媒體融合背景下地方主流媒體重大主題報道創(chuàng)新路徑探析

王歡 胡文文

摘要：黨的二十大于2022年10月16日至22日召開。圍繞黨的二十大宣傳報道工作，重慶主流媒體提前策劃、注重聯(lián)動、融合傳播、全網(wǎng)發(fā)力，推出了一系列重點(diǎn)突出、特色鮮明、形式多樣、內(nèi)容豐富的爆款專題報道和融媒產(chǎn)品，有力傳播了黨的主張，反映了百姓心聲，充分體現(xiàn)出主流媒體在重大主題報道中的引導(dǎo)力和影響力，奏響了主流輿論的最強(qiáng)音。文章將重慶主流媒體作為黨的二十大報道的一個典型場域，觀照重大主題報道中地方主流媒體的呈現(xiàn)。研究從內(nèi)容深耕、形式革新、語態(tài)轉(zhuǎn)變、區(qū)域聯(lián)動、話題打造五個方面，詳細(xì)梳理了重慶主流媒體的創(chuàng)新實踐，總結(jié)梳理了地方主流媒體在重大主題報道中出新出彩的路徑，包括聚焦主題主線，強(qiáng)化策劃編排；整合新聞資源，反映地區(qū)成就；走好群眾路線，營造濃厚氛圍等。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體；重大主題報道；黨的二十大；融合發(fā)展；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）04-0090-03

重大主題報道是指媒體圍繞黨和政府重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動及社會普遍關(guān)注話題所進(jìn)行的新聞宣傳形式，具有明確的主題思想。重大主題報道是主流媒體承載和擔(dān)負(fù)的重要功能和主要任務(wù)之一。地方主流媒體的重大主題報道，應(yīng)著重體現(xiàn)“融合”二字[1]。在黨的二十大報道中，重慶主流媒體在內(nèi)容策劃、方式創(chuàng)新、媒體融合等方面推陳出新，通過推出一系列極具移動化、社交化特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)了很好的傳播效果。其創(chuàng)新經(jīng)驗值得總結(jié)和借鑒。

一、重慶主流媒體重大主題報道的創(chuàng)新實踐

（一）內(nèi)容深耕：打造深度內(nèi)容產(chǎn)品，引領(lǐng)主流價值觀

重大主題報道的內(nèi)容創(chuàng)新，就是要找準(zhǔn)方向、把握重點(diǎn)，提高新聞內(nèi)容策劃質(zhì)量，打造有深度的新聞產(chǎn)品[2]。媒體融合背景下，地方主流媒體在打好深度內(nèi)容地基后，要以正向價值框架指導(dǎo)平臺的內(nèi)容建設(shè)，以主流價值觀為基礎(chǔ)，利用多元化的場景平臺對用戶進(jìn)行主流價值觀的引導(dǎo)。黨的二十大是一次舉國關(guān)注、世界矚目的重要大會，重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞在黨的二十大期間，推出融媒評論特別版塊《二十大時光·聲音》Vlog，以主持人出鏡為載體，以豐富的視聽元素為手段，以深度觀察和評論為內(nèi)容，以全球媒體報道為窗口，立體、生動地報道黨的二十大。例如，《外幣上的這些建筑都是“中國建造”！》，記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)外國同行攜帶的貨幣上印有中國援建的煤電站，于是記者多方采訪，集納引述多國媒體同行的觀點(diǎn)，從外媒視角呈現(xiàn)了中國兼善天下的胸懷和格局[3]。該系列視頻每天推出一期，在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》《第1眼新聞》、第1眼APP及全媒體矩陣平臺推出，且在不同播出平臺采用不同的分發(fā)策略。

又如，重慶日報推出“黨的二十大特別報道”，及時、全面地反映黨的二十大關(guān)鍵內(nèi)容[4]?！抖髸r光》欄目推出的《擼起袖子加油干 風(fēng)雨無阻向前行》《不忘初心擔(dān)使命 團(tuán)結(jié)奮斗書新篇》《報告字字句句說到了老百姓心坎上》《非凡十年鼓舞人心 宏偉藍(lán)圖催人奮進(jìn)》《踔厲奮發(fā)新征程 勇毅前行向未來》五篇報道，反映了重慶市民收聽收看黨的二十大開幕盛況；《重報圓桌會》《京渝互動》等欄目實時與在北京參會的黨的二十大代表交流，采用黨代表日記、對話、連線、訪談等形式，解讀報告、表達(dá)感受，并附上連線的音頻、視頻二維碼，實現(xiàn)了融合互動。

（二）形式革新：依托本地特色，增強(qiáng)報道的多面性

大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等新興技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，推動了傳播渠道、載體、方式、手段等不同層面的創(chuàng)新[5]。這主要表現(xiàn)在兩方面。

其一，主流媒體主動擁抱新技術(shù)，通過技術(shù)賦能全媒體傳播，獲取更大的傳播增效。例如，重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞推出的《第1眼動畫丨“數(shù)”讀二十大報告》，通過“手繪+動畫”的形式，生動展現(xiàn)十年來我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所取得的硬核成績；上游新聞推出的“瞰看長江江心島”11篇系列融合報道，以SVG融媒體形式打開長江十二島的生態(tài)畫卷；華龍網(wǎng)推出的H5產(chǎn)品《有聲海報 重慶黨代表日記冊》，通過融合文字、圖片、音頻等，讓報道更加立體化。

其二，地方主流媒體通過打造符合地域特色的融媒產(chǎn)品來增強(qiáng)報道的多面性，為受眾提供全新的視覺體驗。特別是在重大主題報道中，注意挖掘特色資源，突出報道主題和精準(zhǔn)度[6]。黨的二十大召開前，重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞在《重慶新聞聯(lián)播》欄目推出“喜迎二十大身邊的變化”系列報道。通過小切口、小故事，挖掘接地氣、冒熱氣的內(nèi)容，展現(xiàn)市民所感受到的“身邊變化”，進(jìn)而展現(xiàn)重慶經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，以及重慶市民發(fā)自內(nèi)心的幸福感和獲得感。其中，《城市江灣蝶變“天空之鏡”》見證了南岸區(qū)大魚海棠廣場由城市“傷疤”蝶變?yōu)橹貞c版“天空之鏡”；《一部手機(jī)一次辦完“出生一件事”》展現(xiàn)了線上“一網(wǎng)通辦”，線下“一窗綜辦”的政務(wù)升級。

（三）語態(tài)轉(zhuǎn)變：拒絕高高在上，實現(xiàn)話語親民

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，倒逼地方主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)更加高效。媒體融合背景下，人們更傾向于選擇自己感興趣的、貼近性強(qiáng)的內(nèi)容，因而地方主流媒體在重大主題報道中，要注重契合受眾需求，以話語之新感染受眾[7]。也就是說，主流媒體要放低話語姿態(tài)，在策劃選題時充分關(guān)注社會熱點(diǎn)問題和民眾需求，以接地氣的敘事方法創(chuàng)新報道形式，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的多樣性。例如，重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞在《天天630》《第1眼新聞》等欄目中推出系列報道“喜迎二十大·我的幸福生活”，聚焦各行各業(yè)、各個年齡層的市民，以市民微信朋友圈的照片、故事、視頻為切入點(diǎn)，選取他們生活中值得記錄的事件和時刻，通過小故事、小切口，挖掘接地氣、冒熱氣的新鮮內(nèi)容。通過展現(xiàn)市民值得分享的幸福事件和幸福時刻，記錄時代奔涌向前的姿態(tài)，記錄改革發(fā)展帶給市民的獲得感。

（四）區(qū)域聯(lián)動：利用全媒體優(yōu)勢，提升新聞宣傳效果

媒體融合發(fā)展背景下，地方主流媒體在策劃重大主題報道時，需注意利用全媒體優(yōu)勢來提升新聞宣傳效果，為構(gòu)建全媒體矩陣打下堅實基礎(chǔ)。換句話說，就是要加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，使新聞覆蓋范圍更廣、傳播效果最大化[8]。為慶祝黨的二十大勝利召開，上游新聞聯(lián)合湖北長江云、黑龍江極光新聞、浙江中國藍(lán)新聞等八個省份的主流媒體，打造了一場接力直播《領(lǐng)“路”·十年》。全方位、多角度的融媒體直播系統(tǒng)性地展現(xiàn)了十年來各地是如何推動道路橋梁建設(shè)的。截至2022年10月20日，該直播全媒體矩陣總觀看人數(shù)超1.1億人次，聲勢明顯。

（五）話題打造：匯聚正能量內(nèi)容，引導(dǎo)輿論走向

地方主流媒體不僅要在策劃重大主題報道時充分考慮受眾的需求，還要利用新媒體手段讓報道更具互動性。積極設(shè)置話題，不失為一種增強(qiáng)報道互動性的好方法。在重大主題報道中，媒體主持主話題，通過高質(zhì)量內(nèi)容和靈活設(shè)置子話題，匯聚正能量內(nèi)容，引導(dǎo)輿論走向。重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞推出系列航拍短視頻《喜迎二十大·江山美如畫》，緊扣受眾情感點(diǎn)，引發(fā)受眾共鳴。該報道以航拍的視角，帶領(lǐng)市民飽覽重慶美景，全景展現(xiàn)重慶發(fā)展成就。所設(shè)置的話題#江山美如畫 重慶來上分#登上微博同城熱搜榜。相關(guān)活動“江山美如畫 重慶來上分”聯(lián)動網(wǎng)友上傳美圖和視頻，曬出心中的大美重慶。此外，每日開設(shè)相關(guān)實時熱聊話題，如#被重慶云海列車驚艷到了#等。網(wǎng)友們積極參與話題討論，推動話題多次登上各平臺榜單。

二、地方主流媒體重大主題報道的創(chuàng)新路徑

通過剖析重慶主流媒體黨的二十大報道的創(chuàng)新實踐，筆者認(rèn)為地方主流媒體要創(chuàng)新重大主題報道，可采取以下三條路徑。

（一）聚焦主題主線，強(qiáng)化策劃編排

主流媒體是黨和人民的喉舌，必須以服務(wù)人民為己任[9]。在重大主題報道中，地方主流媒體要善于將黨和國家的大政方針融入鮮活的事例中來展現(xiàn)，讓受眾更易理解和接受。同時，在專題欄目的策劃與編排上，要充分利用各種報道手段和形式，合理采用連續(xù)報道、系列報道、深度報道等報道方式，吸引受眾關(guān)注。正如赫伯特·西蒙所說，“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力”[10]。例如，華龍網(wǎng)的專題欄目《中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會》中，分列《頭條聚焦》《聚焦重慶市代表團(tuán)》《讀報告共赴美好新生活》《融媒視野》《視頻播報》《時評熱議》等欄目，從不同方面闡釋黨的二十大提出的新任務(wù)，讓受眾全方位了解黨的二十大精神是如何落實到重慶大地上的。

（二）整合新聞資源，反映地區(qū)成就

在重大主題報道中，地方主流媒體要善于整合資源，充分利用各類媒介、各種人員的優(yōu)勢來展現(xiàn)區(qū)域特色。一方面，要善于整合媒體渠道，要通過媒體之間的聯(lián)動形成輿論合力，增強(qiáng)重大主題報道的影響力。例如，重慶日報除了在報紙上刊登多篇消息、通訊、評論文章，還推動新媒體跨區(qū)聯(lián)動，不僅聯(lián)合浙江、河北、湖南、貴州四地的省級黨報，就鄉(xiāng)村振興內(nèi)容邀請黨代表共話脫貧后如何接續(xù)奮斗，還聯(lián)合四川日報，在建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的背景下邀請兩地黨代表共話如何唱好“雙城記”。有效地整合了各地新聞資源，通過協(xié)同發(fā)力，借力打力，實現(xiàn)了共贏效果。另一方面，要善于調(diào)配媒體人員，通過發(fā)揮媒體人員各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。例如，黨的二十大新聞中心舉行第四場集體采訪，邀請重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅代表團(tuán)新聞發(fā)言人出席，重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞推出的《二十大時光·上會Vlog|夢幻聯(lián)動 川渝共話》，是由第1眼新聞記者和四川觀察記者合作完成的，兩家媒體記者互相分享采訪心得和兩地發(fā)展成果，共同制作、分別分發(fā)，實現(xiàn)聯(lián)動。

（三）走好群眾路線，營造濃厚氛圍

媒體融合時代，傳播環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，人們獲取新聞信息的渠道越來越豐富[11]。為了有效提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，主流媒體在策劃重大主題報道時，必須突出權(quán)威屬性，以“腳沾泥土”的方式傳播正能量，唱響主旋律。在報道題材的選擇上，要關(guān)心關(guān)注民生問題，從受眾角度出發(fā)深入挖掘他們喜聞樂見的內(nèi)容。例如，重慶廣電集團(tuán)（總臺）第1眼新聞《天天630》欄目推出的系列報道“我的新時代”，著眼小人物、小細(xì)節(jié)，用精彩的百姓故事反映城市的偉大變遷。在新聞報道形式上，要加強(qiáng)與受眾的互動。例如，重慶日報新媒體以受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)來串聯(lián)黨的二十大報告的重要內(nèi)容，以連線訪談的形式解讀黨代表日記和對話，并附上連線的音頻、視頻二維碼，真正做到了新舊媒體融合互動，收效良好[12]。

三、結(jié)語

重大主題報道是地方主流媒體新聞宣傳工作的重要組成部分，也是提升地方主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的主要途徑。地方主流媒體要想進(jìn)一步提高重大主題報道的傳播效果，必須把新聞報道與民眾生活聯(lián)系起來，做到以微觀典型透視宏觀政策，采用受眾喜聞樂見的傳播形式和話語表達(dá)方式，讓報道更具吸引力、感染力和影響力。

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作者簡介 王歡，記者，研究方向：新聞與傳播。 胡文文，研究方向：融合新聞。