《印象》封面的“象”與“意”

□ 陳淑萍

《印象》封面的“象”與“意”

□ 陳淑萍

《印象》雜志創(chuàng)刊于2005年，是國(guó)內(nèi)最早誕生的多媒體互動(dòng)雜志，經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)下載量最大的電子雜志。《印象》雜志的封面設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟，本文梳理、描述、分析《印象》雜志126期封面文本的“象”，繼而揭示其中之“意”。

《印象》雜志；封面；“象”；“意”；視覺(jué)傳播

在雜志中，封面常常是吸引讀者甚至購(gòu)買者最有效的途徑。擺放在報(bào)攤和書店里林林總總的各種雜志爭(zhēng)奇斗艷，比的就是誰(shuí)能有效地吸引讀者的眼球或注意力。①《印象》雜志封面特點(diǎn)鮮明，標(biāo)題文字較少，畫面留白，放置的圖像色彩飽和度較高，圖片總是能引發(fā)讀者的思考和探索，具有情景交融的美感，且圖片均為專業(yè)攝影作品，部分采用了模糊攝影的技法，使畫面具有虛實(shí)結(jié)合的意境。

一、《印象》雜志封面之“象”

這里所說(shuō)的“象”指的是物的表面形態(tài)，在視覺(jué)傳播范疇內(nèi)，形象是表意中的一個(gè)十分重要的因素。從符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)，《印象》雜志在圖像符號(hào)、文字符號(hào)、色彩符號(hào)、動(dòng)畫符號(hào)以及互動(dòng)元素的呈現(xiàn)上，有其獨(dú)特的“象”的呈現(xiàn)，其封面中的圖像符號(hào)、文字符號(hào)、色彩符號(hào)歸為靜態(tài)的“象”，封面中的動(dòng)畫符號(hào)和互動(dòng)設(shè)計(jì)符號(hào)歸為動(dòng)態(tài)的“象”。

（一）圖像符號(hào)

符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，圖像的內(nèi)容是由不同的圖像符號(hào)組成的。而封面圖像符號(hào)和文字色彩等排列組合在一起就形成符碼，形成一個(gè)完整的表意體系。

大多數(shù)時(shí)尚類雜志封面的女性形象，都以“消費(fèi)偶像”如影視明星等作為展示對(duì)象，而不是“生產(chǎn)偶像”，如女企業(yè)家、女科學(xué)家等。②《印象》雜志封面鮮少采用影視明星，在《印象》雜志封面女郎取景中，主要為女性的全景，其占比達(dá)到39.6%。封面中的女性形象是完全脫離真實(shí)身體而成為供人們觀賞、玩味的獨(dú)立形象。男模在這里也充當(dāng)著被觀賞的角色，和封面女郎一樣，男模也只是被“看”和被“消費(fèi)”的對(duì)象。

（二）文字符號(hào)

文字，也是封面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。文字是一種很強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言，特別是漢字，以形象性、表意性著稱，其對(duì)具象事物的歸納、提煉和抽象，可以很好地對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)化的符號(hào)解讀。

相比于其他時(shí)尚雜志或多媒體互動(dòng)雜志，《印象》雜志封面的文字設(shè)計(jì)一直是十分簡(jiǎn)潔的，中文字“印象雜志”采用傾斜構(gòu)圖，給人很強(qiáng)的動(dòng)感視覺(jué)，突破了死板的傳統(tǒng)畫面，靜中求動(dòng)。文字傾斜排列可以給畫面增添活躍的氣息，使整個(gè)雜志內(nèi)容看起來(lái)更加有生氣，也與《印象》雜志追求刺激、冒險(xiǎn)、與眾不同的攝影體驗(yàn)主題相吻合。

（三）色彩符號(hào)

“色彩給封面設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響是整體上的，它使圖書具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別特征，它影響著圖像和文字的表現(xiàn)效果，從而影響整個(gè)封面的基調(diào)，影響人們對(duì)圖書的第一印象。色彩既是一種視覺(jué)感受，又是一種信息，或者說(shuō)傳達(dá)著某種信息?！雹邸队∠蟆冯s志封面書名標(biāo)準(zhǔn)字體并沒(méi)有固定的色調(diào)，赤橙黃綠青藍(lán)紫，每一種顏色都有涉及，其中紅色系列較多，有45期，占比35.7%。其封面色調(diào)的處理上十分尊重主題和內(nèi)容，總是能找到準(zhǔn)確的顏色來(lái)表達(dá)情感。其在封面色調(diào)的選擇上，不僅僅從畫面的美感來(lái)選擇顏色，還從雜志的主題出發(fā)，從內(nèi)容上定位色調(diào)，達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。

（四）動(dòng)畫符號(hào)

動(dòng)畫是根據(jù)眼睛能足夠長(zhǎng)時(shí)間地保留圖像、殘像以允許大腦以連續(xù)的序列把畫面幀連接起來(lái)的原理，把靜止的圖像幀以每秒24幀-30幀的速度順序播放，以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)。④《印象》雜志在前20期中，有6期封面有動(dòng)畫效果，從第20期后，封面動(dòng)畫效果就沒(méi)有出現(xiàn)了?？梢哉f(shuō)，在嘗試了幾次動(dòng)畫設(shè)計(jì)后，《印象》雜志摒棄了這種形式，回歸到圖像的展示，體現(xiàn)了對(duì)攝影作品的尊重和欣賞。

（五）互動(dòng)元素設(shè)計(jì)符號(hào)

互動(dòng)，是多媒體互動(dòng)雜志區(qū)別于普通的電子雜志的一個(gè)特點(diǎn)。互動(dòng)設(shè)計(jì)幫助讀者和雜志建立溝通的渠道，互動(dòng)也是雜志不斷進(jìn)行改進(jìn)的源動(dòng)力。

《印象》雜志封面設(shè)計(jì)了兩排互動(dòng)按鈕，除去這兩排按鈕設(shè)計(jì)，還有左下角的水印互動(dòng)設(shè)計(jì)“POCO雜志系列”。點(diǎn)擊按鈕可以超鏈接到相應(yīng)的內(nèi)容上，互動(dòng)設(shè)計(jì)較為人性化也具有一定的針對(duì)性。

二、《印象》雜志封面之“意”

（一）留白意境

《印象》雜志封面，標(biāo)題文字較少，“留白”現(xiàn)象明顯。這里所說(shuō)的“留白”，是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表現(xiàn)手法之一，就是在作品中留下相應(yīng)的空白。大多數(shù)人認(rèn)為留白就是留出白色，要像張藝謀的作品《中國(guó)姑娘》一般，這只是留白的一種誤區(qū)，其實(shí)留白的真正含義是留出空間、留出空白，背景可以是白色，亦可以是其他顏色，只要作品沒(méi)有過(guò)度裝飾，整體上是簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們就認(rèn)為它運(yùn)用的是一種留白的技法。

在雜志封面形式設(shè)計(jì)中也常常需要留白，留白的作用主要就是為了更加凸顯畫面主體、營(yíng)造意境，同時(shí)也是在設(shè)計(jì)中方便構(gòu)圖，將畫面中不重要、太突兀的元素去掉而留出一部分空間?！队∠蟆冯s志封面中多期運(yùn)用這種技法，體現(xiàn)出作品的意境，優(yōu)化了畫面的構(gòu)成意境。

在《印象》雜志98期中，天空上一只奮力撲向地面的巨大貓頭鷹和地面上一只安靜玩耍的小老鼠構(gòu)成了整個(gè)封面，一動(dòng)一靜、一大一小構(gòu)成了封面的平衡，大面積的留白傳遞出緊張、危險(xiǎn)的信號(hào)，一片空白的設(shè)計(jì)將封面上的靜與動(dòng)分割得恰到好處。由此可見(jiàn)，“留白”設(shè)計(jì)中的“白”需與“黑”相呼應(yīng)，呼應(yīng)后的“白”才有生機(jī)，才有趣味。

（二）情景交融

大部分時(shí)尚雜志封面圖像可用“所見(jiàn)即所得”的方法進(jìn)行解讀，《印象》雜志封面圖像不同，筆者認(rèn)為對(duì)于《印象》雜志封面圖像可以用符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)來(lái)解讀，從三個(gè)層析來(lái)分析：外延、內(nèi)涵、相互主觀。

首先從外延層面來(lái)看，外延，即某個(gè)實(shí)物的形象被延至到影像當(dāng)中，這時(shí)，圖像元素與其指代含義之間就會(huì)產(chǎn)生一種密不可分的聯(lián)系，即二者融為一體。以《印象》雜志第113期封面為例，展現(xiàn)的是一個(gè)修女，同時(shí)也是一個(gè)美艷女子。

但是，當(dāng)我們翻開(kāi)雜志，對(duì)封面這個(gè)人物進(jìn)一步了解時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)封面人物根本不是一個(gè)“女子”，這時(shí)候，符號(hào)表征意義就到了第二個(gè)層次。在第二個(gè)層次，符號(hào)意義的產(chǎn)生是由所指移位的無(wú)限性所致，即符號(hào)能指與所指的第一個(gè)關(guān)系確定后，以第一層符號(hào)外延意義為基礎(chǔ)，并將另一層意義附加其上，同時(shí)也掏空第一層概念，構(gòu)成另一個(gè)所指。

在第三個(gè)層次，“相互主觀”上，它強(qiáng)調(diào)了編碼者與譯碼者的文化身份在符號(hào)意義生成過(guò)程的作用。在中國(guó)人的傳統(tǒng)思想中，男人的形象應(yīng)該是短發(fā)、身著褲裝、不施脂粉。然而封面上一位男性，他長(zhǎng)發(fā)及腰、紅唇烈焰，他身著飄逸長(zhǎng)裙，甚至穿高跟鞋。所以，筆者認(rèn)為在這期封面圖像上第三層含義是文化的變遷，人們思想逐漸包容和開(kāi)放。

（三）虛實(shí)結(jié)合

虛實(shí)結(jié)合就是把抽象的述說(shuō)與具體的描寫結(jié)合起來(lái)。虛與實(shí)是相對(duì)的，這里的虛實(shí)結(jié)合在《印象》雜志封面的“意”中，展現(xiàn)出的是一種模糊美。大部分的時(shí)尚類雜志都使用清晰的圖片作為封面人物圖。而《印象》雜志多期封面具有一種模糊美感。

攝影里的模糊是一種獨(dú)特的藝術(shù)造型語(yǔ)言，使攝影具有較高的審美情趣和審美價(jià)值?！队∠蟆冯s志封面（1-126期）中采用模糊攝影的圖片共有27期，占比20.65%，雖然數(shù)字看起來(lái)并不是那么龐大，但是，其他時(shí)尚類雜志，如《時(shí)尚先生》《嘉人》等封面千篇一律地采用對(duì)焦清晰的圖片，對(duì)比之下，這個(gè)數(shù)字將《印象》雜志凸顯得十分與眾不同，其模糊攝影在畫面上呈現(xiàn)為一種形式美，這種形式美不僅僅是一種外部形態(tài)，還是一種外延和內(nèi)涵完美結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)。

三、結(jié)論

《印象》雜志十年來(lái)，從雜志封面到內(nèi)容，不斷創(chuàng)新探索，在名人創(chuàng)辦的多媒體互動(dòng)雜志，如楊瀾的《瀾》雜志、徐靜蕾的《開(kāi)啦》雜志等相繼停刊的市場(chǎng)環(huán)境下，仍能闖出一片自己的天空，的確值得肯定和學(xué)習(xí)。其封面圖像設(shè)計(jì)具備了一些自己的特點(diǎn)，它鮮少使用影視明星畫面，在封面人物取景方式上大膽采用特寫，在攝影技術(shù)上運(yùn)用模糊攝影的方式，它啟用男性攝影師作為表現(xiàn)對(duì)象等方式，企圖突破其他雜志對(duì)“封面女郎”形象的刻板定義。希望其更加執(zhí)著大膽地堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不屈從于其他時(shí)尚雜志對(duì)封面的設(shè)計(jì)，根據(jù)市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)受眾和讀者反饋，找到自己的“封面女郎”形象，始終堅(jiān)持專業(yè)攝影類雜志的定位。

注釋:

①周憲.視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向[M].北京:北京大學(xué)出版社, 2008:390.

②魏昕.時(shí)尚女刊封面女郎形象淺析——以《ELLE世界時(shí)裝之苑》等為例[J].東南傳播,2014(01):117-119.

③劉樂(lè).圖書封面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].東南傳播,2011 (3):106-107.

④王彥發(fā).視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].北京:高等教育出版社,2008:164.

（作者系重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師）