版權(quán)保護(hù)助力文化繁榮：釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，版權(quán)授權(quán)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心。一直以來(lái)，我國(guó)政府高度重視版權(quán)保護(hù)工作，將版權(quán)保護(hù)視為創(chuàng)新戰(zhàn)略的核心，出臺(tái)政策加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016 年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)文化文物單位在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的作用，并提出推進(jìn)措施。2021 年，文化和旅游部、中央宣傳部、國(guó)家發(fā)改委、人力資源社會(huì)保障部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，進(jìn)一步支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這些政策為版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)提供了制度和法律保障，促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

版權(quán)授權(quán)是文化傳承與創(chuàng)新的橋梁，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。版權(quán)授權(quán)的商業(yè)價(jià)值在于將無(wú)形的文化資產(chǎn)成功轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貨幣化。借助版權(quán)授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠跨越地域與文化的界限，觸達(dá)更為廣泛的消費(fèi)者群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的拓展。而隨著版權(quán)授權(quán)模式的不斷創(chuàng)新，從品牌授權(quán)到數(shù)字版權(quán)在線(xiàn)交易，從單一版權(quán)輸出到多元化合作開(kāi)發(fā)，版權(quán)授權(quán)的模式日益靈活多樣。在如今全球化的宏大潮流中，版權(quán)授權(quán)已然成為連接不同文化、促進(jìn)國(guó)際交流的重要紐帶。作為由中華版權(quán)服務(wù)有限公司和深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)共同主辦的大灣區(qū)版權(quán)服務(wù)洽商大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)版洽會(huì)）核心展覽活動(dòng)，第10 屆深圳國(guó)際IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CIPE 授權(quán)展），正是在這樣的宏大背景下應(yīng)運(yùn)而生。

作為該領(lǐng)域的先行者，CIPE授權(quán)展不僅為版權(quán)所有者和使用者提供了一個(gè)高效的交易平臺(tái)，更為中國(guó)乃至全球的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)展示創(chuàng)新成果、探討合作機(jī)遇的國(guó)際舞臺(tái)，同時(shí)也迅速成長(zhǎng)為中國(guó)乃至亞洲地區(qū)具有重要影響力的版權(quán)授權(quán)展會(huì)之一。

一、加強(qiáng)版權(quán)授權(quán)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

中研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增。動(dòng)漫作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在全球范圍內(nèi)占據(jù)著舉足輕重的地位。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，版權(quán)授權(quán)業(yè)在全球娛樂(lè)與文旅產(chǎn)業(yè)中的占比約為40% 左右，其中動(dòng)漫在服裝、玩具、時(shí)尚配飾領(lǐng)域依然是占比最高的三個(gè)行業(yè)。在中國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2024 年第十屆CIPE 授權(quán)展成功吸引了全球300 余家動(dòng)漫卡通、影視、文博藝術(shù)、游戲、文創(chuàng)等優(yōu)秀企業(yè)參展，超過(guò)1000 個(gè)優(yōu)質(zhì)作品隆重亮相，其中包括央視動(dòng)漫、詠聲動(dòng)漫、奶龍等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫形象。這一數(shù)據(jù)充分彰顯了動(dòng)漫市場(chǎng)的活躍度和增長(zhǎng)潛力。

同時(shí)，文旅作為文化與旅游相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，版權(quán)授權(quán)業(yè)在文旅地產(chǎn)等其他各類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度非?？?，上升比例最快的領(lǐng)域甚至高達(dá)200%。第11 屆國(guó)際IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)（上海）博覽會(huì)將展示包括文旅、吉祥物、人物角色等在內(nèi)的各類(lèi)作品授權(quán)，這表明文旅版權(quán)正逐漸成為版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，同期舉辦的 2025 年上海文創(chuàng)展將匯聚更多更前沿的潮流新品，其中就包括博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、特色旅游商品等文旅產(chǎn)品。

二、搭建跨界平臺(tái)，促進(jìn)版權(quán)授權(quán)交易

CIPE 授權(quán)展自2013 年創(chuàng)立以來(lái)，一直致力于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)和版權(quán)方進(jìn)行有效對(duì)接和跨界合作，隨著實(shí)踐的不斷積累，CIPE 授權(quán)展的規(guī)模和影響力逐年擴(kuò)大。2024 年，CIPE 授權(quán)展的展覽總面積達(dá)到了7500 平方米，吸引全球300 余家優(yōu)秀企業(yè)參展。展會(huì)匯聚了超兩萬(wàn)款版權(quán)衍生品、潮玩盲盒、非遺產(chǎn)品、創(chuàng)意文具、創(chuàng)意工藝禮品，三天累計(jì)入場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)15531 人次， 其中包括3C 數(shù)碼、玩具、珠寶、服飾、文具、食品、家居禮品等行業(yè)制造商和渠道商。CIPE 授權(quán)展不僅規(guī)模宏大，還吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)參展，如海外知名作品形象Hello Kitty、哆啦A 夢(mèng)、寶可夢(mèng)、哈利·波特等；國(guó)內(nèi)主力作品形象B.Duck 小黃鴨、豬豬俠、狐妖小紅娘等；文博經(jīng)典形象敦煌藝術(shù)館、大英博物館等。這些知名企業(yè)的參與，不僅提升了展會(huì)的品牌效應(yīng)，也有力推動(dòng)了中國(guó)版權(quán)授權(quán)領(lǐng)域的國(guó)際化和多元化發(fā)展。

CIPE 授權(quán)展的成長(zhǎng)歷程，亦是中國(guó)版權(quán)行業(yè)發(fā)展歷程的一個(gè)生動(dòng)縮影。在展會(huì)初期，許多參展商對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)尚處于初級(jí)階段，對(duì)版權(quán)的商業(yè)價(jià)值缺乏足夠的重視。然而，隨著時(shí)間的推移，版權(quán)意識(shí)開(kāi)始逐漸覺(jué)醒。我們通過(guò)組織一系列的論壇和研討會(huì)，大力普及版權(quán)知識(shí)，提高行業(yè)對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)，逐步推動(dòng)了版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒和提升。

三、深耕版權(quán)產(chǎn)業(yè)，積極探索商業(yè)化新路徑

版權(quán)商業(yè)化是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。多年來(lái)，國(guó)家版權(quán)局推出版權(quán)示范創(chuàng)建、版權(quán)交易中心建設(shè)等一系列產(chǎn)業(yè)促進(jìn)措施，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重穩(wěn)步提升，總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)新聞出版研究院“2022 年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研報(bào)告顯示，2022年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為8.97 萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.83%， 占GDP 的比重為7.41%。其中，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為5.66 萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.76％。這些數(shù)據(jù)充分展示了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，CIPE 授權(quán)展開(kāi)始積極探索版權(quán)的商業(yè)化路徑。經(jīng)過(guò)多年的探索和宣傳，CIPE 授權(quán)展吸引了越來(lái)越多的國(guó)際品牌和知名形象，通過(guò)授權(quán)合作將版權(quán)轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。

四、挖掘版權(quán)價(jià)值，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力

版權(quán)授權(quán)作為一種商業(yè)模式，其核心在于將版權(quán)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。CIPE 授權(quán)展上的許多成功案例，如故宮宮廷文化、敦煌、航天、超級(jí)飛俠、豬豬俠、熊出沒(méi)等一系列知名作品形象，都充分展示了版權(quán)授權(quán)在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值方面的巨大潛力。這些版權(quán)通過(guò)授權(quán)合作，不僅擴(kuò)大了品牌影響力，也為版權(quán)所有者帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1390億元，同比增長(zhǎng)1.2%；中國(guó)年度授權(quán)金為54.2 億元，同比增長(zhǎng)1.9%。這些數(shù)據(jù)表明，版權(quán)授權(quán)已成為中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

此外，版權(quán)授權(quán)還與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)文化產(chǎn)品的多元化和國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)中華文化的全球傳播。隨著中國(guó)版權(quán)許可市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2028 年全球版權(quán)許可市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15829.02 億元，中國(guó)版權(quán)許可市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1496.99 億元，這為中華文化的全球傳播提供了巨大的市場(chǎng)空間。通過(guò)版權(quán)授權(quán)，中國(guó)的文化產(chǎn)品可以更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，與全球消費(fèi)者進(jìn)行文化交流和互動(dòng)，提升中華文化的國(guó)際影響力。

隨著 CIPE 授權(quán)展的影響力日益擴(kuò)大，2025 年，這一盛會(huì)將移師上海新國(guó)際博覽中心，與2025 上海文創(chuàng)展同期舉辦。本屆展會(huì)的亮點(diǎn)不僅展示展會(huì)的專(zhuān)業(yè)性、規(guī)模和影響力，也將體現(xiàn)其在推動(dòng)版權(quán)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)行業(yè)交流合作方面的重要作用。

2025 年CIPE 授權(quán)展的主題定為“定義潮流，點(diǎn)燃消費(fèi)”，將聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地行業(yè)協(xié)會(huì)，包括家居用品、3C 數(shù)碼、服裝、玩具、食品等多個(gè)行業(yè)，助力版權(quán)方全產(chǎn)業(yè)鏈布局。預(yù)計(jì)專(zhuān)業(yè)觀眾將達(dá)到3 萬(wàn)人，參展企業(yè)300 余家，展出面積達(dá)2.3 萬(wàn)平方米。這一規(guī)模的擴(kuò)大，不僅體現(xiàn)了展會(huì)的吸引力，也反映了中國(guó)版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。同時(shí)展會(huì)還將突出表現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。第一，全球資源匯聚。2025 年的展會(huì)將吸引來(lái)自世界各地的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)參展，匯聚全球各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，品類(lèi)涵蓋文創(chuàng)玩具、文創(chuàng)禮品、文創(chuàng)家居等多個(gè)領(lǐng)域。這為參展企業(yè)搭建一個(gè)與國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)市場(chǎng)接軌的平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化交流與合作。第二，商務(wù)對(duì)接精準(zhǔn)。展會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的文創(chuàng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士、采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商、電商以及海外買(mǎi)家等各類(lèi)渠道參與展會(huì)，為參展企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)高效的商務(wù)洽談，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提升品牌影響力。第三，交流平臺(tái)創(chuàng)新。2025 年的展會(huì)將繼續(xù)秉承“新創(chuàng)意、新產(chǎn)品、新渠道”的辦展理念，致力于打造一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)和高效的交易平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的交易與市場(chǎng)推廣。通過(guò)精心策劃的展示和交流活動(dòng)，為買(mǎi)賣(mài)雙方創(chuàng)造更高質(zhì)量的交易機(jī)會(huì)，助力文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)與外貿(mào)的雙重突破。第四，同期活動(dòng)豐富。展會(huì)同期將舉辦上海國(guó)際文創(chuàng)新品展覽會(huì)以及豐富多彩的版權(quán)會(huì)議活動(dòng)，這些活動(dòng)既是對(duì)文創(chuàng)行業(yè)的深挖與探索，也是文創(chuàng)+ 版權(quán)+ 消電+ 教育板塊的融合與創(chuàng)新。第五，展品范圍廣泛。展品范圍將包括版權(quán)衍生品、創(chuàng)意玩具、工藝禮品、創(chuàng)意文具、家居家具、珠寶飾品、服裝配飾、藝術(shù)品等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋文創(chuàng)行業(yè)的各個(gè)方面。第六，觀眾來(lái)源多元化。觀眾來(lái)源包括傳統(tǒng)電商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、文旅景區(qū)、批發(fā)商、零售商百貨商場(chǎng)、超市、專(zhuān)柜、精品店、加盟連鎖店，以及新媒體公司、電商供應(yīng)鏈、跨境電商、海外采購(gòu)商等，確保展會(huì)的專(zhuān)業(yè)性和交易的高效性。

CIPE 授權(quán)展的發(fā)展歷程，不僅見(jiàn)證了中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的崛起，也映射了版權(quán)保護(hù)與商業(yè)化的未來(lái)趨勢(shì)。隨著展會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，CIPE 授權(quán)展將繼續(xù)為全球版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者系深圳市文化旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，深圳國(guó)際IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)負(fù)責(zé)人）