短視頻新聞報道創(chuàng)新路徑分析

摘要

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，不僅改變了信息傳播的方式，也為新聞報道帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。短視頻新聞作為一種新興的傳播形式，其內(nèi)容快速傳播的同時，如何確保其真實性、準確性和報道深度、廣度，成為短視頻創(chuàng)作者和新聞機構必須面對的問題。本文分析探討通過圖文結合、視頻報道、直播互動等多種形式，增強短視頻新聞的吸引力和參與度，滿足大眾對信息即時性的需求，實現(xiàn)新聞報道深度與廣度的平衡，從而提升短視頻新聞報道的質量和影響力。

關鍵詞

短視頻新聞 融媒體 新聞傳播

引言

融媒體時代，短視頻作為一種新興的傳播形式，已成為新聞報道的重要平臺之一。短視頻憑借其生動、直觀、便于傳播的特點，迅速在信息傳播領域凸顯其優(yōu)勢[1]。

短視頻傳播的即時性和廣泛性，不僅能夠快速吸引受眾的注意力，還能夠通過社交媒體的互動功能，增強報道的參與感和傳播效果。然而，如何在保證報道真實性的基礎上，兼顧情感深度和人文關懷，提升新聞報道的整體質量和影響力，值得深入探討[2]。

一、融媒體時代短視頻新聞報道的特點與挑戰(zhàn)

融媒體時代，短視頻作為一種新興傳播形式，憑借其迅捷、直觀、互動性強的特點，迅速在人物報道中占據(jù)重要位置。其獨特優(yōu)勢還在于能夠通過多元化的呈現(xiàn)方式，將新聞的故事和情感生動地傳達給受眾，增強報道的“溫度”，即情感共鳴和人文關懷。同時，增強其“力度”，即報道的深度、準確性和影響力。短視頻新聞報道不僅要關注故事的感染力，還需要兼顧內(nèi)容的專業(yè)性和權威性，從而實現(xiàn)報道的深度與廣度的平衡。這種探索對于提升報道質量和擴大其影響力尤為必要[3]。

（一）短視頻在新聞報道中的優(yōu)勢

短視頻作為融媒體時代的一種新興傳播形式，在新聞報道中展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。首先，短視頻憑借其快速傳播的特性，能夠在極短時間內(nèi)吸引大量受眾的關注，滿足了當今社會對信息即時性的需求。其次，短視頻通過社交媒體的分享和轉發(fā)功能，使得新聞報道能夠迅速擴散至更廣泛的受眾群體，極大地提升了報道的覆蓋面和影響力[4]。

此外，短視頻還具有強大的互動性，通過評論、點贊和分享等方式，受眾能夠積極參與內(nèi)容討論，增強了與報道的情感連接和互動交流。這種互動不僅使報道更具“溫度”，也為新聞工作者提供了及時反饋，助力優(yōu)化報道內(nèi)容和形式。在提升報道“力度”方面，短視頻的多樣化呈現(xiàn)方式能夠更深入地挖掘新聞故事的內(nèi)涵和價值，確保報道在引發(fā)情感共鳴的同時，保持其深度和準確性。充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，實現(xiàn)人物報道“溫度”與“力度”的有機結合，對于提升報道質量和影響力具有重要意義[5]。

與此同時，短視頻推廣以其直觀、易分享、精準定位、低成本高效益、增強用戶互動參與以及易于監(jiān)測與評估等優(yōu)點，成為了新聞傳播的重要選擇。短小便捷的傳播形態(tài)，適應信息消費場景的碎片化，垂直深耕、算法推薦，實現(xiàn)了精準對接用戶需求，對于新聞提升品牌影響力和市場競爭力具有重要意義。在數(shù)字化時代，掌握短視頻推廣的技巧和策略，使用短視頻拍攝作為傳播手段將更容易被受眾接受，也更容易實現(xiàn)品效合一的傳播效果。

（二）短視頻在新聞報道中面臨的挑戰(zhàn)

短視頻新聞報道在保持傳播速度和范圍的同時，也面臨著諸如如何確保內(nèi)容的深度和質量，以及如何處理好版權合規(guī)性問題等挑戰(zhàn)。

內(nèi)容質量提升是短視頻新聞報道中的一大挑戰(zhàn)。由于短視頻的制作和發(fā)布門檻較低，導致市場上充斥著大量參差不齊的內(nèi)容。如何在保證內(nèi)容快速傳播的同時，確保其真實性、準確性和深度，成為短視頻創(chuàng)作者和新聞機構必須面對的問題。這需要制定嚴格的內(nèi)容審核機制和標準，以提升報道的整體質量[6]。

版權與合規(guī)性問題不容忽視。短視頻的快速傳播特性使得版權問題尤為突出，在內(nèi)容創(chuàng)作和使用過程中，如何合法合規(guī)地使用素材，避免侵權行為，是短視頻新聞報道中必須重視的問題。隨著法律法規(guī)的不斷完善，短視頻創(chuàng)作者和新聞機構需要時刻關注相關政策的變化，追求內(nèi)容創(chuàng)新的同時，必須精心構建與版權保護相協(xié)調的創(chuàng)新策略與管理實踐，確保其內(nèi)容合規(guī)合法。

二、短視頻新聞報道的制作創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新提升內(nèi)容質量

短視頻新聞報道要追求內(nèi)容質量與深度，在深度報道的過程中，把微視頻、調查短片、直播式跟蹤等多種視覺形態(tài)強化起來，提升短視頻的文化內(nèi)涵和新聞傳播價值，真實且反映客觀現(xiàn)實的新聞內(nèi)容，有助于新聞傳播生命力的延展，進一步提升報道的吸引力和感染力，讓用戶在享受視覺盛宴的同時，更加深入地了解報道背后的故事。

2024年2月6日，中央廣播電視總臺推出《人物·時代先鋒》的“鄉(xiāng)村振興帶頭人”短視頻專題報道[7]，制作團隊巧妙地運用了微視頻拍攝形式，生動展現(xiàn)了阡陌間的泥土芬芳和在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中默默奉獻的領軍人物的風采與成就。報道中，制作團隊深入群眾基層、體驗一線生活，通過高清攝像和特寫鏡頭，詳細記錄了帶頭人在日常工作中的點點滴滴，包括他們與村民的交流、對項目的規(guī)劃與實施等畫面，多角度提取鄉(xiāng)村特色和情感符號，以獨特的視聽體驗，展示了鄉(xiāng)村在帶頭人帶領下的巨大變化和勃勃生機，讓受眾能夠近距離感受到他們的辛勤付出和無私奉獻。

在呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果時，制作團隊巧妙地運用了豐富的短視頻應用場景，深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，探尋多層次和多面向的文化素材，將鄉(xiāng)村的美麗風光和蓬勃發(fā)展景象以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)給觀眾。在報道的后期剪輯和制作過程中，制作團隊注重節(jié)奏感和音樂的選擇，精心挑選與報道主題相符的背景音樂，并通過恰到好處的剪輯節(jié)奏，使得整個報道更加流暢、緊湊， 不僅增強了視頻的視覺沖擊力和觀賞性，還使得報道內(nèi)容更加真實、客觀地反映了鄉(xiāng)村振興的實際情況和顯著成效。

（二）創(chuàng)新敘事手法

在當今信息爆炸的時代，短視頻作為傳播新聞故事、傳遞社會正能量的重要載體，其質量提升和創(chuàng)新敘事手法的重要性愈發(fā)凸顯。《長江日報》短視頻專欄“第一眼”，多從日常生活中發(fā)現(xiàn)亮點，通過展現(xiàn)生活中的暖人瞬間引發(fā)受眾共鳴，不僅展現(xiàn)了高度的創(chuàng)新性，還深刻觸動了人心，為提升短視頻新聞報道質量提供了極具說服力的案例。

2022年3月4日，“第一眼”欄目推出關于冰雪天全城大互助的視頻《姓chéng的越野車主，可算找到你了！》[8]，編輯整合網(wǎng)友視頻、補充采訪，報道了一位“姓chéng”的越野車主開著越野車，展示了一座城的溫暖，情感真摯。作品巧妙地運用了視覺修辭手法，如對比、象征等，通過將雪中趴窩的小車一輛輛拉上坡的畫面，讓細節(jié)一幀一幀地在受眾眼前連續(xù)出現(xiàn)，在增強新聞感染力的同時傳達了深刻的情感和意義。同時，作品通過展現(xiàn)越野車主關愛他人、助人為樂的道德情懷，突出溫暖元素，即在準確講述新聞故事的基礎上凸顯社會溫暖。當前新聞短視頻的內(nèi)容多以社會民生新聞為主，想要增強新聞的可讀性，就需要善于用鏡頭語言刻畫出真實且具有“暖人心”的片段，融合創(chuàng)新傳遞積極情感、貼近生活現(xiàn)實，讓受眾感受到人性的光輝和生活的美好，傳遞積極向上的價值觀和正能量，激發(fā)觀眾的情感共鳴、認同感和社會責任感。

（三）創(chuàng)新技術手段應用

短視頻新聞報道策略中，技術手段的應用是至關重要的環(huán)節(jié)。以中央廣播電視總臺2024年3月6日推出的“時代先鋒”系列短視頻作品《智繪未來——記人工智能科學家張教授》[9]為例，該作品巧妙地融合了多種技術手段，創(chuàng)新敘事手法和提升藝術表達能力。

一是虛擬現(xiàn)實技術的運用。該作品利用虛擬現(xiàn)實（VR）技術，為觀眾帶來了沉浸式的觀看體驗。通過VR技術，觀眾仿佛置身于張教授的工作環(huán)境中，近距離觀察他如何進行人工智能研究，這種身臨其境般的感覺極大地增強了用戶的情感投入和認知深度。

二是高清攝像與后期特效的結合。作品采用了高清攝像設備捕捉張教授的日常工作瞬間，并通過后期特效處理，使畫面更加生動、立體。同時，利用慢動作、縮放等特效手法，突出了研究成果中的關鍵數(shù)據(jù)、圖表以及實驗過程中的重要步驟，這些細節(jié)的放大增強了畫面的視覺沖擊力，使得觀眾能夠更加深入地理解張教授的研究內(nèi)容和成果。

三是用戶互動與參與感的提升。作品通過社交媒體平臺與觀眾進行互動，鼓勵觀眾留言、分享和點贊。這種互動不僅增強了觀眾的參與感和歸屬感，還使得作品能夠在更廣泛的范圍內(nèi)傳播和擴大影響力。

（四）創(chuàng)新體現(xiàn)人文關懷

在短視頻新聞報道中，人物報道是個關鍵環(huán)節(jié)，人文關懷有情有義，其“溫度”體現(xiàn)尤為重要。以2020年3月《北京青年報》制作的短視頻《溫暖的微笑——白求恩醫(yī)院的故事》為例，這條短視頻通過細膩的鏡頭語言和真實的采訪，展示了白求恩醫(yī)院醫(yī)務人員在疫情期間的感人故事。短視頻不僅關注了醫(yī)務人員在戰(zhàn)斗一線的艱辛，還深入探訪了他們的家庭生活，體現(xiàn)了他們的個人情感和生活狀態(tài)。記者通過與醫(yī)務人員的訪談、與他們家人的交流，以及現(xiàn)場記錄醫(yī)務人員如何在困境中堅持工作，醫(yī)務人員在工作中的點滴善舉和對患者的關懷，不僅突出了醫(yī)務人員的專業(yè)能力和奉獻精神，更展現(xiàn)了他們在疫情中的人文情懷，使受眾感同身受。這種通過真實故事傳達的情感關懷，不僅提升了短視頻的情感深度，也增強了其社會影響力。

（五）內(nèi)容創(chuàng)新多元化

在短視頻新聞報道領域，內(nèi)容同質化現(xiàn)象仍然凸顯。同質化不僅減少了信息的多樣性，也削弱了媒體的競爭力和吸引力。新聞端口眾多，媒體數(shù)量激增，各種短視頻新聞呈井噴式增長，甚至出現(xiàn)泛濫態(tài)勢。媒體和創(chuàng)作者需采取多元化的內(nèi)容策略。首先，加強原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，挖掘獨特的視角和故事。其次，通過用戶研究，了解受眾需求，提供定制化內(nèi)容，做縱向的用戶挖掘，顯然比大而全地橫向發(fā)展視頻有價值，能夠更精準地面向用戶，提供更專業(yè)的短視頻新聞，因此也會在衍生品與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面具有優(yōu)越性。此外，利用數(shù)據(jù)分析工具，跟蹤內(nèi)容表現(xiàn)，及時調整策略。最后，鼓勵跨界合作，引入新元素和創(chuàng)意，強化短視頻新聞與各類智能設備的深度融合，為用戶在更多場景中帶來更精準、更有品質的視覺體驗，提質增效、優(yōu)化布局，探索出具有自身特色的智能化、集約化、高質量發(fā)展之路。

三、短視頻新聞報道的傳播創(chuàng)新

（一）傳播渠道的多樣化

融媒體時代，傳播渠道的多樣化是提高新聞傳播效果的關鍵。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，為新聞內(nèi)容提供了更廣闊的傳播空間，實現(xiàn)更廣泛的覆蓋。

多樣化的傳播渠道，采用多種格式和風格呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而滿足不同受眾的需求。通過圖文結合、視頻報道、直播互動等多種形式，增強新聞的吸引力和參與度。多樣化的渠道也有助于提高新聞內(nèi)容的可信度，因為不同來源的信息可以相互印證，增強報道的權威性。多樣化的傳播渠道還為新聞內(nèi)容的個性化推薦提供了可能。利用算法和數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的行為和偏好，推送定制化的內(nèi)容，從而提高用戶的滿意度和忠誠度。

（二）跨平臺聯(lián)動

跨平臺聯(lián)動策略是實現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢互補的有效手段。通過跨平臺聯(lián)動，新聞機構可以利用不同平臺的特點，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同提升新聞內(nèi)容的影響力。

傳統(tǒng)媒體可以提供深度報道和權威解讀，而新媒體則可以提供實時更新和用戶互動。通過在不同平臺之間建立聯(lián)動機制，新聞內(nèi)容可以形成互補和互動，增強報道的連貫性和吸引力。

跨平臺聯(lián)動還涉及到內(nèi)容的同步更新和推廣。通過在各個平臺上同步發(fā)布新聞內(nèi)容，可以確保信息的一致性和及時性，同時利用各個平臺的推廣工具，如社交媒體廣告、搜索引擎優(yōu)化等，可以進一步提高新聞內(nèi)容的可見度和傳播力。

（三）發(fā)揮平臺特性與傳播效果

不同的傳播平臺具有不同的特性，這些特性對新聞內(nèi)容的傳播效果有著直接的影響。了解和利用這些平臺特性，可以助力新聞信息更有效地傳播。

社交媒體平臺的互動性強，便于話題討論和用戶參與；視頻平臺的視覺沖擊力強，適合展示現(xiàn)場報道和深度訪談；新聞客戶端的信息量大，適合提供全面和深入的新聞報道。針對不同平臺的特性來調整內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，可以提高新聞內(nèi)容的吸引力和傳播效果。

（四）堅持內(nèi)容真實性

真實性是新聞報道的核心原則，報道內(nèi)容必須基于事實，準確無誤地反映真實情況。真實性的定義涵蓋了信息的準確性、完整性和客觀性。它不僅是新聞工作者的職業(yè)操守，也是贏得公眾信任和維護媒體權威性的基礎。融媒體時代，堅持真實性對于維護社會秩序和公眾利益具有不可替代的價值。

在新聞報道中，真實性不僅僅體現(xiàn)在大事件的準確描述上，更在于對每一個細節(jié)的精雕細琢。新聞工作者需深入現(xiàn)場，進行細致入微的觀察，同時，通過采訪多方當事人、專家及相關機構，收集并比對核實信息，確保每一個數(shù)據(jù)、每一個事實都有據(jù)可查，從而構建起報道真實性的堅實基石。這種細節(jié)考證與多方驗證的過程，是真實性在報道中深度體現(xiàn)的重要一環(huán)。

（五）版權保護關鍵性

在短視頻新聞報道領域，版權保護不僅關乎法律層面的合規(guī)性，更是對新聞故事真實性與原創(chuàng)性尊重的重要體現(xiàn)。由于短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的高效性，版權問題尤為凸顯。未經(jīng)許可擅自使用他人的視頻素材、音樂、圖片等，不僅侵犯了原作者的版權，也損害了被報道人物的合法權益，更可能削弱報道的真實性和公信力。為了在短視頻新聞報道中有效維護版權與原創(chuàng)性，創(chuàng)作者和平臺需采取一系列措施。首先，明確版權歸屬，對每一份用于報道的素材進行嚴格的版權審核，確保所有內(nèi)容的使用均獲得合法授權。其次，加強版權教育和宣傳，提升創(chuàng)作者和用戶的版權意識，鼓勵尊重原創(chuàng)、抵制盜版行為。此外，利用技術手段如版權追蹤系統(tǒng)、水印技術等，對發(fā)布內(nèi)容進行實時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并處理侵權行為。只有在尊重版權、鼓勵原創(chuàng)的氛圍中，短視頻新聞報道才能更加真實、生動地展現(xiàn)人物故事，贏得公眾的信任與喜愛。

結語

融媒體時代，短視頻以其獨特的魅力和傳播優(yōu)勢，迅速崛起并成為信息傳播領域的一股重要力量。短視頻新聞報道不僅為公眾提供了直觀、生動的人物形象展示，還承載著傳遞價值觀，講述社會故事的重要使命。融媒體時代下的短視頻新聞報道既充滿機遇也面臨挑戰(zhàn)，創(chuàng)新短視頻新聞報道內(nèi)容創(chuàng)作和傳播是關鍵。通過提升內(nèi)容質量與深度、創(chuàng)新敘事手法、應用技術手段以及堅持真實性和人文關懷的報道原則，有利于推動短視頻新聞報道不斷繁榮發(fā)展。未來，隨著技術的不斷進步和受眾需求的日益多樣化，短視頻新聞報道必將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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作者信息：馮倩，貴州日報報刊社記者。