新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的邏輯與路徑

摘要：新質(zhì)生產(chǎn)力打破了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展邏輯，引領(lǐng)媒介生產(chǎn)方式深刻變革。智能媒介技術(shù)的革命性突破，不僅帶來(lái)新聞生產(chǎn)和傳播要素的創(chuàng)新配置，還帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)、資源整合、管理升級(jí)等方面的新挑戰(zhàn)。

文章聚焦媒體深度融合發(fā)展向縱深推進(jìn)的新階段，分析在新質(zhì)生產(chǎn)力全方位重塑媒介生產(chǎn)方式的語(yǔ)境下，媒介生產(chǎn)呈現(xiàn)出的“兩個(gè)擺脫”和“三個(gè)躍升”的特征，并重點(diǎn)關(guān)注媒介生產(chǎn)過(guò)程中的基礎(chǔ)性參與要素——人與物，闡述傳播者、受眾、信息、技術(shù)等要素間的關(guān)系在媒體深度融合發(fā)展中呈現(xiàn)出的新變化，從而在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)以新質(zhì)生產(chǎn)力為指引，推動(dòng)媒體高質(zhì)量發(fā)展，助推媒介生產(chǎn)力持續(xù)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

文章認(rèn)為，主流媒體因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，需適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力以數(shù)據(jù)為核心生產(chǎn)要素的發(fā)展態(tài)勢(shì)，可在技術(shù)升級(jí)、人才培養(yǎng)、傳播體系建設(shè)等方面“做文章”，進(jìn)一步推動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，賦能新型主流媒體建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；主流媒體；人工智能；媒體融合；生產(chǎn)方式

中圖分類(lèi)號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）22-0001-05

基金項(xiàng)目：本論文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“數(shù)據(jù)化語(yǔ)境下自媒體版權(quán)侵權(quán)治理研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：21BXW041

2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察時(shí)首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一概念[1]。2024年1月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)”[2]。而后，習(xí)近平總書(shū)記多次就發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提出新要求。新質(zhì)生產(chǎn)力迅速成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力逐漸成為社會(huì)共識(shí)。

作為一種在特定歷史條件下形成的先進(jìn)生產(chǎn)力形態(tài)，新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心，強(qiáng)調(diào)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等特征，可顯著提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，引發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，在以數(shù)字化、智能化推動(dòng)的媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中，新質(zhì)生產(chǎn)力所供給的數(shù)據(jù)、技術(shù)、管理等生產(chǎn)要素，對(duì)傳播體系建設(shè)起到了全要素、全領(lǐng)域、全環(huán)節(jié)、全主體、全時(shí)空賦能的積極作用[3]。在實(shí)踐中，新質(zhì)生產(chǎn)力展現(xiàn)出重構(gòu)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯路徑。進(jìn)一步發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)作用，將助力媒介產(chǎn)業(yè)向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效推動(dòng)新型主流媒體的深度融合進(jìn)程[4]。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)媒介生產(chǎn)方式深刻變革

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以新一代信息技術(shù)為引擎，媒體的生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻變革。在生產(chǎn)要素創(chuàng)新配置的過(guò)程中，社會(huì)互動(dòng)及其規(guī)則得到重塑，圍繞媒介內(nèi)容生產(chǎn)形成了新的社會(huì)關(guān)系。在此背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融入同一種演化語(yǔ)境中，整個(gè)傳媒行業(yè)的運(yùn)行模式正經(jīng)歷革命性改造，媒介產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)日益凸顯，新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)作用初步顯現(xiàn)。

（一）智能媒介技術(shù)取得革命性突破

數(shù)字技術(shù)經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單的傳輸與存儲(chǔ)的便捷化，到運(yùn)營(yíng)管理全面數(shù)字化的發(fā)展階段，逐漸由專(zhuān)業(yè)部門(mén)向整個(gè)社會(huì)輻射，成為具有開(kāi)放性的共享資源。

如今，基于數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)的智能媒介技術(shù)取得革命性突破，各種形式的知識(shí)內(nèi)容的處理與傳播由信息化向智能化轉(zhuǎn)變，人工智能成為新一輪產(chǎn)業(yè)革命中必須搶抓的資源。近期，由OpenAI公司推出的AI視頻生成工具Sora，使AI自動(dòng)生成實(shí)現(xiàn)從文字、圖像到視頻的躍升。該技術(shù)的廣泛應(yīng)用將進(jìn)一步降低影視制作門(mén)檻，大幅提升制作效率。毫無(wú)疑問(wèn)，智能技術(shù)在生產(chǎn)力的提升中發(fā)揮著重要作用。在整合共享的技術(shù)框架下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體經(jīng)營(yíng)主體間的界限將進(jìn)一步模糊，傳媒行業(yè)的各個(gè)參與主體將實(shí)現(xiàn)融合共生發(fā)展。

（二）新聞生產(chǎn)和傳播要素的創(chuàng)新配置

在新技術(shù)的影響下，傳媒界的輿論生態(tài)、媒介形態(tài)、傳播方式發(fā)生巨大變化，引發(fā)信息生產(chǎn)和傳播方式的重大變革。

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，新聞的來(lái)源更加多樣化、參與主體更加多元化，新聞生產(chǎn)不再局限于專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，自媒體、個(gè)人社交賬號(hào)、智能機(jī)器人等紛紛加入其中，從而催生了新型媒介關(guān)系。借助多元的信息來(lái)源渠道，新聞的傳播速度更快、影響更廣，并以更高效的方式流轉(zhuǎn)與再造。人員、資金、信息、技術(shù)等媒介生產(chǎn)要素的更新與重組，引發(fā)新聞生產(chǎn)流程與組織方式的革新。傳統(tǒng)的基于嚴(yán)格采編審校流程的信息生產(chǎn)方式逐漸演化為更大眾化的、社交化的方式，信息、機(jī)構(gòu)、個(gè)體之間的關(guān)系被全面重構(gòu)。當(dāng)前，想要進(jìn)一步打通媒體創(chuàng)新發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮各類(lèi)要素潛能，需優(yōu)化資源配置，消除阻礙生產(chǎn)力發(fā)展的不利因素，使各類(lèi)要素向新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展方向充分配置。

（三）媒介產(chǎn)業(yè)邁向深度轉(zhuǎn)型升級(jí)

在各種生產(chǎn)要素重新配置的背景下，媒介產(chǎn)業(yè)邁向深度轉(zhuǎn)型升級(jí)成為可能。目前，媒介產(chǎn)業(yè)已在技術(shù)應(yīng)用、跨界融合、內(nèi)容生產(chǎn)以及商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略等方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)探索。技術(shù)應(yīng)用方面，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，改變了以往媒體經(jīng)營(yíng)各自為政的局面，使其逐步走向開(kāi)放共享、融合發(fā)展的道路。跨界融合方面，媒介產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)深度融合，形成了全新的業(yè)態(tài)模式，拓展了業(yè)務(wù)領(lǐng)域。內(nèi)容生產(chǎn)方面，信息爆炸引發(fā)受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，因此媒介產(chǎn)業(yè)愈發(fā)注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和內(nèi)容品質(zhì)的提升，以提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位，獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)。商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略方面，媒介產(chǎn)業(yè)開(kāi)始探索多樣化的付費(fèi)模式，加強(qiáng)社群化運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)黏性和參與度。數(shù)智時(shí)代，深入推進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需在全新的生產(chǎn)力理論指導(dǎo)下，全方位重塑產(chǎn)業(yè)運(yùn)行邏輯，以科技帶動(dòng)各個(gè)層面的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力打破媒體發(fā)展的傳統(tǒng)邏輯

培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須繼續(xù)做好創(chuàng)新這篇大文章，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展”[2]。要做好創(chuàng)新，就需要變革傳統(tǒng)生產(chǎn)力系統(tǒng)，構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力體系，這是歷史所趨，也是認(rèn)識(shí)發(fā)展之必然[5]。同樣，在媒介生產(chǎn)力由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)的發(fā)展邏輯被打破，內(nèi)部生產(chǎn)要素得到重組，外部社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)連接與融入[6]，媒介生產(chǎn)呈現(xiàn)出“兩個(gè)擺脫”和“三個(gè)躍升”的特征。

（一）“兩個(gè)擺脫”

1.擺脫傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播方式

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的記者和編輯團(tuán)隊(duì)，新聞的發(fā)布需經(jīng)過(guò)策、采、編、審等多個(gè)環(huán)節(jié)才能完成，遵循嚴(yán)格的線(xiàn)性生產(chǎn)流程。新媒體新技術(shù)的出現(xiàn)則使傳統(tǒng)媒體擺脫了流程固化、靈活性不足的生產(chǎn)方式，大幅提高了信息生產(chǎn)效率，拓寬了傳播范圍。信息的生產(chǎn)與傳播超越“以紙為媒”“以廣電為媒”的關(guān)系格局，朝著線(xiàn)上線(xiàn)下“雙管齊下”的方向發(fā)展。例如，原本以紙質(zhì)期刊發(fā)展為主的今日重慶傳媒集團(tuán)，近年來(lái)明確了移動(dòng)化、智能化、社交化、可視化的平臺(tái)建設(shè)方向，構(gòu)建起“3+3+N”全媒體傳播矩陣，大力發(fā)展今日重慶網(wǎng)、紅巖精神數(shù)據(jù)庫(kù)，建設(shè)以視頻號(hào)集群為重點(diǎn)的新媒體集群，打造國(guó)家級(jí)數(shù)字服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)期刊向“刊網(wǎng)端微抖庫(kù)”一體化發(fā)展[7]。

2.擺脫傳統(tǒng)的“傳者—受眾”關(guān)系

在傳統(tǒng)的信息傳播過(guò)程中，形成了以傳播者施作、受眾為被動(dòng)客體的“傳受關(guān)系”。這種關(guān)系以傳播者為主導(dǎo)，受眾對(duì)傳播的參與度弱，能動(dòng)性和主動(dòng)性受到諸多限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起則為受眾創(chuàng)造了成為傳播主體的條件。例如，社交媒體使得傳播更加個(gè)性化、社交化，用戶(hù)可通過(guò)分享、評(píng)論等方式參與到傳播過(guò)程中，傳播變得更加簡(jiǎn)單、民主和共享。由此，大眾傳播與人際傳播、傳者與受者之間的邊界逐漸模糊。這種新型傳播關(guān)系對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，促使媒體不斷更新傳播策略，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)踐中形成的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展方向，生產(chǎn)質(zhì)量更高、更易于傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建設(shè)傳播力、影響力更強(qiáng)的傳播平臺(tái)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。

（二）“三個(gè)躍升”

1.信息傳播躍升為智能傳播

從全球范圍看，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。借助新一輪智能化數(shù)字技術(shù)變革，媒介傳播方式繼續(xù)往智能化方向發(fā)展。內(nèi)容生產(chǎn)方面，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，自動(dòng)化分析、提煉和生成信息，節(jié)約了人力投入，提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。例如，上游新聞創(chuàng)辦不久即瞄準(zhǔn)媒體技術(shù)革新的發(fā)展方向，將人工智能等技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以智能應(yīng)用促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和審核效率的提升[8]。傳播渠道方面，基于知識(shí)圖譜構(gòu)建智能搜索引擎、推薦系統(tǒng)等智能平臺(tái)，根據(jù)用戶(hù)的興趣、行為和位置等信息推薦相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)分眾傳播、精準(zhǔn)傳播，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。傳播形式方面，應(yīng)用AR、VR等技術(shù)，使新聞場(chǎng)景、知識(shí)呈現(xiàn)更加立體化，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。算法平臺(tái)、AIGC等前沿技術(shù)的參與，帶動(dòng)了傳播各環(huán)節(jié)要素的調(diào)整與重組，傳播格局的改變反過(guò)來(lái)又推動(dòng)媒介技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)。

2.“人找信息”躍升為“信息找人”

渠道的打通、傳播平臺(tái)的構(gòu)建，使信息的集聚與分發(fā)更加簡(jiǎn)單、便捷，提高了人對(duì)信息的可達(dá)度，讓信息從孤立的、封閉的待開(kāi)發(fā)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為“在手”的資源。信息化平臺(tái)的構(gòu)建引導(dǎo)信息自動(dòng)向平臺(tái)流動(dòng)，改變了以往“人找信息”的被動(dòng)局面，破除了查找渠道中的障礙，“信息找人”成為互聯(lián)互通時(shí)代的一個(gè)重要特征。例如，今日重慶傳媒集團(tuán)打造的紅巖精神學(xué)習(xí)研究宣傳數(shù)字服務(wù)項(xiàng)目，在聚合自身歷史資源的基礎(chǔ)上，為外部資源提供平臺(tái)入口，充分發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)的吸引效應(yīng)；華龍網(wǎng)“1+41”客戶(hù)端集群構(gòu)建起市級(jí)媒體融合傳播平臺(tái)，打通了市、區(qū)、縣三級(jí)傳播壁壘，讓信息的自由流動(dòng)服務(wù)于人的現(xiàn)實(shí)需求。

3.媒體工作者躍升為全媒化復(fù)合型人才

媒介技術(shù)的更新、內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的需求，對(duì)媒體工作者提出了更高要求。在媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)發(fā)揮著驅(qū)動(dòng)作用，打造適應(yīng)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的高質(zhì)量勞動(dòng)者隊(duì)伍刻不容緩。一方面，在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)得到改造與升級(jí)，形成多種傳播方式并存的全媒體傳播格局。為適應(yīng)新格局，媒體從業(yè)人員成為“多面手”，向掌握新質(zhì)生產(chǎn)資料的應(yīng)用型人才方向發(fā)展。另一方面，技術(shù)成本的減少、信息生產(chǎn)傳播門(mén)檻的降低，倒逼媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，立足“專(zhuān)”“精”“深”，在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容質(zhì)量提升、傳播形式創(chuàng)新等方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)造。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力在媒體深度融合發(fā)展中的展現(xiàn)路徑

因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，需根據(jù)不同行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與重點(diǎn)、現(xiàn)狀與未來(lái)精準(zhǔn)施策。對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，智能媒介技術(shù)引發(fā)的行業(yè)變革，與新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心要素引領(lǐng)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展的邏輯是一致的。如果說(shuō)曾經(jīng)的新型媒介技術(shù)使媒體（作為一種組織形式）分化出新舊兩種存在形態(tài)，那么在更加智能化的技術(shù)推動(dòng)下，兩種形態(tài)將進(jìn)一步由分離走向融合。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，新質(zhì)生產(chǎn)力已表現(xiàn)出一些特征與跡象，推動(dòng)了媒體深度融合發(fā)展。未來(lái)，還應(yīng)在人員與信息的創(chuàng)新配置、技術(shù)的持續(xù)升級(jí)中把握新質(zhì)生產(chǎn)力的演進(jìn)脈絡(luò)，朝著先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向促進(jìn)經(jīng)營(yíng)與管理的全方位變革。

（一）作為生產(chǎn)工具的媒介技術(shù)持續(xù)升級(jí)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。持續(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新，是各行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。媒介技術(shù)作為構(gòu)成傳播過(guò)程的核心要素之一，貫穿傳播各環(huán)節(jié)，連接傳播各要素。推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，不僅要發(fā)揮媒介技術(shù)的工具性功能，還要重視其構(gòu)成性作用，使技術(shù)進(jìn)步在提高生產(chǎn)力的同時(shí)，將勞動(dòng)力的效率提高與素質(zhì)提升結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)知識(shí)能力水平的提升。

以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，以媒體融合實(shí)踐中的挑戰(zhàn)與問(wèn)題為導(dǎo)向，充分利用技術(shù)系統(tǒng)的反饋機(jī)制，將媒體融合進(jìn)程中技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用遭遇的阻礙轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，改造落后與不合理之處，助推媒介生產(chǎn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的人員、信息、數(shù)據(jù)等要素配置更合理、聯(lián)系更緊密、轉(zhuǎn)化更高效。以媒體深度融合中的生產(chǎn)相關(guān)方在“一張網(wǎng)”中協(xié)作為目標(biāo)，加快媒介生產(chǎn)從相加邁向相融，“須以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為內(nèi)核，做好創(chuàng)新這篇大文章，特別是加大新技術(shù)應(yīng)用力度，充分運(yùn)用人工智能等技術(shù)賦能媒體‘策、采、編、發(fā)、饋’全流程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程創(chuàng)新再造，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)平臺(tái)終端、智能算法等共融互通，催化融合質(zhì)變”[9]。

持續(xù)推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，通過(guò)生產(chǎn)方式的變革推動(dòng)媒體深度融合，須充分把握新一代信息技術(shù)革命的深刻內(nèi)涵，關(guān)注媒介技術(shù)智能化在行業(yè)實(shí)踐中的現(xiàn)狀與未來(lái)。人機(jī)協(xié)同傳播方面，廣泛應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)、機(jī)器感知等智能化技術(shù)，打通人與機(jī)器協(xié)同工作的渠道，全方位重構(gòu)媒介內(nèi)容生成、分發(fā)與反饋過(guò)程，推動(dòng)人機(jī)關(guān)系朝著人機(jī)交流、人機(jī)共生的未來(lái)演進(jìn)，以人機(jī)融合帶動(dòng)媒體深度融合發(fā)展[10-11]。例如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)與新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重建再造作用，推出小南AI寫(xiě)作助手、小南云學(xué)習(xí)、智媒云盾等智媒創(chuàng)新應(yīng)用，初步實(shí)現(xiàn)機(jī)器支撐的媒體工作流線(xiàn)。大模型應(yīng)用方面，通過(guò)完善模型的參數(shù)基礎(chǔ)，增強(qiáng)通用性及泛化能力，為多種形態(tài)的媒介內(nèi)容一體化呈現(xiàn)提供支撐。例如，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室推出“央視聽(tīng)大模型”（CMG Media GPT），提供節(jié)目創(chuàng)作、超寫(xiě)實(shí)AI數(shù)字人、AIGC動(dòng)畫(huà)等多方面應(yīng)用，提升了視聽(tīng)媒體制作的質(zhì)量和效率。

（二）作為勞動(dòng)力的媒體從業(yè)人員素質(zhì)提升

媒體從業(yè)人員是筑牢傳媒行業(yè)發(fā)展基底的關(guān)鍵要素。新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的特性，不僅為媒介技術(shù)的迭代升級(jí)規(guī)定了方向，而且為媒體人才的培養(yǎng)提出了要求。傳媒人才培養(yǎng)在從1.0向2.0跨越的過(guò)程中，媒體融合、全媒化、融媒體等概念對(duì)人才培養(yǎng)要求的影響更加深入[12]。媒體從業(yè)人員的素質(zhì)提升應(yīng)與全媒體傳播體系建設(shè)要求相適應(yīng)。

首先，應(yīng)注重培養(yǎng)創(chuàng)新思維和深度創(chuàng)作能力，充分發(fā)揮傳媒人才在媒體深度融合進(jìn)程中的能動(dòng)作用，以創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，守住媒體發(fā)展的專(zhuān)業(yè)陣地。其次，應(yīng)充分發(fā)展掌握新興媒體技術(shù)和工具的能力，提升媒體從業(yè)人員運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、生成式人工智能、新一代圖像與視頻處理工具等技術(shù)的能力。最后，加大教育與培訓(xùn)的力度與深度，暢通教育、科技、人才“三位一體”良性循環(huán)[13]，夯實(shí)適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的全媒化復(fù)合型人才基礎(chǔ)。

（三）作為勞動(dòng)對(duì)象的信息數(shù)據(jù)深度挖掘

人工智能技術(shù)的出現(xiàn)為媒介生產(chǎn)這一生產(chǎn)要素朝著新質(zhì)生產(chǎn)力智能化、綠色化、高質(zhì)量發(fā)展方向提供了支撐。從整合海量信息、收集分析數(shù)據(jù)到產(chǎn)出更有價(jià)值的信息，充分發(fā)揮信息與數(shù)據(jù)在推動(dòng)媒體深度融合中的潛力與作用，應(yīng)注重算法、算力與數(shù)據(jù)協(xié)同驅(qū)動(dòng)泛在智能[14]，多元化數(shù)據(jù)來(lái)源渠道，多手段分析與挖掘數(shù)據(jù)，可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，將數(shù)據(jù)應(yīng)用與優(yōu)化融入有價(jià)值的信息內(nèi)容再造中，如基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果提供有針對(duì)性的新聞報(bào)道等。

四、結(jié)語(yǔ)

新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下的媒體深度融合發(fā)展，是一場(chǎng)深刻而持久的變革。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為顯著特征的新質(zhì)生產(chǎn)力，正深刻改變著媒體行業(yè)的生態(tài)格局與發(fā)展路徑。通過(guò)分析新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)，技術(shù)進(jìn)步、平臺(tái)重構(gòu)、人員重組、體系重建等關(guān)鍵要素在媒體深度融合發(fā)展中的核心作用得到展現(xiàn)。要想進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，還需認(rèn)清媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)與未來(lái)方向，繼續(xù)朝著先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向促進(jìn)人員、資金、信息、技術(shù)等要素在媒介生產(chǎn)中不斷合理化配置。

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作者簡(jiǎn)介 張軍興，高級(jí)記者，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)今日重慶總編輯，研究方向：媒體融合。董婉妮，編輯，研究方向：全媒體傳播。