李靜 張煉
摘要:目的:隨著東盟共同體的中心地位和域內(nèi)各國(guó)的統(tǒng)一性增強(qiáng),人類(lèi)命運(yùn)共同體等戰(zhàn)略的深層次推進(jìn),國(guó)家形象、區(qū)域形象逐漸受到重視。而媒體對(duì)區(qū)域形象的塑造,可以在很大程度上影響民眾對(duì)某一區(qū)域的印象與評(píng)價(jià)。因此,在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,對(duì)貴州區(qū)域形象進(jìn)行研究是實(shí)現(xiàn)區(qū)域持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α7椒ǎ何恼禄贚exisNexis全球新聞在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的樣本計(jì)算分析,對(duì)1997年至今東盟國(guó)家(新加坡、泰國(guó))關(guān)于貴州區(qū)域旅游文化新聞報(bào)道中的規(guī)模傾向、報(bào)道主題、報(bào)道的出版物類(lèi)型進(jìn)行數(shù)據(jù)化和可視化分析,然后結(jié)合LancsBox對(duì)新聞文本本身進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析,從中發(fā)現(xiàn)貴州區(qū)域形象在東盟國(guó)家的傳播現(xiàn)狀,準(zhǔn)確定位符合時(shí)代發(fā)展要求的貴州區(qū)域形象,進(jìn)而探討塑造貴州區(qū)域旅游文化形象的新研究模式和視角。結(jié)果:研究發(fā)現(xiàn),在東盟國(guó)家的媒體報(bào)道中,貴州區(qū)域形象分為以下四種:第一,充滿(mǎn)經(jīng)濟(jì)活力但過(guò)于單一的區(qū)域形象;第二,擁有優(yōu)越自然資源但特色不鮮明的區(qū)域形象;第三,擁有獨(dú)具特色、豐富的人文資源的區(qū)域形象;第四,旅游基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)薄弱,沒(méi)有完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域形象。結(jié)論:媒體報(bào)道中的形象趨于平面化,貴州應(yīng)從多方面著手,以動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光對(duì)內(nèi)挖掘自身文化底蘊(yùn),對(duì)外進(jìn)行全方位的宣傳和投資,以增強(qiáng)貴州區(qū)域形象在東盟地區(qū)乃至國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。
關(guān)鍵詞:東盟國(guó)家;媒體報(bào)道;區(qū)域形象;旅游文化形象;貴州
中圖分類(lèi)號(hào):G206;G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2024)01-00-04
0 引言
區(qū)域理念是一個(gè)區(qū)域文化構(gòu)成的根基,是區(qū)域形象的核心;區(qū)域行為能將區(qū)域理念以實(shí)體的狀態(tài)表現(xiàn)出來(lái);區(qū)域環(huán)境由自然資源環(huán)境和社會(huì)環(huán)境構(gòu)成,是區(qū)域內(nèi)人們賴(lài)以生存的基礎(chǔ)[1]。區(qū)域形象作為一種軟實(shí)力,在提高區(qū)域辨識(shí)度、增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)人們的歸屬感等方面,發(fā)揮著舉足輕重的作用[2]。貴州作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的代表,近些年也開(kāi)始重視區(qū)域形象,為貴州省的旅游文化等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
目前,關(guān)于貴州區(qū)域形象的研究較少。以“貴州區(qū)域形象”為關(guān)鍵詞,經(jīng)過(guò)相關(guān)度篩選,可以從知網(wǎng)上檢索到26篇文獻(xiàn)。整理發(fā)現(xiàn),貴州區(qū)域形象的研究主要分為兩個(gè)方面,一是區(qū)域形象的建構(gòu)研究,結(jié)合“多彩貴州”等區(qū)域名片分析貴州區(qū)域形象的建構(gòu),從而探究出新路徑;二是對(duì)貴州區(qū)域形象的傳播展開(kāi)研究,目前主要選擇以下路徑。第一,通過(guò)對(duì)媒介事件文本數(shù)據(jù)的挖掘,研究貴州區(qū)域形象和品牌的傳播效能[3]。第二,結(jié)合區(qū)域名片,指出傳播問(wèn)題,最終得出傳播策略。在此研究路徑中,研究者通常將區(qū)域形象傳播的地區(qū)分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外。前者通過(guò)構(gòu)建區(qū)域形象和提升區(qū)域傳播力探索發(fā)展策略,從而為貴州區(qū)域持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)和參考[4];后者更傾向于利用國(guó)際媒介,從“他者”的視角分析貴州區(qū)域形象,最終得出適合貴州區(qū)域形象傳播的普遍對(duì)策[5]。
總體來(lái)說(shuō),對(duì)貴州區(qū)域形象的研究較少,且大部分研究關(guān)注貴州區(qū)域形象在歐美國(guó)家的傳播和影響,很少針對(duì)東盟國(guó)家展開(kāi)深入討論。
基于上述背景,本文通過(guò)文本挖掘的方法分析貴州區(qū)域形象在東盟國(guó)家英文媒體中的呈現(xiàn),著眼于貴州最具特色的旅游文化形象展開(kāi)研究,并基于LexisNexis全球新聞在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的樣本計(jì)算分析,篩選出樣本量較為充足、涉及話(huà)題較為豐富的兩個(gè)東盟國(guó)家——新加坡與泰國(guó)的英文媒體報(bào)道作為研究對(duì)象,通過(guò)數(shù)據(jù)可視化直觀(guān)表現(xiàn)東盟國(guó)家媒體報(bào)道中的貴州區(qū)域形象,了解東盟民眾對(duì)貴州的總體認(rèn)知與印象。這能為貴州客觀(guān)研判國(guó)際輿情、進(jìn)一步在東盟區(qū)域內(nèi)打造良好的旅游文化形象提供一定的信息支持[6]。
1 研究對(duì)象及方法
首先,LexisNexis是世界著名的信息檢索平臺(tái),其獨(dú)有的新聞全文在線(xiàn)數(shù)據(jù)涵蓋全球數(shù)百個(gè)國(guó)家的主流媒體,具有限定媒體與文章類(lèi)別、時(shí)間與地理范圍、關(guān)鍵詞出現(xiàn)區(qū)域的強(qiáng)大檢索能力,可以據(jù)此設(shè)計(jì)挖掘出包括出版國(guó)別、報(bào)道傾向、主題類(lèi)別、產(chǎn)業(yè)分布和地理共現(xiàn)在內(nèi)的目標(biāo)數(shù)據(jù)[7]。為全面反映貴州區(qū)域旅游文化形象,筆者以“Guizhou”和“Tourism”為關(guān)鍵詞,并選中高度相關(guān),將東盟-中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人首次會(huì)議日1997年12月16日設(shè)為起始時(shí)間,2023年7月18日作為截止時(shí)間,進(jìn)行新聞報(bào)道的收集。通過(guò)對(duì)東盟十國(guó)與貴州旅游文化相關(guān)的報(bào)道進(jìn)行搜索和篩選,最終按照數(shù)量的多寡、報(bào)道內(nèi)容主題的豐富程度、報(bào)道的有效性這三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn),選定新加坡和泰國(guó)為研究目標(biāo)國(guó)家,并獲得119篇英文報(bào)道。
就研究方法而言,本文以L(fǎng)exisNexis數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)文本的檢索技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,再運(yùn)用LancsBox對(duì)文本本身進(jìn)行深入分析,通過(guò)數(shù)據(jù)化的圖表,將貴州區(qū)域旅游文化在東盟國(guó)家媒體報(bào)道中的形象直觀(guān)展現(xiàn)出來(lái)。
2 研究結(jié)果
2.1 貴州區(qū)域形象在東盟國(guó)家媒體報(bào)道中的規(guī)模傾向
依據(jù)設(shè)定檢索條件,獲取LexisNexis數(shù)據(jù)庫(kù)有效報(bào)道共計(jì)119篇,年度報(bào)道規(guī)模(以5年為單位)和傾向比例見(jiàn)圖1。
如圖1所示,1997—2006年,東盟國(guó)家關(guān)于貴州旅游文化方面的報(bào)道數(shù)量較少,當(dāng)時(shí)的中國(guó)與東盟還未深入合作,所輻射到的區(qū)域也較小,1999年出現(xiàn)負(fù)面新聞,占比12%;到了2006年,相關(guān)新聞報(bào)道開(kāi)始出現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng),東盟媒體通過(guò)產(chǎn)業(yè)論壇逐漸關(guān)注到了貴州區(qū)域;2017—2023年,隨著中國(guó)-東盟各項(xiàng)合作不斷深入及新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展,該階段報(bào)道數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),在此期間,雙方在旅游文化領(lǐng)域保持密切合作,新聞報(bào)道的數(shù)量也不斷攀升。
2.2 貴州區(qū)域形象在東盟國(guó)家媒體報(bào)道中的出版物類(lèi)型
對(duì)樣本內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)發(fā)現(xiàn),東盟國(guó)家對(duì)貴州區(qū)域旅游文化形象的報(bào)道出版類(lèi)型較為集中,LexisNexis全球新聞在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)將其分為三種類(lèi)型,見(jiàn)圖2。
從圖2可以看出,報(bào)紙出版物是貴州區(qū)域旅游文化形象的主要宣傳陣地,東盟國(guó)家媒體將宣傳的重心放在傳統(tǒng)的報(bào)紙刊物中,報(bào)道占比44%,作為傳統(tǒng)的傳播載體,報(bào)紙的普及率更高,所輻射到的民眾也更加廣泛。
同時(shí),值得關(guān)注的是Industry trade press,即行業(yè)資訊,這一出版物類(lèi)型具有時(shí)效性和地域性,其主要目標(biāo)群體為消費(fèi)者。在東盟國(guó)家報(bào)道中,貴州區(qū)域旅游文化形象具有極大的商業(yè)價(jià)值。
占比最小的是web-based publications,即線(xiàn)上新聞。隨著新媒體的飛速發(fā)展,東盟國(guó)家媒體對(duì)貴州旅游文化更多開(kāi)始使用線(xiàn)上報(bào)道的方式,使貴州區(qū)域形象得到了更加快速的傳播。但線(xiàn)上新聞的占比不大,說(shuō)明新興技術(shù)的運(yùn)用尚未成熟,有待進(jìn)一步提高。
2.3 東盟國(guó)家媒體報(bào)道主題中的貴州區(qū)域形象
貴州區(qū)域形象在東盟國(guó)家媒體報(bào)道中以何種議題框架被呈現(xiàn),在何種語(yǔ)境下得到敘述,不僅透露出特定的意圖傾向,還表達(dá)出他者的意見(jiàn)偏好,也可視為貴州區(qū)域形象在東盟國(guó)家中產(chǎn)生影響的可能領(lǐng)域。新聞報(bào)道包羅萬(wàn)象,其用詞往往帶有指向性,甚至?xí)?duì)整個(gè)文本的立場(chǎng)產(chǎn)生決定性影響,因此新聞媒體往往選擇簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確且表現(xiàn)力強(qiáng)的詞語(yǔ)[8]。詞云是一種近年來(lái)較為流行的輔助文本分析方式,能提取出文本中的關(guān)鍵詞進(jìn)行排布,使其在二維空間上實(shí)現(xiàn)集中可視化展現(xiàn),這一方式既有利于文本分析,又能吸引讀者[9]。本文首先運(yùn)用LancsBox對(duì)樣本內(nèi)容進(jìn)行主題詞詞頻分析,得到具有實(shí)意的名詞詞頻(由于篇幅關(guān)系,只顯示前20個(gè)詞條),最終生成詞云圖(見(jiàn)圖3)。
值得關(guān)注的是,詞條“2011”出現(xiàn)了29次,2011年是中國(guó)-東盟友好交流年,也是中國(guó)-東盟建立對(duì)話(huà)關(guān)系20周年。東盟國(guó)家媒體報(bào)道指出,20年來(lái),貴州與東盟互利合作,不僅繁榮了雙方經(jīng)濟(jì),還維護(hù)了地區(qū)和平,同時(shí)促進(jìn)了貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,提及該年度的報(bào)告主題包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與文化遺產(chǎn)的結(jié)合等。在這一時(shí)期,貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)隨著貴州與東盟國(guó)家之間交流的全面深入而發(fā)展,越來(lái)越多的媒體開(kāi)始關(guān)注貴州的文化遺產(chǎn)資源,這對(duì)樹(shù)立良好的貴州區(qū)域形象十分重要。
2.3.1 投資潛力巨大但單一平面的貴州區(qū)域形象
首先,東盟媒體總體側(cè)重旅游文化產(chǎn)業(yè)中關(guān)于經(jīng)濟(jì)投資的報(bào)道。除去新聞檢索時(shí)所使用的關(guān)鍵詞(“Guizhou”“Tourism”“China”),頻率最高(268次)的關(guān)鍵詞是“Tourist”(游客),其次是出現(xiàn)255次的“cooperation”(合作)與出現(xiàn)182次的“development”(發(fā)展)等。由此可以發(fā)現(xiàn),貴州旅游文化形象在東盟國(guó)家媒體中具有較大報(bào)道價(jià)值,東盟國(guó)家媒體對(duì)該領(lǐng)域保持著較高的關(guān)注度。
對(duì)LexisNexis數(shù)據(jù)庫(kù)有效報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可知,貴州政府在對(duì)貴州通過(guò)旅游文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作出了顯著的貢獻(xiàn)。東盟國(guó)家在關(guān)注旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),注意到了貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興方面的內(nèi)容,并且運(yùn)用較多篇幅闡述貴州如何通過(guò)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),從而擺脫貧困。其中,東盟媒體關(guān)注度最高的是通過(guò)大力發(fā)展旅游文化實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容。
然而,在東盟國(guó)家媒體的報(bào)道中,貴州區(qū)域形象雖然是正面的,但是很少涉及旅游文化方面,幾乎所有的新聞報(bào)道都與經(jīng)濟(jì)建設(shè)相關(guān)。該區(qū)域形象缺乏一定的獨(dú)立性和針對(duì)性,民眾對(duì)其的感知力相對(duì)較弱。
2.3.2 自然人文資源豐富但浮于表面的貴州區(qū)域形象
在東盟國(guó)家媒體報(bào)道中,出現(xiàn)較為頻繁的詞是“forum”論壇(70次)、“heritage”遺產(chǎn)(64次)和“Cultural”文化(47次),通過(guò)回歸文本的方式不難發(fā)現(xiàn),這些詞往往同時(shí)出現(xiàn)在多篇報(bào)道中,說(shuō)明東盟國(guó)家媒體較關(guān)注貴州特有的少數(shù)民族文化和文化遺產(chǎn)。關(guān)于貴州旅游文化資源方面的報(bào)道數(shù)量并不多,且集中發(fā)表于近5年,以“村BA”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為主題的帶有鮮明貴州特色的報(bào)道只進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹,不夠深入。
在東盟國(guó)家媒體的報(bào)道中,不乏對(duì)貴州優(yōu)越的自然人文資源的展現(xiàn)。如黃果樹(shù)瀑布和各大森林公園、少數(shù)民族文化(民族節(jié)日、民族活動(dòng)、民族服飾、民族手工藝品、民族特色美食制作等)及紅色旅游資源、榕江“村BA”旅游資源等。
縱觀(guān)與貴州自然人文資源相關(guān)報(bào)道,依然存在獨(dú)立性不強(qiáng)的問(wèn)題,許多報(bào)道往往采用列舉法將貴州的自然人文資源一一列舉,通過(guò)訪(fǎng)談、名人發(fā)言等方式體現(xiàn)貴州風(fēng)情,并未深入介紹,缺乏直觀(guān)性描述。
2.3.3 旅游服務(wù)行業(yè)鏈未成規(guī)模的貴州區(qū)域形象
通過(guò)相關(guān)詞條不難發(fā)現(xiàn),在關(guān)于貴州區(qū)域旅游文化形象的東盟國(guó)家媒體報(bào)道中,占比較小的新聞報(bào)道關(guān)注到了貴州旅游的基礎(chǔ)建設(shè)。在這些報(bào)道中,貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)中的酒店基礎(chǔ)設(shè)施和食品產(chǎn)業(yè)成了貴州旅游文化形象的重要組成部分。
貴州的酒店行業(yè)也受到了海外投資商的青睞,其在此建立了一批名牌酒店,形成了具有高規(guī)格酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的貴州旅游文化形象。貴州特色食品產(chǎn)業(yè)也吸引了一部分媒體的目光,如Thai News Service于2016年報(bào)道的China:Reducing Poverty in China by Connecting Farmers to Markets,提到了貴州威寧的魔芋食品產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)上述報(bào)道可得出結(jié)論,東盟媒體對(duì)貴州旅游基礎(chǔ)建設(shè)的關(guān)注度總體不高,但具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,貴州旅游文化形象在旅游基礎(chǔ)建設(shè)方面相對(duì)較弱。
3 小結(jié)
本文采用文本挖掘的方法對(duì)東盟國(guó)家媒體關(guān)于貴州區(qū)域形象的報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理和分析,通過(guò)對(duì)LexisNexis數(shù)據(jù)庫(kù)的樣本進(jìn)行計(jì)算分析,東盟國(guó)家對(duì)貴州的總體關(guān)注度相較其他省份和地區(qū)較低且不均衡,整體關(guān)注度有較大提升空間。進(jìn)行前期數(shù)據(jù)分析時(shí)發(fā)現(xiàn),東盟各國(guó)對(duì)貴州的旅游文化關(guān)注度不高,最終僅篩選出新加坡和泰國(guó)這兩個(gè)東盟國(guó)家作為樣本展開(kāi)分析;東盟國(guó)家更注重與貴州的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,旅游文化僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的副產(chǎn)品,還未形成較為鮮明、獨(dú)立的形象;東盟國(guó)家對(duì)貴州的旅游文化報(bào)道幾乎為正面報(bào)道,這在促使貴州區(qū)域形象進(jìn)一步深化的同時(shí),也易使民眾對(duì)貴州產(chǎn)生刻板印象;城市區(qū)域不斷發(fā)展,大眾傳媒對(duì)區(qū)域形象的塑造與傳播是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程[10]。然而,關(guān)于貴州區(qū)域形象的報(bào)道大多以報(bào)紙的形式傳播,缺乏技術(shù)上的革新,更無(wú)法實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)塑造與傳播。
4 結(jié)語(yǔ)
在東盟國(guó)家媒體報(bào)道中,貴州是一個(gè)新興的、發(fā)展?jié)摿薮蟮?、文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的、對(duì)外交流步伐不斷加快的省份。但這樣的區(qū)域形象較為單一,貴州要基于自身優(yōu)勢(shì),探尋獨(dú)具特色的自然、人文資源,不斷完善頂層設(shè)計(jì),完善旅游基礎(chǔ)建設(shè),把握好媒體的互動(dòng)性和時(shí)空性,最終向東盟國(guó)家甚至世界展現(xiàn)更加完善的區(qū)域形象。
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作者簡(jiǎn)介:李靜(1996—),女,貴州都勻人,碩士在讀,研究方向:漢語(yǔ)國(guó)際教育。
張煉(1975—),女,貴州遵義人,博士,教授,研究方
向:二語(yǔ)習(xí)得、英語(yǔ)教學(xué)法、生態(tài)語(yǔ)言學(xué)。
課題項(xiàng)目:本論文為2021年度貴州大學(xué)貴州省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“貴州瀕危仡佬語(yǔ)語(yǔ)言生態(tài)深度調(diào)查及數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):21GZYB38;2022年度貴州大學(xué)中國(guó)外語(yǔ)戰(zhàn)略研究中心“世界語(yǔ)言與文化研究”課題“國(guó)際中文教師語(yǔ)言應(yīng)急能力研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):WYZL2022GZ0001;2023年度貴州大學(xué)省社科聯(lián)合2023貴州省理論創(chuàng)新課題(聯(lián)合課題)“鄉(xiāng)村振興背景下貴州苗族‘非遺’傳承與發(fā)展路徑研究——以苗族蠟染為例”成果,項(xiàng)目編號(hào):GZLCLH-2023-022