農業(yè)品牌資訊專報

概述

2024年7月，2024年遼寧省知名農產品品牌評選活動進入統(tǒng)計評審階段。經了解，本次評選共有20多個區(qū)域公用品牌和100多個全省知名農產品品牌入圍。

在品牌宣傳方面，通過對互聯(lián)網信息的觀察和分析，我省區(qū)域公用品牌建設的宣傳活動多以推介會、展銷會、發(fā)布會等形式展開，多種特色優(yōu)質農產品借助2024年世界品牌莫干山大會、2024年遼寧省高品質文體旅融合發(fā)展大會、2024年SIAL西雅國際食品和飲料展覽會等陸續(xù)亮相。

沈陽——“沈陽臻品”翻山越海

2024年，沈陽市農業(yè)農村局以“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”為目標，推出“沈陽臻品”全品類區(qū)域公用品牌，圍繞五大優(yōu)勢產業(yè)鏈重點打造沈陽大米、遼育白牛、遼中鯽魚、沈陽蛹蟲草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區(qū)域品牌的市級品牌譜系，進一步增強沈陽市農產品品牌的影響力、競爭力，不斷提升沈陽市品牌產品附加值，促進優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)升級，推動鄉(xiāng)村振興。

沈陽市以打造現(xiàn)代化大農業(yè)發(fā)展先行地排頭兵為目標，立足大基地，培育大企業(yè)，發(fā)展大產業(yè)，塑造大品牌，推動農業(yè)產業(yè)鏈的深度延伸，拓展農業(yè)價值鏈的廣度，提升農業(yè)創(chuàng)新鏈的水平，并優(yōu)化農業(yè)生態(tài)鏈的多維結構。通過強化優(yōu)勢品牌培育，大力推進產業(yè)發(fā)展，品牌根基不斷夯實。

據了解，沈陽市正以完善組織機構、推進品牌建設體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設“沈陽臻品”市級全品類區(qū)域公用品牌，促進農業(yè)結構調整，提高產品附加值，提升企業(yè)市場核心競爭力，讓好資源、好產品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場。

大連——大連大櫻桃品牌升級

目前，大連市現(xiàn)代農業(yè)生產發(fā)展服務中心正式對外發(fā)布大連大櫻桃區(qū)域公用品牌全新形象，大連大櫻桃就此開啟了品牌化運營新篇章。

為進一步適應新時代發(fā)展、拓展品牌影響力，“升級”成為大連大櫻桃品牌的必走之路。以沈陽農業(yè)大學品牌研究中心為首的設計團隊經過多輪討論提煉出了大連大櫻桃的差異化定位，定義一種“甜”的概念，目標是打造中國鮮櫻桃第一區(qū)域公用品牌，其核心品牌價值是打造正宗的中國櫻桃味，具象化的主訴求是大連大櫻桃獨有的“甜”。

同時，提出了大連大櫻桃區(qū)域公用品牌的口號——山海間 連心甜。口號采用“好產地”+“好產品”的打造方法，“山海間”凸顯了大連大櫻桃得天獨厚的自然生長環(huán)境和“正宗”底蘊；“連心甜”是對大連大櫻桃價值的高度提煉：讓“連”字成為產業(yè)紐帶，將大連的地域特色、產業(yè)繁榮、市場活力與產品緊密相連；而這種“甜”韻味悠長，心形果實承載著生產者對消費者的多重心意，更傳遞著回味無窮的情感連接。

品牌建設的邏輯在于品牌能夠連接生產與消費。在消費端，積累消費口碑，形成品牌知名度，刺激消費者的消費意愿。在生產端，提高產品品質，嚴格把控產品質量，同時提高產品加工技術、流通效率，由此形成品牌建設閉環(huán)。當品牌認知和消費口碑提升之后，由消費端倒逼產品品質的提升，進而優(yōu)化品牌建設道路。

大連大櫻桃品牌升級工作是《“大連大櫻桃”區(qū)域公用品牌建設發(fā)展規(guī)劃（2025-2027）》的重要工作內容之一，品牌標識和品牌口號的全新發(fā)布也預示著大連大櫻桃品牌建設工作的全面開展。

鞍山——南果梨奶茶火熱上市

鞍山南果梨是遼寧知名區(qū)域公用品牌，近期推出的鞍山南果梨奶茶，吸引了許多年輕人的目光，鞍山市借助當地的旅游資源優(yōu)勢，不斷強化宣傳，效果顯著。

鞍山市委副書記、市長吳開華做客央視財經頻道《對話》欄目，宣傳推介鞍山文旅資源，現(xiàn)場向海內外的游客發(fā)出邀約，歡迎大家來品嘗千山南果梨奶茶，為鞍山千山南果梨奶茶代言打CALL。

南果梨奶茶在千山景區(qū)火熱上市，獨特的鞍山味道，備受游客熱捧，收獲了大批擁躉，假日期間天天斷貨，一杯難求。如今登千山、喝南果梨奶茶已經成為標配，還有不少游客是為了品嘗南果梨奶茶而專程來到千山。

一杯千山南果梨奶茶不僅成功俘獲人們的味蕾，更成為鞍山文旅宣傳引客的法寶，一杯杯帶有鞍山味道的特色飲品，打開了人們了解千山、認識鞍山的窗口。