《吉林日報(bào)》紅色文化的賡續(xù)與傳播

鄭禮麗

摘要：誕生于黑土地上的《吉林日報(bào)》始終堅(jiān)持“以主流為目標(biāo)，以價(jià)值為訴求，以引導(dǎo)為利劍”，是地域發(fā)展的見證者。作為省級黨報(bào)，其穿越了地域和歷史，忠實(shí)記錄與傳播著“吉林紅”。在紅色文化傳播路徑中，《吉林日報(bào)》充分挖掘紅色文化內(nèi)涵，賦予紅色文化地域性色彩，續(xù)寫紅色故事。同時(shí)，在媒介融合的時(shí)代背景下，《吉林日報(bào)》積極推進(jìn)“數(shù)字紅”轉(zhuǎn)型，讓“吉林紅”在歷史的長河中賡續(xù)發(fā)展，永不褪色，豐富了紅色文化的地域性內(nèi)涵，并讓屬于吉林人的紅色文化在東北故土上重?zé)ㄉ鷻C(jī)，鼓勵(lì)當(dāng)代人不斷奮勇向前。

關(guān)鍵詞：《吉林日報(bào)》 紅色文化 “吉林紅” 傳播

紅色文化是中國傳統(tǒng)文化與中國革命史相互結(jié)合、彼此交流最終形成的全新體系和概念。在歷時(shí)性上，中國紅色文化上承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中接近代革命先驅(qū)“沖鋒陷陣”“挽救沉淪”的革命、救亡文化，并在馬克思主義中國化后融合了五四新文化和以“民族的”“科學(xué)的”“大眾的”為文化綱領(lǐng)的新民主主義文化，下啟改革開放新時(shí)期的中國特色社會主義文化。

中國共產(chǎn)黨的成立標(biāo)志著中華大地上首個(gè)“紅色”革命政黨的誕生。自此，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國革命讓華夏大地發(fā)生了翻天覆地的變化，在革命進(jìn)程中形成了流傳至今的偉大精神，諸如建黨精神、井岡山精神、長征精神等。中國紅色文化的強(qiáng)大之處，在于其因時(shí)而變、因地制宜的革命性、先進(jìn)性和創(chuàng)新性，它會隨著一代又一代中國共產(chǎn)黨人的奮勇向前更新自身的理論品質(zhì)，也會隨著中華民族的偉大復(fù)興拓展自身的形態(tài)邊界，還會隨著人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建豐富自身的文化外延。紅色文化在中華大地上廣為流傳，激勵(lì)著華夏兒女傳承先輩的優(yōu)良品格，在新時(shí)代不忘初心、砥礪前行。而在空間上，紅色文化又與地域性有機(jī)融合，在不同地區(qū)煥發(fā)別樣的光彩。

吉林是一片英雄的偉地，在百年黨史上寫下濃墨重彩的一筆，因而蘊(yùn)含著偉大的中國紅色文化，給人們留下了眾多寶貴的紅色資源和不朽的感人故事。吉林紅色文化可以被凝練為“三地三搖籃”?！叭亍奔礀|北抗日聯(lián)軍創(chuàng)建地、東北解放戰(zhàn)爭發(fā)起地、抗美援朝后援地；“三搖籃”即新中國汽車工業(yè)的搖籃、新中國電影事業(yè)的搖籃、中國人民航空事業(yè)的搖籃。

波瀾壯闊的鴨綠江畔，雄赳赳氣昂昂的歌聲依然在耳畔回響，蕩氣回腸。近代以來，吉林用無數(shù)個(gè)“第一”默默打造著中國制造的黃金名片。從抗日戰(zhàn)爭到解放戰(zhàn)爭，再到抗美援朝戰(zhàn)爭，從汽車工業(yè)到電影事業(yè)，再到航空事業(yè)，吉林在百年黨史中寫下了濃墨重彩的篇章，也留下了眾多寶貴的紅色資源和不朽的感人故事?！叭厝龘u籃”紅色標(biāo)識正是對吉林百年征程波瀾壯闊的凝練，訴說著時(shí)代記憶。游走在地域與歷史間的“吉林紅”并未因跨越百年歷史長河而褪色，反而在新的時(shí)代不斷煥發(fā)生機(jī)。如今，《吉林日報(bào)》充分挖掘吉林省“三地三搖籃”紅色文化資源并融入時(shí)代發(fā)展新內(nèi)涵，重新擦亮吉林紅色品牌，對提高黨員的自我修養(yǎng)，鼓舞群眾不斷艱苦奮斗具有重要意義。

《吉林日報(bào)》作為省級黨報(bào)，誕生于1945年10月，創(chuàng)刊時(shí)間在全國省委機(jī)關(guān)報(bào)中名列前茅，其發(fā)展與黨和國家事業(yè)的發(fā)展同頻，不僅是時(shí)代的記錄者，也是歷史的見證人。在吉林這片土地上，每一次革命、建設(shè)和改革進(jìn)程都以不朽的文字“鑲嵌”于《吉林日報(bào)》之上。作為青春與榮譽(yù)的象征，其儲存著老一輩黨的新聞工作者創(chuàng)業(yè)開拓的奮斗印記，記錄著改革開放后多元發(fā)展的火紅歲月。它始終以主流為目標(biāo)，以價(jià)值為訴求，以引導(dǎo)為利劍。正因?yàn)榫珳?zhǔn)的定位，它對紅色文化的關(guān)注和傳播才具有先鋒模范帶頭作用：作為黨報(bào)，它始終與黨同心同德，堅(jiān)守主流、勇立潮頭；作為省報(bào)，在黨的新聞輿論工作中發(fā)揮著重要作用?！都秩請?bào)》在紅色文化傳播上有三個(gè)主要著力方向。

一是縱深挖掘紅色文化內(nèi)涵，賦予地域性色彩。2023年5月19日，《吉林日報(bào)》第一版的文章《感受磐石三種“顏色”》，不僅指出磐石作為革命老區(qū)、英雄之城的重要地位，也挖掘出這座具有地域“紅”的城市提出的以產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)帶動(dòng)整座城市發(fā)展的具體措施，不斷擦亮“抗日聯(lián)軍創(chuàng)建地、新興產(chǎn)業(yè)集聚地”的城市名片。

二是橫向拓展紅色文化受眾，形成傳播合力。2020年8月10日，《吉林日報(bào)》曾發(fā)表過一篇名為《發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，加強(qiáng)黨史新中國史教育》的評論文章，著重強(qiáng)調(diào)紅色文化資源的重要性，指出吉林省具有豐富的紅色文化資源，明確保護(hù)紅色文化資源的必要性。該評論指出了吉林紅色文化資源不僅加強(qiáng)黨性的生動(dòng)教材，也是號召人民關(guān)注紅色文化、發(fā)揚(yáng)奮斗精神的時(shí)代篇章。

三是傳承紅色文化基因，續(xù)寫紅色光影故事。2021年10月23日，該報(bào)發(fā)表了《長影：搖籃旗幟筑夢傳奇——聚焦吉林“三地、三搖籃”之新中國電影事業(yè)的搖籃》的報(bào)道。聚焦長春電影制片廠，這篇報(bào)道主要分為幾大版塊：因才興業(yè)，中國電影事業(yè)因長影這一顆小小的種子生根發(fā)芽，枝葉繁榮；一脈相承，長影回饋了歷史，發(fā)揚(yáng)戰(zhàn)斗精神，堅(jiān)持紅色基調(diào)；重塑新時(shí)代，貫徹六大理念，長影人繼續(xù)在電影事業(yè)上發(fā)光發(fā)熱。這篇報(bào)道跨越了歷史，以中國文化為基點(diǎn)，落實(shí)到具體的影視文化作品，挖掘其中的紅色經(jīng)典，體現(xiàn)濃郁的家國電影情懷，使紅色血脈得以賡續(xù)傳承。

新聞媒體是黨和人民的喉舌，既承擔(dān)著新聞傳播工作，也承擔(dān)著政治宣傳工作。在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳播力亟需重塑。

從內(nèi)在因素看，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道話語往往比較固化刻板，不適用于大眾群體，并容易造成疏離感。從外在因素看，信息科技的迅速發(fā)展使各種類型的新媒體不斷出現(xiàn)，打破了原有的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的媒介市場運(yùn)行機(jī)制。傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代面臨著多重困境。其一，數(shù)字技術(shù)的興起對紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊，越來越多的讀者轉(zhuǎn)向社交媒體獲取新聞和信息，導(dǎo)致紙媒的讀者基數(shù)縮小。其二，隨著廣告商轉(zhuǎn)向更具針對性和成本效益的在線平臺，紙媒的廣告收入大幅減少。其三，紙媒的運(yùn)營成本相對較高且在內(nèi)容更新和分發(fā)速度上無法與實(shí)時(shí)更新的數(shù)字媒體抗衡。其四，紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)性方面優(yōu)勢不足，信息爆炸的時(shí)代之下，在滿足讀者內(nèi)容需求多樣化和個(gè)性化上存在局限，并缺乏即時(shí)互動(dòng)和反饋渠道，一定程度上影響了與讀者的連接力和共情力。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型十分必要。在國家層面上，黨的十九屆五中全會對“十四五”時(shí)期媒體深度融合發(fā)展提出新要求，并且將“媒體融合”的相關(guān)議題寫入《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》。習(xí)近平總書記曾就“媒體融合”多次發(fā)表重要講話，鼓勵(lì)媒體工作者為媒體的轉(zhuǎn)型、融合與升級和全媒體傳播體系的構(gòu)建貢獻(xiàn)積極力量?？梢?，媒體融合是黨中央的重大戰(zhàn)略部署，也是重要的國家戰(zhàn)略。在媒介化社會，媒體融合不僅體現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是落實(shí)國家發(fā)展戰(zhàn)略的具體實(shí)踐。

《吉林日報(bào)》作為主流媒體，面對新階段、新目標(biāo)、新任務(wù)，就媒體融合這盤棋如何布局進(jìn)行了有益探索，《吉林日報(bào)》在堅(jiān)持馬克思主義方法論的基礎(chǔ)下，因地制宜、因報(bào)制宜，充分重視地域文化、歷史積累，因現(xiàn)實(shí)場景的不同而選擇不同路徑，真正做到從實(shí)際出發(fā)。在黨報(bào)姓黨、黨管媒體這一根本原則之下，加入全媒體傳播的圓舞曲中，奏出屬于自己的動(dòng)人旋律。該報(bào)提出了一系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法，“數(shù)字紅”始終貫穿于其中。

一是精準(zhǔn)定位自我的紅色身份，清醒認(rèn)識自身的差距。進(jìn)入新時(shí)代，主流媒體更要大力書寫時(shí)代新篇章。到2035年，吉林省不僅要實(shí)現(xiàn)全方位振興，還要與全國同步基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。作為中共吉林省委機(jī)關(guān)報(bào)，《吉林日報(bào)》要積極落實(shí)黨的“四全媒體”建設(shè)要求，積極聚焦吉林地區(qū)高效高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)媒體深入融合，不僅在宣傳報(bào)道上積極作為，更要在黨與廣大人民群眾間架起一道橋梁。

二是高效開辟紅色傳播新路徑，不斷擴(kuò)大合作朋友圈?！靶隆睆?qiáng)調(diào)的是傳播力，依托數(shù)字化與融媒體技術(shù)，不斷壯大精品內(nèi)容生產(chǎn)力。《吉林日報(bào)》依托其旗下的公眾號“吉報(bào)教育”發(fā)布了一系列紅色文化報(bào)道，不僅在內(nèi)容方面極具新穎性，而且在傳播方式方面也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。如2023年5月31日該報(bào)發(fā)表了一篇名為《建在電影博物館里的思政教育基地：“跨界”聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化滋養(yǎng)》的文章。文章介紹了一種新型紅色文化傳播路徑：長春開放大學(xué)將長影舊址博物館作為思政實(shí)踐教學(xué)基地，在博物館內(nèi)觀看電影《上甘嶺》。“高校+博物館”的模式，使得“課堂”與“影院”、“上課”與“觀影”、“知識傳授”與“娛樂享受”有機(jī)統(tǒng)一，不僅形式新穎，而且拉滿了紅色文化的氛圍感，將“電影文化、黨史教育、理論教學(xué)、實(shí)踐活動(dòng)”融為一體，推進(jìn)紅色電影文化進(jìn)校園，無疑擴(kuò)大了其傳播的力度，有效激發(fā)了觀眾對紅色文化的興趣與關(guān)注?！都秩請?bào)》傳播路徑、力度和范圍的“擴(kuò)大”還體現(xiàn)在其扎實(shí)融入“文化吉林”“數(shù)字吉林”的建設(shè)之中。媒體深度融合需要做到心中有“文”、心中有“數(shù)”?！都秩請?bào)》積極投身于吉林省文化建設(shè)、數(shù)字建設(shè)。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年時(shí)，該報(bào)突出吉林大地的地域歷史文化特點(diǎn)，發(fā)動(dòng)全員策劃。從吉林省的紅色文化入手，以小見大切入主題，醞釀并且打造一批有趣生動(dòng)的融媒體產(chǎn)品。如《吉林日報(bào)慶祝建黨100周年系列述評之七》這部融媒體作品，以一幅美不勝收的精彩畫卷展開報(bào)道，詳解介紹了在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，吉林省振興發(fā)展的嶄新面貌與驕人成績，不僅突出了“三地三搖籃”的地域文化，還向人們展示了百年黨史，小切口大主題，無疑是心中有“文”的體現(xiàn)。該報(bào)以其精準(zhǔn)的紅色身份定位，在清醒認(rèn)識自身差距的基礎(chǔ)上，開辟紅色傳播新路徑，努力在內(nèi)容上達(dá)到精美，將數(shù)字紅轉(zhuǎn)型做精做細(xì)。

《吉林日報(bào)》自創(chuàng)刊以來，始終秉持著為人民服務(wù)的宗旨，傳達(dá)黨的聲音，宣傳國家和地方建設(shè)發(fā)展成就，引領(lǐng)社會主流思潮，倡導(dǎo)優(yōu)秀的社會風(fēng)尚。在新媒介語境下，面對傳媒行業(yè)的深度變革，該報(bào)在發(fā)揮紅色文化資源、打造“紅色文化”地標(biāo)方面，肩負(fù)著重要使命和擔(dān)當(dāng)。

吉林具有豐富的紅色資源，包括革命歷史遺址、紀(jì)念館、紅色文化遺產(chǎn)等，這些都是革命精神的重要載體?！都秩請?bào)》以獨(dú)特的視角和敏銳的洞察，深入研究和解讀這些紅色資源，挖掘其深層的思想內(nèi)涵和歷史價(jià)值，以此為基礎(chǔ)打造了“紅色文化”地標(biāo)；其還采取深化報(bào)道的宣傳策略，通過多種創(chuàng)新形式和載體，如專題報(bào)道、調(diào)查新聞、互動(dòng)話題等，深入展示吉林的紅色資源，挖掘和傳播革命精神的豐富內(nèi)涵，傳播革命先烈的崇高品質(zhì)和偉大精神；其積極主動(dòng)將紅色資源和革命精神融入到日常新聞報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)對紅色文化的全方位、多角度展現(xiàn)和傳播。

從媒介融合角度看，該報(bào)全面融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用新媒體的優(yōu)勢，推動(dòng)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)社會廣泛傳播，有效實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字紅”的轉(zhuǎn)型。在具體操作層面，該報(bào)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專版、微博賬號、微信公眾平臺、制作電子版報(bào)紙，傳播方式多樣，這使得該報(bào)既保持其傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的形態(tài)，也能順應(yīng)數(shù)字化媒體的發(fā)展趨勢，真正實(shí)現(xiàn)線上線下的互補(bǔ)性報(bào)道，進(jìn)一步提升了革命文化的傳播力和影響力。

《吉林日報(bào)》還持續(xù)致力于強(qiáng)化教育引導(dǎo)和公眾參與，借助各種機(jī)會，加強(qiáng)對全社會，尤其是對青少年的紅色教育。通過舉辦各種愛國主義教育活動(dòng)，如紅色歷史知識競賽、紅色經(jīng)典研讀、紅色影視劇觀展等，打造了專屬于“黑土地”上的“吉林紅”，讓革命精神成為影響和感染青少年成長的重要力量。

《吉林日報(bào)》在打造“紅色文化”地標(biāo)、提升革命文化傳播力影響力的過程中，作出了全方位努力，承擔(dān)起了地方黨報(bào)賡續(xù)紅色血脈的使命職責(zé)，深入挖掘和傳承紅色資源，深化報(bào)道和宣傳紅色文化，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，加強(qiáng)對讀者、用戶的教育引導(dǎo)，以提升全社會特別是青少年的國家認(rèn)同感和文化自豪感。這些都極大豐富了紅色文化的地域性內(nèi)涵，并讓屬于吉林人的紅色文化在東北的黑土地上重?zé)ㄉ鷻C(jī)，鼓勵(lì)當(dāng)代吉林人不斷奮勇向前。

作者系吉林大學(xué)考古學(xué)院副院長、副研究員

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【編輯：王秦】