人機(jī)交互模式下跨境電商平臺(tái)商品描述的翻譯策略

甘夢(mèng)珂

[摘 要]跨境電商行業(yè)快速發(fā)展使得商家對(duì)商品描述翻譯的需求驟增，人機(jī)交互的翻譯模式因此得到廣泛應(yīng)用。文章基于跨文化交際理論，探討高效提升跨境電商商品描述譯文質(zhì)量的人機(jī)交互式翻譯策略。為了實(shí)現(xiàn)譯文與原文功能對(duì)等，有效翻譯策略包括專業(yè)術(shù)語通過譯前編輯避免“字面直譯”，避免與實(shí)際使用規(guī)范存在較大差異；商品短描述通過譯后編輯轉(zhuǎn)換詞性實(shí)現(xiàn)漢語動(dòng)態(tài)向英語靜態(tài)的轉(zhuǎn)化，讓譯文表達(dá)更地道；商品長(zhǎng)描述通過譯后編輯調(diào)整語序、重構(gòu)句子，保證跨文化交際的有效性。

[關(guān)鍵詞]人機(jī)交互模式；商品描述；翻譯策略

中圖分類號(hào)：H059 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1722（2024）04-0040-03

★基金項(xiàng)目：2022年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“人機(jī)交互模式下跨境電商平臺(tái)商品描述的翻譯研究”（2022KY1935）

商務(wù)部發(fā)布的《“十四五”對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》提出，將推動(dòng)跨境電商成為外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能。廣西“十四五”發(fā)展規(guī)劃提出，構(gòu)建面向東盟的跨境產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)鏈。語言翻譯正是跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)鏈上的重要一環(huán)。買方通過跨境電商平臺(tái)的商品描述了解商品質(zhì)量和屬性，高質(zhì)量的描述翻譯能夠高效宣傳商品，有效提高訂單轉(zhuǎn)化率。另外，隨著行業(yè)發(fā)展，翻譯任務(wù)量倍增，僅靠人工翻譯已經(jīng)無法完全滿足行業(yè)需求。人工翻譯結(jié)合機(jī)器翻譯的模式有望成為處理語言轉(zhuǎn)換的主流方式，研究人機(jī)交互模式下的翻譯在垂直領(lǐng)域的應(yīng)用順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

現(xiàn)階段，業(yè)界對(duì)“機(jī)器翻譯+譯后編輯”模式研究較多，對(duì)“譯前編輯+機(jī)器翻譯+譯后編輯”模式研究較少。譯后編輯是根據(jù)一定的目的對(duì)機(jī)器翻譯的原始產(chǎn)出進(jìn)行加工與修改的過程，包括更改翻譯（語言）錯(cuò)誤、提高機(jī)譯產(chǎn)出的準(zhǔn)確性與可讀性等。國內(nèi)外對(duì)譯后編輯開展了很多研究，研究焦點(diǎn)包括譯后編輯概述、譯后編輯評(píng)估、機(jī)器翻譯錯(cuò)誤識(shí)別、譯后編輯工具研發(fā)等[ 1 ]，主要聚焦泛行業(yè)中利用人機(jī)交互模式的翻譯提高翻譯效率、同時(shí)保證譯文質(zhì)量。因此，文章基于跨文化交際理論，探討高效提升跨境電商商品描述譯文質(zhì)量的人機(jī)交互式翻譯策略。

一、跨文化交際理論

美國人類學(xué)家、跨文化傳播研究學(xué)者愛德華·霍爾提出，文化會(huì)影響人們對(duì)語境的理解，從而導(dǎo)致交流困難。英語和漢語來自不同的文化體系，語言思維差異較大，因此，翻譯過程中需要考慮目標(biāo)語言和文化的語言習(xí)慣、語言規(guī)則、語言習(xí)俗以及社會(huì)文化背景等因素，將源語言的意義轉(zhuǎn)移到目標(biāo)語言中，確保信息的正確理解和接受，實(shí)現(xiàn)跨文化間有效溝通和交流。

文化差異理論指出，不同文化背景下的語言使用和表達(dá)方式存在顯著差異，這些差異會(huì)導(dǎo)致失誤、誤解或障礙等問題。在跨文化交際過程中，人們應(yīng)注意到如何選擇和使用語言、符號(hào)和行為改善或促進(jìn)交際。這種策略性的交際方式可以幫助人們減少跨文化交際時(shí)的誤解和問題，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是得體性和有效性[ 2 ]。目前，翻譯被認(rèn)為是一種跨文化交際行為。要更深入、更貼切地傳遞原文的內(nèi)在信息，譯者要具有良好的跨文化意識(shí)，從而保證交流的有效性[ 3 ]。

二、商品描述的人機(jī)交互式翻譯

（一）商品專業(yè)表達(dá)的翻譯策略

將一款商品的描述從中文翻譯成英文，商品描述中可能有一些地方涉及專業(yè)名詞。例如，商品標(biāo)題注明“男士智能手表 血壓監(jiān)測(cè)儀 健身追蹤器 心率、血氧飽和度測(cè)量 卡路里計(jì)步器 睡眠監(jiān)測(cè) 藍(lán)牙通話信息提醒智能手表，適用于 Android iOS”。

機(jī)器翻譯結(jié)果如下：Mens smart watch blood pressure monitor fitness tracker heart rate oxygen saturation measurement calorie pedometer sleep monitoring Bluetooth call information to remind smart watches， suitable for Android iOS.

這里涉及一些專業(yè)術(shù)語的翻譯問題，“心率、血氧飽和度”的翻譯屬于“specialized English”，可查詢專業(yè)詞典，使用醫(yī)學(xué)英語縮寫HR和SpO2。如果通過譯前編輯將機(jī)器翻譯輸入文本的“心率、血氧飽和度”直接改為英文縮寫，可提高機(jī)器翻譯準(zhǔn)確度。“睡眠監(jiān)測(cè)”機(jī)器翻譯為“sleep monitoring”，不符合專業(yè)用語規(guī)范，需要在譯后編輯階段，將“sleep monitoring”優(yōu)化為“sleep tracker”。另外，需要注意英語語境中的習(xí)慣表達(dá)法，優(yōu)化“男士智能手表”“藍(lán)牙通話信息提醒”的措辭。

經(jīng)過調(diào)整，最終譯后編輯如下：Smart Watch for Men Blood Pressure Monitor Fitness Tracker HR SPO2 Calorie Step Counter Sleep Monitor Bluetooth Call Message Reminder Smartwatch for Android iOS.

（二）商品短描述的翻譯策略

商品短描述的翻譯最能體現(xiàn)英漢文化差異和英漢語言文化特點(diǎn)。漢語傾向于多用動(dòng)詞，敘述呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)[ 4 ]，一個(gè)句子的謂語動(dòng)詞在數(shù)量上沒有限制。

例如，商品“云臺(tái)”的描述使用了各種動(dòng)態(tài)表述，動(dòng)詞連用是常態(tài)，動(dòng)詞可以充當(dāng)漢語的任何句子成分，對(duì)形式結(jié)構(gòu)沒有嚴(yán)格的規(guī)范。這款商品的主要特點(diǎn)包括以下幾方面：“1.采用精密的CNC制造工藝，表面陽極氧化；2.球體緊鎖旋鈕與底座旋鈕的位置采用120°布局，功能設(shè)置合理，是一款準(zhǔn)專業(yè)球形云臺(tái)；3.內(nèi)部采用對(duì)稱斜頂傳動(dòng)鎖緊結(jié)構(gòu)，使用更順滑，緊鎖力更強(qiáng)；4.采用國際通用ARCA快裝板平臺(tái)，帶安全保險(xiǎn)裝置，有效防止意外滑出導(dǎo)致的損壞；5.搭配的TY-50快裝板能適合各種相機(jī)，而且能方便使用相機(jī)手腕帶！”

機(jī)器翻譯結(jié)果如下：The main features of professional spherical pan/tilt are as follows： 1. Adopt precise CNC manufacturing process and anodize the surface； 2. The position of the spherical locking knob and the base knob is 120 degrees， and the function setting is reasonable. It is a quasi-professional spherical pan/tilt； 3. The symmetrical inclined top transmission locking structure is adopted inside， which makes the use smoother and the locking force stronger； 4.Adopt the international general ARCA fast loading board platform with safety device， effectively prevent the damage caused by accidental sliding out of the love machine； 5. The TY-50 quick assembly board can be suitable for all kinds of cameras， and it is convenient to use the camera wrist strap！

但是，英語動(dòng)詞由于詞尾等形態(tài)變化較為繁雜，使用時(shí)受到較多掣肘。一個(gè)完整的英語句子在形式上只有一個(gè)謂語動(dòng)詞，名詞和介詞在表達(dá)中更占優(yōu)勢(shì)，敘述呈現(xiàn)靜態(tài)[ 4 ]。機(jī)器翻譯的結(jié)果雖然大體上還原了原文含義，基本上屬于直譯，保留了動(dòng)態(tài)化表達(dá)，但不符合英語表達(dá)習(xí)慣，需要通過譯后編輯完成漢語動(dòng)態(tài)向英語靜態(tài)的轉(zhuǎn)化。

經(jīng)過調(diào)整，最終譯后編輯如下：1.Adopt precise CNC manufacture， with anodized surface； 2. As a quasi-professional spherical pan/tilt， the sphere knob and the base knob are designed at a reasonable angle of 120 degrees； 3. The symmetrical inclined top transmission locking structure is adopted inside， making the use smoother and the locking force stronger；4. ARCA fast mounting platform is universally adopted with locking device， aiming to prevent your camera from sliding out and possible damage； 5. The tie-in TY-50 fast mounting platform is suitable for all kinds of cameras， easy to tie a wrist strap.

在這一案例中，需要注意以下幾方面。一是用介詞短語替代機(jī)器翻譯中的第二個(gè)動(dòng)賓短語。二是在機(jī)器翻譯中把系表結(jié)構(gòu)“是一款準(zhǔn)專業(yè)球形云臺(tái)”直譯為一個(gè)完整的“主系表”句子，而譯后編輯調(diào)整了句子結(jié)構(gòu)，把“主系表”調(diào)整為一個(gè)介詞短語置于句子開頭，讓目的語更簡(jiǎn)潔。三是原文采用兩個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，機(jī)器翻譯處理為“主句+非限制性定語從句”，譯后編輯可將非限制性定語從句優(yōu)化為動(dòng)名詞結(jié)構(gòu)，讓篇幅更簡(jiǎn)短。四是原文采用三個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，機(jī)器翻譯采用了兩個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，最后經(jīng)過譯后編輯，將第二個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)優(yōu)化為動(dòng)名詞結(jié)構(gòu)。五是機(jī)器翻譯用“and”連接兩個(gè)系表結(jié)構(gòu)，還原原文的遞進(jìn)關(guān)系，譯后編輯可將第二個(gè)系表結(jié)構(gòu)優(yōu)化為形容詞與不定式搭配。

總而言之，機(jī)器翻譯傾向于直譯，為了照顧目的語讀者的閱讀習(xí)慣，譯后編輯可將從句以及第二、第三個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)優(yōu)化為名詞結(jié)構(gòu)和介詞結(jié)構(gòu)，完成漢語動(dòng)態(tài)向英語靜態(tài)的轉(zhuǎn)化，使目的語文本的措辭更地道。

（三）商品長(zhǎng)描述的翻譯策略

在中英翻譯中，中國的語言文化背景與英語國家的語言文化背景差異顯著。不同文化背景深刻影響了讀者的語言表達(dá)習(xí)慣和閱讀偏好。商品描述越長(zhǎng)，跨文化交流的障礙越明顯，人機(jī)交互模式的翻譯需要在機(jī)器翻譯還原基本意義的基礎(chǔ)上兼顧目的語表達(dá)習(xí)慣，為翻譯目的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)譯文傳遞信息、宣傳促銷的作用。

另外，機(jī)器翻譯的質(zhì)量可以根據(jù)所用的機(jī)器翻譯模型和軟件不同而有所差異。因此，在編輯時(shí)需要評(píng)估機(jī)器翻譯的質(zhì)量并根據(jù)需要加以修改，確保最終的翻譯結(jié)果準(zhǔn)確、流暢和自然。

例如，原始文本為“這款鞋子是由高質(zhì)量的皮革和橡膠鞋底手工制作而成的，舒適耐用，適合各種場(chǎng)合穿著”。

機(jī)器翻譯結(jié)果如下：This shoe is made by hand with high-quality leather and rubber soles， comfortable and durable， suitable for all occasions.

經(jīng)過調(diào)整，最終譯后編輯如下：Our shoes are crafted by hand using premium leather， with sturdy rubber soles. Comfort and durability are at the forefront of our design， making them suitable for any occasion.

在這一案例中，機(jī)器翻譯準(zhǔn)確地傳達(dá)了該鞋子的主要特點(diǎn)，相比之下，編輯后的版本在語言和表達(dá)上更加自然和生動(dòng)。該版本增強(qiáng)了品牌的賣點(diǎn)，將“高質(zhì)量”“手工制作”“舒適耐用”以及“適合各種場(chǎng)合穿著”等關(guān)鍵元素結(jié)合在一起，以吸引潛在的消費(fèi)者。這也是一種常見的編輯方法，即將詞語和短語組織成一個(gè)連貫的故事，以增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌的吸引力。

需要注意的是，機(jī)器翻譯在處理像鞋子這樣的復(fù)合產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)問題，因?yàn)樵~語的順序和含義可能會(huì)因文化、領(lǐng)域或行業(yè)而異。在編輯之前，需要確認(rèn)翻譯的正確性，根據(jù)需要加以修正，確保翻譯的準(zhǔn)確性。

總之，商品長(zhǎng)描述的翻譯策略是在忠實(shí)原文的基礎(chǔ)上調(diào)整語序、重組句子結(jié)構(gòu)，保證商品長(zhǎng)描述對(duì)英文讀者的影響與其對(duì)中文讀者的影響一致，實(shí)現(xiàn)文本的功能對(duì)等。

三、結(jié)語

綜上所述，人機(jī)交互模式下的跨境電商平臺(tái)商品描述翻譯需要在跨文化視域下考慮文本的功能對(duì)等，達(dá)到商品描述的目的。具體策略包括專業(yè)術(shù)語通過譯前編輯避免“字面直譯”，避免跟實(shí)際使用規(guī)范有出入；商品短描述通過譯后編輯轉(zhuǎn)換詞性實(shí)現(xiàn)漢語動(dòng)態(tài)向英語靜態(tài)的轉(zhuǎn)化，讓譯文表達(dá)更地道；商品長(zhǎng)描述通過譯后編輯進(jìn)行語序調(diào)整、句子重構(gòu)，保證跨文化交際的得體性和有效性。

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