移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新策略研究

摘要：文章旨在探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)新策略，以應(yīng)對(duì)市場競爭和用戶需求的變化。文章采用文獻(xiàn)分析與理論探討相結(jié)合的方法，首先分析了新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值，包括拓寬文化表達(dá)、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，加速技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；其次探討了新媒體視覺藝術(shù)的發(fā)展趨勢，包括多元化與綜合化、互動(dòng)性與參與性、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等；最后提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)新策略，包括推動(dòng)跨界融合、深挖文化內(nèi)涵、增強(qiáng)作品互動(dòng)性和用戶黏性、增強(qiáng)作品沉浸感和互動(dòng)性、拓寬創(chuàng)作視野和合作渠道、滿足用戶個(gè)性化需求、優(yōu)化創(chuàng)作流程和用戶體驗(yàn)、積極履行社會(huì)責(zé)任等。

同時(shí)，文章還提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新保障措施，包括完善政策環(huán)境、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加大技術(shù)投入力度等，旨在為新媒體視覺藝術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的持續(xù)發(fā)展提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新媒體；視覺藝術(shù)；創(chuàng)新；策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）22-0092-04

信息時(shí)代，新媒體視覺藝術(shù)作為連接技術(shù)與藝術(shù)的重要橋梁，正以前所未有的速度改變著人們的審美體驗(yàn)和文化生活。從社交媒體上的動(dòng)態(tài)圖像到虛擬現(xiàn)實(shí)中的沉浸式體驗(yàn)，新媒體視覺藝術(shù)以其獨(dú)特的魅力和無限的潛力不斷拓展著藝術(shù)的邊界，豐富著人們的感知世界。然而，面對(duì)日益激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，新媒體視覺藝術(shù)如何保持創(chuàng)新活力，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中脫穎而出，成了一個(gè)亟待解決的問題[1]。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值

（一）拓寬文化表達(dá)，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力

新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在其對(duì)社會(huì)文化的深刻影響上。它打破了傳統(tǒng)藝術(shù)形式的界限，使藝術(shù)更加貼近大眾，降低了藝術(shù)欣賞的門檻。首先，通過社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，藝術(shù)作品能夠迅速傳播，跨越地域、年齡、文化的限制，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的文化交流與共享。其次，新媒體視覺藝術(shù)還成為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、表達(dá)公眾情感的重要載體，如通過數(shù)字藝術(shù)、公共藝術(shù)項(xiàng)目等形式，藝術(shù)家們能夠直接對(duì)話公眾，引發(fā)社會(huì)思考，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

（二）激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以新媒體視覺藝術(shù)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，涵蓋數(shù)字娛樂、廣告?zhèn)髅?、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域。首先，這些產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、硬件設(shè)備制造、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供等，為經(jīng)濟(jì)增長注入了新的活力。其次，新媒體視覺藝術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，如品牌營銷、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字展覽等，也為企業(yè)帶來了全新的營銷方式和商業(yè)機(jī)會(huì)，提升了品牌形象和市場競爭力[2]。

（三）加速技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)新離不開技術(shù)的支撐，同時(shí)也反過來推動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步。首先，新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)作需求激發(fā)了新技術(shù)的研發(fā)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)的快速發(fā)展，為藝術(shù)創(chuàng)作提供了更多可能。其次，新媒體視覺藝術(shù)的應(yīng)用場景不斷拓展，如在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧城市等領(lǐng)域，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)的發(fā)展趨勢

（一）多元化與綜合化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體視覺藝術(shù)呈現(xiàn)出多元化與綜合化的發(fā)展趨勢。首先，新媒體平臺(tái)為視覺藝術(shù)家提供了更多創(chuàng)作工具和展示空間，使視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式更加多樣。其次，新媒體視覺藝術(shù)不再局限于單一的藝術(shù)形式，而是逐漸與其他領(lǐng)域融合，形成綜合化的藝術(shù)表現(xiàn)形式[3]。

（二）互動(dòng)性與參與性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體視覺藝術(shù)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與參與性。在新媒體平臺(tái)，觀眾不再是被動(dòng)的接受者，而是可以參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播過程中來。通過互動(dòng)裝置、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，新媒體視覺藝術(shù)可以創(chuàng)造出更加沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，讓觀眾與藝術(shù)作品進(jìn)行深入的互動(dòng)和交流。

（三）技術(shù)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體視覺藝術(shù)的發(fā)展離不開技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。隨著3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新媒體視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式和傳播方式也在不斷創(chuàng)新。這些新技術(shù)為視覺藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作可能和想象空間，使新媒體視覺藝術(shù)呈現(xiàn)出更加多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)[4]。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)新策略

（一）推動(dòng)新媒體視覺藝術(shù)的跨界融合

技術(shù)融合是新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新的重要策略之一。首先，將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)與新媒體視覺藝術(shù)相結(jié)合，可以創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和震撼力的作品。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式藝術(shù)展覽，讓觀眾身臨其境地感受作品的魅力。其次，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)場景相融合，為觀眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。最后，利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)作品的智能生成和互動(dòng)，提升作品的個(gè)性化和互動(dòng)性。

（二）深挖文化內(nèi)涵，提升作品品質(zhì)

在新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新中，內(nèi)容創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。首先，通過深入挖掘傳統(tǒng)文化、地域文化、民族文化等豐富資源，新媒體視覺藝術(shù)可以創(chuàng)作出更具文化價(jià)值和時(shí)代特色的作品。例如，利用新媒體新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)繪畫、雕塑等藝術(shù)形式進(jìn)行數(shù)字化再現(xiàn)和創(chuàng)新表達(dá)。其次，結(jié)合現(xiàn)代審美觀念和社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)作。最后，通過跨文化交流和融合創(chuàng)作出具有全球視野和多元文化背景的作品。這些內(nèi)容創(chuàng)新策略不僅能夠提升作品的品質(zhì)和吸引力，還能夠推動(dòng)新媒體視覺藝術(shù)的多元化和國際化發(fā)展[5]。

（三）增強(qiáng)作品互動(dòng)性和用戶黏性

首先，通過社交媒體、在線評(píng)論、彈幕等形式，新媒體視覺藝術(shù)作品能夠?qū)崟r(shí)接收用戶的反饋和互動(dòng)，形成一種全新的創(chuàng)作與傳播模式。這種用戶參與和互動(dòng)的模式不僅能夠增強(qiáng)作品的傳播效果，還能夠提升用戶的創(chuàng)作熱情和參與度，形成良性循環(huán)[6]。其次，新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作者可以積極利用社交媒體平臺(tái)與用戶交流，通過在線評(píng)論和彈幕功能與用戶互動(dòng)，舉辦線上線下的活動(dòng)吸引用戶參與和體驗(yàn)。這些措施將有效增強(qiáng)新媒體視覺藝術(shù)的互動(dòng)性和用戶黏性，促進(jìn)作品的廣泛傳播和深遠(yuǎn)影響。

（四）增強(qiáng)作品沉浸感和互動(dòng)性

通過精心設(shè)計(jì)的交互環(huán)節(jié)和互動(dòng)體驗(yàn)，新媒體視覺藝術(shù)作品能夠吸引用戶的注意力并激發(fā)其參與熱情。首先，新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作者可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段打造沉浸式的交互體驗(yàn)。其次，通過手勢識(shí)別、語音識(shí)別等自然交互方式增強(qiáng)作品的易用性和趣味性。最后，結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)和反饋意見不斷優(yōu)化交互設(shè)計(jì)。這些交互設(shè)計(jì)策略將有助于增強(qiáng)新媒體視覺藝術(shù)作品的沉浸感和互動(dòng)性，為用戶帶來更加深刻的感官體驗(yàn)和情感共鳴。

（五）拓寬創(chuàng)作視野和合作渠道

通過與其他領(lǐng)域的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、技術(shù)專家等合作，新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作者可以拓寬創(chuàng)作視野，共同創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和影響力的作品。例如，與電影導(dǎo)演合作，打造具有電影質(zhì)感的視覺藝術(shù)作品；與音樂家合作，創(chuàng)作視聽結(jié)合的互動(dòng)裝置藝術(shù)；與游戲開發(fā)者合作，開發(fā)基于新媒體新技術(shù)的游戲藝術(shù)作品等?？缃绾献鞑粌H能夠?yàn)樾旅襟w視覺藝術(shù)帶來全新的創(chuàng)作靈感和表現(xiàn)形式，還能夠推動(dòng)不同藝術(shù)門類之間的融合與交流，促進(jìn)文化藝術(shù)領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

（六）滿足用戶個(gè)性化需求

首先，新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作者可以通過個(gè)性化定制策略來滿足用戶的獨(dú)特需求。例如，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)用戶興趣和偏好進(jìn)行精準(zhǔn)定位，結(jié)合用戶需求和反饋意見進(jìn)行定制化創(chuàng)作。其次，通過在線平臺(tái)提供個(gè)性化定制服務(wù)，讓用戶參與到作品的創(chuàng)作過程中來。個(gè)性化定制有助于提升新媒體視覺藝術(shù)作品的針對(duì)性和吸引力，滿足用戶的個(gè)性化需求，從而提升用戶的滿意度和忠誠度[7]。

（七）優(yōu)化創(chuàng)作流程和用戶體驗(yàn)

首先，通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)、作品傳播數(shù)據(jù)等關(guān)鍵信息，新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作者可以更加精準(zhǔn)地了解用戶需求和市場趨勢，從而優(yōu)化創(chuàng)作流程和提升用戶體驗(yàn)。其次，根據(jù)用戶反饋和行為數(shù)據(jù)調(diào)整創(chuàng)作策略和方向，通過數(shù)據(jù)分析預(yù)測用戶需求和市場趨勢，為未來的創(chuàng)作提供參考依據(jù)。這些數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略將有助于提升新媒體視覺藝術(shù)作品的創(chuàng)作效率和傳播效果，推動(dòng)其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的持續(xù)發(fā)展。

（八）積極履行社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量

新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量。首先，通過創(chuàng)作具有社會(huì)價(jià)值和積極意義的作品，引導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)問題、弘揚(yáng)正能量、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如，利用新媒體新技術(shù)創(chuàng)作公益廣告、宣傳片等作品，呼吁社會(huì)關(guān)注和參與公益事業(yè)。其次，通過藝術(shù)作品傳遞環(huán)保理念、倡導(dǎo)健康生活方式，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和重大事件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，以表達(dá)對(duì)國家、民族和社會(huì)的熱愛和祝福。這些社會(huì)責(zé)任策略有助于提升新媒體視覺藝術(shù)的社會(huì)影響力和公信力[8]。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新策略的保障措施

（一）完善政策環(huán)境，提供制度保障

政府應(yīng)制定和完善相關(guān)政策，為新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新提供制度保障。首先，加大對(duì)新媒體視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，設(shè)立專項(xiàng)基金支持優(yōu)秀項(xiàng)目的研發(fā)和推廣[9]。其次，制定相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)運(yùn)營成本，鼓勵(lì)更多的企業(yè)投身于新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新。最后，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)新能力

人才是新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。首先，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作。高校和職業(yè)院校應(yīng)開設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的新媒體視覺藝術(shù)人才。其次，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，提升其實(shí)際操作能力。最后，通過舉辦各類培訓(xùn)、研討會(huì)等活動(dòng)，提升現(xiàn)有從業(yè)者的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力[10]。

（三）加大技術(shù)投入力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)是新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新的重要支撐。應(yīng)加大技術(shù)投入力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。首先，鼓勵(lì)和支持科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)加大研發(fā)力度，突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。其次，積極引進(jìn)和消化吸收國外先進(jìn)技術(shù)，提升我國新媒體視覺藝術(shù)的技術(shù)水平。最后，加強(qiáng)技術(shù)交流和合作，促進(jìn)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用[11]。

（四）建立健全法律法規(guī)，規(guī)范市場秩序

建立健全法律法規(guī)體系，規(guī)范新媒體視覺藝術(shù)市場秩序，是保障新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新策略順利實(shí)施的重要措施。首先，應(yīng)制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確新媒體視覺藝術(shù)的定義、分類、創(chuàng)作、傳播等方面的規(guī)定；加大市場監(jiān)管力度，打擊違法違規(guī)行為，維護(hù)良好的市場秩序。其次，建立健全糾紛解決機(jī)制，為新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新提供法律保障[12]。

（五）強(qiáng)化市場運(yùn)營，提升產(chǎn)業(yè)競爭力

市場運(yùn)營是新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新策略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。首先，應(yīng)加強(qiáng)市場研究和分析，了解用戶需求和市場趨勢，為新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新提供方向指導(dǎo)；加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，提升新媒體視覺藝術(shù)的市場知名度和影響力。其次，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合和合作，拓展新媒體視覺藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域和市場空間[13]。最后，還應(yīng)注重用戶體驗(yàn)和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶滿意度和忠誠度[14]。

（六）促進(jìn)國際合作與交流，提升國際影響力

在全球化背景下，促進(jìn)國際合作與交流對(duì)于新媒體視覺藝術(shù)創(chuàng)新策略的實(shí)施具有重要意義。首先，應(yīng)積極參與國際展覽、比賽等活動(dòng)，展示我國新媒體視覺藝術(shù)的創(chuàng)新成果和實(shí)力。其次，加強(qiáng)與國際同行的交流與合作，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，推動(dòng)我國新媒體視覺藝術(shù)的發(fā)展。最后，通過國際合作項(xiàng)目等方式，推動(dòng)我國新媒體視覺藝術(shù)走向世界，提升國際影響力[15]。

五、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為新媒體視覺藝術(shù)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。技術(shù)、內(nèi)容、用戶、交互、合作、個(gè)性化、數(shù)據(jù)和社會(huì)責(zé)任等多方面的創(chuàng)新是推動(dòng)新媒體視覺藝術(shù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體視覺藝術(shù)將繼續(xù)拓展其邊界，成為連接人與藝術(shù)、人與社會(huì)的重要紐帶。

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作者簡介 杜宇，編輯，研究方向：新聞傳播。