新媒體環(huán)境下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨文化傳播

李諾

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶，是全人類共同的寶貴財富。新媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播提供了重要渠道。新媒體環(huán)境下，可以通過以下策略助力非遺實現(xiàn)跨文化傳播：一是挖掘非遺資源，講好非遺故事；二是數(shù)字賦能，豐富非遺的傳播形式；三是借助新媒體平臺，拓寬非遺傳播渠道；四是加強(qiáng)國際交流與合作，助力非遺跨文化傳播。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中華文明綿延傳承的生動見證。隨著新媒體的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，抖音、今日頭條、微博等新媒體平臺強(qiáng)勢崛起，成為人們獲取和傳播信息的重要渠道，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇，也為中國在世界范圍內(nèi)傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新的思路和方法。鑒于此，本文對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨文化傳播展開探討，首先論述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及跨文化傳播的含義，其次分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播的意義，最后就如何在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨文化傳播提出具體建議，以供參考。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及跨文化傳播的含義

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的含義

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指被各社區(qū)、群體，有時是個人，視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現(xiàn)形式、知識、技能以及相關(guān)的工具、實物、手工藝品和文化場所。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為國家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，承載著獨特的民族記憶。保護(hù)與傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對保護(hù)文化多樣性、促進(jìn)不同文化之間的交流與合作具有重要意義。

跨文化傳播的含義

跨文化傳播是指處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及各種文化要素在全球社會中遷移、擴(kuò)散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。它突破了地域的限制，強(qiáng)調(diào)以多元文化的視角來理解和解釋事物。跨文化傳播不僅包括國際傳播，還包括不同地區(qū)、不同社群之間的傳播。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播的意義

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類智慧的結(jié)晶，承載著獨特的民族記憶。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播成為必然趨勢。

首先，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨文化傳播能夠促進(jìn)不同文化之間的交流與合作。例如，太極拳作為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，已在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播和認(rèn)可。太極拳作為中國傳統(tǒng)武術(shù)，蘊(yùn)含著中國哲學(xué)思想和東方處世之道，體現(xiàn)了中國人對人生、對自然、對宇宙萬物的悟理慧道。通過跨文化傳播，太極拳不僅引起了各個國家和地區(qū)的人們的興趣，還為其他文化的傳播提供了參考和借鑒。

其次，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨文化傳播能夠增進(jìn)各國之間的認(rèn)知和了解。每個國家都有獨特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過跨文化傳播，可以讓世界各地的人們更好地了解不同的文化。

最后，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨文化傳播能夠保護(hù)文化的多樣性。全球化背景下，許多傳統(tǒng)文化面臨著消失的風(fēng)險。通過跨文化傳播，可以有效保護(hù)文化的多樣性。

新媒體環(huán)境下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨文化傳播策略

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)傳播方式以口耳相傳和實踐活動為主，而在新媒體環(huán)境下，人們可以通過社交媒體等獲取和傳播相關(guān)信息。新媒體技術(shù)的發(fā)展及新媒體平臺的出現(xiàn)不僅能夠讓更多人了解和接觸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播提供了渠道。新媒體環(huán)境下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以通過以下策略實現(xiàn)跨文化傳播。

挖掘非遺資源，講好非遺故事

新媒體環(huán)境下，在推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨文化傳播的過程中，應(yīng)深入挖掘非遺的內(nèi)涵，講好非遺故事，使其價值得到充分展現(xiàn)，以獲得受眾的認(rèn)同與喜愛，擴(kuò)大非遺的傳播范圍，提升傳播效果。

第一，挖掘非遺資源，豐富非遺內(nèi)涵。首先，查閱和研究歷史文獻(xiàn)及相關(guān)資源。專家學(xué)者可以通過深入研究相關(guān)文獻(xiàn)，明確非遺的起源、發(fā)展和演變過程，加強(qiáng)人們對非遺歷史文化價值的了解。其次，實地考察和親身體驗。專家學(xué)者可以前往當(dāng)?shù)匕菰L非遺傳承人，目睹他們的工藝技藝，并與他們進(jìn)行交流，挖掘非遺背后的故事及其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

第二，講好非遺故事，展現(xiàn)非遺價值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文明的瑰寶，歷史悠久，內(nèi)涵豐富。講好非遺故事，展現(xiàn)非遺價值有助于更好地傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先，明確故事核心。充分了解非遺的歷史背景和傳承過程，深入挖掘非遺的文化內(nèi)涵，找尋有吸引力的非遺故事，明確故事核心，為非遺實現(xiàn)跨文化傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。其次，用生動的語言描述非遺故事。為提高非遺故事的吸引力，可以用生動的語言講述非遺故事，讓讀者真切地感受到非遺的魅力。在講述非遺故事時，應(yīng)考慮不同國家、地區(qū)人們的文化背景，并在此基礎(chǔ)上融入具有地域特色的文化元素，增強(qiáng)非遺故事的可讀性。最后，結(jié)合當(dāng)代語境講述非遺故事。在講述非遺故事時，應(yīng)結(jié)合當(dāng)代語境，將非遺內(nèi)涵與現(xiàn)代社會相結(jié)合，傳遞正確的價值觀。這不僅能引發(fā)讀者的情感共鳴，還能使非遺故事更具現(xiàn)實意義，促進(jìn)非遺的跨文化傳播。

數(shù)字賦能，豐富非遺的傳播形式

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類智慧的結(jié)晶，承載著人類歷史的文明與輝煌。然而當(dāng)前，隨著社會的發(fā)展，非遺在跨文化傳播過程中面臨著一系列挑戰(zhàn)。通過數(shù)字賦能，能夠豐富非遺的傳播形式，有效提升非遺的傳播效果。

第一，對非遺進(jìn)行數(shù)字化處理，創(chuàng)建非遺數(shù)字檔案。首先，通過三維掃描、高清影像拍攝等技術(shù)手段對我國各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化處理，確保這些非遺能夠被準(zhǔn)確、全面地記錄和保存下來。其次，技術(shù)人員應(yīng)結(jié)合建庫目的、數(shù)據(jù)內(nèi)容、數(shù)據(jù)特點等合理確定數(shù)據(jù)庫的結(jié)構(gòu)和字段，再根據(jù)需求選擇合適的非遺數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，例如MySQL、Oracle等。最后，將非遺相關(guān)信息按照年代、地區(qū)、主題等進(jìn)行分類并錄入數(shù)據(jù)庫，形成非遺數(shù)字檔案，為人們認(rèn)識和了解非遺提供便利。

第二，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實或增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)構(gòu)建虛擬場景。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是指以計算機(jī)技術(shù)為主，綜合利用三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)等，借助計算機(jī)等設(shè)備創(chuàng)建一個逼真的三維虛擬世界，使處于虛擬世界中的人獲得身臨其境的體驗。而增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術(shù)，其廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等技術(shù)手段，將計算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實世界中，二者互為補(bǔ)充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強(qiáng)”。技術(shù)人員可以利用虛擬現(xiàn)實及增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)還原遺址遺跡，讓人們身臨其境地感受這些遺址遺跡的魅力；也可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)再現(xiàn)非遺的制作過程，提高觀眾對非遺的興趣，擴(kuò)大非遺的傳播范圍，提升非遺的傳播效果。

第三，利用三維重建技術(shù)建立非遺模型。三維重建技術(shù)為保護(hù)和傳承非遺提供了新的途徑。三維重建技術(shù)是指對三維物體建立適合計算機(jī)表示和處理的數(shù)學(xué)模型，是在計算機(jī)環(huán)境下對其進(jìn)行處理、操作和分析其性質(zhì)的基礎(chǔ)，也是在計算機(jī)中建立表達(dá)客觀世界的虛擬現(xiàn)實的關(guān)鍵技術(shù)。利用三維重建技術(shù)建立非遺模型主要分為三個步驟：數(shù)據(jù)采集、三維建模和打印制作。數(shù)據(jù)采集是三維重建的第一步，通常使用攝影、激光掃描和結(jié)構(gòu)光掃描等方法，通過攝影或掃描設(shè)備，獲取形狀、紋理等信息，并將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字化數(shù)據(jù)。三維建模是指根據(jù)采集到的數(shù)據(jù)，利用計算機(jī)圖像處理技術(shù)和三維建模軟件建立三維模型的過程。三維模型制作完成后，選擇合適的材料和打印機(jī)，根據(jù)模型的尺寸和細(xì)節(jié)，利用3D打印技術(shù)將其轉(zhuǎn)化為實物。該實物模型還原度高，能夠較為真實地展示非遺的形態(tài)和特征。在實踐中，可以通過3D打印技術(shù)對傳統(tǒng)手工藝品進(jìn)行三維重建，不僅有助于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還為傳統(tǒng)手工藝品的推廣提供了新的方式。

借助新媒體平臺，拓寬非遺傳播渠道

新媒體傳播具有速度快、交互性強(qiáng)、覆蓋面廣的特點，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播提供了助力。首先，通過新媒體平臺，觀眾可以觀看非遺表演、參與非遺相關(guān)活動以及與非遺傳承人進(jìn)行交流互動。其次，新媒體平臺可以突破時間和空間的限制，讓非遺在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。最后，新媒體平臺支持文字、圖片、音頻、視頻等多樣化的媒體形式，能夠使非遺更加生動、形象地展現(xiàn)在觀眾面前。因此，新媒體環(huán)境下，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，為非遺實現(xiàn)跨文化傳播提供助力。

第一，利用短視頻平臺擴(kuò)大非遺的傳播范圍。短視頻平臺是助推非遺實現(xiàn)跨文化傳播的重要渠道之一。將非遺表演、技藝以及背后的故事等內(nèi)容制作成短視頻，上傳至抖音、今日頭條、快手等主流短視頻平臺，可以擴(kuò)大非遺的傳播范圍。同時，利用短視頻平臺強(qiáng)大的互動功能，可以吸引更多觀眾參與，通過觀眾的點贊、評論、分享等，進(jìn)一步提升非遺的傳播效果。另外，短視頻平臺應(yīng)提供多語種翻譯和字幕服務(wù)，便于不同國家和地區(qū)的觀眾了解非遺。

第二，利用社交媒體平臺推進(jìn)非遺多元傳播。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和新媒體技術(shù)的日臻成熟，F(xiàn)acebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺強(qiáng)勢崛起，吸引了大量來自不同國家和地區(qū)的用戶。相關(guān)主體可以在這些社交媒體平臺上創(chuàng)建官方賬號，定期發(fā)布非遺相關(guān)的文字、圖片和視頻，傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。人們可以通過點贊、評論和分享等方式促使非遺得到進(jìn)一步傳播，提升非遺的跨文化傳播效果。

加強(qiáng)國際交流與合作，助力非遺跨文化傳播

全球化背景下，各國之間的交流與合作愈發(fā)頻繁。加強(qiáng)國際交流與合作，能夠有效拓寬非遺的傳播渠道，為非遺實現(xiàn)跨文化傳播提供助力。

第一，建立多層次的國際交流平臺，構(gòu)建合作伙伴關(guān)系。首先，通過舉辦文化交流活動、國際藝術(shù)節(jié)、國際非遺展覽等方式，邀請其他國家和地區(qū)的專家學(xué)者參觀我國歷史悠久、內(nèi)涵豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提高我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知名度和影響力。與此同時，派遣我國的專家學(xué)者赴外交流。這不僅可以促進(jìn)文化的交流，還有效提升了我國非遺的傳播效果。其次，與其他國家建立合作關(guān)系。通過簽署合作協(xié)議、制訂合作計劃等方式，為非遺的跨文化傳播提供政策支持。

第二，加強(qiáng)與國際組織之間的合作。加強(qiáng)與聯(lián)合國教科文組織等國際組織之間的合作，共同制定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)政策和推廣措施，能夠有效擴(kuò)大我國非遺的傳播范圍，為非遺實現(xiàn)跨文化傳播提供助力。

第三，推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在保護(hù)和傳承非遺的過程中，我國相關(guān)部門及企業(yè)應(yīng)將非遺與旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，推動非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為非遺實現(xiàn)跨文化傳播提供更多的動力和支持。

綜上所述，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史悠久、內(nèi)涵豐富，有著極高的歷史價值、文化價值以及藝術(shù)價值。新媒體的發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展提供了新的途徑。新時代下，我們應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)，為我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實現(xiàn)跨文化傳播提供助力，讓非遺走向世界。

（作者單位：英國南安普頓大學(xué)藝術(shù)與人文學(xué)科學(xué)院）