基于AVC理論的鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)

摘 要：在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，花卉作為一種特色的旅游產(chǎn)品，因其獨(dú)特性受到了廣大游客的喜愛(ài)。對(duì)此，基于AVC理論，從吸引力、生命力和承載力三方面，構(gòu)建了鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)模型，并以新疆維吾爾自治區(qū)喀什塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣為例進(jìn)行實(shí)證研究。研究表明，該縣的鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類型單一，景觀設(shè)計(jì)趨同化明顯，農(nóng)文旅融合發(fā)展浮于表面，環(huán)境與發(fā)展之間的矛盾突出，需要豐富花卉景觀塑造、加強(qiáng)花卉旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)空間等。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；花卉旅游產(chǎn)品；AVC理論

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：2095–3305（2024）11–00-03

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究逐漸成為熱門課題。以“賞花”為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品憑借其高觀賞價(jià)值和獨(dú)特的文化內(nèi)涵在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)上展現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力，具有旺盛的生命力[1]。新疆南疆地區(qū)土地遼闊，人文、生物景觀資源豐富，近年來(lái)隨著村鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，雖然推出了各類賞花旅游產(chǎn)品，但是其花卉資源利用方式較為落后，存在規(guī)劃設(shè)計(jì)不足、無(wú)法帶動(dòng)村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。對(duì)此，以新疆維吾爾自治區(qū)塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣（以下簡(jiǎn)稱塔縣）為例，基于AVC理論，對(duì)鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)進(jìn)行研究。

1 鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品綜合評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

AVC理論是從吸引力（Attraction）、生命力（Validity）、

承載力（Capacity）角度將相關(guān)的旅游景觀要素系統(tǒng)地串聯(lián)起來(lái)，并指導(dǎo)規(guī)劃者構(gòu)建較為全面的旅游景觀評(píng)價(jià)體系[2-4]。在鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品綜合評(píng)價(jià)體系構(gòu)建過(guò)程中，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面。

1.1 指標(biāo)選取原則

基于AVC理論的鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系構(gòu)建，需要遵循以下指標(biāo)選取原則：第一，系統(tǒng)性。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)綜合考慮各方面因素，如自然資源、人文資源、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從宏觀到微觀層層分解，確保體系完善且系統(tǒng)性強(qiáng)。第二，代表性。指標(biāo)體系應(yīng)全面、客觀地反映花卉旅游產(chǎn)品的特色。選擇能準(zhǔn)確描述其獨(dú)特性的指標(biāo)，確保評(píng)估結(jié)果能夠反映其整體品質(zhì)和價(jià)值。第三，可持續(xù)性。在選取評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)，需要考慮花卉旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。關(guān)注資源恢復(fù)、再生能力及對(duì)環(huán)境和文化的影響，制定可持續(xù)的管理和規(guī)劃方案。第四，準(zhǔn)確性。評(píng)價(jià)體系應(yīng)全面、精確地揭示花卉旅游產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值。確保評(píng)估結(jié)果客觀、可信，避免主觀臆斷和片面評(píng)價(jià)。選擇清晰、可衡量的指標(biāo)，并確保數(shù)據(jù)來(lái)源可靠[5-6]。

1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取及權(quán)重的確定

根據(jù)層次分析法將影響鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品吸引力、生命力和承載力的相關(guān)因素以目標(biāo)層、因素層、指標(biāo)層三個(gè)層級(jí)進(jìn)行梳理。

基于此，進(jìn)一步征詢相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜谊P(guān)于鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)的看法，以優(yōu)化承載力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇。剔除了與鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品不相關(guān)并且難以獲取的多個(gè)指標(biāo)，將鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品承載力的評(píng)價(jià)指標(biāo)總結(jié)為4層、25個(gè)指標(biāo)，并運(yùn)用層次分析法來(lái)計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。

1.3 指標(biāo)分類與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

25個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)包括5個(gè)客觀性指標(biāo)和20個(gè)主觀性較強(qiáng)的指標(biāo)。依據(jù)現(xiàn)有研究普遍采用的評(píng)價(jià)分類方式，采用等級(jí)賦分法，將所有指標(biāo)劃分為五級(jí)，并對(duì)各級(jí)分別賦分。具體量化客觀指標(biāo)時(shí)，明確各個(gè)等級(jí)的作用范圍，根據(jù)調(diào)研分析數(shù)據(jù)所處的等級(jí)區(qū)間，確定得分。主觀性指標(biāo)根據(jù)指標(biāo)屬性的水平將其分為五個(gè)等級(jí)。針對(duì)每個(gè)指標(biāo)，對(duì)結(jié)果進(jìn)行平均化處理，進(jìn)而計(jì)算出各指標(biāo)的得分。具體指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)表1、2。

2 研究區(qū)域及數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究區(qū)域

塔縣位于西昆侖褶皺帶，喀喇昆侖、興都庫(kù)什和阿賴山脈的交匯處，是全國(guó)唯一的塔吉克民族自治縣。塔縣旅游資源獨(dú)特，境內(nèi)生物資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮?，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)為其帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。該縣地勢(shì)傾斜，以山地、谷地、盆地和丘陵為主，平均海拔4 000 m以上?？h內(nèi)有喬戈里峰、慕士塔格峰和公格爾峰等高山，以及冰川和冰洞。冰川融水是新疆的主要水源，占全縣總面積的13.52%。帕米爾高原被譽(yù)為“萬(wàn)山之祖、萬(wàn)水之源、世界屋脊”，核心花卉景觀位于高山地帶，平均海拔3 800 m。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

2023年4—7月對(duì)塔縣進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，獲得的數(shù)據(jù)分為客觀數(shù)據(jù)和主觀數(shù)據(jù)。客觀數(shù)據(jù)由塔縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、政府公開(kāi)報(bào)告中的數(shù)據(jù)計(jì)算得出，主觀數(shù)據(jù)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷得出。發(fā)放并回收問(wèn)卷127份，有效問(wèn)卷為106份，有效率為83.46%。

3 塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品綜合評(píng)價(jià)分析

3.1 塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品AVC綜合評(píng)分情況

塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)AVC綜合評(píng)價(jià)結(jié)果如表3所示。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外綜合評(píng)價(jià)分組方法，結(jié)合問(wèn)卷五分制評(píng)價(jià)，將鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品 AVC 綜合評(píng)價(jià)判斷標(biāo)準(zhǔn)劃分為五個(gè)等級(jí)：很差、較差、一般、良好和優(yōu)異（表4）。由表4可知，塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品吸引力加權(quán)得分為1.68分，生命力加權(quán)得分2.11分，承載力加權(quán)得分0.36分。綜合評(píng)價(jià)結(jié)果為4.14。

塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品AVC評(píng)價(jià)得分，處在≥4的級(jí)別，為優(yōu)異等級(jí)。說(shuō)明塔縣具有發(fā)展鄉(xiāng)村花卉旅游的天然優(yōu)勢(shì)和良好條件， 但在景觀營(yíng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上仍有較大提升空間。

3.2 吸引力分析

塔縣花卉旅游產(chǎn)品吸引力評(píng)分為3.90分，處于良好區(qū)間。其中，環(huán)境設(shè)施與服務(wù)得分最低，為3.46分，接待設(shè)施和服務(wù)水平亟須提升。人文體驗(yàn)吸引力得分（3.81分）較低，其中，體驗(yàn)活動(dòng)參與度得分最低（3.30分），但風(fēng)俗習(xí)慣獨(dú)特性得分高（4.74分），說(shuō)明在塔縣花卉旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)人文體驗(yàn)的重視程度不夠，游客參與性不高，可玩性不佳。在自然花卉景觀營(yíng)造方面也存在景觀單一、觀賞性不佳的問(wèn)題，區(qū)域交通規(guī)劃上也有所欠缺，在可進(jìn)入性上還需提升。

3.3 生命力分析

生命力（B2）包含3個(gè)因素層和7個(gè)指標(biāo)層，綜合評(píng)價(jià)得分為4.41分，綜合評(píng)判等級(jí)為優(yōu)秀，說(shuō)明塔縣在發(fā)展鄉(xiāng)村花卉休閑農(nóng)業(yè)上具有一定的優(yōu)勢(shì)。村民人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)增加值比重、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例的現(xiàn)狀分值較高，說(shuō)明具有一定的旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但在民俗文化表現(xiàn)性、文化推廣力度、景觀管養(yǎng)力度等方面得分較低，說(shuō)明當(dāng)?shù)卦卩l(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合時(shí)，并未充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源。當(dāng)?shù)匕l(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策和資金支持力度很大，但接待設(shè)施和水平不足。因此，如何引導(dǎo)和安排村民積極參與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何帶領(lǐng)村民自發(fā)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅產(chǎn)品將是未來(lái)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

3.4 承載力分析

承載力（B3）綜合評(píng)價(jià)得分為3.47分，綜合評(píng)判等級(jí)為良好，得分相對(duì)較低。生態(tài)環(huán)境承載力得分最低，為2.98分，說(shuō)明當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境脆弱，極易受到人類活動(dòng)的影響，應(yīng)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中加大環(huán)保力度。心理承載力得分為3.68分，游客心理滿意度為3.33分，居民心理滿意度為4.1分，說(shuō)明游客和居民對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展存在看法不一致的情況，需要在旅游規(guī)劃和管理方面加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)。設(shè)施承載力得分為3.35分，得分處于中等水平，考慮到當(dāng)?shù)鼐坝^開(kāi)發(fā)還處于粗放發(fā)展階段，因此在空間和設(shè)施利用上還具有一定的改進(jìn)空間。

4 塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品優(yōu)化措施

（1）為提升景觀質(zhì)量，塔縣可在景觀規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中考慮花卉品種的多樣性，引入更多觀賞價(jià)值和地域特色的植物，以增強(qiáng)游客體驗(yàn)。

（2）塔縣作為多民族聚居地，擁有豐富的民俗文化資源。為提升旅游品質(zhì)，應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕貏e是塔吉克族的獨(dú)特風(fēng)情和傳統(tǒng)習(xí)俗，并將其融入花卉旅游景觀開(kāi)發(fā)中。

（3）塔縣全域基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)水平較低，在后期建設(shè)中需要完善交通設(shè)施，加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，在建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)注意科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)空間，綜合考慮居民和游客的心理承受能力，做到居民幸福生活，游客快樂(lè)出行。

（4）生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在塔縣旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，加大環(huán)保力度，加強(qiáng)資源管理和生態(tài)環(huán)境教育，注重生態(tài)景觀的修復(fù)和保護(hù)，確保生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

（5）為提高塔縣鄉(xiāng)村杏花景觀的知名度和吸引力，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)應(yīng)加強(qiáng)旅游宣傳推廣，制定系統(tǒng)的旅游宣傳策略，加強(qiáng)與旅游行業(yè)的合作，并注重保護(hù)景觀，避免過(guò)度商業(yè)化。

5 結(jié)論

花卉旅游產(chǎn)品作為具有典型季節(jié)性、生態(tài)性的旅游產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨著諸多挑戰(zhàn)。將AVC理論引入塔縣花卉旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，結(jié)合塔縣區(qū)域傳統(tǒng)村落特點(diǎn)、共性及實(shí)際情況，采用專家咨詢法和層次分析法，構(gòu)建塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品的綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用評(píng)價(jià)體系，重新梳理了塔縣鄉(xiāng)村花卉旅游的資源，評(píng)價(jià)和分析了塔縣在發(fā)展花卉旅游時(shí)的資源、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三個(gè)層面的情況。研究發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論：

（1）花卉吸引無(wú)疑是花卉旅游產(chǎn)品的核心，對(duì)游客有高度的吸引力，但文化資源對(duì)花卉旅游資源的加成是決定其具有長(zhǎng)期發(fā)展空間的關(guān)鍵之一。

（2）當(dāng)前，塔縣的花卉旅游產(chǎn)品以規(guī)模型、景觀小品型為主，數(shù)量較多，但內(nèi)容較單一，在景觀營(yíng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還有較大提升空間。

（3）花卉旅游目的地生態(tài)環(huán)境的脆弱性要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更重視與自然和諧相處，在空間和設(shè)施的利用上，還需要進(jìn)行更加系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

[1] 湯海，劉荔，齊麗紅.全域旅游視域下無(wú)錫賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）

（上接第頁(yè)）

的SWOT分析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2021（14）：64-66.

[2] 王麗梅，黃智凱.基于AVC旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的鄉(xiāng)村景觀構(gòu)建：以南嶺走廊永興油塘村為例[J].現(xiàn)代園藝， 2022，45（10）：23-25.

[3] 曹雪陽(yáng).基于AVC理論的迭部縣扎尕那村景觀綜合評(píng)價(jià)[J].南方農(nóng)業(yè)，2023，17（13）：79-83.

[4] 曾瓊，徐劍瓊，林錦眉.基于AVC分析的南京濱江濕地公園景觀使用質(zhì)量評(píng)價(jià)[J].湖南林業(yè)科技，2021，48（6）：26-31.

[5] 熊文琪，秦子薇，毛國(guó)蓉，等.基于AVC理論的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究：以寧夏花馬寺森林公園為例[J].林業(yè)與生態(tài)科學(xué)，2021，36（4）：460-468.

[6] 張幸幸，吳曉華，蔡景偉.基于AVC的景區(qū)村莊景觀綜合評(píng)價(jià)研究：以盤(pán)垟村為例[J].山東林業(yè)科技，2019，49（1）：30-34.