基于新媒介技術(shù)下新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新研究
——以中國新聞獎(jiǎng)作品為例

◎盧天琴

(海南南海網(wǎng)傳媒股份有限公司，海南 ?？?570001)

新媒介技術(shù)為新聞作品的傳播充分賦能，為新聞受眾帶來了多元化的沉浸體驗(yàn)，從而擴(kuò)大了新聞報(bào)道的傳播力與影響力。以中國新聞獎(jiǎng)的作品為例，新聞編發(fā)人員采用新媒介技術(shù)，根據(jù)新聞作品的種類，選擇合適的新聞報(bào)道方式，從而滿足了受眾的需求。

一、新媒介技術(shù)下新聞報(bào)道形式創(chuàng)新的必要性

(一)有利于順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

在新媒體時(shí)代，新聞信息的報(bào)道趨向于網(wǎng)絡(luò)化、碎片化，而新媒介技術(shù)為新聞報(bào)道提供了技術(shù)支撐。例如，VR虛擬技術(shù)豐富了新聞報(bào)道的形式，轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的報(bào)道理念。新聞工作者不再局限于傳統(tǒng)媒體，在媒體中心編輯新聞后，將新聞作品上傳到網(wǎng)絡(luò)中，在多平臺共同發(fā)布。受眾通過平臺獲取相應(yīng)的新聞，滿足自身需求。另外，在新媒體時(shí)代下，倡導(dǎo)全民監(jiān)督，社會受眾使用智能手機(jī)將周邊的新聞?dòng)涗浵聛?，并通過自媒體上傳到網(wǎng)絡(luò)中，發(fā)揮了社會監(jiān)督者的作用。在全民自媒體時(shí)代，新聞報(bào)道形式不斷創(chuàng)新，新媒介技術(shù)應(yīng)用水平也在不斷提高，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展趨勢相符合。新聞媒體通過不斷改革，生產(chǎn)更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

(二)有利于提高新聞?dòng)绊懥?/h3>

新聞的傳播是提高影響力的關(guān)鍵。在新媒介技術(shù)的支持下，新聞的傳播速率得到提高。例如，借助短視頻、5G、直播技術(shù)等進(jìn)行傳播。新聞工作者在直播中對現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，有效增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。以第32 屆中國新聞獎(jiǎng)作品為例，在《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會特別報(bào)道》中，新聞工作者以直播的形式進(jìn)行報(bào)道。新聞轉(zhuǎn)播平臺眾多，國內(nèi)國外共享盛宴，極大地提高了新聞的影響力。外國友人通過直播了解中國共產(chǎn)黨的百年歷史，擴(kuò)大了中國新聞的國際影響力。另外，中國新聞獎(jiǎng)的名譽(yù)度不斷提高，社會受眾與新聞業(yè)界人士對這一獎(jiǎng)項(xiàng)予以高度認(rèn)可。在新聞行業(yè)的努力推動(dòng)下，新媒介技術(shù)得到創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)媒體提高新聞質(zhì)量。

(三)有利于新聞媒體引流

新聞媒體行業(yè)的引流工作極為重要，在新媒介技術(shù)的支持下，各家媒體公司充分認(rèn)識到行業(yè)的市場競爭壓力。因此，企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新，不斷應(yīng)用人工智能、VR、AR、5G直播與短視頻等技術(shù)。首先，技術(shù)人員在平臺發(fā)布短視頻，短視頻內(nèi)容經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，能夠抓住受眾的內(nèi)心需求，為新聞媒體企業(yè)的引流提供幫助。媒體企業(yè)設(shè)立相關(guān)業(yè)務(wù)部門，專門負(fù)責(zé)新聞引流工作，積極打造品牌，形成品牌效應(yīng)。其次，新媒介技術(shù)的應(yīng)用不斷深入，使人才培養(yǎng)工作持續(xù)加強(qiáng)，新聞媒體引流工作成效顯著。例如，在《記者》這一作品中，新聞報(bào)道者以獨(dú)特的形式進(jìn)行報(bào)道，為媒體企業(yè)吸引了大量受眾。最后，加強(qiáng)鞏固媒體用戶，提高用戶的忠誠度，為新聞媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供理論方向。

二、新媒介技術(shù)下新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新途徑

(一)拓寬媒體信源

新媒介技術(shù)下，新聞生產(chǎn)方式不斷創(chuàng)新，媒體信源得到拓展。5G 技術(shù)持續(xù)為新聞生產(chǎn)賦能，使新聞報(bào)道以云采編的形式得以實(shí)現(xiàn)。例如，在第32 屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《記者》中，對現(xiàn)場的新聞報(bào)道形式進(jìn)行了創(chuàng)新，新聞傳播效果顯著增強(qiáng)。首先，新聞?dòng)浾邔Ρ┯曛杏鲭U(xiǎn)的K599 次列車情況進(jìn)行了解，并主動(dòng)聯(lián)系現(xiàn)場司機(jī)與乘客，獲取最新消息。借助云平臺，有效拓寬了獲取新聞信息的渠道。在遇險(xiǎn)路段，三路新聞工作者對現(xiàn)場人員展開采訪[1]。在5G 技術(shù)的支持下，采訪的信息可以實(shí)時(shí)傳遞到云平臺中，并由媒體中心進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)處理，將信息傳輸至新聞媒體中心，便于新聞媒體的報(bào)道。另外，5G 技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)中深度嵌入，有效增強(qiáng)了傳感器的功能，實(shí)現(xiàn)物與人、物與物、人與人之間的高度連接。在技術(shù)的支持下，將傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)信源不斷拓展。新聞?dòng)浾呖梢越柚鷤鞲衅鲗F(xiàn)場信息實(shí)時(shí)編輯，并按照渠道穩(wěn)定傳輸回媒體中心。編導(dǎo)對信息進(jìn)行采集，并將新聞數(shù)據(jù)整合、加工，采用云端技術(shù)，制作成小窗口視頻實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，滿足新聞報(bào)道的要求。例如，第32 屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《跟隨總書記的腳步到塞罕壩看樹看人看精神》中，新聞工作者跟隨總書記深入塞罕壩，對現(xiàn)場情況進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪、轉(zhuǎn)播，并將現(xiàn)場內(nèi)容傳輸回媒體中心，便于媒體中心制作節(jié)目。媒體中心運(yùn)用5G 技術(shù)，為現(xiàn)場新聞報(bào)道工作者提供技術(shù)支撐。媒體工作者根據(jù)習(xí)近平總書記的重要精神指示展開新聞媒體評論，并借助5G 網(wǎng)絡(luò)將云端小視頻分發(fā)到各個(gè)智能終端，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式創(chuàng)新的目的。最后，新聞媒體信源的拓寬提高了新聞視聽傳播的效率，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。

(二)制作短視頻新聞報(bào)道

短視頻時(shí)代的來臨，促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，豐富了新聞報(bào)道的形式。例如，第32 屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《北京一處級干部當(dāng)外賣小哥，12 小時(shí)僅賺41 元：“我覺得很委屈”》中，新聞?dòng)浾邚亩桃曨l熱議新聞方向出發(fā)，吸引廣大短視頻用戶的注意力，對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行加工，包括對視頻文字、圖片等信息的加工，提高了新聞作品的完整性，從而產(chǎn)生了更加深刻的影響。首先，采用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的基礎(chǔ)在于，短視頻的用戶較多，受眾廣泛，具有較強(qiáng)的自發(fā)傳播特點(diǎn)，與新聞媒體行業(yè)報(bào)道新聞的初衷相同。另外，短視頻新聞的受眾以年輕用戶為主，利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠更加貼近年輕人的生活習(xí)慣，從而吸引更多年輕用戶。其次，新聞媒體企業(yè)樹立“以人為本、以人為媒”的理念，充分尊重人的重要性，發(fā)揮人在新聞傳播中的作用。例如，在上述獲獎(jiǎng)作品中，新聞編輯者充分利用處級干部與外賣員的身份反差，制造關(guān)注點(diǎn)，以短視頻的形式進(jìn)行報(bào)道。作品一經(jīng)發(fā)表，迅速引起社會的強(qiáng)烈反響[2]。作品向受眾展現(xiàn)普通勞動(dòng)人民生活不易的同時(shí)，將干部送外賣累倒街頭的信息進(jìn)行傳達(dá)，從而形成關(guān)注點(diǎn)，吸引短視頻用戶的目光。另外，短視頻新聞的形式更加接地氣。例如，曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的《譚談交通》中，譚警官采用獨(dú)特的方式進(jìn)行采訪，受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。最后，利用短視頻平臺提高新聞傳播的能力，用戶可以通過評論區(qū)展開互動(dòng)，分享觀點(diǎn)，互動(dòng)表達(dá)，形成現(xiàn)象級的新聞傳播效應(yīng)。例如，中國新聞獲獎(jiǎng)作品中，短視頻新聞主題較為明確，報(bào)道的內(nèi)容也更加貼近受眾的喜好，在新媒介技術(shù)的助力下，為用戶呈現(xiàn)出更加多元的視聽內(nèi)容。

(三)以直播形式報(bào)道新聞

直播技術(shù)為新聞報(bào)道充分賦能，將新聞報(bào)道的時(shí)效性帶上新高度，為受眾帶來極致的觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)的新聞多以錄播的形式報(bào)道，這使得受眾與新聞媒體產(chǎn)生較大的距離感。在新媒介技術(shù)的支持下，有效拉近了新聞現(xiàn)場與用戶之間的距離，使雙方的互動(dòng)關(guān)系得到進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，第32 屆中國新聞獎(jiǎng)的作品中，根據(jù)新聞作品的主題不同，新聞報(bào)道形式也不同。首先，時(shí)政類的新聞活動(dòng)報(bào)道主要以直播的形式，增強(qiáng)受眾的參與感。生態(tài)環(huán)境大會以直播的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，在此過程中，新聞工作者對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行解釋說明，新聞采編人員與編發(fā)人員為新聞報(bào)道提供幫助，為受眾帶來極致的收看體驗(yàn)。新聞直播報(bào)道需要傳媒設(shè)施與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，對新聞播報(bào)全過程展開實(shí)時(shí)記錄，發(fā)揮實(shí)時(shí)傳播的效果。其次，新聞直播過程中，主持人根據(jù)現(xiàn)場情況進(jìn)行實(shí)時(shí)解答，用戶可以在平臺發(fā)送彈幕，主持人則根據(jù)彈幕信息進(jìn)行答疑解惑[3]。例如，在《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會特別報(bào)道》直播中，新聞媒體行業(yè)運(yùn)用先進(jìn)的新媒介技術(shù)，將活動(dòng)現(xiàn)場全貌進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，為用戶帶來一場極致的視覺盛宴。另外，在現(xiàn)場活動(dòng)開始前，由演播室為受眾展示嘉賓采訪短片，使受眾對活動(dòng)嘉賓有了更深層次的了解。新聞直播過程中，受眾通過彈幕向黨送來百歲生日祝福，例如“祝賀黨的百歲生日快樂”“祝愿祖國繁榮昌盛”等。新聞直播已經(jīng)成為用戶喜聞樂見的報(bào)道形式，占據(jù)受眾日常生活的一部分。最后，民生緊急事故類的新聞也普遍采取直播的形式，部分網(wǎng)友甚至主動(dòng)提供幫助，為受害家庭捐款、捐物，增強(qiáng)了新聞的影響力。

(四)開發(fā)人工智能

人工智能與新聞媒體行業(yè)的融合是創(chuàng)新新聞報(bào)道形式的關(guān)鍵。AI 技術(shù)的開發(fā)方向主要是新聞傳播場景的打造，通過模擬人類的思維與意識，強(qiáng)化人工智能的操作與分析能力，實(shí)現(xiàn)其與更多技術(shù)的連接。例如，人工智能在新聞媒體行業(yè)的應(yīng)用較為廣泛，能夠有效代替人工采編新聞工作。在人工智能技術(shù)的支持下，新聞報(bào)道工作已經(jīng)不僅僅滿足于線上報(bào)道的形式，在線下傳播新聞也漸成趨勢。在《復(fù)興大道100 號》這一作品中，新聞工作者利用人工智能交互技術(shù)，將新聞中的圖片、動(dòng)畫與文字進(jìn)行交互。新聞媒體工作者設(shè)計(jì)完成后，在網(wǎng)上進(jìn)行新聞報(bào)道，向受眾展現(xiàn)復(fù)興大道百年的歷史文化故事。首先，在新媒介技術(shù)的支持下，新聞媒體企業(yè)加大資金投入，在線下打造實(shí)景展覽館，向受眾展現(xiàn)復(fù)興大道的內(nèi)容。另外，充分融合人工智能與5G 技術(shù)，創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)館。受眾可以佩戴3D 眼鏡，領(lǐng)略館內(nèi)的風(fēng)采。其次，搭建人工智能與數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺，在新聞報(bào)道中，有效利用新模式，為受眾帶來多元的文化體驗(yàn)。例如，在新聞傳播過程中，人工智能為其提供了便利條件。在《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場！3000 年電音樂隊(duì)太上頭》這一作品中，其內(nèi)容得到了創(chuàng)新。新聞工作者利用人工智能技術(shù)擴(kuò)大傳播，使視頻在國內(nèi)外平臺中被瘋狂轉(zhuǎn)載，并登上多個(gè)視頻平臺的熱搜。最后，人工智能開發(fā)人員對AI 技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，聯(lián)合5G 技術(shù)進(jìn)行電子設(shè)備的運(yùn)用。例如，《復(fù)興大道100 號》作品中，新聞工作者熟練掌握報(bào)道技巧，更新新聞報(bào)道方式，提高新聞報(bào)道的效率[4]。通過新聞傳播場景的開發(fā)與打造，新聞視聽內(nèi)容的傳播效率更高，新聞的影響力更大，促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

(五)應(yīng)用H5 技術(shù)

H5 技術(shù)在新聞報(bào)道中發(fā)揮著重要的作用，能夠打造3D場景，在新聞作品中嵌入圖像、音樂、漫畫、視頻與多媒體信息等。例如，某新聞媒體行業(yè)，極為注重新聞節(jié)目的互動(dòng)。為加強(qiáng)節(jié)目與用戶的有效互動(dòng)，通過豐富新聞的視聽內(nèi)容，將真實(shí)新聞事件進(jìn)行傳播，提高用戶對新聞節(jié)目的興趣。以中國新聞獲獎(jiǎng)作品《手機(jī)里的小康生活》為例，新聞工作者采取雙重視角的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，與用戶展開互動(dòng)。運(yùn)用H5 技術(shù)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，并嵌入相關(guān)視頻與游戲，提升了用戶對新聞的關(guān)注度。首先，用戶在獲取新聞信息的同時(shí)，可以體驗(yàn)游戲小程序，直觀感受到新聞的內(nèi)容。新聞節(jié)目制作組根據(jù)獲獎(jiǎng)作品信息，隨機(jī)選擇一名具有鮮明時(shí)代特色的節(jié)目主人公。在主人公采訪過程中，新聞工作者對新聞節(jié)目的視聽內(nèi)容進(jìn)行記錄，增強(qiáng)了新聞的趣味性。其次，新聞工作團(tuán)隊(duì)充分利用H5 技術(shù)，將大量的互聯(lián)網(wǎng)元素融入到新聞節(jié)目制作中，提高新聞的真實(shí)性，為受眾帶來更加沉浸式的體驗(yàn)。例如，新聞工作者將微信視頻聊天、朋友圈留言與直播界面等元素，融入到新聞內(nèi)容與報(bào)道中。用戶接觸這些生活中較為常見的事物，會產(chǎn)生極大的代入感、親切感，從而提高新聞的傳播效率，使用戶感受到作品的主題。某受訪者表示：“根據(jù)新聞報(bào)道的信息，切身體會到小康生活的幸福。”最后，新聞媒體企業(yè)根據(jù)不同的新聞主題，采取有效的手段，提高新聞視聽內(nèi)容的傳播效率。尤其在動(dòng)畫、視頻與文字元素的利用上較為側(cè)重，使用戶獲得良好的新聞收聽體驗(yàn)。例如，在中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪山下有個(gè)“熊貓村”》中，H5 技術(shù)為新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新充分賦能，多元素的交互體驗(yàn)，吸引了大量受眾的目光，從而提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量，順應(yīng)了新媒體時(shí)代新聞行業(yè)的發(fā)展要求。

三、新媒介技術(shù)下新聞報(bào)道形式面臨的挑戰(zhàn)

新媒介技術(shù)在新聞報(bào)道形式方面發(fā)揮著重要的作用，但值得注意的是，技術(shù)的濫用會對新聞媒體行業(yè)造成嚴(yán)重沖擊。例如，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使新聞媒體行業(yè)發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)信息的使用效率明顯提高，個(gè)性化推送易帶來用戶隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。在新媒介技術(shù)的應(yīng)用下，新聞獲取的渠道不斷拓寬，海量信息沖擊著新聞行業(yè)的發(fā)展。

首先，新聞報(bào)道成本提升，且新聞傳播需要一定的思路。例如，某新聞媒體行業(yè)，技術(shù)人員運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工與可靠性分析，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道精準(zhǔn)推送。一旦數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，或無法準(zhǔn)確獲取準(zhǔn)確的信息，新聞傳播效果將大打折扣。由于技術(shù)的更新速率較快，極易產(chǎn)生新聞報(bào)道形式落后的問題，這對新聞行業(yè)發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙。其次，網(wǎng)上事件的真實(shí)性無法得到保證。在網(wǎng)絡(luò)平臺的支撐下，越來越多的新聞消息充斥其中[5]。而新聞工作者能力有限，無法面對紛繁雜蕪的數(shù)據(jù)信息。虛假或過度夸大的新聞報(bào)道，會引發(fā)受眾的信任危機(jī)，違背新聞報(bào)道的初衷。最后，新聞報(bào)道手段不足。新聞的時(shí)效性是新聞工作的重要指標(biāo)，在碎片化信息時(shí)代，新聞報(bào)道內(nèi)容不再受到主體的限制，部分從事自媒體行業(yè)的受眾，可以利用自媒體平臺發(fā)布新聞。因此，新聞報(bào)道工作受到擠壓，給新聞行業(yè)帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，文章通過對新媒介技術(shù)下新聞報(bào)道形式創(chuàng)新的必要性進(jìn)行分析，為新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新提供有效路徑。通過拓寬媒體信源、制作短視頻新聞報(bào)道、新聞直播報(bào)道、開發(fā)人工智能與H5 技術(shù)應(yīng)用等途徑，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，可以對新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到較大的促進(jìn)作用。