基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理體系研究

陳超群 胡伏湘

摘要 區(qū)塊鏈作為一種新的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，具有去中心化、防篡改、開放性的特征，為鄉(xiāng)村旅游地景觀文化的開發(fā)與治理提供了一種新的方法。闡釋了區(qū)塊鏈在鄉(xiāng)村旅游地景觀文化開發(fā)的優(yōu)勢，分析了我國鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理所存在問題的基礎(chǔ)上，最后從結(jié)構(gòu)層、數(shù)據(jù)層、合約層、應(yīng)用層等維度構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理體系模型，并提出了具體的運營保障措施，該模型可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地景觀文化進(jìn)行原真性的開發(fā)與治理，助推鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈技術(shù)；鄉(xiāng)村旅游地景觀文化；原真性開發(fā)與治理

中圖分類號 F592.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2024）02-0217-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.02.047

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Research on the Authenticity Development and Governance System of Rural Tourism Landscape Culture Based on Blockchain Technology

CHEN Chao-qun， HU Fu-xiang

（Changsha Commerce & Tourism College， Changsha， Hunan410116）

Abstract As a new big data processing technology， blockchain has the characteristics of decentralization， tamper-proof and openness and can provide a new method for the development and governance of rural tourism landscape culture. We explained the advantages of blockchain in the development of rural tourism landscape culture， then analyzed the problems existing in the development and governance of the authenticity of rural tourism landscape culture in China， and finally constructed a model of the development and governance system of the authenticity of rural tourism landscape culture based on blockchain technology from the dimensions of structure layer， data layer， contract layer， application layer， and put forward specific operational security measures. This model can realize the development and governance of the authenticity of rural tourism landscape culture， and promote the revitalization of rural areas.

Key words Blockchain technology;Rural tourism landscape culture;Authenticity development and governance

基金項目 湖南省自科基金項目“基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性評價體系與活化利用機(jī)制研究”（2022JJ60105）。

作者簡介 陳超群（1974—），男，湖南雙峰人，教授，碩士，從事旅游規(guī)劃與設(shè)計研究。

收稿日期 2023-02-08；修回日期 2023-03-02

鄉(xiāng)村旅游源于19世紀(jì)30年代的歐洲，成熟于20世紀(jì)80年代，國外一些發(fā)達(dá)國家如法國、日本、芬蘭、美國等非常重視鄉(xiāng)村旅游原真性的開發(fā)，通過采用復(fù)原鄉(xiāng)村遺址，使鄉(xiāng)村旅游取得了令人矚目的成績，特別是德國通過專門的《市民農(nóng)園法》，完全按照200、300年前的形態(tài)重建了鄉(xiāng)村博物館，保持了原真的風(fēng)貌氣息與生活文化。我國對鄉(xiāng)村旅游的研究始于20世紀(jì)80年代末，隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村景觀文化的研究也成為熱點，目前我國對鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游的概念與分類、鄉(xiāng)村旅游景觀文化的開發(fā)與設(shè)計等方面。實踐證明，鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，能滿足城市居民回歸自然的心理需求。但城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)、農(nóng)村生活方式的轉(zhuǎn)變使得鄉(xiāng)村旅游地的城市化和商業(yè)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致了大量具有鄉(xiāng)村風(fēng)貌的傳統(tǒng)建筑、歷史遺存與民俗風(fēng)情等鄉(xiāng)村景觀文化的原真性受到嚴(yán)重破壞。區(qū)塊鏈作為一種新的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，具有去中心化、防篡改、開放性等核心技術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性的開發(fā)與保護(hù)提供了一種新的方法，因此對基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理進(jìn)行研究，以期為鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)提供技術(shù)指南，有利于當(dāng)?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)與鄉(xiāng)村旅游地居民制定精準(zhǔn)的開發(fā)與保護(hù)規(guī)劃，從而提高鄉(xiāng)村景觀文化資源的開發(fā)質(zhì)量和效益，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游地品牌形象，提升游客體驗，助推鄉(xiāng)村振興，同時能為政府、企業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性的保護(hù)與開發(fā)在實踐中提供操作指南。鑒于此，筆者闡釋了區(qū)塊鏈在鄉(xiāng)村旅游地景觀文化開發(fā)的優(yōu)勢，分析了我國鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理所存在問題，最后從結(jié)構(gòu)層、數(shù)據(jù)層、合約層、應(yīng)用層等維度構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理體系模型，并提出了具體的運營保障措施，該模型可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地景觀文化進(jìn)行原真性的開發(fā)與治理，助推鄉(xiāng)村振興。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)運用到鄉(xiāng)村地景觀文化原真性開發(fā)與治理的優(yōu)勢分析

1.1 區(qū)塊鏈的概念及核心技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)（block chain technology）作為一種互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，起源于2008年中本聰所提出的“比特幣”，從狹義上看，區(qū)塊鏈指將數(shù)據(jù)區(qū)塊以鏈條的方式，按照時間先后順序組合成特定數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)保證的防偽造與篡改的分布式賬本；從廣義上看，區(qū)塊鏈指采用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算方式。結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的概念，區(qū)塊鏈具有去中心化、共識信任、非對稱加密、信息可追溯等特點 。

1.1.1 去中心化。在整個區(qū)塊鏈中具有多個節(jié)點，這些節(jié)點呈現(xiàn)出一種分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，且具有均等的權(quán)利與義務(wù)，在區(qū)塊鏈中只有通過各個節(jié)點的信息驗證與管理后才能夠?qū)崿F(xiàn)相互之間的協(xié)調(diào)與協(xié)作，從而實現(xiàn)了數(shù)據(jù)交易和合約信息公開透明、不可篡改等問題。

1.1.2 防篡改和防偽造。區(qū)塊嚴(yán)格按照時間戳的形式順序推進(jìn)，通過非對稱密碼學(xué)算法對數(shù)據(jù)完成加密處理，盡管非對稱加密存儲在區(qū)塊鏈上的交易信息是公開的，但是賬戶身份信息是高度加密的，只有在數(shù)據(jù)擁有者授權(quán)的情況下才能得到訪問，不僅實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的安全和個人的隱私，而且防止了區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)被偽造與被篡改，數(shù)據(jù)的安全性大大提高。

1.1.3 開放性。區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)對所有人開放，在獲得隱私保護(hù)基礎(chǔ)上的認(rèn)證后，所有人均可通過公開接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)。

1.2 區(qū)塊鏈技術(shù)在鄉(xiāng)村地景觀文化原真性開發(fā)與治理的優(yōu)勢

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種去中心化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在鄉(xiāng)村旅游原真性的開發(fā)中，鄉(xiāng)村旅游者、政府、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用窬梢蕴岢鲈嫘蚤_發(fā)的方案與建議，形成鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的數(shù)據(jù)池，然后通過區(qū)塊鏈的智能合約與共識機(jī)制，集成鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的智慧方案，從而使鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在開發(fā)中按照所集成的方案進(jìn)行開發(fā)，也能供監(jiān)督管理部門進(jìn)行督導(dǎo)和追責(zé)。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在運營鄉(xiāng)村旅游的過程中，由于區(qū)塊鏈技術(shù)記錄的各種數(shù)據(jù)信息不能被篡，所有交易數(shù)據(jù)均可以永久存儲在相應(yīng)的區(qū)塊中，可以減少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員存在的惡意評估、虛假評估等問題，鄉(xiāng)村旅游者可以清晰地掌握旅游服務(wù)供應(yīng)商所提供的服務(wù)質(zhì)量，從而維護(hù)鄉(xiāng)村旅游者自身的權(quán)益。在區(qū)塊鏈技術(shù)背景下，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可依據(jù)區(qū)塊鏈技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游者的旅游偏好進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，然后可將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給游客，有利于鄉(xiāng)村旅游者合理規(guī)劃自己的旅游行程，還能讓游客的旅游出行變得更加合理、舒適。

2 鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理中存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)性明顯，鄉(xiāng)村景觀文化的原真性不足

目前大部分鄉(xiāng)村旅游景點所開發(fā)的旅游產(chǎn)品仍然停留在滿足游客簡單的吃住娛等方面，處于低水平開發(fā)階段，有的鄉(xiāng)村旅游景點在開發(fā)過程中，對鄉(xiāng)村旅游景觀文化挖掘不夠，甚至有些鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在開發(fā)過程中片面追求城市化與標(biāo)準(zhǔn)化，對鄉(xiāng)村旅游原真性的景觀文化進(jìn)行全新改造，拆除大量具有鄉(xiāng)村風(fēng)貌的傳統(tǒng)建筑、歷史遺存與民俗風(fēng)情等鄉(xiāng)村原真性的景觀文化，嚴(yán)重貶損了其應(yīng)有的價值，導(dǎo)致不少鄉(xiāng)村旅游地缺少原真性的鄉(xiāng)土氣息，地方特色不明顯，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)有的“鄉(xiāng)”味和“野”味不足，游客的鄉(xiāng)村體驗性差。

2.2 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系要素不全，信息化建設(shè)不足

首先是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善。部分鄉(xiāng)村旅游地在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，沒有充分考慮鄉(xiāng)村旅游者重點關(guān)注的停車、餐飲、住宿、衛(wèi)生等鄉(xiāng)村旅游配套訴求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)急需提升。其次是鄉(xiāng)村旅游地鄉(xiāng)村景觀文化原真性開發(fā)的信息化建設(shè)不足。大數(shù)據(jù)技術(shù)，特別是區(qū)塊鏈技術(shù)在推動鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)中的作用不強(qiáng)，在鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)中缺乏使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，特別是區(qū)塊鏈技術(shù)來構(gòu)建大旅游思維、大旅游格局、大旅游交通體系，甚至有些地方行政職能部門與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)各自為政，數(shù)據(jù)資源缺乏共享，設(shè)施互補(bǔ)性較差的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

2.3 開發(fā)過程中對原真性的鄉(xiāng)村景觀文化缺乏自信

近年來，由于受到新冠病毒的影響，大量城市居民熱衷于鄉(xiāng)村旅游，為了迎合城市游客，許多鄉(xiāng)村旅游地更多的關(guān)注“城市主流文化”，使得原有的鄉(xiāng)村審美觀念被打破，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游企業(yè)存在過度開發(fā)、低層次包裝與演繹原真性的鄉(xiāng)村景觀文化。同時，在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，部分鄉(xiāng)村旅游地也存在虛假廣告宣傳，鄉(xiāng)村旅游地居民對鄉(xiāng)村本身所擁有的原真性的鄉(xiāng)村景觀文化缺乏自信，特別是隨著城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，城市文化開始全方位滲透傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，原真性的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境逐步惡化，鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌遺失，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村景觀文化正在逐漸走向消亡，使得旅游者不能準(zhǔn)確真實地了解鄉(xiāng)村旅游地原真性的景觀文化。

因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理過程中要運用區(qū)塊鏈技術(shù)，從結(jié)構(gòu)層、數(shù)據(jù)層、合約層、交易層構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性的開發(fā)與保護(hù)體系，出臺一套與之配套的保障策略，從而有利于精準(zhǔn)制定鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性的分級開發(fā)與治理規(guī)劃，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

3 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性開發(fā)與治理體系研究

通過以上分析，運用區(qū)塊鏈中的時間截、共識機(jī)制、智能合約、去中心化、防篡改與分布式存儲等技術(shù)，從數(shù)據(jù)層、結(jié)構(gòu)層、合約層與交易層4個維度構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系（圖1），更好地解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中景觀文化原真性不足的問題。

3.1 數(shù)據(jù)層

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系中數(shù)據(jù)層通過時間截、共識機(jī)制、智能合約與去中心化的方式主要封裝了鄉(xiāng)村旅游地原真性的鄉(xiāng)村景觀文化數(shù)據(jù)，主要包括以下幾個方面的數(shù)據(jù)：①原真性的鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)景觀文化元素。舒適宜人的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，如純凈的土地、清新的空氣等原真性的生態(tài)景觀文化元素是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，原真性的鄉(xiāng)村生態(tài)景觀文化元素主要包括氣候、山體、水體、植物、動物等生態(tài)要素。②原真性的鄉(xiāng)村生活景觀文化元素。生活要素體現(xiàn)了鄉(xiāng)村的社會特性，是鄉(xiāng)村居民生活現(xiàn)狀的具體表征，主要包括鄉(xiāng)村聚落、傳統(tǒng)建筑、民居建筑、鄉(xiāng)村集市及生活用具等景觀文化要素，是新農(nóng)村建設(shè)的重點內(nèi)容，因此在鄉(xiāng)村旅游地原真性的生活景觀設(shè)計時，應(yīng)聚焦于城市游客與鄉(xiāng)村居民追求田園生活的文化符號的挖掘，開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品。③原真性的鄉(xiāng)村生產(chǎn)景觀文化元素。原真性的鄉(xiāng)村生產(chǎn)景觀文化元素是鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)容，主要包括林地、耕地、農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖和產(chǎn)業(yè)園地等，還包括農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和包裝等產(chǎn)業(yè)景觀文化元素。④鄉(xiāng)村民俗景觀元素。鄉(xiāng)村文化景觀是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)與承傳，是鄉(xiāng)村旅游地當(dāng)?shù)鼐用裆瞽h(huán)境與風(fēng)俗習(xí)慣的具體表現(xiàn)，是人們對鄉(xiāng)村地區(qū)的記憶與精神家園，是鄉(xiāng)村旅游地當(dāng)?shù)鼐用翊鄠鞯木瘢饕舌l(xiāng)村文脈、歷史傳承、人文關(guān)懷、民俗信仰等要素組成。⑤原真的鄉(xiāng)村綜合景觀。鄉(xiāng)村景觀作為視覺審美對象，是鄉(xiāng)村游客對鄉(xiāng)村旅游地的整體形象感知，即游客對鄉(xiāng)村旅游地的整體布局、自然風(fēng)貌、外在形態(tài)、民居特征和標(biāo)志性建筑物等要素的視覺審美感知，即體現(xiàn)“宜居、宜業(yè)、宜游、宜商”的總體形象。

3.2 結(jié)構(gòu)層

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系中的結(jié)構(gòu)層主要是指所有能參與鄉(xiāng)村旅游的主體，主要包括行政管理部門、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游區(qū)塊鏈社區(qū)。行政管理部門作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的監(jiān)督管理部門，主要負(fù)責(zé)制定鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的頂層設(shè)計與整體規(guī)劃，頒布規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策性指導(dǎo)文件，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，搭建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展平臺與營造良好的營商環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者與運營者，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中應(yīng)該注重鄉(xiāng)村景觀文化原真性的開發(fā)與保護(hù)，根植于鄉(xiāng)村自然和社會生活，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)景觀文化的和諧發(fā)展，突出鄉(xiāng)村旅游地居民生活景觀原真性的鄉(xiāng)村氣息，滿足城市游客對鄉(xiāng)村景觀的旅游愿景，打造多元化的原真性鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)景觀體系，合理規(guī)劃綜合型的鄉(xiāng)村景觀要素，以此提振原真性的鄉(xiāng)村旅游景觀文化自信，提升鄉(xiāng)村旅游者的滿意度。鄉(xiāng)村旅游區(qū)塊鏈社區(qū)作為整合旅游資源的組織，代表和保護(hù)社區(qū)參與者的利益，是提升旅游品質(zhì)、實現(xiàn)旅游發(fā)展、增強(qiáng)旅游消費獲得感的源動力，鄉(xiāng)村旅游區(qū)塊鏈社區(qū)主要包括鄉(xiāng)村旅游游客、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、當(dāng)?shù)鼐用?。鄉(xiāng)村旅游區(qū)塊鏈社區(qū)中的游客可以通過鄉(xiāng)村旅游區(qū)塊鏈中的不同區(qū)塊交換他們在鄉(xiāng)村旅游過程中的特色旅游體驗，查看旅游服務(wù)評價信息，及時找到自己所需的旅游項目，使旅游行程變得更加合理、舒適；鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員通過區(qū)塊鏈不僅可以查看鄉(xiāng)村旅游客的不文明行為，拒絕為不文明行為的游客提供相關(guān)服務(wù)，而且還可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游游客的旅游偏好，及時將合適的鄉(xiāng)村旅游景點與旅游項目推送給游客，以此擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場面，通過鄉(xiāng)村旅游區(qū)塊鏈，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者可以積極參與到鄉(xiāng)村旅游地的維護(hù)、接待與管理中；鄉(xiāng)村旅游地當(dāng)?shù)鼐用褡鳛榛畹木坝^元素，游客通過當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)、生活等原真性強(qiáng)的活動而感受到原真的鄉(xiāng)村意境，從而吸引更多游客前來旅游消費，這樣當(dāng)?shù)鼐用褚餐ㄟ^自身活動獲得豐富的、多層次的收益。

3.3 合約層

合約層是鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)與治理體系中使用區(qū)塊鏈技術(shù)的最重要的一層。這里封裝了鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)的所有數(shù)據(jù)，并以智能合約的方式傳播、驗證，且在基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系中，智能合約一旦形成，可以同時限制政府、企業(yè)和區(qū)塊鏈社區(qū)居民的不履約行為，如政府所頒發(fā)的政策不能隨便改變；企業(yè)不能進(jìn)行隨意開發(fā)，否則合同無法執(zhí)行；鄉(xiāng)村游客要文明旅游，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員要誠實守信，當(dāng)?shù)鼐用褚?guī)范自身行為，否則將會計入失信記錄。合約層按照鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)的業(yè)務(wù)流程主要包括政府部門的監(jiān)督與反饋，鄉(xiāng)村旅游效益評估以及鄉(xiāng)村旅游社區(qū)運營效果評估。政府部門的監(jiān)督與反饋主要包括政府通過制定一套鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的宏觀性政策，要求各旅游企業(yè)在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目或者旅游產(chǎn)品時必須進(jìn)行原真性開發(fā)，保護(hù)鄉(xiāng)村旅游地景觀文化的鄉(xiāng)土性；鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者必須誠信經(jīng)營，提供質(zhì)價相符的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游地當(dāng)?shù)鼐用褚Ｗo(hù)好發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建具有鄉(xiāng)土氣息的場景和氛圍；鄉(xiāng)村游客必須自覺履行文明旅游公約，服從鄉(xiāng)村旅游景區(qū)管理、愛護(hù)環(huán)境衛(wèi)生，通過政府的監(jiān)督與反饋，可以適時調(diào)整鄉(xiāng)村旅游項目和鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的數(shù)量與規(guī)模，優(yōu)化相關(guān)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展模式，通過對每個環(huán)節(jié)的監(jiān)督與優(yōu)化，使鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行原真性的開發(fā)目標(biāo)更具體。鄉(xiāng)村旅游效益評估是在全面分析鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)中投入與產(chǎn)出的基礎(chǔ)上，確定鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與環(huán)境效益的綜合影響，為相關(guān)政府職能部門與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在政策制定與項目決策方面提供翔實的數(shù)據(jù)參考。鄉(xiāng)村旅游社區(qū)運營效果評估主要是分析區(qū)塊鏈社區(qū)中常規(guī)運營問題，社區(qū)參與者的問題以及在特定時間節(jié)點各個項目的運營情況，評估其對鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧穩(wěn)定、鄉(xiāng)土文化建設(shè)等方面作出的成績與貢獻(xiàn)，淘汰發(fā)展?jié)撃懿?、?jīng)濟(jì)效益低的項目，培育扶持能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會與文化發(fā)展的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游項目，最終構(gòu)建一個“去中心化”的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系，從而促使整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性升級。

3.4 交易層

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系中，應(yīng)用層中的鄉(xiāng)村旅游原真性的開發(fā)方案將以數(shù)據(jù)報告的形式按照所達(dá)成的共識傳輸?shù)浇灰讓?，在交易層中的評價結(jié)果可供相關(guān)利益者查詢：第一，政府職能部門通過對開發(fā)方案的查詢，可以及時調(diào)整鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的施政策略，從宏觀政策上進(jìn)行精準(zhǔn)干預(yù)；第二，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)企業(yè)通過對開發(fā)方案的查詢，可以及時發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游原真性的開發(fā)中存在的問題，然后根據(jù)存在的問題不斷調(diào)整開發(fā)的措施，以便設(shè)計出原真的鄉(xiāng)村旅游核心景觀文化元素，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，為?dāng)?shù)鼐用衽c鄉(xiāng)村旅游者提供自然、舒適、健康的游憩環(huán)境；第三，對于獲得認(rèn)證的社會公眾來說，通過對開發(fā)方案的查詢，可以為自己的從業(yè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游出行、鄉(xiāng)村旅游投資提供參考依據(jù)。

4 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系的配套措施

為了保證基于區(qū)塊鏈技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與治理體系的有效運行，必須構(gòu)建一個能保證其健康運轉(zhuǎn)的政策支持、資金支持、市場支持、人才支持等配套措施。

4.1 政策支持

大力實施鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的政策支持，首先政府相關(guān)職能部門要做好鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的頂層設(shè)計，針對鄉(xiāng)村旅游地的資源稟賦編制出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，分階段制定鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)的階段性目標(biāo)與階段性重點開發(fā)行動計劃。其次，相關(guān)職能部門要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，從交通、住宿、游覽、購物、水利、通信、消防等方面做好鄉(xiāng)村旅游原真性開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施配套規(guī)劃，以此保證鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。再次，針對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員技能水平較低的問題，政府職能部門可以頒發(fā)《鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)提升三年行動計劃》，推進(jìn)“鄉(xiāng)賢回歸”“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”政策，鼓勵和吸引大學(xué)生回鄉(xiāng)，多維度解決鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員短缺等問題。

4.2 資金支持

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)需要大量資金配套，且對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行原真性開發(fā)是一項長線投資，需要大量資金的投入，因此在鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)過程中針對資金短缺的問題，可以采取如下方式：首先，政府部門要搭建一個鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)項目資金招商管理平臺，通過招商引資的方式吸引社會閑置資金投入鄉(xiāng)村旅游原真性的開發(fā)；其次，政府可以采用橫向的招商引資，縱向的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)自身融資等方式吸納社會民間資本；再次，鼓勵鄉(xiāng)村旅游地居民通過土地流轉(zhuǎn)的方式、轉(zhuǎn)租等方式來支持鄉(xiāng)村旅游地原真性的開發(fā)，通過以上方式可以全面解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金短缺等問題，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)的可持續(xù)健康發(fā)展。

4.3 市場支持

首先，各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在進(jìn)行原真性開發(fā)的同時要做好鄉(xiāng)村旅游地原真性開發(fā)的品牌形象策劃，鄉(xiāng)村旅游地要以品牌為導(dǎo)引，整合旅游產(chǎn)品，形成核心產(chǎn)品競爭力，調(diào)整各景點和功能區(qū)的服務(wù)與鄉(xiāng)村休閑功能，創(chuàng)意設(shè)計更新的、更人性化的現(xiàn)代休閑度假方式加入原有服務(wù)體系。其次，要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游原真性的旅游特色產(chǎn)品，注意旅游產(chǎn)品的特色化、精品化和層次化。例如，為了滿足游客回歸自然和娛樂、休閑度假的要求，可以開發(fā)綜合型的自然觀光旅游、野生動植物觀賞、健身和療養(yǎng)等功能的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并在鄉(xiāng)村旅游地內(nèi)創(chuàng)建科普旅游項目，豐富鄉(xiāng)村旅游地的綠色內(nèi)涵。再次，要做好綠色營銷，選擇有良好公眾形象和綠色信譽(yù)的旅行社和旅游服務(wù)公司，利用各種廣告、媒體、旅游紀(jì)念品以及特邀旅游促銷、派出專司促銷等促銷手段，來擴(kuò)大與消費者的接觸面和綠色旅游產(chǎn)品的銷售覆蓋面。最后，在政府的宏觀統(tǒng)籌和指導(dǎo)下構(gòu)建一個集鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、從業(yè)人員、政府、游客、當(dāng)?shù)鼐用裎逦灰惑w的鄉(xiāng)村旅游營銷平臺，該平臺應(yīng)整合某一區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源，針對不同鄉(xiāng)村游客的不同喜好實現(xiàn)游客畫像，為游客提供多項旅游選擇，滿足不同游客的個性化需求。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，能滿足城市居民回歸自然的心理需求，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行原真性的開發(fā)提供了一種新技術(shù)。通過從數(shù)據(jù)層、結(jié)構(gòu)層、合約層與交易層所構(gòu)建的鄉(xiāng)村旅游地景觀文化原真性的開發(fā)模型，同時通過從政策、資金與市場3個維度所提出的具體運營保障措施能賦能鄉(xiāng)村旅游地的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

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