā)展的實際要求

(一)新聞傳播內(nèi)容要求創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時代和融媒環(huán)境下，信息資源極其豐富，單純的新聞報道已然無法吸引更多受眾的注意力。在大數(shù)據(jù)時代下，人們獲取信息的方式極其簡單，獲取自身所需要的信息并能夠從中獲得更好的啟發(fā)與體驗，已然成為眾多受眾較為關(guān)注的一點，同時對于受眾來說并不難。受眾的實際需求是新聞傳播實現(xiàn)長遠化發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，新聞傳播工作人員要以此為切入點，有效樹立產(chǎn)品思維，促使新聞傳播內(nèi)容的信息轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品，并能夠根據(jù)傳播終端的實際特點來策劃與制作內(nèi)容產(chǎn)品，如此才能夠有效滿足受眾的需求。

(二)新聞傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播主體與受眾之間具有較為明顯的分界，新聞的資源較為集中，新聞傳播主體也較為單一，只限于新聞媒體。新聞媒體對新聞信息具有一定的控制權(quán)，主要以自上而下的垂直方式進行單向傳播，與受眾之間并不具備較強的互動性。但隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，人人都是新聞傳播的主體，顯然當今大眾傳媒所傳遞的內(nèi)容已無法滿足眾多受眾的話語表達欲望。因此，新聞傳播內(nèi)容與主體應(yīng)朝著多元化的方向發(fā)展。

三、融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的策略

(一)增強工作人員的綜合實力

1.轉(zhuǎn)變工作思想

在融媒環(huán)境下，新聞傳播工作人員為新聞內(nèi)容傳播的主力軍和基礎(chǔ)，要想真正意義上充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)對新聞內(nèi)容傳播的有效性，首先，要能夠強化新聞傳播工作人員的綜合素養(yǎng)。新聞傳播工作人員要能夠有效轉(zhuǎn)變自身角色以及工作方法，加強與受眾之間的直接溝通交流，拓寬獲取新聞素材與新聞內(nèi)容的渠道。其次，新聞傳播工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來明確受眾的主流閱讀習慣，并根據(jù)其內(nèi)容來有效優(yōu)化新聞內(nèi)容編輯風格，在新聞內(nèi)容傳播上減少文字形式，適當縮短新聞內(nèi)容的篇幅，增加圖片和圖表在新聞內(nèi)容中的占比。同時，新聞傳播工作人員也可以根據(jù)新聞的實際類型來適當改變新聞內(nèi)容中的語言風格，從而有效增強新聞內(nèi)容對受眾的吸引力[2]。

除此之外，新聞媒體相關(guān)工作人員可以有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來建立用戶體系，可以利用互聯(lián)網(wǎng)打造具有開放性特點的受眾互動平臺。值得注意的是，新聞傳播相關(guān)工作人員要能夠基于大數(shù)據(jù)來整合更多優(yōu)質(zhì)資源，以此來打造出更多質(zhì)量過硬、創(chuàng)新性突出的新聞傳播內(nèi)容，從而更加精準地吸引用戶。總的來講，新聞傳播相關(guān)工作人員要積極轉(zhuǎn)變自身的思想，充分利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容以及新聞傳播方式。

2.創(chuàng)新培訓方式

人才為融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播的過程中，人才發(fā)揮著無比重要的作用。因此，新聞媒體需要提升新聞傳播相關(guān)工作人員的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)出更多復(fù)合型人才，才能夠有效利用大數(shù)據(jù)來推動新聞內(nèi)容傳播。首先，新聞媒體要加強對新聞傳播工作人員的培訓，通過培訓來轉(zhuǎn)變新聞傳播工作人員的思想，提升新聞傳播工作人員的專業(yè)能力。在這個過程中，新聞媒體可以結(jié)合“請進來、走出去”的方式來進行培訓，要能夠重點培訓政治思想、法律法規(guī)知識及職業(yè)道德等內(nèi)容，從而使新聞傳播工作人員具有較高的政治敏感度和新聞敏感度，進一步提升工作人員對融媒體傳播的熟練掌握程度，培養(yǎng)并提升工作人員的跨界敘事能力。

其次，就當下融媒體實際情況來看，多數(shù)媒體缺少專業(yè)技術(shù)人才?；诖?，媒體可以通過引進專業(yè)技術(shù)人才的方式，推動媒體內(nèi)部工作人員向全媒體人才轉(zhuǎn)型，促使新聞傳播工作人員具有較強的信息素養(yǎng)。這樣媒體才能夠擁有更多的復(fù)合型人才，才能夠有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。

(二)創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播方式

1.有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

在融媒環(huán)境下，可以利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播方式。新聞傳播工作人員可以在結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)和豐富資源的基礎(chǔ)上，有效創(chuàng)新新聞傳播的方式和渠道。詳細來講，首先可以促使新聞傳播載體更加多樣化。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，近年來，出現(xiàn)了多種網(wǎng)絡(luò)平臺，如微博、微信、QQ 等軟件，且這些應(yīng)用的受眾較多，也是人們獲取信息和發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)平臺。其次，新聞傳播工作人員如果可以有效抓取這些用戶，將這些用戶的身份轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容傳播的接收者和傳播者，就可以有效拓寬新聞內(nèi)容傳播的受眾范圍，也可以進一步擴大新聞內(nèi)容傳播的輻射范圍。

在這種情況下，新聞傳播工作人員可以在文字和圖片的基礎(chǔ)上，借助微博、微信公眾號、抖音及快手等多種平臺，根據(jù)不同平臺的具體特點創(chuàng)作符合平臺特點的專屬新聞內(nèi)容，推動新聞內(nèi)容真正意義上實現(xiàn)多類型的數(shù)據(jù)化，保證新聞傳播內(nèi)容能夠滿足不同受眾的實際需求[3]。值得注意的是，新聞傳播工作人員在構(gòu)建更多新聞傳播平臺的同時，要能夠及時了解與明確受眾的真實想法，收集受眾的更多建議和意見，并真正以受眾的建議和意見為基礎(chǔ)來進一步優(yōu)化與創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，進一步完善新聞傳播平臺。如此才能夠真正意義上發(fā)揮出受眾建議和意見的真實作用，助力新聞媒體持續(xù)性發(fā)展，保證新聞的質(zhì)量得以持續(xù)提升。

2.及時入駐網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

新聞傳播工作人員要能夠及時組建團隊、搭建平臺、注冊賬號，保障及時入駐當下最為熱門和最為新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，例如，抖音與快手等短視頻平臺，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺的實際特點來精準打造短視頻新聞傳播內(nèi)容。針對當下熱點新聞直播平臺，新聞傳播工作人員還需創(chuàng)作更多高質(zhì)量的直播內(nèi)容。值得注意的是，新聞傳播工作人員要能夠深入探索當下最為熱門和新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，來全面掌握其內(nèi)容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的有效性，創(chuàng)作出更多適合的新聞傳播內(nèi)容。

同時，新聞傳播工作人員要能夠有效構(gòu)建大數(shù)據(jù)資源庫。以新聞客戶端為傳播主體的媒體機構(gòu)，一方面要構(gòu)建大數(shù)據(jù)資源庫，另一方面也要提升平臺的信息包容性，以大量數(shù)據(jù)資源來滿足不同受眾檢索利用新聞資料和服務(wù)信息的需求，有效利用大數(shù)據(jù)贏得更多受眾的喜愛。

(三)有效創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

在融媒環(huán)境下，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容。首先，新聞傳播工作人員要認識到在融媒環(huán)境下只有創(chuàng)新與優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，才能夠不斷提升新聞的傳播能力和用戶的傳達能力。新聞傳播工作人員應(yīng)樹立融媒體意識，以受眾的實際需求作為新聞傳播內(nèi)容創(chuàng)新的出發(fā)點。

其次，新聞傳播工作人員要有效挖掘新聞傳播內(nèi)容的深度，以此來真正講好中國故事。大數(shù)據(jù)時代的到來，在為人們帶來大量信息資源的同時，由于缺乏信息資源的把關(guān)人，也為人們帶來了更多的虛假信息[4]?；诖?，新聞傳播相關(guān)工作人員可以利用交叉驗證來判斷信息的真假，可以從數(shù)據(jù)的采集、整理、儲存及分析等多方面來辨別信息的真實性。同時，新聞傳播相關(guān)工作人員也要能夠借助自身的專業(yè)新聞敏感進行精心策劃，有效挖掘大量數(shù)據(jù)信息中具有新聞價值的內(nèi)容，以更加貼近實際生活的方式和語言來解讀與傳播新聞，讓受眾通過新聞傳播內(nèi)容真正了解與明確事件的真相，能夠洞悉整個事件的內(nèi)涵。

最后，新聞傳播工作人員也要有效利用大數(shù)據(jù)手段來細分受眾，為受眾進行畫像，以此來有效利用數(shù)據(jù)分析來明確與掌握受眾的興趣愛好，為受眾推送其喜愛和感興趣的新聞內(nèi)容。如此一方面可以有效提升新聞內(nèi)容的傳播力和到達率，另一方面可以促進新聞媒體健康發(fā)展。

(四)科學地運用大數(shù)據(jù)手段

在融媒環(huán)境下，可以通過科學運用大數(shù)據(jù)手段來推動新聞內(nèi)容傳播。在實踐進行新聞內(nèi)容傳播的過程中，新聞傳播工作人員要以健康、科學及價值為基礎(chǔ)，來篩選具有借鑒價值和借鑒意義的數(shù)據(jù)，摒棄更多無用的信息，以此來充分保障新聞內(nèi)容傳播的實際效果和實際質(zhì)量。從新聞傳播模式的實際情況來看，在以往發(fā)布社會性新聞事件時，忽視了人民群眾的認知能力、接受能力及興趣愛好，不具備較強的交互性。一方面無法獲取更多受眾的反饋，另一方面也無法全面滿足受眾的個性化需求。

要想真正意義上彌補這一不足之處，新聞傳播工作人員可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來建立新聞內(nèi)容信息庫，主要收集與歸納有意義和有價值的信息，并以此為基礎(chǔ)深入剖析當下的社會熱點、當下的社會發(fā)展趨勢，以及受眾的實際情況和實際需求。同時，新聞傳播工作人員也可以有效利用大數(shù)據(jù)全面分析、掌握當前新聞行業(yè)的實際發(fā)展狀況，明確當前受眾對新聞傳播內(nèi)容提出的要求[5]。除此之外，以往新聞媒體運用人工來開展實踐調(diào)研，如不僅實踐調(diào)研的效率極低，而且實踐調(diào)研的覆蓋面也較為狹窄，無法精準獲取更為全面的數(shù)據(jù)信息。新聞傳播工作人員利用大數(shù)據(jù)可以有效規(guī)避這一問題。新聞傳播工作人員可以借助信息數(shù)據(jù)分析技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大量信息中篩選更有針對性的信息，精準篩選與獲取更為準確的數(shù)據(jù)信息，有效判斷受眾對新聞內(nèi)容的需求，以此來保證新聞傳播內(nèi)容更加具有針對性和方向性。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒環(huán)境下大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播具有很大的意義。在融媒環(huán)境下，新聞媒體要想運用大數(shù)據(jù)推動新聞內(nèi)容傳播，首先要增強新聞工作人員的綜合實力，其次通過創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播方式、創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容及科學運用大數(shù)據(jù)手段，充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)對新聞內(nèi)容傳播的積極影響，促使新聞內(nèi)容傳播實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。同時，相關(guān)新聞傳播工作人員和新聞媒體要積極進行探索，有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動新聞內(nèi)容傳播的長遠發(fā)展。