新媒體讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機

李煜

在新媒體時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播面臨著巨大的變革。為了在新媒體語境下確保中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的健康、準(zhǔn)確傳播，需要強化監(jiān)管措施，構(gòu)建一個有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正向傳播的健康環(huán)境。在此背景下，相關(guān)人員要了解新媒體的特性，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播開辟新的路徑。

新媒體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的影響

優(yōu)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播結(jié)構(gòu)

從傳播理念的角度看，新媒體的發(fā)展并不是“空中樓閣”，其建立在融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上。這意味著新媒體在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中既能夠?qū)ξ幕?jīng)典進(jìn)行深度整理和深入挖掘，同時也關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在社會實踐中的價值及其知識性和準(zhǔn)確性。例如，許多新媒體平臺會發(fā)布對古典文學(xué)作品、歷史典故的解讀，使得這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了更廣泛的社會關(guān)注。

新媒體具有高效、便捷和富有趣味性的優(yōu)勢，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播過程中發(fā)揮著不可替代的作用。現(xiàn)代社會生活節(jié)奏不斷加快，人們更加青睞快速、直接和有趣的信息獲取方式。新媒體正是捕捉到了這一點，利用短視頻、微信公眾號等方式將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給大眾，成功吸引了人們的注意力，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的受眾范圍也隨之?dāng)U大，不再局限于學(xué)者、專家，普通大眾也能輕松接觸到這些文化瑰寶。

從傳播內(nèi)容的角度看，新媒體與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)建了一個全新的傳播模式。這種模式不僅具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，還具有新媒體的創(chuàng)新性。例如，一些電視節(jié)目會與新媒體平臺合作，推出線上線下相結(jié)合的互動活動，使觀眾能夠在娛樂中學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識。

這種權(quán)威性與趣味性相結(jié)合的方式使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播更具完整性和針對性。完整性體現(xiàn)在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行全方位、多角度的展示，而針對性則體現(xiàn)在根據(jù)不同受眾制定不同的傳播策略。這種有針對性的傳播有效拉近了民眾與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的距離，讓文化不再遙不可及，而是融入人們的日常生活中。

擴大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響范圍

我國地域廣闊，人口眾多，在傳統(tǒng)媒體時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播面臨諸多限制。報紙、期刊、廣播、電視、講座等傳統(tǒng)途徑雖然在一定程度上對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了傳播作用，但其傳播范圍、時效、空間和渠道均受到限制，導(dǎo)致中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響面相對狹窄，國際影響力有限。

然而，新媒體時代的來臨成功打破了這些束縛。新媒體具有公開性、即時性和交互性，現(xiàn)如今，人們不論身處何地，只要借助網(wǎng)絡(luò)和移動智能終端，就能輕松獲取和接收與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的豐富信息。更重要的是，這些信息不再單一地以文字形式呈現(xiàn)，而是結(jié)合圖像、音頻、短視頻等多樣化的形式進(jìn)行生動且富有吸引力的展示和傳播。

這種傳播方式的變革不僅大大加快了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播速度，擴大了其傳播范圍，還增強了傳播內(nèi)容的鮮活性和直觀性。海量的信息和生動直觀的畫面能夠讓全球各地的人們更加直觀地了解和體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣。

因此，新媒體時代不僅促進(jìn)了文化的廣泛交流，為中華民族五千多年的優(yōu)秀文明提供了全方位的展示平臺，更增強了國民的文化自信，擴大了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國內(nèi)及國際上的影響力，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚譜寫了新的篇章。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體語境下的傳播優(yōu)勢

內(nèi)容豐富

新媒體時代，內(nèi)容為王。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在這方面的優(yōu)勢無可比擬。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，數(shù)千年積累的哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的智慧與成就為其在新媒體時代進(jìn)行傳播提供了源源不斷的內(nèi)容資源。

文學(xué)方面，從《詩經(jīng)》《楚辭》等古老詩篇，到唐詩、宋詞、元曲的文學(xué)巔峰，再到明清小說的世情描繪，中國文學(xué)傳統(tǒng)宛如一條璀璨奪目的長河，流淌著中華民族最深沉的情感與最豐富的想象。這些經(jīng)典作品不僅為新媒體傳播提供了豐富的素材，也讓現(xiàn)代人得以窺見古代人的精神世界，從而更加深入地理解本民族的文化傳統(tǒng)。

藝術(shù)領(lǐng)域更是繁花似錦，不論是書法和繪畫藝術(shù)，還是陶瓷、剪紙等傳統(tǒng)手工藝，抑或是京劇、昆曲、豫劇等戲曲藝術(shù)，都體現(xiàn)了中華民族在藝術(shù)創(chuàng)造方面的卓越天賦和無窮魅力。每一種藝術(shù)形式都有著深厚的文化底蘊和獨特的審美價值，利用新媒體對其進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅可以讓更多人欣賞到這些藝術(shù)之美，也有助于激發(fā)新的藝術(shù)創(chuàng)作靈感，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

科技方面，中國歷史長河中涌現(xiàn)出了眾多的科技發(fā)明和創(chuàng)造。中國古代四大發(fā)明代表了中華民族在科技領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，而更多其他的古代器械、建筑等則顯示了中華民族在科技探索上的非凡智慧。這些古代科技成就不僅為現(xiàn)代社會提供了重要的歷史借鑒，也為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作提供了眾多的科技元素和靈感來源。

豐富的內(nèi)容使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時代進(jìn)行傳播具有得天獨厚的優(yōu)勢，為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)作空間和靈感來源，有助于他們創(chuàng)作出更加有深度、有內(nèi)涵的作品。新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過各種形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，滿足他們多樣化的需求。

認(rèn)同感強

在新媒體時代，人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷增強。這種認(rèn)同感的增強不僅源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自身的獨特魅力，更得益于新媒體的高效傳播，讓更多人產(chǎn)生了共鳴。

首先，這種認(rèn)同感來自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普遍性。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的價值觀、道德規(guī)范、審美情趣等內(nèi)容是普遍的、超越時空的，在現(xiàn)代社會依然有著重要的現(xiàn)實意義，如儒家的“仁愛”思想，道家的“無為而治”等。當(dāng)這些內(nèi)容通過新媒體平臺傳播時，很容易引發(fā)受眾的共鳴。

其次，新媒體時代的多元文化背景反而凸顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特價值，進(jìn)一步增強了人們的認(rèn)同感。全球化背景下，各種文化交融碰撞，人們的文化選擇更加多樣，而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以深厚的底蘊、獨特的魅力吸引了越來越多人的關(guān)注。當(dāng)人們通過新媒體平臺了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時，很容易被其豐富的文化內(nèi)涵打動，產(chǎn)生強烈的文化認(rèn)同感。

文化認(rèn)同感的重要性不言而喻。對一個民族來說，文化的認(rèn)同是民族團結(jié)一心、共同發(fā)展的基礎(chǔ)。在新媒體時代，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同成為連接過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，它讓人們在享受現(xiàn)代科技帶來的便捷的同時，不忘本源，珍視傳統(tǒng)，為中華民族的持續(xù)發(fā)展注入了源源不斷的活力。

新媒體語境下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播策略

深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，結(jié)合新媒體打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族的根基和靈魂，它蘊含了世代相傳的智慧、價值觀和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵意味著我們要全面、系統(tǒng)地研究它，包括對古代哲學(xué)、文學(xué)經(jīng)典的解讀，對傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲曲的賞析，以及對民間習(xí)俗、傳統(tǒng)手工藝的探索等。通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，我們可以更好地把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力和內(nèi)在價值。

然而，單純挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵并不足以使其在新媒體時代煥發(fā)新的活力。我們需要結(jié)合新媒體的特征，將這些寶貴的文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)給更廣泛的受眾。新媒體具有互動性、即時性等特征，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了全新的平臺和工具?？梢赃\用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，讓觀眾身臨其境地體驗傳統(tǒng)文化的魅力；通過短視頻、直播等新媒體形式，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精彩瞬間和背后的故事，引發(fā)觀眾的共鳴和興趣；利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動性，與觀眾建立緊密的聯(lián)系，鼓勵他們參與文化的傳承和創(chuàng)新；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給潛在的受眾，實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化傳播。

在結(jié)合新媒體的特征打造傳播內(nèi)容時，還應(yīng)注重與當(dāng)代社會議題、流行文化元素的有機融合。通過與熱門話題、流行風(fēng)潮的對話與碰撞，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交流與融合，使其更加貼近現(xiàn)實，更加“接地氣”。例如，可以將傳統(tǒng)文化元素融入影視作品中，創(chuàng)作出富有創(chuàng)意和影響力的作品；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點和潮流，打造有趣的傳統(tǒng)文化活動或互動游戲，吸引廣大群眾積極參與。

在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和打造傳播內(nèi)容的過程中，我們要始終保持敬畏之心和審慎的態(tài)度，要尊重傳統(tǒng)文化的本源和精神，避免過度商業(yè)化、膚淺化；同時，要注重傳播內(nèi)容的品質(zhì)，達(dá)到思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的目標(biāo)。

充分利用各類新媒體平臺，擴大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍

當(dāng)今社會，新媒體平臺已經(jīng)成為人們獲取信息和交流互動的主要渠道。為了擴大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍，必須充分利用各類新媒體平臺，將傳統(tǒng)文化傳播給更廣泛的受眾。

各具特色的新媒體平臺為傳統(tǒng)文化的傳播提供了多樣化的選擇。例如，微博、微信等社交媒體平臺用戶群體龐大，傳播迅速，可以通過發(fā)布圖文、短視頻等形式將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給受眾，激發(fā)他們的興趣；嗶哩嗶哩、騰訊視頻等長視頻平臺則適合發(fā)布深度解讀、專題報道等長篇內(nèi)容，更全面地展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值；喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺可以發(fā)布傳統(tǒng)文化相關(guān)講座、音頻書籍等，滿足受眾的多元化需求；直播平臺則可以邀請傳統(tǒng)文化專家、傳承人進(jìn)行在線講解、演示等，與受眾進(jìn)行實時互動，增加傳播的深度和廣度。

在利用新媒體平臺傳播傳統(tǒng)文化時，還應(yīng)注重傳播策略和內(nèi)容質(zhì)量。應(yīng)針對不同平臺的特點和受眾需求，制定個性化的傳播策略，確保內(nèi)容既有深厚的文化底蘊，又符合新媒體的傳播規(guī)律。同時，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，避免單一、重復(fù)的傳播內(nèi)容，以吸引更多受眾的關(guān)注和參與。

為了擴大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍，還可以積極與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作。例如，可以與旅游、教育、設(shè)計等行業(yè)合作，共同推出與傳統(tǒng)文化有關(guān)的特色產(chǎn)品、課程和活動，讓傳統(tǒng)文化深入人們的生活。同時，也可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體機構(gòu)等合作，借助其技術(shù)和資源優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)文化的傳播范圍和影響力。

聚焦受眾需求，促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與受眾需求有效契合

在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，受眾需求是不容忽視的關(guān)鍵因素。要實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與受眾需求的有效契合，必須深入了解受眾，關(guān)注他們的需求，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更具吸引力的方式進(jìn)入受眾生活。

首先，要真正了解受眾的需求，必須進(jìn)行深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，走進(jìn)受眾的生活，了解他們的喜好、興趣、價值觀等，以及他們接觸和認(rèn)識傳統(tǒng)文化的方式。只有對受眾有了足夠的了解，才能準(zhǔn)確把握他們對傳統(tǒng)文化的需求，從而實現(xiàn)傳播內(nèi)容與受眾需求的有效契合。

其次，要根據(jù)受眾需求，巧妙結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素，打造出受眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化雖然底蘊深厚，但可能因為與現(xiàn)代生活距離較遠(yuǎn)而難以引起受眾共鳴。可以將傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代審美、科技、生活方式等相結(jié)合，打造出既具傳統(tǒng)韻味，又符合現(xiàn)代受眾需求的文化產(chǎn)品。比如，可以通過VR、AR等現(xiàn)代科技手段呈現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史故事等，讓受眾在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

再次，要創(chuàng)新傳播方式，提高受眾的參與度，增強受眾黏性。傳統(tǒng)文化的傳播不應(yīng)是單向的灌輸，而應(yīng)是一種雙向的互動和交流?？梢酝ㄟ^設(shè)立線上社區(qū)、舉辦線下活動等方式，為受眾提供了解、體驗傳統(tǒng)文化的平臺。同時，也可以借鑒現(xiàn)代營銷手段，如打卡挑戰(zhàn)、限時搶購等，提高傳統(tǒng)文化的曝光度和人們的參與度，讓更多人在輕松愉快的氛圍中接觸和了解傳統(tǒng)文化。

最后，要注重傳播的持續(xù)性和深入性。傳統(tǒng)文化的傳播不是一蹴而就的，需要長期的積累和沉淀。因此，需要建立長效的傳播機制，讓傳統(tǒng)文化的傳播成為一種常態(tài)。例如，可以定期舉辦傳統(tǒng)文化講座、展覽等活動，或者在媒體平臺上設(shè)立傳統(tǒng)文化專欄，持續(xù)為受眾提供高質(zhì)量的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與受眾需求的有效對接并不意味著要完全迎合受眾的所有需求，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播過程中，相關(guān)人員要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)和教育的責(zé)任，幫助受眾提高審美水平和文化素養(yǎng)，讓他們更加深入地理解和欣賞傳統(tǒng)文化。

強化監(jiān)管機制，創(chuàng)設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的良性生態(tài)

第一，要建立健全法律法規(guī)體系。在新媒體時代，由于信息傳播的速度快、范圍廣，如果不對傳播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，很可能會導(dǎo)致不良信息迅速傳播，對社會造成負(fù)面影響。因此，要建立健全法律法規(guī)體系，對傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播行為進(jìn)行明確規(guī)定，確保新媒體傳播有法可依，保證文化的健康發(fā)展和傳播。同時，對于違反法律法規(guī)的行為，應(yīng)進(jìn)行堅決打擊，從源頭上遏制不良信息的傳播。這既需要相關(guān)部門的嚴(yán)格執(zhí)法，也需要廣大網(wǎng)民的積極參與，以共同維護(hù)一個清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

第二，要加強新媒體平臺自身的監(jiān)管。各平臺應(yīng)建立完善的審核機制，對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保傳播的信息符合社會道德和法律法規(guī)。這不僅可以避免不良信息的擴散，也有助于提高平臺內(nèi)容的質(zhì)量。同時，還應(yīng)拓寬用戶投訴渠道，讓更多人參與到監(jiān)管過程中。這樣既可以增強監(jiān)管的廣泛性，也能夠提高監(jiān)管的有效性。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)不良信息時，可以通過投訴渠道進(jìn)行舉報，相關(guān)部門應(yīng)及時響應(yīng)并處理，形成一個有效的反饋機制。此外，為了促進(jìn)青少年的健康成長，還應(yīng)建立內(nèi)容分級制度。根據(jù)受眾的年齡，對傳播內(nèi)容進(jìn)行分級管理，確保青少年接觸到的都是健康、積極的信息，避免他們受到不良信息的影響。

第三，整合各方力量，形成嚴(yán)密的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。要想確保文化的健康傳播，不能僅僅依靠法律法規(guī)和平臺自律，需要整合政府監(jiān)督、法律規(guī)范、平臺自律和社會監(jiān)督等，構(gòu)建一個嚴(yán)密的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。政府應(yīng)加強對新媒體平臺的監(jiān)管，確保其遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求；執(zhí)法機關(guān)應(yīng)加大對違法違規(guī)行為的懲處力度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和安全；新媒體平臺應(yīng)自覺履行社會責(zé)任，加強自律機制建設(shè)，提高內(nèi)容質(zhì)量；廣大網(wǎng)民應(yīng)積極發(fā)揮監(jiān)督作用，通過投訴、舉報等方式參與網(wǎng)絡(luò)治理。

新媒體時代，我們應(yīng)該意識到強化監(jiān)管和構(gòu)建健康環(huán)境對推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要性。只有每一位參與者都自覺維護(hù)傳播環(huán)境，才能使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時代得到更好的傳承和發(fā)展。未來，我們應(yīng)攜手同行，共同為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而努力，讓它的光芒照耀更多人的心靈。

（作者單位：新疆師范高等專科學(xué)校）