縣級(jí)融媒體中心新聞實(shí)踐創(chuàng)新策略探究

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合日趨成熟和完善。信息載體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等逐步發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，信息輸送平臺(tái)和傳播方式日益多元。在此背景下，受眾接收信息的習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，可以通過(guò)隨身攜帶的移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地獲取所需信息，從而對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)效性和多樣性提出了更高的要求。

為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足受眾的需求，縣級(jí)融媒體中心需要從自身實(shí)際情況出發(fā)，努力探索新的實(shí)踐路徑，以便提升傳播力和影響力?；诖?，文章結(jié)合縣級(jí)融媒體中心發(fā)展實(shí)際，對(duì)新聞實(shí)踐展開(kāi)討論。在研究過(guò)程中，文章采用比較分析法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等研究方法，明確新聞的概念，并從知識(shí)維度創(chuàng)新、價(jià)值維度創(chuàng)新、規(guī)則維度創(chuàng)新等方面，探討新媒體時(shí)代新聞的創(chuàng)新維度，為新聞實(shí)踐指明方向、提供思路。

面對(duì)新媒體的沖擊，縣級(jí)融媒體中心要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要加強(qiáng)新聞實(shí)踐：包括創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式、準(zhǔn)確把握角色定位、重視新聞報(bào)道對(duì)受眾的影響、加強(qiáng)合作與交流等。文章旨在為新聞媒體行業(yè)提供有益的參考，使其能夠根據(jù)市場(chǎng)需求不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的新聞實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞報(bào)道；創(chuàng)新；角色定位；新聞實(shí)踐

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）22-0100-04

新聞作為信息傳播的重要載體和方式，是指新近發(fā)生或變動(dòng)的事實(shí)的報(bào)道。新聞報(bào)道可以實(shí)時(shí)反映社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)和萬(wàn)千氣象，是公眾獲取外界信息、了解世界變化的重要途徑。新聞具有真實(shí)性、時(shí)效性和客觀性等多重特點(diǎn)，這些特性共同構(gòu)成了新聞的生命力和價(jià)值。其中，真實(shí)性確保了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確無(wú)誤，時(shí)效性保證了新聞的及時(shí)傳播，客觀性則維護(hù)了新聞的公正立場(chǎng)?；谛侣剤?bào)道具有的這些特性，新聞成為連接社會(huì)與公眾的橋梁，傳遞著信息，溝通著心靈。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式日益多元化，新聞行業(yè)正經(jīng)歷深刻的變革。一方面，新媒體的崛起為新聞傳播提供了新的平臺(tái)和渠道，使得新聞信息的傳播速度更快、范圍更廣；另一方面，信息過(guò)載和虛假信息的泛濫也給新聞的真實(shí)性和客觀性帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)。

因此，新聞報(bào)道工作需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，為新聞傳播實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。

同時(shí)，新聞實(shí)踐需要不斷探索，以驗(yàn)證新聞理論的可行性和有效性，推動(dòng)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

在新媒體背景下，加強(qiáng)新聞實(shí)踐研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

一、新媒體時(shí)代新聞創(chuàng)新維度

（一）從知識(shí)維度進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，新聞媒體行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為了適應(yīng)新聞傳播領(lǐng)域的變化，新聞媒體需要不斷更新知識(shí)體系。在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過(guò)程中，新聞工作者要密切關(guān)注新聞傳播的新技術(shù)、新形態(tài)和新趨勢(shì)，如數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等，深入探究其對(duì)新聞生產(chǎn)、傳播和接受方式的影響。在此基礎(chǔ)上，新聞工作者還需要引入跨學(xué)科知識(shí)[1]。

例如，信息科學(xué)的引入為新聞工作者提供了處理和分析海量數(shù)據(jù)的方法，社會(huì)學(xué)的引入幫助新聞工作者更好地理解新聞在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的作用，心理學(xué)的引入則揭示了新聞對(duì)受眾心理的影響機(jī)制。融合這些跨學(xué)科知識(shí)，可以豐富新聞實(shí)踐的內(nèi)容，拓展其方法論體系，為新聞實(shí)踐提供更加科學(xué)、全面的理論指導(dǎo)，以便新聞媒體行業(yè)更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)新聞事業(yè)的繁榮與進(jìn)步。

（二）從價(jià)值維度進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的新聞創(chuàng)新，不僅在于知識(shí)體系的更新，更在于新聞價(jià)值觀念的重塑。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新聞的真實(shí)性依然是最基本的要求，但僅僅追求真實(shí)性已不足以滿(mǎn)足社會(huì)的需求。新聞作為信息傳遞的載體，需要承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任，服務(wù)于公共利益，因此，新媒體時(shí)代新聞媒體行業(yè)需要強(qiáng)調(diào)新聞的倫理道德和人文關(guān)懷[2]。在報(bào)道過(guò)程中，新聞工作者應(yīng)秉持公正、公平的原則，尊重個(gè)體的權(quán)利和尊嚴(yán)，避免對(duì)困難群眾造成二次傷害，同時(shí)應(yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，反映民眾心聲，成為連接政府與民眾的橋梁，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。通過(guò)注重倫理道德和人文關(guān)懷，新聞不僅能夠傳遞信息，更能引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，弘揚(yáng)正能量，成為推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的重要力量。

（三）從規(guī)則維度進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的新聞創(chuàng)新，還體現(xiàn)在對(duì)新聞行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的完善上。隨著新聞行業(yè)的快速發(fā)展，原有的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)已難以完全適應(yīng)時(shí)代的需求，因此，需要推動(dòng)新聞行業(yè)的自律和他律，以提升其整體素質(zhì)和公信力[3-4]。同時(shí)，要加強(qiáng)新聞倫理教育，引導(dǎo)新聞工作者樹(shù)立正確的價(jià)值觀和職業(yè)觀，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和使命感。

二、新媒體時(shí)代新聞實(shí)踐創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代，新聞實(shí)踐面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這個(gè)信息爆炸、傳播渠道多元化的時(shí)代，如何保持新聞的鮮活性，提高傳播效率，成為新聞工作者必須思考的問(wèn)題。在此背景下，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)從自身角色、內(nèi)容形式等方面探索創(chuàng)新路徑，以便為新聞行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與方向。

（一）創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式

新媒體時(shí)代，新聞實(shí)踐面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了更好地滿(mǎn)足受眾的需求，提升新聞的傳播力和影響力，需要從新聞報(bào)道的內(nèi)容入手，不斷探索有效的實(shí)踐策略[5-6]。

第一，深度挖掘，拓展報(bào)道廣度與深度。新聞工作者不能僅僅報(bào)道表面事件，要深入挖掘事件背后的原因、動(dòng)機(jī)以及可能產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以采用專(zhuān)家訪(fǎng)談的方式，邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)事件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀，為受眾提供權(quán)威、全面的觀點(diǎn)。此外，新聞工作者要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題出現(xiàn)的深層次原因，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面入手，展現(xiàn)新聞的多維視角，讓受眾更全面地了解事件及其背后的復(fù)雜因素。

第二，關(guān)注民生，貼近受眾需求。新聞工作者應(yīng)聚焦普通民眾的生活，深入基層，傾聽(tīng)群眾的聲音。無(wú)論是日常生活中的瑣事，還是關(guān)乎民生福祉的大事，都要給予高度關(guān)注。例如，汶川縣融媒體中心在進(jìn)行新聞實(shí)踐的過(guò)程中，開(kāi)設(shè)了民生專(zhuān)欄，作為與民眾溝通的橋梁，并在這個(gè)專(zhuān)欄中報(bào)道與民眾生活密切相關(guān)的政策、事件和變化，讓受眾第一時(shí)間了解到與自己息息相關(guān)的信息，從而滿(mǎn)足民眾對(duì)民生新聞的需求。另外，汶川縣融媒體中心還通過(guò)民生專(zhuān)欄設(shè)置了留言板、在線(xiàn)問(wèn)答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)民眾積極參與，表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議。這種雙向溝通的方式，不僅讓新聞更加貼近民眾，也讓民眾進(jìn)一步參與到新聞傳播過(guò)程中，形成了良好的傳播生態(tài)。

第三，獨(dú)家視角，打造特色報(bào)道。新聞工作者應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，用敏銳的觀察力和獨(dú)特的思考方式，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘和獨(dú)特解讀，讓受眾能夠看到新聞背后的故事。同時(shí)，應(yīng)致力于建立特色報(bào)道品牌，如深度調(diào)查、人物專(zhuān)訪(fǎng)等。這不僅可以豐富新聞內(nèi)容，也能凸顯新聞機(jī)構(gòu)的獨(dú)特風(fēng)格，以提升品牌影響力[7-8]。

（二）準(zhǔn)確把握角色定位

新聞工作者作為社會(huì)信息的傳播者和守望者，其角色定位至關(guān)重要。在新媒體時(shí)代的新聞實(shí)踐中，由于受眾的需求和工作環(huán)境等均發(fā)生了巨大的變化，每一名新聞工作者都要及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的思維模式，并清晰認(rèn)識(shí)自己的職責(zé)和使命，準(zhǔn)確把握角色定位。作為信息的傳播者，新聞工作者要向公眾提供準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞信息，因此必須時(shí)刻保持敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)，迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和動(dòng)態(tài)。同時(shí)，新聞工作者還要注重信息的真實(shí)性和客觀性，確保所報(bào)道的內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，不夸大、不縮小、不歪曲事實(shí)[9-10]。因此，新聞工作者在實(shí)踐中要始終堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正的原則，不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德水平，并時(shí)刻保持清醒的頭腦，不被利益所誘惑，始終堅(jiān)守新聞工作的底線(xiàn)和原則。只有這樣，新聞工作者才能贏得公眾的信任和尊重，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。為了讓新聞工作者準(zhǔn)確把握角色定位，汶川縣融媒體中心采取了一系列措施。

首先，通過(guò)組織專(zhuān)題培訓(xùn)和講座，幫助新聞工作者深刻理解新媒體時(shí)代新聞工作的特點(diǎn)和要求。

其次，加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，鼓勵(lì)新聞工作者深入基層、貼近群眾，提升新聞采寫(xiě)能力，同時(shí)建立健全績(jī)效考核機(jī)制，激勵(lì)新聞工作者不斷提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。

此外，還要注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和經(jīng)驗(yàn)分享，增強(qiáng)新聞工作者的凝聚力和向心力。這些措施的有效實(shí)施，能使汶川縣融媒體中心的新聞工作者準(zhǔn)確把握角色定位，為汶川的發(fā)展貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

（三）重視新聞報(bào)道對(duì)受眾的影響

第一，堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。新聞工作者作為信息的傳播者，需要堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的原則，嚴(yán)把信息關(guān)，堅(jiān)決避免傳播虛假信息、不良信息，這些信息一旦擴(kuò)散，極易誤導(dǎo)受眾，引發(fā)社會(huì)恐慌和混亂。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)注重報(bào)道的全面性和平衡性，不片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，而是要確保受眾能夠獲取到多元、客觀的信息，讓受眾對(duì)事物形成正確認(rèn)知和判斷，這樣才能保持社會(huì)的和諧穩(wěn)定。因此，新聞工作者應(yīng)以此為己任，為社會(huì)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量[11-12]。

第二，積極傳播正能量，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。在新聞報(bào)道應(yīng)突出社會(huì)正能量，弘揚(yáng)真善美，批判假惡丑，潛移默化影響受眾的思想觀念，引導(dǎo)受眾形成積極向上、健康向善的價(jià)值取向。例如，汶川縣融媒體中心在新聞實(shí)踐中，積極挖掘和宣傳社會(huì)上的正面典型和感人事跡，如抗震救災(zāi)中的英雄人物、志愿服務(wù)中的無(wú)私奉獻(xiàn)者等，用這些正面的事例激勵(lì)人心，傳遞溫暖和希望；也揭露和批判社會(huì)上的不良現(xiàn)象和丑惡行為，如欺詐、腐敗等，用負(fù)面的教訓(xùn)提醒人們保持警惕，引以為戒。通過(guò)這樣的方式，汶川縣融媒體中心在潛移默化中影響受眾的思想觀念，引導(dǎo)受眾形成積極向上、健康向善的價(jià)值取向[13-14]。

第三，應(yīng)高度重視受眾反饋機(jī)制的建設(shè)，與受眾順暢溝通，通過(guò)開(kāi)辟便捷的受眾投訴渠道，如熱線(xiàn)電話(huà)、在線(xiàn)平臺(tái)等，讓受眾能夠隨時(shí)提出意見(jiàn)和建議。另外，新聞行業(yè)還應(yīng)定期開(kāi)展受眾調(diào)查，深入了解受眾的信息需求、閱讀習(xí)慣及偏好，為新聞報(bào)道提供有力的數(shù)據(jù)支持。新聞工作者應(yīng)認(rèn)真對(duì)待每一條受眾反饋，將其作為改進(jìn)工作、提升報(bào)道質(zhì)量的重要參考，以便提高報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，更好地滿(mǎn)足受眾的需求，贏得受眾的信任和支持。

（四）加強(qiáng)合作與交流

第一，新聞行業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)建立起更加緊密的合作關(guān)系，形成強(qiáng)大的合力。各新聞機(jī)構(gòu)不應(yīng)各自為政，而應(yīng)秉持開(kāi)放共享的理念，充分利用和整合行業(yè)內(nèi)的資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材、采訪(fǎng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)手段等資源的共享、共用，實(shí)現(xiàn)信息的互通有無(wú)。這樣不僅能有效避免重復(fù)采訪(fǎng)和報(bào)道，提高新聞生產(chǎn)的效率，還能促進(jìn)新聞行業(yè)內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同發(fā)展，共同推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)步與繁榮[15]。

第二，新聞行業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)與其他媒體形式的合作。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)新聞行業(yè)不能故步自封，而應(yīng)積極擁抱時(shí)代，與新媒體平臺(tái)深度合作。通過(guò)與社交媒體、視頻平臺(tái)等新媒體渠道建立緊密的合作關(guān)系，使新聞內(nèi)容以更多元的形式呈現(xiàn)和傳播，這樣不僅能夠拓寬新聞報(bào)道的傳播渠道，還能大大提高新聞的覆蓋面和影響力，讓新聞信息能夠更迅速、更廣泛地觸達(dá)公眾。

第三，新聞行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作。新聞報(bào)道不僅涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，還與科技、教育、醫(yī)療等行業(yè)密切相關(guān)。因此，新聞工作者應(yīng)主動(dòng)走出新聞圈，與其他行業(yè)的專(zhuān)家、學(xué)者建立聯(lián)系，拓寬新聞報(bào)道的視野和深度。例如，通過(guò)舉辦跨行業(yè)論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，與其他行業(yè)交流與合作，為公眾提供更加全面、多元的新聞信息。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，新聞理論與實(shí)踐面臨諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)新的媒介環(huán)境和多元化的受眾需求，需要對(duì)新聞理論與實(shí)踐進(jìn)行深入研究，以便在了解其發(fā)展史的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞知識(shí)維度、價(jià)值維度及規(guī)則維度等方面的創(chuàng)新。新聞理論與實(shí)踐具有緊密聯(lián)系，要在推動(dòng)新聞理論創(chuàng)新的同時(shí)，探索新聞實(shí)踐的創(chuàng)新路徑，更好地適應(yīng)時(shí)代的要求，進(jìn)而為新聞行業(yè)的繁榮發(fā)展提供有力支持。

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作者簡(jiǎn)介 袁林，記者，研究方向：新聞采編。