新媒體時(shí)代推廣群眾文化的工作路徑

□白楊/文

群眾文化是指人民群眾自發(fā)地以文藝形式開(kāi)展的文化活動(dòng)，主要包含了體育、美術(shù)、音樂(lè)等多種藝術(shù)形式，是人民群眾精神文化生活的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求也在不斷增加。新媒體時(shí)代下，群眾文化推廣工作也迎來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，要想使群眾文化得到更好的推廣和傳播，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的群眾文化工作理念，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)從“傳播”到“共享”的轉(zhuǎn)變。基于此，本文對(duì)新媒體時(shí)代以及群眾文化進(jìn)行分析概述，探討新媒體時(shí)代下群眾文化工作的意義，提出新媒體時(shí)代對(duì)群眾文化工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)，指出推廣群眾文化工作的路徑，以期為我國(guó)群眾文化建設(shè)提供參考和借鑒。

1 新媒體時(shí)代文化與群眾文化相關(guān)概述

1.1 新媒體時(shí)代相關(guān)概述

新媒體是指以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為核心，借助數(shù)字、文字、聲音和圖像等媒介，向用戶提供信息服務(wù)的系統(tǒng)，主要包括手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)媒體。隨著新媒體的出現(xiàn)，信息傳播的速度也越來(lái)越快，人們獲取信息的方式也變得多樣化。由于新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，因此人們可以通過(guò)新媒體及時(shí)了解到各種信息，這對(duì)于群眾文化工作來(lái)說(shuō)具有很大的促進(jìn)作用。在新媒體時(shí)代下，推廣群眾文化工作要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借助微信、微博等軟件平臺(tái)來(lái)提高群眾文化工作效率。在傳統(tǒng)的群眾文化工作中，由于缺乏有效的管理機(jī)制，因此會(huì)造成一些不良文化現(xiàn)象的出現(xiàn)。而新媒體時(shí)代下推廣群眾文化工作可以有效解決這一問(wèn)題。

1.2 群眾文化相關(guān)概述

群眾文化主要指的是由人民群眾自發(fā)組織開(kāi)展的，以文藝形式展現(xiàn)出來(lái)的精神文化生活，具有鮮明的群眾特點(diǎn)。在我國(guó)，群眾文化活動(dòng)有兩種主要形式：一是群眾自發(fā)組織開(kāi)展的活動(dòng)，主要以民間文藝為主；二是政府組織開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)，主要以廣場(chǎng)演出為主。當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾對(duì)精神文化生活需求越來(lái)越大，而政府在推廣群眾文化方面也存在著一些問(wèn)題。在新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式更加多樣化、便捷化，因此要想更好地推廣和普及群眾文化工作，就需要充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念和工作模式，以更加有效、科學(xué)的方式推進(jìn)群眾文化工作。

2 新媒體時(shí)代推廣群眾文化工作的意義

2.1 有利于弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化得到了很好的傳播和推廣，這對(duì)弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化具有重要意義。因此，在群眾文化工作中，應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，為人民群眾提供豐富的文化活動(dòng)。在新媒體時(shí)代下，人們的生活方式發(fā)生了很大變化，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等方式隨時(shí)隨地上網(wǎng)獲取信息，這就為群眾文化工作提供了有利條件。例如可以通過(guò)利用微信、微博等方式宣傳我國(guó)傳統(tǒng)文化，使人民群眾能夠了解到傳統(tǒng)文化的魅力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)生活相融合[1]。同時(shí)可以通過(guò)微信群、微博等形式在群眾之間進(jìn)行交流和分享，進(jìn)而達(dá)到良好的傳播效果。

2.2 有利于結(jié)合群眾文化與外來(lái)文化

全球化趨勢(shì)不可避免。在全球化程度日趨深入的大背景下，我國(guó)也或多或少面臨著各種外來(lái)文化、思潮的沖擊和影響。新媒體時(shí)代下，我們需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合當(dāng)前人們的需求，將外來(lái)文化與群眾文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一種符合我國(guó)國(guó)情的群眾文化發(fā)展模式。既不能一味排斥外來(lái)文化，要海納百川、博采眾長(zhǎng)，取其精華去其糟粕，也要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀和文化自信。為此，可以在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展一些群眾音樂(lè)大賽、詩(shī)歌比賽等活動(dòng)，不僅能夠豐富人民群眾的精神生活，也能夠體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的完美融合。這樣不僅能使國(guó)外優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好的傳承和發(fā)展，也能使我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到有效傳播。

2.3 能在潛移默化中影響群眾的價(jià)值觀

新媒體時(shí)代下，人們獲取信息的方式不再單一，人們會(huì)通過(guò)新媒體獲取各種各樣的信息。在新媒體背景下，群眾文化工作者要利用好新媒體平臺(tái)，從不同角度、不同層面宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如：可以將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入群眾文化中，并通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)宣傳。還可以與愛(ài)國(guó)主義教育相結(jié)合，通過(guò)播放愛(ài)國(guó)主義教育視頻來(lái)達(dá)到潛移默化的效果[2]。此外，還可以將傳統(tǒng)文化融入新媒體中，利用傳統(tǒng)文化來(lái)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此來(lái)豐富群眾文化的展開(kāi)形式，使群眾更樂(lè)于接受，并積極參與其中。

3 新媒體時(shí)代下推廣群眾文化工作中存在的問(wèn)題

3.1 群眾文化推廣內(nèi)容過(guò)于單一

在新媒體時(shí)代下，人們獲取信息的方式變得更加多樣化，但同時(shí)也對(duì)群眾文化提出了更高的要求。在這種情況下，傳統(tǒng)的群眾文化工作就需要結(jié)合時(shí)代特征進(jìn)行創(chuàng)新，使群眾文化能夠更好地滿足人民群眾的精神需求。但是在實(shí)際開(kāi)展工作過(guò)程中，一些地方的群眾文化工作人員對(duì)新媒體技術(shù)沒(méi)有充分了解，從而使得在推廣過(guò)程中存在內(nèi)容單一、形式單一的問(wèn)題。例如：在進(jìn)行廣場(chǎng)舞宣傳過(guò)程中，相關(guān)人員只是單純地進(jìn)行講解，并沒(méi)有加入新媒體技術(shù)，導(dǎo)致廣場(chǎng)舞的推廣效果不理想。因此，在開(kāi)展群眾文化工作時(shí)，相關(guān)人員需要了解新媒體技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新工作方式，使群眾文化能夠更好地滿足人民群眾的需求。

3.2 群眾對(duì)群眾文化的接受程度較低

由于我國(guó)地域較廣，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也存在著差異，因此部分群眾對(duì)群眾文化的接受程度較低。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的精神生活需求也在不斷增加，而群眾文化也越來(lái)越受人們重視。但是由于部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，人民群眾生活條件相對(duì)較差，因此他們對(duì)精神文化生活的需求相對(duì)較少。此外，由于受地域文化的影響，我國(guó)各地區(qū)之間的群眾文化交流和互動(dòng)較少。因此，在新媒體時(shí)代下，要想使群眾文化得到更好的推廣和傳播，就需要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)從“傳播”到“共享”的轉(zhuǎn)變，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

3.3 工作人員的思想觀念落后

新媒體時(shí)代下，很多群眾文化工作人員的思想觀念落后，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的了解和認(rèn)識(shí)。在開(kāi)展群眾文化工作中，很多工作人員沒(méi)有意識(shí)到新媒體的重要作用，因此在開(kāi)展文化活動(dòng)時(shí)沒(méi)有合理利用新媒體技術(shù)，導(dǎo)致文化活動(dòng)形式單調(diào)。第二，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。由于文化工作人員思想觀念較為保守，因此在開(kāi)展文化活動(dòng)時(shí)沒(méi)有結(jié)合新媒體技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，導(dǎo)致群眾文化工作缺乏活力和新意[3]。第三，缺乏對(duì)新媒體時(shí)代下群眾文化工作的重視?；谝陨戏治?，為了使群眾文化工作得到更好的發(fā)展，我們應(yīng)在新媒體時(shí)代下積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新和改革群眾文化工作模式。同時(shí)，要對(duì)各地區(qū)開(kāi)展的活動(dòng)進(jìn)行分析和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)其不足之處并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。此外，還要加強(qiáng)對(duì)群眾文化工作人員的培訓(xùn)力度，提高其對(duì)新媒體時(shí)代下開(kāi)展群眾文化工作重要性的認(rèn)識(shí)。

4 新媒體時(shí)代下推廣群眾文化工作的相關(guān)策略

4.1 加強(qiáng)對(duì)群眾文化的相關(guān)組織建設(shè)

群眾文化是人民群眾進(jìn)行的文化活動(dòng)，其最顯著的特點(diǎn)就是群眾性和開(kāi)放性，也就是能夠滿足人民群眾的多方面需求，能夠有效促進(jìn)廣大人民群眾實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和自我提升。因此，要加強(qiáng)對(duì)群眾文化的組織建設(shè)，首先要發(fā)揮政府職能作用，積極發(fā)揮其在宣傳、教育、引導(dǎo)等方面的作用。其次是要發(fā)揮好社會(huì)力量的作用，吸引更多的社會(huì)力量參與到群眾文化工作中來(lái)。最后是要充分發(fā)揮好廣大人民群眾在群眾文化工作中的主體作用，調(diào)動(dòng)其參與積極性和主動(dòng)性，為群眾文化工作提供良好的外部環(huán)境和條件，從而不斷推動(dòng)群眾文化工作持續(xù)發(fā)展[4]。

4.2 利用新媒體創(chuàng)新群眾文化推廣工作

在新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)群眾文化工作產(chǎn)生了深刻影響，群眾文化工作者要利用好新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新工作方式方法，以群眾為中心開(kāi)展各項(xiàng)工作，提高群眾文化工作的實(shí)效性。在具體操作中，首先要通過(guò)新媒體技術(shù)創(chuàng)新群眾文化推廣方式方法，發(fā)揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，利用微信、微博等新媒體平臺(tái)開(kāi)展各項(xiàng)工作，保證廣大人民群眾可以隨時(shí)獲取信息、發(fā)表自己的看法。

4.3 加大群眾文化推廣工作的宣傳力度

新媒體時(shí)代下，人們對(duì)信息的需求更加迫切，對(duì)文化的要求也更高。因此，要充分利用好新媒體技術(shù)，加強(qiáng)群眾文化推廣工作的宣傳力度。在日常工作中，要積極探索新媒體與群眾文化工作相結(jié)合的發(fā)展模式，構(gòu)建具有特色的群眾文化宣傳平臺(tái)。此外，還要不斷創(chuàng)新宣傳手段和宣傳形式，注重利用網(wǎng)絡(luò)社交軟件、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)群眾文化的宣傳力度。以微信公眾號(hào)為例，可以利用微信公眾號(hào)與群眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、視頻等方式擴(kuò)大群眾對(duì)群眾文化工作的關(guān)注度和參與度。通過(guò)多種形式的宣傳活動(dòng)，讓廣大人民群眾了解群眾文化工作的價(jià)值和意義[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，我國(guó)社會(huì)大眾的文化需求呈現(xiàn)出多樣化、多元化的特點(diǎn)，這對(duì)我國(guó)群眾文化建設(shè)提出了新的要求。因此，必須通過(guò)多種路徑對(duì)群眾文化工作進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，使其能夠適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求。此外，還要通過(guò)加強(qiáng)新媒體下群眾文化的相關(guān)組織建設(shè)，創(chuàng)新宣傳推廣手段，加強(qiáng)宣傳推廣力度，并進(jìn)一步提升相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，做好新媒體時(shí)代下群眾文化推廣工作，讓廣大人民群眾了解群眾文化的價(jià)值和魅力，從而不斷推動(dòng)新媒體時(shí)代下群眾文化的推廣工作?！?/p>

引用

[1] 薛云喜.新媒體環(huán)境下群眾文化工作的推廣路徑[J].中國(guó)文藝家,2020(06):294-295.

[2] 常子慧.探討如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].中國(guó)民族博覽,2022(7):119-121.

[3] 王娟.新媒體時(shí)代推廣群眾文化工作路徑研究[J].大學(xué),2021(33):102-104.

[4] 李群.如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].大眾文藝,2021(15):6-7.

[5] 顏玉婕.談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].參花(上),2020(8):147.