“怪力萌神”帶飛泡泡瑪特

據(jù)悉，LABUBU搪膠系列玩偶中有一些款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價(jià)，被不少人視為新型理財(cái)產(chǎn)品。一款LABUBU聯(lián)名款，今年初官方售價(jià)599元，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)13959元，按照14日中國黃金基礎(chǔ)金價(jià)來算，約等于23.6克黃金，不到一年的時(shí)間溢價(jià)23倍，價(jià)格飆升速度堪比“坐火箭”。

身價(jià)等于23克黃金

LABUBU家族是泡泡瑪特旗下的一個(gè)原創(chuàng)IP，由香港插畫家龍家升于2012年創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，這個(gè)家族中包括LABUBU、TYCOCO和ZIMOMO等多個(gè)角色。

LABUBU的形象是吸引大量消費(fèi)者“入坑”的首要契機(jī)?？恐{(diào)皮搗蛋卻又內(nèi)心溫柔的北歐森林精靈形象，LABUBU成功俘獲了一批忠實(shí)消費(fèi)者。

“一開始是LABUBU一排9顆牙齒的鬼馬形象吸引了我?！毙炫渴荓ABUBU的忠實(shí)喜愛者，據(jù)她所說，從今年6月入坑開始，就越來越喜歡，“再深入了解后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)IP調(diào)皮搗蛋、活潑的性格非常鮮明，也讓我更加關(guān)注盲盒、周邊產(chǎn)品和更多的背景故事?！?/p>

這份爆火，LABUBU資深愛好者Joy并不意外，“其實(shí)看過早期的LABUBU形象設(shè)計(jì)后我并不太喜歡，只能說后期的搪膠設(shè)計(jì)實(shí)在太適合LABUBU這一IP了，兔耳圓臉和尖牙的反差讓我真的愛不釋手，加上搪膠毛絨的獨(dú)特質(zhì)感，真的很難不喜歡?！?/p>

與傳統(tǒng)的PVC材質(zhì)手辦不同，LABUBU在此基礎(chǔ)上增加了“搪膠毛絨”提升了設(shè)計(jì)感和可玩性，還通過不同的“娃衣”和配件制造不同造型，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和“二次創(chuàng)作”熱潮，讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生“購買沖動(dòng)”。

泡泡瑪特LABUBU搪膠系列玩偶的售價(jià)，在不同款式之間和發(fā)售時(shí)期有所差異。徐女士告訴記者，前幾天她在二級交易市場平臺(tái)上驚訝地看到，今年初發(fā)布的、官方指導(dǎo)價(jià)為599元的LABUBUVANS聯(lián)名款玩偶，現(xiàn)在的標(biāo)價(jià)竟然高達(dá)13959元。

短短十一個(gè)月里，一個(gè)玩偶的身價(jià)狂飆2300%。

記者按照11月14日的中國黃金基礎(chǔ)金價(jià)來算，這個(gè)聯(lián)名款的身價(jià)相當(dāng)于23.61克黃金。

LABUBU不是只有某一款上漲，而是全線瘋漲。無論線上還是線下市場，LABUBU搪膠系列玩偶都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的銷售勢頭。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，官方發(fā)售價(jià)499元的LABUBU搪膠三代玩偶，現(xiàn)在價(jià)格3099元一個(gè)；發(fā)售價(jià)99元的心動(dòng)馬卡龍掛件，價(jià)格也升到220元一個(gè)；2022年12月發(fā)售的ZIMOMO3代的轉(zhuǎn)賣價(jià)約14000元，而當(dāng)初的發(fā)售價(jià)僅為1853元……雖然價(jià)格在攀升，但熱愛它的消費(fèi)者們“熱度不減”，通過在線搶購、拍賣等方式獲取心儀的玩偶，部分熱門款式甚至需要秒殺才能成功購買。

“搶玩偶”拼手速

LABUBU的火熱程度，反映到線下市場同樣是“一‘娃’難求”。泡泡瑪特（濟(jì)南印象城店）店員錢女士介紹：“目前濟(jì)南所有的（泡泡瑪特）門店都沒有現(xiàn)貨，想要購買可以通過訂閱官方公眾號(hào)，到貨會(huì)有信息提醒，線上搶購?！?/p>

此外，如果到時(shí)間沒有去線下取貨，系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)處理退款，意味著即使搶到之后無法高價(jià)賣掉也不會(huì)砸在手里，這樣的機(jī)制下，很多路人或者對新款不感興趣的粉絲，也會(huì)去搶一搶碰碰運(yùn)氣?！熬唧w什么時(shí)間到貨，一次能到幾個(gè)，我們都不方便透露，”錢女士說。“（LABUBU）比較難搶，是需要用到搶演唱會(huì)門票的速度?！?/p>

眾多消費(fèi)者為了搶購LABUBU，蹲守門店和直播間甚至自動(dòng)販賣機(jī)成為常態(tài)，只為了補(bǔ)貨后第一時(shí)間搶占先機(jī)。“每次都會(huì)蹲守上新，這是我唯一能夠原價(jià)買到的方式”。有消費(fèi)者稱，通過官方平臺(tái)交易是最保險(xiǎn)的方式?！氨热缧〕绦蛏系念A(yù)售商品，搶購到了會(huì)給你發(fā)消息，付款時(shí)間2分鐘內(nèi)去訂單里面付款，先墊付本金，然后等出商品提貨二維碼了發(fā)給我”，實(shí)際上，只需要交易一個(gè)提貨碼，就可以完成商品的轉(zhuǎn)手，保證正品且方便?！俺斯俜角?，閑魚app、得物app、千島app是最常用的二級交易市場?！?/p>

而在這些二手平臺(tái)上，溢價(jià)普遍十分嚴(yán)重。比如天使面孔ZIMOMO發(fā)售價(jià)1299元，會(huì)溢價(jià)到2300元左右，這種現(xiàn)象對整個(gè)粉絲群體產(chǎn)生了影響。資深玩家白女士透露，“這個(gè)圈子基本上人均黃牛、粉?！?，她解釋說，“搶到一個(gè)娃，少的賺個(gè)幾百，多的賺上千”，在她看來，出現(xiàn)這種態(tài)勢很正常。

“粉?！迸c“黃牛”的界限也變得模糊。許多黃牛因?yàn)長ABUBU暴利的吸引開始蹲守和搶購，在這一過程中也有不少人會(huì)“入坑”變成了所謂的“粉?！?。與此同時(shí)，一些粉絲也看到了其中的商機(jī)，做起了黃牛的生意，加劇了二級市場的參與和LABUBU的持續(xù)溢價(jià)。

泡泡瑪特火到國外

今年4月初，知名女團(tuán)BLACKPINK的成員Lisa在Ins平臺(tái)發(fā)布抱著LABUBU馬卡龍端盒的自拍，將泡泡瑪特帶到了全球視線內(nèi)，LABUBU一時(shí)成為潮流玩具的頂流。

泡泡瑪特自2018年開始布局海外市場，逐步構(gòu)建起全球多層次的渠道體系。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日，泡泡瑪特海外市場營收達(dá)13.5億元，同比增幅為259.6%，占總營收的比例接近30%。其中，東南亞地區(qū)以5.6億元的營收位列第一，占比超過四成之多。泡泡瑪特在海外的業(yè)績，主要靠東南亞，而東南亞主要靠泰國。

LABUBU在泰國的火爆超出國人想象，它的價(jià)格也從原售價(jià)550泰銖被炒到2590泰銖。據(jù)了解，為了買到LABUBU，大量泰國人專門蹲守在泡泡瑪特在中國的直播間。被一搶而空后，直播間不得不用泰語貼出斷貨公告。甚至有人專門到北京或上海的泡泡瑪特門店，就為買一只LABUBU。

在這背后，明星效應(yīng)是L ABUBU流行的主要推手之一。無論是泰國總理府部長Puangpet Chunlaiad、泰國公主思蕊梵隨身攜帶LABUBU玩偶，還是泰國當(dāng)紅明星Mai、Lisa等在社交媒體上分享與LABUBU合照，都加速LABUBU成為一種文化符號(hào)，知名度成倍提升。

泰國知名明星Lisa，不僅在Ins上陸續(xù)發(fā)布了多條Labubu新系列的相關(guān)推文，還連續(xù)3天都在 Ins上發(fā)布去泡泡瑪特掃貨的視頻，LABUBU官方賬號(hào)也積極回應(yīng)，表示“Lisa loves LABUBU and we love Lisa”，加深與明星粉絲之間的聯(lián)系。

此外，LABUBU在越南也大受歡迎，不少款式甚至被炒出翻35倍的價(jià)格。根據(jù)Metric數(shù)據(jù)，2024年第二季度，LABUBU在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平臺(tái)的銷售額近52億越南盾（20.6萬美元），同比增長665%。

總市值重回千億港元

2020年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就預(yù)言，五年后泡泡瑪特可能成為中國最接近迪士尼的公司，四年過去，LABUBU這個(gè)熱門大IP正在加速這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

沒人能想到，胖乎乎的圓臉、超長的耳朵、面帶大大笑容、一排尖細(xì)牙齒的毛茸茸身影，這一詭異又可愛的形象，掀起了令人意想不到的熱潮，也被泡泡瑪特的粉絲戲稱為BU皇“登基”。

當(dāng)下，泡泡瑪特也被稱為“塑料茅臺(tái)”，某些款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價(jià)，被不少人視為新型理財(cái)產(chǎn)品。與此同時(shí)，公司業(yè)績提升帶動(dòng)了股價(jià)的上漲，10月23日，公司發(fā)布三季度業(yè)績之后，股價(jià)大漲18.52%，總市值重回千億港元。一定程度上，這背后是泡泡瑪特在IP運(yùn)營上的又一次顯著勝利。

LABUBU并非近兩年的新IP，早在2018年就已推出，但彼時(shí)在國內(nèi)反響平平。直到2023年5月出海泰國火爆后迅速反哺國內(nèi)消費(fèi)。2023年9月，國內(nèi)泡泡瑪特樂園的開業(yè)再次添了一把柴，作為樂園主推IP，LABUBU的大量毛絨衍生品在園區(qū)內(nèi)大火，在國內(nèi)引發(fā)搶購、代購熱潮，也帶動(dòng)了黃牛和消費(fèi)者參與的二手市場的繁榮。

目前，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正在邁入千億級別的產(chǎn)業(yè)行列。根據(jù)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023），中國潮流玩具全球市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%；預(yù)計(jì)到2026年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達(dá)到1101億元，復(fù)合平均增長率可達(dá)24%。

有受訪者表示，自己買的一款LABUBU一直處于漲價(jià)狀態(tài)

有業(yè)內(nèi)人士指出，泡泡瑪特LABUBU搪膠系列玩偶的火爆銷售不僅反映了消費(fèi)者對潮流玩具的熱愛和追求，也揭示了泡泡瑪特在潮玩市場的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力。然而，隨著市場的不斷發(fā)展，泡泡瑪特也需要面對黃牛倒賣、價(jià)格波動(dòng)等挑戰(zhàn)，繼續(xù)加強(qiáng)市場監(jiān)管和產(chǎn)品創(chuàng)新，以保持其領(lǐng)先地位和可持續(xù)發(fā)展。

來源：海量財(cái)經(jīng) 責(zé)編：袁銘