蔚來車標跨界燒烤？

商標“撞臉”蔚來索賠

根據(jù)介紹，蔚來的車標，上方為半圓形，象征“蔚藍的天空”，代表開放、遠見和美好的未來；下方為尖角小A形，是延伸向地平線的道路，象征方向、行動和前進的動力。表達了蔚來汽車共創(chuàng)可持續(xù)和更美好未來的愿景，原創(chuàng)度和辨識度都很高。

2023年4月10日，蔚來花費99元購買了一件便攜燒烤爐。同時找人以燒烤爐代理銷售為由，從北山狼工作人員那里，問到具體銷量，并錄音。工作人員表示，燒烤爐是從2022年開始做的，線上線下加起來能賣10萬來套。不過，在判決書中北山狼公司回應(yīng)，這是為促成合作，夸大了銷量和利潤。

拿到足夠的證據(jù)后，2024年初，蔚來把北山狼公司告上法庭，索賠200萬元經(jīng)濟損失。蔚來認為，自己被侵權(quán)的商標已經(jīng)被大量使用，具有較高知名度，北山狼在燒烤爐上使用該商標，容易讓公眾產(chǎn)生混淆誤認，應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

法院認定被告主觀攀附

判決書中，北山狼公司辯解，燒烤爐上的標識，是通風(fēng)孔的設(shè)計，完全沒有商標功能。而且，燒烤爐跟電動車之間，沒有直接關(guān)系，不會讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想。且北山狼公司在收到應(yīng)訴材料后積極下架了產(chǎn)品，并稱自身是小微企業(yè)，原告主張的賠償金額過高。

法院經(jīng)審理認為，原告請求對涉案商標進行跨類保護，此種保護必須以該商標是馳名商標為前提，蔚來的第 20259564 號商標在第 12 類電動運載工具上構(gòu)成馳名商標。

被訴侵權(quán)商品為燒烤爐，被訴侵權(quán)標識雖為鏤空圖案，但并非行業(yè)慣用的通風(fēng)孔形狀，被告北山狼公司未能就使用被訴侵權(quán)標識作為通風(fēng)孔設(shè)計作出合理解釋，應(yīng)當(dāng)認定其主觀上具有攀附涉案商標的故意。

被告將上述標識突出使用在燒烤爐的兩側(cè)，容易被相關(guān)公眾關(guān)注到。同時基于涉案第 20259564號注冊商標為馳名商標，具有較高的知名度和影響力，被告使用被訴侵權(quán)標識的方式更容易讓相關(guān)公眾聯(lián)想到商品來源，客觀上起到了識別來源作用，系商標意義的使用。

被訴侵權(quán)商品上使用與涉案商標近似的標識，在隔離狀態(tài)下，易使相關(guān)公眾誤認為該商品與蔚來公司或涉案注冊商標的商品存在某種特定聯(lián)系，造成一定的混淆。同時，被告對被訴侵權(quán)標識的使用，極易淡化涉案注冊商標已經(jīng)形成的識別商品來源的作用，侵害了涉案注冊商標專用權(quán)。

最終法院一審判定北山狼公司侵權(quán)，要賠償蔚來經(jīng)濟損失及合理費用30萬元。

馳名商標可跨類別保護

對于本次起訴，蔚來汽車法務(wù)部相關(guān)負責(zé)人表示，對方是一家戶外用品專營店，蔚來自己也有自營的戶外露營產(chǎn)品，且也有戶外隨行烤爐。

事實上已經(jīng)有部分消費者誤以為對方賣的是蔚來品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)生了實際混淆，萬一出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，會對品牌形象帶來巨大不良影響。

因此，起訴是出于對惡意侵權(quán)的行為零容忍，選擇用法律武器來捍衛(wèi)自己的合法權(quán)利。

北山狼戶外的訴訟代理人表示，還在與被告溝通是否上訴，目前還沒決定。對于上述判決結(jié)果，他表示，一審判決尚未生效，不便評論。

值得注意的是，案件中所認定的馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標。其中“相關(guān)公眾”指的是為該商標所標示產(chǎn)品或服務(wù)的消費者、商品生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者、以及在商品經(jīng)銷渠道中涉及的經(jīng)營人員和相關(guān)人員等。

馳名商標與普通商標相比，有其特殊性。普通商標只能在核準注冊的商品或服務(wù)類別上受到法律的保護，而馳名商標具有跨類別保護作用，即商標被認定為馳名商標后，可以通過跨類別保護的方式，將商標的保護范圍擴大到其他與已有注冊類別不同但相關(guān)的類別上。這樣即使其他類別中存在相同或類似的商標，也可以對其進行阻止和追究侵權(quán)責(zé)任。

律師表示，馳名商標因其獨特的市場地位和較高的知名度，更容易成為侵權(quán)的目標。一旦發(fā)生侵權(quán)，不僅會對商標所有人的品牌形象造成負面影響，還可能導(dǎo)致經(jīng)濟損失，甚至擾亂正常的市場競爭秩序。

因此，保護馳名商標不僅是對個體企業(yè)權(quán)益的保護，更是維護市場公平競爭秩序的關(guān)鍵。公平競爭的市場環(huán)境有利于促進整個行業(yè)的健康發(fā)展，提升整體競爭力。

來源：紅星新聞、中國裁判文書網(wǎng) 責(zé)編： 王晴