新媒體語境下借助視覺傳達提升新聞傳播力的實施策略

王永帥

新媒體時代的到來為傳媒界帶來了翻天覆地的變革。傳統(tǒng)的新聞傳播模式逐漸落伍，取而代之的是一個信息迅速傳遞、多元化、高度互動的新傳播環(huán)境［1］。在這個嶄新的舞臺上，新聞傳播力的概念也發(fā)生較大的演變，它不再僅僅是簡單地傳遞新聞內(nèi)容，而是已經(jīng)擴展到了與觀眾建立更深層次的聯(lián)系，激發(fā)其共鳴的層次。在這個演變的過程中，視覺傳達成為一種不可或缺的工具，它賦予了新聞更豐富的表現(xiàn)形式，使得信息不僅僅是文字的簡單堆砌，更是通過圖像、圖表和多媒體元素傳達給受眾，不僅可以提升新聞的吸引力，還有助于讀者進行更深入的信息理解與記憶，并引發(fā)受眾的情感共鳴［2］。因此，新聞機構(gòu)和新聞從業(yè)者需對此加以重點關(guān)注，以更好地適應新媒體時代的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更高效、更有影響力的新聞傳播。

一、新媒體時代對新聞傳播力的影響

隨著新媒體時代的到來，新媒體平臺尤其是社交媒體，目前已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道，對新聞傳播產(chǎn)生了深遠的影響。

首先，新媒體時效性更強。重大事件、突發(fā)新聞、自然災害等即時信息可以通過新媒體在瞬間傳遞，讓受眾在第一時間獲得關(guān)鍵信息。其次，新媒體提供了更多樣化的傳播形式，如文本、圖片、視頻、直播等。這種多樣性允許新聞機構(gòu)以更具吸引力的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，根據(jù)不同受眾的喜好和需求進行定制［3］。再次，新媒體鼓勵互動，受眾可以通過評論、分享、點贊等方式參與新聞話題的討論和傳播，這種互動性有助于提高新聞的共鳴度和傳播力。另外，社交分享使新聞可以在短時間內(nèi)迅速傳播，擴大影響范圍。最后，新媒體平臺通常使用智能算法來根據(jù)用戶的興趣和行為習慣推薦新聞內(nèi)容［4］。這意味著受眾更有可能看到他們感興趣的新聞，提高了新聞傳播力。然而，這也引發(fā)了信息繭房效應，因為用戶可能會被推薦與其觀點相符的信息，而忽視了其他觀點。

總之，新媒體在提升新聞傳播力方面起到了革命性的作用。然而，這一變革也帶來了信息可信度、信息繭房等問題。隨著新媒體繼續(xù)發(fā)展，新的變革和挑戰(zhàn)也將不斷涌現(xiàn)，新聞機構(gòu)及新聞工作者要想持續(xù)提升新聞傳播力就要不斷提升媒介素養(yǎng)和擁抱技術(shù)創(chuàng)新。

二、視覺傳達與新聞傳播力的關(guān)系

（一）視覺傳達有助于提升新聞吸引力

視覺元素的引入使新聞更具吸引力和可讀性。例如，一張引人入勝的圖片、一個生動的圖表或一個精彩的視頻截圖可以在第一眼就吸引受眾的關(guān)注。這種吸引力對于新聞傳播力至關(guān)重要，因為它決定了受眾是否愿意繼續(xù)閱讀或觀看。另外，視覺元素能夠在短時間內(nèi)傳達新聞的要點和情感，這樣更加會引發(fā)觀眾的好奇心和興趣，從而提高了新聞報道的曝光率，擴大傳播范圍［5］。

（二）視覺傳達有助于增強信息記憶與理解

研究表明，人們對于視覺信息的記憶和理解能力通常高于文字信息。因此，通過巧妙運用圖像、圖表和視覺元素，新聞報道可以更好地向受眾傳遞信息，并提高信息的記憶度和理解度［6］。以新聞報道中的圖表為例，一個清晰而簡潔的數(shù)據(jù)可視化圖表可以迅速傳達復雜的統(tǒng)計信息，使讀者更容易理解新聞中的數(shù)據(jù)和趨勢。就像在疫情報道中，鮮明的疫情地圖和趨勢圖幫助公眾更好地了解疫情傳播情況，這種信息的可視化呈現(xiàn)會讓公眾始終“記憶猶新”。

（三）視覺傳達有助于提升新聞共鳴度

情感和共鳴是有效的新聞傳播的關(guān)鍵。視覺元素可以更好地傳達人物故事和情感細節(jié)，使受眾更深刻地感受到新聞事件的影響［7］。通過真實的照片、視頻片段或插圖，新聞報道可以喚起觀眾的情感共鳴，使他們更容易與報道中的人物或情境產(chǎn)生聯(lián)系。這種情感連接激發(fā)了觀眾的共鳴，也推動了社會各界人士的參與和行動。例如在一篇關(guān)于難民危機的新聞報道中，通過使用真實而感人的難民照片，觀眾能夠更深刻地理解受災者的困境，并積極參與慈善活動或投入救援工作。

三、新媒體語境下新聞視覺傳達遇到的問題

（一）持續(xù)保持技術(shù)更新有一定難度

盡管互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)提供了豐富的工具和資源可以讓新聞工作者生產(chǎn)引人注目的視覺內(nèi)容，但在實際應用中，許多新聞從業(yè)者和新聞機構(gòu)仍然面臨多重技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。首先是軟件方面。新媒體時代，新聞從業(yè)者需要了解和掌握各種工具和軟件，以創(chuàng)建高質(zhì)量的視覺內(nèi)容。然而，對于一些傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)和從業(yè)者來說，持續(xù)跟進相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展是一項不小的挑戰(zhàn)，他們可能會因此錯失使用新技術(shù)的機會，從而導致視覺內(nèi)容的創(chuàng)新性受到限制。其次是硬件方面。制作高質(zhì)量的視覺內(nèi)容需要專業(yè)的技術(shù)和設備，這對一些小型新聞機構(gòu)及其新聞從業(yè)者來說可能是一項挑戰(zhàn)。而且，不同的視覺傳達平臺和設備可能需要不同的格式和規(guī)格，這增加了內(nèi)容制作的復雜性。

（二）視覺新聞的可信度下降

在數(shù)字技術(shù)的幫助下，圖像和視頻可以相對容易地被偽造或修改。這種對新聞的“深度偽造”已經(jīng)成為一個嚴重的問題。例如，惡意制作的虛假視頻會誤導觀眾。這種偽造圖像和視頻的傳播可能對新聞傳播力和可信度造成嚴重損害。另外，有時新聞從業(yè)者可能會因為沒有充分地核實事實而發(fā)布不準確的信息，其中包括錯誤的圖片來源、錯誤的事件時間線或錯誤的地點標識等。觀眾一旦發(fā)現(xiàn)新聞機構(gòu)出現(xiàn)錯誤，很有可能對整個報道的可信度產(chǎn)生質(zhì)疑。除此以外，新聞工作者或機構(gòu)在新聞報道中的主觀性和立場也可能引發(fā)可信度問題。一些新聞報道可能會受到商業(yè)利益的影響，傾向于某一立場或觀點。這種主觀性可能會使觀眾懷疑報道的客觀性和中立性，從而降低了新聞媒體的可信度。

（三）新聞生產(chǎn)的協(xié)同不高或不靈活

為了應對信息爆炸的挑戰(zhàn)，新聞制作需要采用分工明確的流程和不同的環(huán)節(jié)，以提高效率。然而，有的新聞機構(gòu)在不同環(huán)節(jié)之間的協(xié)同性并不理想，這可能會導致視覺傳達的不連貫性。例如，新聞報道的文本內(nèi)容可能由記者編寫，而圖片或視頻的選擇和編輯則由不同的編輯或制作人員負責。如果這些環(huán)節(jié)之間缺乏有效的溝通和協(xié)作，可能會導致新聞報道的文本與視覺元素之間出現(xiàn)不一致或不協(xié)調(diào)，影響新聞的整體品質(zhì)。另外，有的新聞機構(gòu)的流水線制作模式限制了新聞從業(yè)者在視覺傳達方面的創(chuàng)意和靈活性。由于每個環(huán)節(jié)都有嚴格的任務分工，制作人員可能僅僅關(guān)注自己的領(lǐng)域，而忽視了整體的視覺呈現(xiàn)，這可能導致新聞報道變得呆板和缺乏創(chuàng)意，錯失了利用視覺元素來更好地傳達信息和引發(fā)觀眾興趣的機會。

（四）信息過載導致新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

隨著新聞機構(gòu)競相追求點擊率和觀眾關(guān)注度，很多新聞內(nèi)容在視覺呈現(xiàn)上開始呈現(xiàn)出相似性和同質(zhì)性。這種同質(zhì)化傾向可能對新聞傳播力產(chǎn)生負面影響。首先，同質(zhì)化傾向可能導致新聞內(nèi)容缺乏多樣性。新聞機構(gòu)可能會過分關(guān)注某些熱門話題或事件，以獲取更多點擊量，而忽視了其他重要的選題。這種趨勢可能導致新聞報道缺乏多樣性，觀眾只能接觸到有限類型的新聞內(nèi)容，限制了他們對多樣性觀點和信息的了解。其次，同質(zhì)化傾向可能導致新聞視覺傳達缺乏創(chuàng)新和想象力。創(chuàng)新的視覺傳達方法能夠吸引觀眾的眼球，然而在現(xiàn)實中，為了迅速吸引觀眾，新聞機構(gòu)可能會采用類似的視覺元素和圖像處理技巧，久而久之，就會導致觀眾感到審美疲勞。

四、借助視覺傳達提升新聞傳播力的策略

（一）加強技術(shù)和工具的基礎(chǔ)保障

技術(shù)對新聞的視覺傳達至關(guān)重要，新聞工作者或新聞機構(gòu)如果能夠以精湛的視覺傳達技術(shù)來呈現(xiàn)新聞，就更容易迅速吸引受眾尤其是年輕群體的注意力，讓他們愿意深入了解新聞內(nèi)容。因此，新聞從業(yè)者和新聞機構(gòu)應采取多種措施不斷提升新聞視覺傳達的技術(shù)水平。首先，在現(xiàn)代技術(shù)快速發(fā)展的時代，持續(xù)的技術(shù)培訓和教育對于新聞從業(yè)者至關(guān)重要，新聞從業(yè)者需要不斷學習和適應新的工具、軟件，以保持對新技術(shù)的掌握。新聞機構(gòu)可以提供詳細的培訓計劃，并鼓勵工作人員對內(nèi)相互交流和學習，對外積極參加新聞界的專業(yè)組織和社群，汲取其他機構(gòu)的經(jīng)驗，實現(xiàn)自我的快速成長。其次，新聞機構(gòu)投資購買先進的設備和技術(shù)工具非常關(guān)鍵，雖然初期成本可能較高，但高質(zhì)量的視覺傳達將有助于吸引更多的受眾和廣告商，從而帶來更多的收益。而對于資金受限的小型新聞機構(gòu)，可以考慮租賃專業(yè)攝影和攝像設備，與其他新聞機構(gòu)或獨立攝影師建立合作伙伴關(guān)系，共享設備和資源。這樣不僅可以降低成本，還能制作高質(zhì)量的視覺內(nèi)容，滿足受眾需求，提升新聞傳播力。

（二）防范深度偽造以保障新聞真實性

新聞真實性和可信度直接關(guān)系到新聞機構(gòu)的影響力。對此，新聞機構(gòu)一方面需要加強數(shù)字技術(shù)和人工智能的應用來檢測和防范深度偽造。我國的科技公司和研究機構(gòu)已經(jīng)在開發(fā)用于檢測偽造圖像和視頻的技術(shù)，以幫助新聞機構(gòu)辨別虛假內(nèi)容。例如，國內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)旗下的AI實驗室發(fā)布了一款用于檢測深度偽造的工具，可以自動識別虛假視頻中的痕跡。這種技術(shù)的應用有助于縮減虛假新聞的傳播范圍，提高新聞報道的可信度。在此基礎(chǔ)上，新聞機構(gòu)也需要加強編輯和校對流程，確保每一條新聞都經(jīng)過充分的事實核查和來源驗證。

（三）加強流水線制作協(xié)同性

流水線制作協(xié)同性不高是一些新聞機構(gòu)在新聞視覺傳達方面面臨的一個難題，嚴重影響了新聞傳播力的提升。為了解決這個問題，首先，需要新聞機構(gòu)完善跨部門協(xié)同工作的機制，并確保各個環(huán)節(jié)之間的緊密銜接。例如澎湃新聞就擁有一個多元化的團隊，涵蓋了編輯、記者、設計師和技術(shù)人員等多種專業(yè)背景的人才，從而確保新聞內(nèi)容的多元化和高質(zhì)量。特別是在視覺化生產(chǎn)流程上，團隊涉獵了一系列高度專業(yè)化的領(lǐng)域，包括插畫制作、色彩調(diào)整、動畫創(chuàng)作、3D建模和3D渲染等，確保每一個細節(jié)都得到了精心地處理和呈現(xiàn)。其次，新聞機構(gòu)可以借助云端協(xié)作工具和數(shù)字化編輯平臺技術(shù)來優(yōu)化協(xié)同工作流程。這種數(shù)字化工具的應用使團隊成員可以實時協(xié)作，減少了信息傳遞的時間延遲，有助于加快新聞報道的制作進度。再次，新聞機構(gòu)需要鼓勵工作人員進行多崗位培訓，這種跨領(lǐng)域?qū)W習有助于工作人員了解不同崗位的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從更高層面來意識到如何做好不同環(huán)節(jié)的銜接，從而更靈活、更有效地提高整個新聞團隊的協(xié)同性。

（四）不斷創(chuàng)新新聞視覺傳達方法

新聞媒體提供更多樣化和多角度的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新的視覺傳達方法可以提高新聞報道的全面性和深度，滿足不同觀眾的需求，從而提升新聞傳播力。對此，新聞工作者和機構(gòu)除了采用交互式圖表、信息圖表、360度視頻、動畫解釋視頻、社交媒體直播等形式之外，還可以采用“沉浸式新聞”的形式，利用VR和AR技術(shù)，通過創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實環(huán)境使觀眾能夠親身體驗新聞事件。例如，在講述一場自然災害的發(fā)生時，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以親身體驗災害的破壞力；同時，結(jié)合視頻采訪、互動地圖、實時氣象數(shù)據(jù)和受災居民的故事等，受眾可以更全面地了解相關(guān)信息。另外，新聞機構(gòu)可以開發(fā)或采用算法驅(qū)動的推薦系統(tǒng)，通過分析觀眾的瀏覽歷史、搜索行為、點贊和分享等數(shù)據(jù)，了解不同觀眾的新聞需求及興趣點，并有針對性的、以創(chuàng)新的形式和角度制作獨具一格的視覺新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

新媒體時代對新聞傳播力提出了更高的要求，媒體機構(gòu)需要積極適應這一變革。視覺傳達作為一種強大的工具，可以幫助媒體實現(xiàn)更好的傳播效果。然而，要成功借助視覺傳達提升新聞傳播力，需要克服一系列挑戰(zhàn)。首先，媒體機構(gòu)需要加強技術(shù)和工具的基礎(chǔ)保障，以確保媒體能夠及時采用最新的視覺傳達技術(shù)和工具；其次，媒體機構(gòu)應將新聞真實性作為播報原則，避免虛假信息和誤導性內(nèi)容的傳播，以提高觀眾的信任度；再次，在新聞機構(gòu)中，采用流水線制作新聞的協(xié)同性也需要改善，以提高新聞制作的效率和質(zhì)量；最后，媒體機構(gòu)應不斷創(chuàng)新新聞視覺傳達方法，以滿足受眾不斷變化的需求?？傊?，只有不斷創(chuàng)新，不斷實踐，積極面對新媒體時代的挑戰(zhàn)，新聞工作者和新聞機構(gòu)才能在新媒體時代立于不敗之地，并為觀眾提供更豐富、更有深度、更有價值的新聞信息。