城市演出井噴，下一個文旅融合突破點？

2023年以來，線下演出市場強勢復(fù)蘇，尤其是各地舉辦的演唱會、音樂節(jié)數(shù)量呈現(xiàn)井噴，演出經(jīng)濟成為消費市場的一大熱點，以“90 后”“00 后”為主的年輕人正在成為消費主力軍。許多城市的神經(jīng)也因此被牽動——演出經(jīng)濟何以火爆？它是不是文旅融合的下一個突破點？

消費供給旺盛

大型演唱會、音樂節(jié)頻頻引爆城市流量，案例在2023年層出不窮。7月，薛之謙衡陽演唱會期間，衡陽火車站往返人次達(dá)5.9萬，城區(qū)酒店入住率增長70%；8月，TFBOYS“十年之約”演唱會帶動西安出行總訂單量同比增長738%；10月12-15日，周杰倫上海演唱會門票收入達(dá)2億元，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、購物、旅游消費達(dá)32億元。這些驚人的數(shù)據(jù)，讓“為一場演出奔赴一座城”的消費現(xiàn)象成為外界對演出市場的關(guān)注熱點?！昂臀覀冴P(guān)注到的旅游消費報復(fù)性增長一樣，演出市場的火爆是一種長期蓄能后波峰式的釋放，短時間內(nèi)出現(xiàn)井噴式增長。”成都錦城學(xué)院文旅管理系副教授鄧靜說。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會測算，2023年中秋國慶長假，演唱會、音樂節(jié)等大型演出活動平均跨城觀演率達(dá)到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動綜合消費超過20億元。中國演出行業(yè)協(xié)會也在《2023上半年全國演出市場簡報》中表示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。高頻、多次、瘋搶是2023年消費者追看演唱會的常態(tài)，而年輕人是消費主力。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，演唱會、音樂節(jié)的觀眾大多是年輕人，年齡18-34歲的觀眾占比超過75%。

演出市場的火爆，為地方文旅消費帶來的拉動，有數(shù)據(jù)可證。

大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，周杰倫演唱會上海場舉辦期間，僅徐家匯商圈最大客流就達(dá)到了167萬人次，同比2022年增長了9.7%；其中外省份消費人口占比達(dá)26.65%，徐家匯商圈的消費也同比增加了6.96%。即使是在小城市舉辦的中等體量歌手演唱會，其帶動作用也極其可觀。2023年9月中旬，歌手周柏豪在廣東江門市舉辦的兩天演唱會吸引1.3萬名觀眾，其中約半數(shù)來自外地。江門市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，演出期間，演出場館附近的酒店入住率飆升，最高達(dá)98%，最低也達(dá)85%。

地域下沉是2023年演出市場的另一個突出特征。呼和浩特、太原、?？诘鹊剡M(jìn)入了周杰倫演唱會巡演城市名單；TFBOYS“十年之約”演唱會選在西安；薛之謙演唱會巡演城市名單中更是有衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義等過去很難有大型演唱會落地的城市。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國平均每萬人擁有群眾文化機構(gòu)設(shè)施建筑面積352.13平方米，比2012年增長了50.3%。由于文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)近年的提速，我國二線、三線城市乃至部分縣城可承接大型演出活動的設(shè)施大量增加，這為演出市場地域下沉提供了硬件基礎(chǔ)。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》透露，2023年三、四線城市音樂演出增多，演出城市從一、二線向三、四線城市延伸；在地域分布上，以新疆烏魯木齊音樂節(jié)為代表，西北內(nèi)陸城市也開始成為線下音樂演出的新選擇。

避免“一夜經(jīng)濟”

舉辦大型演出活動既是城市塑造形象的機遇，也是對城市管理能力的一種考驗。多名受訪對象都對記者表示，隨著疫后消費需求的釋放及積壓項目完成履約，演出市場在未來一段時間內(nèi)將進(jìn)入更為理性的階段；屆時，無論是行業(yè)機構(gòu)還是城市自身，都要思考如何面對演出經(jīng)濟的“下半場”。

一方面，提升大型活動的管理服務(wù)水平，是讓演出帶來的“流量”變“留量”、優(yōu)化城市形象的必需。另一方面，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“若僅從帶動消費的角度去認(rèn)識演出給城市帶來的作用，過度關(guān)注大型演出，所謂‘演出經(jīng)濟也只是‘一夜經(jīng)濟。”

在中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》中，就提到了演出市場上除演唱會、音樂節(jié)之外的更多亮點。例如，演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動區(qū)域客流增長。依托演藝消費，融合新場景，成都、濟南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)了能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。

報告中還列舉了多地打造演藝集聚區(qū)的案例。比如，江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區(qū)，4個劇場基礎(chǔ)上增加8個演藝新空間；天津和平區(qū)培育以民園廣場、先農(nóng)大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區(qū)?！斑@類演藝集聚區(qū)給城市帶來的聚合效應(yīng)不是暫時的，而是長期的。其中，打造的演藝新空間往往和城市更新密切相關(guān)，給老舊物業(yè)和喪失活力的街區(qū)注入了新內(nèi)容，這也是演出經(jīng)濟的一環(huán)?！?中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說。

背靠旺盛的出行需求，各地的旅游演藝也正迎來蓬勃發(fā)展的時機。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。7月、8月為暑期出行高峰，根據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全國旅游演出市場月度報告》，兩月旅游演出均超過1.6萬場。這無疑又為各地文旅融合發(fā)展提供了實踐案例。

（摘自《瞭望東方周刊》劉佳璇）□