可期的旅游消費

賈璇

“繁榮開始了！”2024年伊始，中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時如是展望新一年的旅游經(jīng)濟。

信心背后有底氣。自2023年初，旅游業(yè)就被各地作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要產(chǎn)業(yè)，紛紛出臺一系列支持政策和惠民措施。同時，消費者出行需求持續(xù)升溫，旅游消費復(fù)蘇強勁，生動展現(xiàn)出中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足。

2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署2024年經(jīng)濟工作時強調(diào)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。展望2024年，旅游經(jīng)濟會有哪些新亮點和新趨勢？

“我們本來想去暖和的地方，但孩子沒見過冰雪，就專程帶他來東北體驗一下”。來自廣東的馬先生對記者興奮地說，自己出發(fā)那天恰好趕上哈爾濱下雪。當(dāng)飛機還在高空時，大地突然變成一片白茫，整個機艙都不禁發(fā)出了驚嘆。

近期，“冰城”哈爾濱以一天一個新活兒的速度，“掏家底”式地向全國游客展示自己豐富多元的旅游資源和文化底蘊。在一批批南方游客抱著對冰雪的向往走進哈爾濱時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣特満屠习鍌優(yōu)榱苏写眠h道而來的“且”（編者注：東北話意為客人），一改往日粗獷豪放的服務(wù)方式，用柔情的“夾子音”和本地人都沒見過的細致服務(wù)，變著花樣兒寵客，表達著溢于言表的實在和熱情。

在社交平臺裂變式傳播的加持下，元旦3天假期里，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。該數(shù)據(jù)甚至超過海南全省同期旅游總收入（24.06億元）的兩倍。

冰雪旅游集自然、健康和休閑娛樂于一體，順應(yīng)了大眾旅游時代更加注重體驗的新需求，讓越來越多的消費者走出家門，觀賞冰雪美景、體驗冰雪文化、參與冰雪運動。

冰雪旅游也成為元旦假期文旅消費市場的主要增長點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。全國熱門室外滑雪場熱度同比增長超一倍。

同時，冰雪消費市場火爆。飛豬旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年的“雙12”活動中，冰雪旅游活動商品銷量比2022年增長近3倍。

除了“南客北上”體驗冰雪，“北客南下”避寒躲冬也讓異地跨年成為元旦旅游的熱門趨勢。

來自美團的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月27日，2024年元旦假期的旅游預(yù)訂單量（含住宿、門票、交通等）同比增長超500%。東北三省是南方人的旅游“主場”，三亞、昆明等城市是北方游客的熱門目的地。

異地跨年的強帶動下，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。國內(nèi)旅游市場迎來“開門紅”。

上半年有“淄”有味，下半年“濱”至如歸?；仡?023年，無論是年初靠燒烤靈魂三件套火爆出圈的山東淄博，還是從年底就寵客出圈的哈爾濱，無不體現(xiàn)出消費者對出行和美好生活的追求和向往。

中國旅游研究院統(tǒng)計顯示，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達91.86%，創(chuàng)有監(jiān)測記錄以來新高，較2019年高4.52個百分點。

戴斌認為，2023年國內(nèi)旅游市場高開高走、加速回暖，入出境旅游供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，旅游經(jīng)濟保持了量的預(yù)期增長和質(zhì)的有效提升。

該研究院發(fā)布的《中國旅游集團化發(fā)展報告（2023）》，預(yù)測2023年全年國內(nèi)旅游人次將達到54.07億，國內(nèi)旅游收入將達到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

“全年數(shù)據(jù)再次并將繼續(xù)證明這一觀點：旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅游市場的長期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”戴斌向記者表示，旅游經(jīng)濟即將迎來繁榮發(fā)展的新階段。

據(jù)預(yù)計，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

戴斌同時表示，2024年旅游經(jīng)濟的主要指標，比如出游人數(shù)、旅游收入、出游距離、停留時間等，同比增長幅度會低于2023年。因為2023年的同比基數(shù)是2022年，2023年旅游市場的復(fù)蘇速度很快，基數(shù)拉高了，同比增長的速度自然就會降下來。旅游經(jīng)濟運行將從高速增長驅(qū)動的快速復(fù)蘇階段，轉(zhuǎn)向理性繁榮的新階段。

增加客流、刺激消費是推動文旅資源向?qū)嶋H經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。面對文旅市場強勁復(fù)蘇的新形勢，2024年伊始，全國多地針對文旅消費，紛紛推出硬核舉措，大力促進文旅消費。

浙江省印發(fā)《關(guān)于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，其中提到，放大“后亞運”效應(yīng)，依托運動場館、城市綠道、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)運動空間等，開展文體旅融合促消費系列活動。引導(dǎo)和鼓勵社會資本參與文化和旅游項目投資，引導(dǎo)和服務(wù)民營企業(yè)家在浙江投資創(chuàng)業(yè)。

安徽省提出開展項目建設(shè)提質(zhì)增效行動。實施重大旅游項目帶動戰(zhàn)略，充分發(fā)揮省文化旅游產(chǎn)業(yè)專班作用，強化“雙招雙引”（即招商引資、招才引智），加快閑置旅游項目盤活，謀劃建設(shè)和招引100個標志性、牽動性旅游項目。

針對熱度正高的冰雪消費，黑龍江開展冬季冰雪旅游“百日行動”，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，推出跨年夜現(xiàn)場演出等活動，重點景區(qū)、地鐵、公交延長運營時間；遼寧推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動百余項，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動深度融合；北京發(fā)放3萬張冰雪消費券，助力激發(fā)節(jié)日消費活力。

《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》共包括10條措施，一大特點就是創(chuàng)新。其中提到，注重鏈群發(fā)展創(chuàng)新，著眼構(gòu)建現(xiàn)代文旅體產(chǎn)業(yè)體系，加大“鏈主企業(yè)”政策扶持力度；拓展產(chǎn)品供給創(chuàng)新，著眼文旅體消費個性化多樣化品質(zhì)化新趨勢，培育“跟著賽事去旅行”等品牌項目。同時，建立年度評估考核機制，支持企業(yè)納統(tǒng)升規(guī)，對年度首次納入規(guī)上統(tǒng)計的文旅體企業(yè)，給予達限獎勵等。

（摘自《中國經(jīng)濟周刊》2024年第1期。作者為該刊記者）