描繪新聞播音主持新畫卷

孫佳池

新媒體時(shí)代下，新聞播音主持工作面臨著巨大的變革和挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為新聞的傳播提供了廣闊的平臺(tái)和多樣化的形式，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已不再是唯一的新聞資訊來(lái)源。在新媒體生態(tài)系統(tǒng)中，新聞播音員主持人需要適應(yīng)新的播音環(huán)境和工作場(chǎng)景，不斷提高自身的業(yè)務(wù)水平，在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，成為新聞傳播的引領(lǐng)者?，F(xiàn)對(duì)新媒體時(shí)代新聞播音員主持人的工作場(chǎng)景進(jìn)行詳細(xì)分析，從更新業(yè)務(wù)理念、重視觀眾需求、打造品牌節(jié)目、培養(yǎng)品牌主播、通過(guò)多種形式開展工作、提升內(nèi)容創(chuàng)新性等角度，對(duì)提升新聞播音員主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的路徑進(jìn)行系統(tǒng)研究，以期為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)新聞媒體事業(yè)的全面發(fā)展提供參考。

新媒體時(shí)代是指隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，信息傳播形式和呈現(xiàn)方式發(fā)生巨大變革的時(shí)代。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等逐漸被人們所忽略。在此背景下，新聞播音員主持人的工作場(chǎng)景更加豐富。為了應(yīng)對(duì)這一變化，新聞播音員主持人要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以吸引更多觀眾。新媒體時(shí)代新聞播音員主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)包括多媒體技術(shù)應(yīng)用能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、新聞素養(yǎng)、互動(dòng)能力、靈活應(yīng)變能力、情感管理和持續(xù)學(xué)習(xí)能力等。新聞播音員主持人不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不僅有利于個(gè)人的職業(yè)發(fā)展，而且可以提高新聞傳播的質(zhì)量和效果，為社會(huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

筆者結(jié)合自身工作的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體時(shí)代新聞播音員主持人工作場(chǎng)景的變化及業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升等問(wèn)題進(jìn)行分析，以期推動(dòng)新聞播音主持工作的創(chuàng)新，提升新聞播音員主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

新媒體時(shí)代新聞播音員主持人的工作場(chǎng)景

傳統(tǒng)媒體依然是主要陣地

當(dāng)前，雖然新媒體發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)媒體依然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的受眾范圍廣，尤其是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，電視和廣播仍然是許多人獲取新聞信息的主要途徑。因此，利用傳統(tǒng)媒體傳播新聞內(nèi)容，可以使新聞?dòng)|達(dá)更廣泛的人群，增強(qiáng)信息的傳播效果。電視畫面生動(dòng)、直觀，能夠通過(guò)圖像和視頻的形式呈現(xiàn)新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景，且電視頻道多由政府部門主管，具有較強(qiáng)的公信力和感染力。而廣播可以方便人們?cè)陂_車、運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中獲取信息，使聽眾深刻感受到新聞播音員主持人的聲音魅力和情感。這些特點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面仍然具有獨(dú)特的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)直播和社交媒體平臺(tái)是重要的新聞傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)直播和社交媒體平臺(tái)的崛起為新聞播音員主持人提供了更多的新聞傳播方式和互動(dòng)渠道。在重大事件和突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞播音員主持人可以通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，將現(xiàn)場(chǎng)的情況直接呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾可以在第一時(shí)間獲取到信息。這種實(shí)時(shí)的報(bào)道方式能夠提升新聞的真實(shí)性和實(shí)效性，增強(qiáng)新聞的權(quán)威性和可信度。通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，新聞播音員主持人可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答觀眾的問(wèn)題，并征集觀眾的意見和建議。這種互動(dòng)使觀眾的參與感不斷增強(qiáng)，進(jìn)而增強(qiáng)與新聞節(jié)目的黏性。

短視頻平臺(tái)是全新的創(chuàng)作舞臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞播音員主持人通常是單向輸出信息，在信息傳播的過(guò)程中扮演著新聞傳播者的角色。而在新媒體時(shí)代，新聞傳播渠道不斷增加，新聞播音員主持人不僅可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，還可以在新媒體平臺(tái)上與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。此外，新聞播音員主持人還可以開通自己的新媒體賬號(hào)，充分發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意，發(fā)布自己對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)論和解讀，從而形成獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格和個(gè)人品牌。新媒體平臺(tái)的興起為新聞播音員主持人提供了廣闊的創(chuàng)作空間，使他們不再受限于傳統(tǒng)媒體，可以更加個(gè)性化地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和展示才華。在新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)成為新聞播音員主持人吸引年輕觀眾的重要渠道。這是因?yàn)槟贻p觀眾對(duì)信息的獲取有了新的需求，他們更喜歡簡(jiǎn)潔、明了的表達(dá)和有趣的信息呈現(xiàn)方式，而短視頻平臺(tái)正好滿足了這一需求。

新媒體時(shí)代提升新聞播音員主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的重要性

隨著各種新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，觀眾獲取資訊的途徑更加多元化。這一變化要求新聞播音員主持人不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，靈活運(yùn)用各種新媒體工具，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。在新媒體時(shí)代，新聞播音員主持人的工作場(chǎng)景發(fā)生了變化，為了更好地開展工作，新聞播音員主持人要注重對(duì)各種新技術(shù)的學(xué)習(xí)與運(yùn)用，通過(guò)學(xué)習(xí)不斷充實(shí)自己，提升自身能力。

首先，新媒體平臺(tái)為新聞播音員主持人提供了更大的創(chuàng)作空間和更多的展示機(jī)會(huì)。要想吸引觀眾的注意力，就要不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容，而提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)有助于新聞播音員主持人增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，形成個(gè)性化的報(bào)道風(fēng)格。其次，互聯(lián)網(wǎng)的興起使觀眾的參與互動(dòng)成為常態(tài)，新聞播音員主持人不僅要傳遞信息，還要與觀眾建立緊密的聯(lián)系。而提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)有助于播音主持人更好地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，了解觀眾的需求，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的參與感。最后，新媒體時(shí)代要求新聞播音員主持人與觀眾之間保持互動(dòng)，對(duì)新聞播音員主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力提出了更高要求。而提升新聞播音員主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，就包括提升他們的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。這可以幫助他們?cè)诠?jié)目中更好地與觀眾互動(dòng)，并通過(guò)個(gè)人魅力引導(dǎo)新聞?shì)浾摚瑪U(kuò)大新聞的傳播范圍。

新媒體時(shí)代提升新聞播音員主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的路徑

更新工作理念

在新媒體時(shí)代，更新工作理念對(duì)提升新聞播音員主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)至關(guān)重要。新聞播音員主持人要樹立為觀眾服務(wù)的意識(shí)，以觀眾的需求為導(dǎo)向，正確引導(dǎo)輿論，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值的新聞信息。這有助于新聞播音員主持人在新媒體時(shí)代發(fā)揮更大的作用，為新聞傳播作出積極的貢獻(xiàn)。

新聞播音員主持人應(yīng)該將觀眾的需求放在首位，根據(jù)觀眾的興趣愛好，有針對(duì)性地選擇新聞內(nèi)容和節(jié)目形式，以充分滿足觀眾的需求。新媒體時(shí)代的信息傳播具有精準(zhǔn)性，新聞播音員主持人要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀眾的特征和行為數(shù)據(jù)，確保新聞信息的精準(zhǔn)傳遞。

重視觀眾需求

新媒體時(shí)代的新聞播音員主持人要以正向引導(dǎo)輿論為目標(biāo)，關(guān)注觀眾需求，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。新聞播音員主持人要通過(guò)客觀公正的報(bào)道傳遞正能量，確保信息傳播獲得最大效益。

因此，新聞播音員主持人要重視觀眾需求，并以觀眾需求為導(dǎo)向創(chuàng)作新聞內(nèi)容?？梢酝ㄟ^(guò)調(diào)查研究和數(shù)據(jù)分析掌握觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題以及對(duì)新聞節(jié)目的期待，有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目制作，使新聞內(nèi)容更貼近觀眾，進(jìn)而引起觀眾的共鳴。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，新聞播音員主持人要注重新聞報(bào)道的客觀性和公正性，避免將主觀思想融入報(bào)道中。例如，某新媒體平臺(tái)的主持人在報(bào)道某地區(qū)突發(fā)自然災(zāi)害時(shí)，了解災(zāi)民的需求，并在節(jié)目中及時(shí)傳遞了災(zāi)區(qū)的物資需求信息和救援情況。這一行為不僅傳遞了災(zāi)民的心聲，還調(diào)動(dòng)了社會(huì)力量，為災(zāi)區(qū)提供了很大的幫助，展現(xiàn)了新媒體時(shí)代新聞播音員主持人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

打造品牌節(jié)目，培養(yǎng)品牌主播

品牌節(jié)目是指在特定領(lǐng)域或主題下，新聞播音員主持人依托自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)而打造的具有獨(dú)特風(fēng)格和高認(rèn)知度的節(jié)目。品牌主播則是指新聞播音員主持人本身成為具有廣泛影響力和辨識(shí)度的“品牌”。

新聞播音員主持人要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)準(zhǔn)確把握觀眾需求，推出觀眾喜愛的內(nèi)容，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。例如，某主持人在新媒體平臺(tái)推出了《深度觀點(diǎn)》節(jié)目，該節(jié)目通過(guò)深入分析復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，以獨(dú)特的視角和思想吸引了大量觀眾，形成了品牌節(jié)目。新聞播音員主持人還要在工作中形成鮮明的個(gè)人特色和獨(dú)特的主持風(fēng)格，樹立真誠(chéng)、親近、有溫度的形象，與觀眾建立情感聯(lián)系，同時(shí)積極在社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與觀眾的距離。在新媒體時(shí)代，觀眾的需求不斷變化，新聞播音員主持人要及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，確保新聞內(nèi)容滿足觀眾需求，以保持節(jié)目的吸引力。新聞播音員主持人可以借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提高節(jié)目的傳播效果。例如，在節(jié)目中嘗試與觀眾進(jìn)行線上互動(dòng)，及時(shí)了解觀眾對(duì)新聞的看法，進(jìn)而正確引導(dǎo)輿論。

通過(guò)多種形式開展工作

在新媒體時(shí)代，新聞播音員主持人需要通過(guò)多種形式開展工作，了解不同媒體的傳播特色和觀眾需求。

在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上，新聞播音員主持人可以參與主持電視新聞節(jié)目，通過(guò)專業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)向觀眾傳遞最新的新聞資訊。在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，新聞播音員主持人可以通過(guò)直播、短視頻等形式進(jìn)行新聞報(bào)道，實(shí)時(shí)傳遞重要事件的最新進(jìn)展，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回答觀眾的問(wèn)題，增強(qiáng)觀眾的參與感。例如，新聞播音員主持人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道某地區(qū)的慶典活動(dòng)，吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注，為事件的傳播增加了新的渠道。

通過(guò)了解各種形式的新聞傳播工作，新聞播音員主持人會(huì)對(duì)播音主持工作有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。例如，在通過(guò)新媒體平臺(tái)開展相關(guān)工作時(shí)，新聞播音員主持人需要注意新媒體傳播的特點(diǎn)，善于利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)完成新聞信息的傳播，從觀眾需求出發(fā)，打造令觀眾滿意的新聞內(nèi)容，提升新聞節(jié)目的傳播效果。

提升自身的語(yǔ)言表達(dá)能力

在新媒體時(shí)代，語(yǔ)言依然是傳遞信息的核心工具。新聞播音員主持人應(yīng)該注重語(yǔ)調(diào)的抑揚(yáng)頓挫和播報(bào)節(jié)奏的變化，保持語(yǔ)言表達(dá)的生動(dòng)性和感染力，不斷提升自身的語(yǔ)言表達(dá)能力，以有趣的語(yǔ)言吸引觀眾，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，提升觀眾體驗(yàn)，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和新聞播音員主持人的語(yǔ)言表達(dá)提出了更高的要求，新聞播音員主持人要?jiǎng)?chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，運(yùn)用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言來(lái)吸引觀眾注意力。例如，新聞播音員主持人在報(bào)道體育賽事時(shí)，可以運(yùn)用富有激情的聲音進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造緊張的氛圍，使觀眾感受到比賽現(xiàn)場(chǎng)的緊張氣氛。此外，新聞播音員主持人還可以通過(guò)加入音效、背景音樂(lè)等元素來(lái)提升節(jié)目效果，使新聞報(bào)道更具感染力和吸引力。

提升內(nèi)容創(chuàng)新能力

在新媒體時(shí)代，新聞播音員主持人要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，了解新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極參加專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新聞播音主持案例，關(guān)注行業(yè)前沿資訊，學(xué)習(xí)如何利用新技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在面對(duì)復(fù)雜事件時(shí)，新聞播音員主持人要能夠獨(dú)立思考，分析問(wèn)題，把握事件的本質(zhì)，通過(guò)深入挖掘新聞背后的故事，充分引導(dǎo)觀眾進(jìn)行思考，提升新聞節(jié)目的品質(zhì)。新聞播音員主持人可以嘗試創(chuàng)新節(jié)目的形式，從獨(dú)特的角度進(jìn)行新聞播報(bào)，通過(guò)精心策劃和編輯，為觀眾提供更有深度的新聞內(nèi)容。

在新媒體時(shí)代，新聞播音員主持人需要豐富自身的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，不斷提升自身的語(yǔ)言表達(dá)技巧和溝通能力，靈活運(yùn)用各類新媒體技術(shù)，深入了解觀眾的需求，掌握新聞傳播的規(guī)律，以充分傳遞信息、正確引導(dǎo)公眾輿論為目標(biāo)，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。通過(guò)持續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，新聞播音員主持人將不斷提升自身的魅力，成為新媒體時(shí)代新聞傳播的核心力量，為構(gòu)建信息暢通、開放的媒體環(huán)境作出積極貢獻(xiàn)。

（作者單位：北京廣播電視臺(tái)）