山東遺產(chǎn)廊道旅游優(yōu)化開發(fā)

遺產(chǎn)是旅游的重要資源，遺產(chǎn)旅游是文化旅游的重要組成部分。研究遺產(chǎn)旅游開發(fā)，不僅能優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，還能加強遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。山東遺產(chǎn)旅游資源豐富，具有極大的開發(fā)價值，已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但是在近年來的開發(fā)與利用過程中出現(xiàn)了保護(hù)不善、文化失真、體驗不佳等現(xiàn)實問題，為山東旅游業(yè)的發(fā)展帶來阻礙。文章在遺產(chǎn)廊道視閾下討論遺產(chǎn)旅游的優(yōu)化開發(fā)，旨在為旅游業(yè)的發(fā)展減少障礙。

遺產(chǎn)廊道這一概念源于美國的“綠道”，是一種對較大范圍內(nèi)的線性遺產(chǎn)區(qū)域的新興保護(hù)方法。遺產(chǎn)廊道是較大尺度范圍內(nèi)的多元素空間，既具有觀光游憩的旅游功能，也包含歷史文化、美學(xué)資源、生態(tài)保護(hù)等要素。對遺產(chǎn)廊道的選擇也有獨有的標(biāo)準(zhǔn)，要考慮該廊道的歷史、建筑工程、自然生態(tài)、經(jīng)濟四個方面。

山東遺產(chǎn)廊道旅游開發(fā)現(xiàn)狀

山東東部地區(qū)位于海洋之濱，多個沿海遺產(chǎn)在該地區(qū)落地開花，如道教圣地嶗山、人間仙境蓬萊閣景區(qū)等。東部地區(qū)的遺產(chǎn)旅游開發(fā)情況與山東省其他地方相比，突出問題是開發(fā)種類較為單一，以宗教遺產(chǎn)旅游資源為主。在山東省大力建設(shè)海疆歷史文化廊道的背景下，結(jié)合宗教遺產(chǎn)大力發(fā)展水下遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)等特色遺產(chǎn)旅游項目，是該地區(qū)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展方向。

山東中部地區(qū)是省內(nèi)經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)且旅游業(yè)較為興旺之地，集結(jié)了泉城濟南、中華泰山、齊長城以及曲阜三孔等旅游資源，在整個山東旅游業(yè)中都占有舉足輕重的地位。由于該地區(qū)擁有豐富的遺產(chǎn)旅游資源以及突出的交通區(qū)位優(yōu)勢，加之政府較為重視，所以遺產(chǎn)旅游資源開發(fā)程度較深，且已打出較為知名的品牌。中部地區(qū)除了擁有熱點遺產(chǎn)旅游目的地之外，還夾雜著很多冷門旅游地，未形成協(xié)同發(fā)展局面。

山東西部地區(qū)大致包括德州、聊城、菏澤等地。以聊城市為例，該市的興國寺塔、?；鬯碌冗z產(chǎn)建筑歷史悠久且具有較高的文物研究價值，但知名度較低，政府的重視程度也不夠。目前，山東省打造的“大運河歷史文化長廊”是該地區(qū)遺產(chǎn)旅游的主要閃光點。

山東遺產(chǎn)廊道旅游開發(fā)優(yōu)勢

山東擁有豐富的遺產(chǎn)廊道旅游資源。山東省文物局在“十三五”建設(shè)中提出的海疆歷史文化廊道主要涉及山東沿海和近海區(qū)域，涵蓋省內(nèi)七個城市；這一廊道規(guī)劃的提出，既有利于山東沿海歷史文物的保護(hù)，也有利于沿海遺產(chǎn)廊道旅游的發(fā)展。大運河歷史文化長廊縱貫山東省西部，是山東省“魯西南經(jīng)濟隆起帶”的重要歷史文化遺產(chǎn)；該長廊具有遺產(chǎn)監(jiān)測、遺產(chǎn)保護(hù)、遺產(chǎn)展示等功能，促進(jìn)了魯西南城鄉(xiāng)發(fā)展以及經(jīng)濟建設(shè)和運河遺產(chǎn)保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。始于春秋戰(zhàn)國時期的齊長城是中國最古老的長城，齊長城遺產(chǎn)廊道構(gòu)建的目標(biāo)是保護(hù)齊長城及沿線資源、突出其歷史文化與生態(tài)資源的保護(hù)、延續(xù)和傳承齊長城相關(guān)文化；目前，已形成了“長城村落帶”和“長城齊韻非遺帶”。

山東經(jīng)濟實力強勁。山東強大的經(jīng)濟實力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游交通取得長足進(jìn)步。優(yōu)秀的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，便捷的旅游交通服務(wù)，穩(wěn)定的旅游商業(yè)運作，都依賴于良好的經(jīng)濟條件。山東全域旅游業(yè)高效發(fā)展，給經(jīng)濟發(fā)展增添了新的強大動力。

山東交通優(yōu)勢明顯。山東位于我國東部沿海地區(qū)，北與京津冀地區(qū)相連，南與江浙滬經(jīng)濟區(qū)毗鄰，良好的交通區(qū)位條件也為包括遺產(chǎn)旅游在內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展帶來巨大優(yōu)勢。鐵路方面，京滬高鐵、京九鐵路、環(huán)渤海高速鐵路等途經(jīng)山東省，鐵路交通到達(dá)全省各地市，旅客乘高鐵游山東成為時尚；航空方面，濟南遙墻國際機場、青島流亭國際機場、煙臺蓬萊國際機場等機場溝通了國內(nèi)外主要航空樞紐，遠(yuǎn)途游客到達(dá)山東更加順利；公路方面，全省高速公路通車?yán)锍涛痪尤珖傲?，基本解決了旅游活動中“最后一小時”的問題。根據(jù)《山東省綜合交通網(wǎng)中長期發(fā)展規(guī)劃（2018—2035年）》，未來山東將繼續(xù)大力發(fā)展高鐵、航空、高速公路以及城市軌道等交通方式，為旅游開發(fā)、游客出行提供方便。

山東文化底蘊深厚。山東又稱“齊魯大地”，自古以來就是中華民族文化精粹之地?？鬃釉谶@里誕生，老子在這里成長，儒家學(xué)說從這里走出，傳統(tǒng)文化在這里綻放，以儒家文化為主流和代表的齊魯文化為海內(nèi)外游客所知曉。百花齊放的文化底蘊為遺產(chǎn)旅游開發(fā)提供了豐富的優(yōu)勢資源。以儒家文化為代表的曲阜三孔，以齊風(fēng)古韻為特色的齊長城，以宗教為色彩的洪家樓天主教堂，遺產(chǎn)旅游資源在山東大地展現(xiàn)別樣風(fēng)采。

山東遺產(chǎn)廊道旅游開發(fā)短板

山東雖然擁有比較豐富的遺產(chǎn)旅游文化資源，但是對其重視程度仍需繼續(xù)加強。以2018年9月山東省委、省政府印發(fā)的《大力推進(jìn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展實施方案》為例，方案中雖然涉及構(gòu)建齊文化遺產(chǎn)旅游廊道和依托運河沿線世界遺產(chǎn)打造魯風(fēng)運河文化旅游目的地，但沒有對遺產(chǎn)旅游這一重要旅游類型加以闡述。山東對泰山的宣傳還是定位在“五岳獨尊”“登泰山保平安”等方面，或許會使外地游客對山東形成“爬爬山、看看泉、拜拜孔子”的淺顯刻板印象。

遺產(chǎn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，除了立足自身的文化底蘊外，如何對其進(jìn)行開發(fā)設(shè)計也是重中之重。目前，山東對遺產(chǎn)旅游的開發(fā)規(guī)劃還有待進(jìn)一步研究，各種類型的遺產(chǎn)旅游資源尚未進(jìn)行有效整合。例如，魯中地區(qū)的旅游目的地主要集中在濟南與泰安兩地，周邊城市的旅游業(yè)發(fā)展程度則較為暗淡，且質(zhì)量參差不齊；在開發(fā)過程中有時會出現(xiàn)重建設(shè)、輕保護(hù)的現(xiàn)象；開發(fā)團(tuán)隊專業(yè)素養(yǎng)不夠，旅游專業(yè)人才隊伍亟需壯大。

對優(yōu)勢特色的深入挖掘能為旅游開發(fā)提供新靈感，帶來新形象。山東特色遺產(chǎn)旅游項目的發(fā)展仍有進(jìn)步空間。例如，部分旅游景點存在人為添加歷史遺跡的現(xiàn)象，刻意營造歷史遺跡氛圍；部分遺產(chǎn)文旅項目存在旅游發(fā)展模式陳舊、資源浪費以及游客流失等問題。目前，山東省內(nèi)已經(jīng)開發(fā)的個別遺產(chǎn)旅游項目大多停留在簡單的觀光層面，能賦予游客真正心靈體驗、留下深刻印象的旅游體驗活動較少。

山東遺產(chǎn)廊道旅游優(yōu)化開發(fā)對策

一是要擴大渠道宣傳，吸引八方游客。文旅部門應(yīng)加強對省內(nèi)遺產(chǎn)資源的宣傳，吸引更多游客，為省內(nèi)遺產(chǎn)資源的優(yōu)化開發(fā)提供更多資金支持；加大高質(zhì)量廣告的投放力度，針對目標(biāo)客戶，做好市場營銷；與攜程、途牛、去哪兒、美團(tuán)等主流OTA實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，通過電視頻道、網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端、短信等途徑推廣特色遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品，并以電話預(yù)訂、在線預(yù)訂、團(tuán)購等多渠道支持銷售；以視頻、圖片、文字為主要載體，創(chuàng)作一批高品位、富有沖擊力和感染力的山東遺產(chǎn)廊道旅游影像、文章和新聞報道；通過微博、微信、抖音、小紅書等時尚傳播媒介進(jìn)行宣傳，使“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為實現(xiàn)廊道旅游資源優(yōu)化開發(fā)的重要基礎(chǔ)，將省內(nèi)遺產(chǎn)廊道的名號打得更為響亮。

二是要重視研究交流，培育先進(jìn)團(tuán)隊。當(dāng)前社會飛速進(jìn)步，大眾對旅游的感知也發(fā)生了巨大改變，為應(yīng)對當(dāng)代旅游發(fā)展潮流，相關(guān)部門必須重視對旅游的研究和交流。為此，開發(fā)人員要對山東省內(nèi)遺產(chǎn)廊道資源進(jìn)行精細(xì)排查，深入研究，了解新形勢下遺產(chǎn)廊道旅游資源的特點。同時，切忌閉門造車，文旅部門應(yīng)與遺產(chǎn)旅游強省多多交流，展開合作對話，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗。以2024年開展的山東省大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)旅游大賽為例，政府部門要組織開展更多的旅游開發(fā)創(chuàng)業(yè)賽事，為遺產(chǎn)廊道旅游的優(yōu)化發(fā)展提供新創(chuàng)意。相關(guān)機構(gòu)要加強人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建設(shè)高水平、高學(xué)歷、高素質(zhì)的遺產(chǎn)文旅開發(fā)團(tuán)隊，打造遺產(chǎn)旅游齊魯樣板，為山東遺產(chǎn)廊道旅游資源的優(yōu)化開發(fā)構(gòu)建堅實的后備力量。

三是要加強遺產(chǎn)保護(hù)，打造特色項目。在對遺產(chǎn)廊道旅游資源進(jìn)行管理與開發(fā)的過程中，相關(guān)部門應(yīng)重視對遺產(chǎn)文物的保護(hù)。對于有形遺產(chǎn)，開發(fā)機構(gòu)應(yīng)派遣專業(yè)人員實地考察，為其優(yōu)化開發(fā)和進(jìn)一步保護(hù)提出更加有針對性的對策；對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資料庫，或打造當(dāng)?shù)靥厣倪z產(chǎn)博物館，對其進(jìn)行展示。這樣既能成為具有當(dāng)?shù)靥厣倪z產(chǎn)旅游項目，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到發(fā)揚、傳承；又能為遺產(chǎn)保護(hù)以及遺產(chǎn)旅游的優(yōu)化開發(fā)提供資金來源。同時，摒棄舊有老套的發(fā)展模式，規(guī)劃特色精品廊道遺產(chǎn)旅游路線，吸引旅游者參與到特色項目的開發(fā)中來，提供奇思妙想。山東省內(nèi)城市聯(lián)合，景點聯(lián)動，文化連心，將特色遺產(chǎn)旅游景點聯(lián)系起來，打造“齊魯遺產(chǎn)文化之旅”；創(chuàng)新旅游商品開發(fā)模式，開發(fā)具有齊魯遺產(chǎn)文化特色的旅游紀(jì)念品，形成特色品牌。

綜上所述，遺產(chǎn)與旅游關(guān)系密切，一方面遺產(chǎn)能夠為旅游業(yè)提供豐富資源，在經(jīng)濟、社會和文化三個方面都有極高的旅游開發(fā)價值；另一方面旅游業(yè)所帶來的經(jīng)濟收益為遺產(chǎn)保護(hù)提供資金支持。山東作為旅游資源大省，遺產(chǎn)廊道旅游資源豐富，且具有經(jīng)濟優(yōu)越、交通便捷、文化底蘊深厚的開發(fā)優(yōu)勢，因此要注重遺產(chǎn)廊道旅游的優(yōu)化開發(fā)，加大宣傳工作，重視研究交流，打造特色項目，為旅游業(yè)發(fā)展增添新動力。

（作者單位：1.江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 常州旅游商貿(mào)分院；2.常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校）