用好故事講好浙江經(jīng)驗(yàn)

文_祝 梅

熟悉三農(nóng)領(lǐng)域的人，對“千萬工程”不會(huì)陌生。“千村示范、萬村整治”，這是習(xí)近平總書記在浙江工作期間順應(yīng)廣大農(nóng)民對美好生活向往，親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策。

2023年是“千萬工程”實(shí)施20周年。圍繞當(dāng)年“千萬工程”部署實(shí)施當(dāng)天、全省深化新時(shí)代“千萬工程”全面打造鄉(xiāng)村振興浙江樣板推進(jìn)會(huì)、習(xí)近平總書記到浙江考察以及全國學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2023年以來，我們謀劃、推出了一系列全方位、立體式報(bào)道，力求多角度呈現(xiàn)“千萬工程”給浙江帶來的深刻變化及其背后蘊(yùn)涵的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

“只取一瓢”的巧勁兒

報(bào)道“千萬工程”不難，找到好角度卻不容易。過往20年間，關(guān)于“千萬工程”的報(bào)道不計(jì)其數(shù)，與“千萬工程”相關(guān)的資料也非常豐富，實(shí)施20周年這樣的關(guān)鍵報(bào)道節(jié)點(diǎn)，更是各大媒體同題比拼的競技場。可以說，選角度，比的是“巧勁兒”。

“弱水三千，只取一瓢”，取哪一瓢才是最出彩，最切中主題思想的？我們選擇了兩個(gè)關(guān)鍵詞：20年，堅(jiān)持。

“千萬工程”能推動(dòng)全省農(nóng)村整體面貌發(fā)生深刻變化、成為全國樣板，其中一條重要經(jīng)驗(yàn)，正在于浙江歷屆省委、省政府久久為功，按照總書記擘畫的藍(lán)圖一步步推動(dòng)“千萬工程”持續(xù)迭代、層層遞進(jìn)。

緊扣題眼，《浙江鄉(xiāng)村，20年堅(jiān)持一件事》著重體現(xiàn)這項(xiàng)民心工程如何撬動(dòng)各領(lǐng)域創(chuàng)新，既改善了鄉(xiāng)村人居環(huán)境，又給鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式、生活方式以及城與鄉(xiāng)的關(guān)系帶來了深刻變化。

“千萬工程”走到今天，是一步步實(shí)踐出來的，也是日積月累、量變推動(dòng)質(zhì)變的經(jīng)驗(yàn)沉淀。更重要的是，它的持續(xù)生命力，源自它在發(fā)展中不斷觀察到鄉(xiāng)村發(fā)展中面臨的新問題，一次次“破題”。

在有限的篇幅內(nèi)，我們既需要梳理“千萬工程”發(fā)展的不同階段，更要以發(fā)展的眼光來看待“千萬工程”的時(shí)代性、前瞻性。因此，文章整體架構(gòu)也遵循從過去到未來的邏輯線，著墨點(diǎn)包括浙江持續(xù)深化“多規(guī)合一”改革、為鄉(xiāng)村發(fā)展找到新空間，深化強(qiáng)村富民鄉(xiāng)村集成改革、在村莊建設(shè)基礎(chǔ)上開展村莊經(jīng)營等重要探索。

一篇文章不可能面面俱到，但不同的策劃，卻可以如多棱鏡一樣呈現(xiàn)“千萬工程”的氣象萬千。

“千萬工程”實(shí)施20年之際，《浙江日報(bào)》推出《浙江鄉(xiāng)村72變》欄目。開欄三篇，我們選擇蕭山梅林村、奉化滕頭村、磐安烏石村作為觀察對象。這些村，都曾在《習(xí)近平浙江足跡》中出現(xiàn)，在“千萬工程”部署實(shí)施前，習(xí)近平同志深入浙江各地農(nóng)村調(diào)研，考察了許多村，從基層一線尋找答案。

浙江召開全省推進(jìn)會(huì)時(shí)，《浙江日報(bào)》推出《“千萬工程”啟示錄》，從人居環(huán)境、城鄉(xiāng)融合、美麗經(jīng)濟(jì)、文化振興、鄉(xiāng)村治理等角度觀察浙江鄉(xiāng)村，為中國式現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興找尋發(fā)展的微觀密碼。

再到全國學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)，我們再次轉(zhuǎn)換觀察角度，以《千萬工程，老百姓的幸福工程》為題，把“不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感”作為論述的主要方向。

文章分三個(gè)層次，切中群眾最關(guān)心的問題，這是“千萬工程”的起點(diǎn)，也是其一經(jīng)推出就受到農(nóng)民群眾普遍歡迎的關(guān)鍵；調(diào)動(dòng)群眾的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性，“千萬工程”牽引下的發(fā)展從來都與村民愿景同向而行，這也是它能持續(xù)推進(jìn)的關(guān)鍵；摸清群眾想什么、農(nóng)村缺什么，“鄉(xiāng)村振興潛力無限、大有可為”的發(fā)力點(diǎn)就在其中，這也是“千萬工程”迭代深化的方向所在。

“老主題”如何講出新故事，如何在持續(xù)的報(bào)道中避免千篇一律的重復(fù)？“千萬工程”報(bào)道不失為一次試煉。找到角度，許多困擾也就迎刃而解，眾多的材料、資源也能順勢被合理歸置起來，為記者所用。

手繪長卷的繡花功夫

如何通過融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新呈現(xiàn)“千萬工程”的相關(guān)內(nèi)容，同樣是我們在思考的。2023年10月13日，全國學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)在浙江杭州召開，同天，我們推出了策劃打磨數(shù)月的H5融媒體產(chǎn)品《特別策劃|浙江鄉(xiāng)村，20年堅(jiān)持一件事》。

產(chǎn)品采用手繪橫屏動(dòng)態(tài)長卷的形式，鋪陳出“千萬工程”實(shí)施20年，浙江共繪“千村引領(lǐng)、萬村振興、全域共富、城鄉(xiāng)和美”的動(dòng)人畫卷。該作品在潮新聞客戶端發(fā)布后，單日端內(nèi)點(diǎn)擊量超過2.8萬次，短時(shí)端內(nèi)閱讀熱度值近36萬。

先說文案。起初，我以《浙江鄉(xiāng)村，20年堅(jiān)持一件事》一文為基礎(chǔ)，結(jié)合浙江實(shí)施“千萬工程”20年來的諸多成就性數(shù)據(jù)來設(shè)計(jì)文案，但很快就發(fā)現(xiàn)這樣不行。新媒體作品講求字少事兒大，更需要場景化呈現(xiàn)，字太多，觀看者的體驗(yàn)感就不流暢，作品本身的吸引力也受到影響。

為此，我模仿電視腳本方式，在腦內(nèi)構(gòu)想具體場景，再用最簡潔的文字描述需要繪制的場景，數(shù)據(jù)維度也精簡至最必要、最具代表性的幾組。與此同時(shí)，產(chǎn)品的厚重感和價(jià)值，也需要通過文案的設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)，在選取語錄的過程中，我們也注重體現(xiàn)“千萬工程”在人居環(huán)境整治、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、古村落保護(hù)等多個(gè)維度的成就，最終成品的文案迭代了12版。

再看呈現(xiàn)形式。整個(gè)作品畫面由人工手繪而成，場景取材、吸納多個(gè)浙江鄉(xiāng)村真實(shí)場景元素。為了讓插畫老師對浙江鄉(xiāng)村有體感，我提供了采訪浙江各個(gè)村莊時(shí)隨手拍下的照片以及“千萬工程”二十年經(jīng)驗(yàn)成果圖片展上的多組村莊變化對比照片。插畫老師也廣泛搜集浙江鄉(xiāng)村相關(guān)圖片素材，提取其中元素進(jìn)行創(chuàng)作。作品中的村居，既有富陽東梓關(guān)村“網(wǎng)紅”照中的元素，又有龍游浦山村的畬族墻繪元素，繪制“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)源地安吉余村，也將石碑、竹林等元素有機(jī)融入。

2023年9月20日，習(xí)近平總書記考察金華義烏李祖村時(shí)指出，李祖村扎實(shí)推進(jìn)共同富裕，是浙江“千萬工程”顯著成效的一個(gè)縮影，要再接再厲，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興上取得更大成績。

制作浙江鄉(xiāng)村的融媒體產(chǎn)品時(shí)，我正好趕到義烏做李祖村考察回訪報(bào)道，積累了大量一手資料和圖片素材。很快，我們就及時(shí)調(diào)整作品文案，并將習(xí)近平總書記在李祖村與大家交談的村口場景補(bǔ)充、還原到作品中去。

在最終成品中，觀看者跟隨一朵蒲公英的視角，可以直觀感受到浙江鄉(xiāng)村20年來在多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展變化。觀看過程中，可以看到大片向日葵花田、露營的帳篷、馳騁的城鄉(xiāng)公交，可以聽一曲戲曲、瀏覽記者此前走訪浙江鄉(xiāng)村的vlog，也可以通過多種形式的互動(dòng)，學(xué)習(xí)總書記就“千萬工程”作出的諸多觀點(diǎn)、論斷。

融媒體作品涉及文案、設(shè)計(jì)、插畫、技術(shù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)產(chǎn)品是系統(tǒng)工程，“牽一發(fā)動(dòng)全身”，因此，作品從文字、畫面到特效，幾乎每一屏都不斷細(xì)化調(diào)整，連互動(dòng)觸點(diǎn)的樣式、大小都經(jīng)過好幾輪修改，許多細(xì)節(jié)處理也是給出多種方案選擇最合適的。正是這些繡花功夫，讓最終成品取得了較好的傳播效果，得到多方認(rèn)可轉(zhuǎn)發(fā)。

提前“備課”的重要性

在今年眾多的“千萬工程”相關(guān)報(bào)道中，《在浙江，探尋中國鄉(xiāng)村的現(xiàn)在和未來》值得單獨(dú)拿出來講一講。

這篇報(bào)道是全國學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)的側(cè)記，正式開會(huì)前，浙江設(shè)計(jì)了多條參觀考察線路，邀請與會(huì)代表走進(jìn)如畫的浙江鄉(xiāng)村?！鞍俾劜蝗缫灰姟?，自是這次考察的深意所在，而側(cè)記，則要把浙江鄉(xiāng)村實(shí)踐“千萬工程”的經(jīng)驗(yàn)、魅力，以及與會(huì)代表們的感悟串珠成鏈。

為做好這篇報(bào)道，我們成立了專門的報(bào)道小組，每個(gè)小組成員全程跟蹤一條線。前期，小組成員們分別各自學(xué)習(xí)沿線考察村莊的基本情況以及一些與“千萬工程”相關(guān)的報(bào)道，同時(shí)，重點(diǎn)了解與會(huì)代表所在地區(qū)的“三農(nóng)”發(fā)展情況，以及與會(huì)代表有關(guān)“千萬工程”的一些發(fā)言、采訪等資料，在充分“備課”的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了一系列有針對性的提問。

比如，在臺(tái)州仙居縣上葉村，記者張?jiān)粗攸c(diǎn)采訪了來自陜西省的與會(huì)代表?？疾烨耙煌?，張?jiān)醋觥肮φn”了解到陜西是水果大省，再結(jié)合仙居的重要富民產(chǎn)業(yè)是楊梅、構(gòu)建了全國首張楊梅產(chǎn)業(yè)地圖等“知識點(diǎn)”，由此展開提問，陜西代表有切身體會(huì)，也能有感而發(fā)。

我所在的考察線路上，有一位江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的與會(huì)代表。前一晚學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，我注意到這位代表曾在年中農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開的學(xué)習(xí)推廣浙江“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)上發(fā)言。次日采訪中，這位代表很快聊起自己這一年已經(jīng)來浙江參觀學(xué)習(xí)了好幾趟，江蘇從省到市、縣乃至部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)都“組團(tuán)”來浙江學(xué)經(jīng)驗(yàn)、找差距等亮點(diǎn)細(xì)節(jié)。

在采訪過程中，小組成員們也利用村到村之間的考察間隙抓緊在群里交流“情報(bào)”。前期，我們已基本明確側(cè)記行文的基本框架，給出可以重點(diǎn)關(guān)注的一些關(guān)鍵詞和討論方向。采訪過程中及時(shí)溝通，則有助于判斷目前哪部分內(nèi)容已相對充實(shí)，哪部分內(nèi)容要在接下來的行程中重點(diǎn)關(guān)注。

事實(shí)證明，提前“備課”，讓我們在次日采訪時(shí)不會(huì)“抓瞎”，也更有底氣和與會(huì)代表們交流。而在一次次扎實(shí)的采訪中，“千萬工程”的實(shí)踐也變得更加生動(dòng)鮮活。

“千萬工程”，是浙江在三農(nóng)領(lǐng)域最具辨識度的探索。如何讓新聞報(bào)道也具有自己的辨識度？需要積累在平時(shí)，下足繡花功夫，找到施力的巧勁兒，這樣才能用好故事講好浙江經(jīng)驗(yàn)。