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    融媒體視域下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展分析

    2024-03-18 11:37:13鄔瑩瑩
    傳播力研究 2024年3期
    關(guān)鍵詞:變革傳統(tǒng)媒體受眾

    ◎鄔瑩瑩

    (紹興市上虞區(qū)融媒體中心,浙江 紹興 312300)

    在當(dāng)今的信息時(shí)代,傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的變革和發(fā)展挑戰(zhàn)。融媒體的興起和快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融媒體視域下的傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展已成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新的技術(shù)、平臺(tái)和用戶需求,以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

    一、融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

    (一)多元化內(nèi)容傳播

    傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代可以通過(guò)多種形式和平臺(tái)傳播內(nèi)容,包括在線新聞網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體等。這使得傳統(tǒng)媒體能夠更好地滿足不同受眾的需求,以不同的方式呈現(xiàn)信息,增強(qiáng)內(nèi)容的可訪問(wèn)性和影響力。融媒體時(shí)代的數(shù)字工具和技術(shù)賦予了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造和傳播多樣化內(nèi)容的能力。例如,傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合視頻制作、動(dòng)畫(huà)、圖表、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段,提供更生動(dòng)、有趣的報(bào)道和解說(shuō),增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)和理解效果[1]。

    融媒體環(huán)境下的社交媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體提供了與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)社交媒體建立粉絲群體,與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),接收反饋和意見(jiàn),并根據(jù)用戶需求調(diào)整內(nèi)容方向和策略。這種直接的雙向溝通可以增強(qiáng)受眾的參與感,提高品牌的認(rèn)知度和用戶的忠誠(chéng)度。融媒體時(shí)代的大數(shù)據(jù)分析能力為傳統(tǒng)媒體提供了深入了解受眾需求和行為的機(jī)會(huì)。通過(guò)分析用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣愛(ài)好和互動(dòng)行為,傳統(tǒng)媒體可以精準(zhǔn)地把握受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn),制定更具針對(duì)性的內(nèi)容策略,提高用戶的參與度和內(nèi)容的傳播效果。

    (二)精確營(yíng)銷

    融媒體時(shí)代通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤,傳統(tǒng)媒體可以更準(zhǔn)確地了解受眾的特征、興趣和偏好,這使得傳統(tǒng)媒體能夠采取個(gè)性化的營(yíng)銷策略,針對(duì)不同的受眾群體提供定制化的內(nèi)容和廣告信息。通過(guò)融媒體平臺(tái),傳統(tǒng)媒體可以與受眾直接互動(dòng)和溝通。這種互動(dòng)性為傳統(tǒng)媒體提供了更多的機(jī)會(huì),與受眾建立緊密的聯(lián)系,了解受眾的反饋和需求。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),收集意見(jiàn)和建議,從而更好地滿足受眾的需求。融媒體時(shí)代的數(shù)字工具還提供了精確投放廣告的機(jī)會(huì)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)定位,傳統(tǒng)媒體可以將廣告投放給目標(biāo)受眾,提高廣告的效果和回報(bào)率。傳統(tǒng)媒體可以利用用戶喜好、興趣和行為數(shù)據(jù),進(jìn)行精確的廣告定向推送,提高廣告投放的準(zhǔn)確性和效率[2]。

    (三)資源整合

    融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)整合不同平臺(tái)和渠道的資源,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播。傳統(tǒng)媒體可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容結(jié)合起來(lái),通過(guò)不同媒介的呈現(xiàn),更好地滿足受眾的需求。在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體可以與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作,共享資源和優(yōu)勢(shì)。例如,傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道擴(kuò)大傳播范圍;與廣告公司合作,增加廣告收入;與技術(shù)公司合作,提升數(shù)字化能力等。這樣的合作與聯(lián)盟可以幫助傳統(tǒng)媒體整合各方資源,提高競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。此外,融媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策也為傳統(tǒng)媒體的資源整合提供了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和洞察,深入了解受眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì),從而更精確地配置資源,提供有針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)[3]。

    二、融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

    (一)內(nèi)容碎片化

    在融媒體時(shí)代,受眾獲取信息的途徑更加多樣化和分散化。傳統(tǒng)媒體原本主導(dǎo)著信息傳播的渠道,但現(xiàn)在受眾可以通過(guò)社交媒體、新聞聚合應(yīng)用、自媒體等多個(gè)平臺(tái)獲取信息。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失和注意力分散,傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。在融媒體環(huán)境下,信息傳播速度加快,內(nèi)容更新頻率提高。社交媒體的興起使得信息以實(shí)時(shí)、即時(shí)的方式傳播,人們更傾向于獲取短小、快速消化的內(nèi)容。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn),因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體需要在保持準(zhǔn)確性和深度的同時(shí),與其他媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的關(guān)注。

    (二)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    融媒體時(shí)代出現(xiàn)了眾多新興媒體平臺(tái)和自媒體,它們能夠迅速發(fā)布和傳播內(nèi)容,并吸引大量受眾。這使得傳統(tǒng)媒體面臨著來(lái)自新興媒體平臺(tái)和自媒體的直接競(jìng)爭(zhēng),在獲取受眾注意力和市場(chǎng)份額方面面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體之間在資源和廣告投放方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域,廣告主的選擇范圍變得更廣泛,傳統(tǒng)媒體需要與其他媒體爭(zhēng)奪有限的廣告預(yù)算,這進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。融媒體時(shí)代的社交媒體和用戶生成內(nèi)容也成為傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。社交媒體提供了用戶自發(fā)分享和交流的平臺(tái),用戶生成的內(nèi)容在其中扮演著重要角色。這種用戶生成內(nèi)容的流行使得傳統(tǒng)媒體需要與之競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪用戶的關(guān)注和互動(dòng)[4]。

    (三)技術(shù)創(chuàng)新不足

    傳統(tǒng)媒體在采用新技術(shù)方面相對(duì)保守。由于傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式相對(duì)僵化,工作人員可能缺乏對(duì)新興技術(shù)的及時(shí)應(yīng)用和探索,這使得傳統(tǒng)媒體在技術(shù)創(chuàng)新方面落后于融媒體時(shí)代的新興媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體通常面臨著技術(shù)更新?lián)Q代的成本壓力。采用新技術(shù)需要大量的投入,包括設(shè)備更新、培訓(xùn)人員等。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可能面臨著財(cái)務(wù)約束和資源有限的問(wèn)題,無(wú)法快速跟進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的步伐。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人才供給也面臨挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代,隨著技術(shù)的飛速發(fā)展,對(duì)于具備相關(guān)技能的專業(yè)人才的需求也越來(lái)越大。然而,傳統(tǒng)媒體可能面臨著吸引和留住高水平技術(shù)人才的困難,因?yàn)槿诿襟w時(shí)代的新興媒體平臺(tái)和科技公司往往能夠提供更具吸引力的工作。

    三、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑

    (一)多平臺(tái)整合

    在融媒體背景下,傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一是多平臺(tái)整合。多平臺(tái)整合可以幫助傳統(tǒng)媒體以更全面、更豐富的方式呈現(xiàn)內(nèi)容,并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。通過(guò)多平臺(tái)整合,傳統(tǒng)媒體可以擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍。傳統(tǒng)媒體可以利用不同的數(shù)字平臺(tái)(如網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序和社交媒體)來(lái)發(fā)布內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。這樣做可以吸引更多的受眾,滿足受眾在不同平臺(tái)上獲取信息的需求。多平臺(tái)整合可以促進(jìn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)和行為,了解受眾的興趣和偏好,并根據(jù)這些信息提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這種個(gè)性化推薦能夠提高用戶體驗(yàn),增強(qiáng)用戶黏性,并為傳統(tǒng)媒體贏得更多的忠實(shí)受眾[5]。

    傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng),例如進(jìn)行話題討論、征集受眾意見(jiàn)和評(píng)論等。這樣的互動(dòng)可以增強(qiáng)用戶的參與感,加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)關(guān)系,并提高用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌的認(rèn)同度。

    此外,多平臺(tái)整合還可以為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)整合不同平臺(tái)的資源和優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)媒體可以提供全方位的廣告方案,例如跨平臺(tái)廣告投放和定向廣告推送。這樣的商業(yè)機(jī)會(huì)能夠增加傳統(tǒng)媒體的收入來(lái)源,并提升其競(jìng)爭(zhēng)力。多平臺(tái)整合是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一,通過(guò)多平臺(tái)整合,傳統(tǒng)媒體可以擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦,促進(jìn)用戶互動(dòng)和參與,開(kāi)拓商業(yè)機(jī)會(huì)。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代的變革趨勢(shì),并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

    (二)內(nèi)容創(chuàng)新

    內(nèi)容創(chuàng)新可以幫助傳統(tǒng)媒體與受眾建立更緊密的聯(lián)系,并吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)調(diào)研和分析受眾的喜好和趨勢(shì),推出符合受眾興趣的新穎內(nèi)容。這樣做可以提升受眾的參與度和忠誠(chéng)度,并吸引更多的受眾關(guān)注傳統(tǒng)媒體品牌。

    內(nèi)容創(chuàng)新能夠豐富傳統(tǒng)媒體的形式和呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體可以借鑒融媒體時(shí)代的多媒體技術(shù)和互動(dòng)手段,以更生動(dòng)、多樣化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。例如,采用視頻、音頻、圖像等多媒體元素,或者利用互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),如在線問(wèn)答、投票調(diào)查等,增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。內(nèi)容創(chuàng)新還可以打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制。傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備等技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的內(nèi)容傳播。這樣,受眾可以根據(jù)自己的需求和時(shí)間安排來(lái)獲取和閱讀傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的靈活性和便利性。內(nèi)容創(chuàng)新可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與其他行業(yè)的合作與聯(lián)盟。通過(guò)與其他行業(yè)的合作,傳統(tǒng)媒體可以獲得更多的資源和專業(yè)知識(shí),共同開(kāi)展創(chuàng)新項(xiàng)目和跨界合作。這種合作能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來(lái)新的創(chuàng)意和視角,進(jìn)一步豐富內(nèi)容,并擴(kuò)大受眾的范圍。

    內(nèi)容創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足受眾需求,豐富形式和呈現(xiàn)方式,打破時(shí)間和空間限制,并與其他行業(yè)展開(kāi)合作與聯(lián)盟。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代的變革趨勢(shì),并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

    (三)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用

    通過(guò)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),傳統(tǒng)媒體可以更好地了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和精準(zhǔn)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體深入洞察受眾的需求和行為。通過(guò)收集、整理和分析海量的用戶數(shù)據(jù),傳統(tǒng)媒體可以獲取關(guān)于受眾興趣、偏好、消費(fèi)行為等方面的詳細(xì)信息。這些數(shù)據(jù)可以為傳統(tǒng)媒體提供有價(jià)值的信息,指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和決策,以更好地滿足受眾需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程。傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)確定受眾喜歡的內(nèi)容類型、話題熱點(diǎn)和傳播途徑。基于這些分析結(jié)果,傳統(tǒng)媒體可以調(diào)整自己的內(nèi)容策略,提供更具吸引力和價(jià)值的內(nèi)容,從而提升受眾的參與度和忠誠(chéng)度。通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的深入分析,傳統(tǒng)媒體可以了解受眾的特征和偏好,從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告定向、個(gè)性化推薦和營(yíng)銷策略優(yōu)化,提高廣告投放效果,并為廣告主帶來(lái)更好的回報(bào)。

    加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過(guò)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),傳統(tǒng)媒體可以深入了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程,并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代中保持競(jìng)爭(zhēng)力,并與受眾建立更緊密的連接。

    (四)加強(qiáng)合作聯(lián)盟

    加強(qiáng)合作聯(lián)盟可以為傳統(tǒng)媒體提供更多的資源和專業(yè)知識(shí)。傳統(tǒng)媒體可以與技術(shù)公司、數(shù)字媒體平臺(tái)等建立合作關(guān)系,分享彼此的技術(shù)和資源。這種合作可以幫助傳統(tǒng)媒體提升技術(shù)水平、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍,并與新興媒體形式相結(jié)合,滿足受眾多樣化的需求。傳統(tǒng)媒體可以與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作,如零售商、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等,共同開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、推廣產(chǎn)品或提供定制化的服務(wù)。這種合作可以為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的商業(yè)模式和收入來(lái)源,拓寬盈利渠道,并增強(qiáng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)與不同領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行交流和合作,傳統(tǒng)媒體可以獲取新的觀念、創(chuàng)意和技術(shù),推動(dòng)自身的創(chuàng)新和變革。合作伙伴的經(jīng)驗(yàn)和資源可以為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的思路和機(jī)會(huì),促使其在融媒體時(shí)代中保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    加強(qiáng)合作聯(lián)盟是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過(guò)與其他行業(yè)或機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系,傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)資源共享、拓展商業(yè)機(jī)會(huì)并推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。這種合作可以幫助傳統(tǒng)媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代的變革趨勢(shì),并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

    (五)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新

    在融媒體背景下,傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一是人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體可以適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求,并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。人才培養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)具備多樣化技能的人才,如數(shù)字化編輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體管理等。通過(guò)培養(yǎng)這些人才,傳統(tǒng)媒體可以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求,并且能夠靈活運(yùn)用新技術(shù)和工具來(lái)創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播內(nèi)容。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)媒體的變革發(fā)展至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體需要積極探索和采用新技術(shù),如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等。這些新技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式和更豐富的用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù),吸引更多受眾并提高內(nèi)容的傳播效果。

    人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新是相輔相成的。傳統(tǒng)媒體急需具備先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用能力的人才,使傳統(tǒng)媒體能夠運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。同時(shí),技術(shù)創(chuàng)新也需要依托于人才的支持,只有經(jīng)過(guò)培養(yǎng)的人才才能推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。

    人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過(guò)加強(qiáng)人才培養(yǎng),傳統(tǒng)媒體可以培養(yǎng)出適應(yīng)融媒體時(shí)代需求的多技能人才。同時(shí),通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體可以應(yīng)用新技術(shù)來(lái)豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式、提升用戶體驗(yàn),并尋找新的發(fā)展機(jī)遇。這些舉措有助于傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    四、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,本文通過(guò)對(duì)融媒體視域下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的分析,揭示了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代的變革趨勢(shì)和發(fā)展模式。融媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更多的渠道和方式來(lái)傳播信息,并與受眾進(jìn)行互動(dòng)。然而,傳統(tǒng)媒體的變革之路仍然充滿挑戰(zhàn),包括技術(shù)更新、人才培養(yǎng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面。因此,傳統(tǒng)媒體需要不斷探索創(chuàng)新路徑,加強(qiáng)與融媒體的融合,以滿足現(xiàn)代社會(huì)多元化的信息需求,并保持其核心價(jià)值觀的傳承。只有不斷變革和創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中立于不敗之地,發(fā)揮其重要的社會(huì)功能和影響力。

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