去撒歡

文 丁丁

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歲末，大家都有了很高的興致和勁頭，想去黃河路轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，或者跑東北看看“爾濱”。南方小土豆們正在壓抑自己越來越躁動(dòng)不安的內(nèi)心。

人嘛，性格都是多面的，內(nèi)心也都是有點(diǎn)喜歡軋一腳鬧猛的。場(chǎng)景打造出來了，氣氛烘托到位了，換句話說，就是氛圍感、儀式感出來了，情緒自然而然能醞釀到位?！霸谌魏钨?gòu)買行為中，情緒才是真正的驅(qū)動(dòng)力，所有的購(gòu)買決定都是非常情緒化的。”高昂的興致、積極的情緒，都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、拉升購(gòu)買的催化劑。

氣氛要嗨起來，興奮勁兒要提上來，有時(shí)場(chǎng)景就得大，才不容易“出戲”，小來來就沒勁了。頂好像那種大型博覽會(huì)、游樂場(chǎng)、大世界，大得遙遙豁豁地走不到邊兒的那種。這就要內(nèi)容了?！拔兜馈币谢馗?，文化基底就要醇厚，類似冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、黑膠唱片、啤酒文化、漫威宇宙等，都是風(fēng)行世界、橫跨年代，有廣泛、深厚的群眾基礎(chǔ)，生命力旺盛的文化傳統(tǒng)。而蘇州的文化特色已經(jīng)名揚(yáng)四海，以古城為“棋盤”，四角山水包圓，在這之上園林、昆曲、評(píng)彈、年畫等人文遺產(chǎn)，蘇州人的溫和性格、包容氣度，糯噠噠的蘇州話，豐富的精神與物質(zhì)生活，古往今來的昌盛人文……園林里的內(nèi)部空間容量實(shí)在是有限，但“城市即景區(qū)，旅游即生活”，以此作為一個(gè)大場(chǎng)景、大舞臺(tái)，還是有花頭的。

接下來是各個(gè)小場(chǎng)景的活兒。過于清雅淡然的文人場(chǎng)景，有時(shí)候提不起勁兒，缺點(diǎn)火候就感染不了情緒。按照消費(fèi)者行為心理學(xué)的說法，就是在買方經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品并不缺賣點(diǎn)，而是缺少買點(diǎn)。買點(diǎn)才是最能打動(dòng)消費(fèi)者芳心，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)市場(chǎng)銷售的有力武器。要像運(yùn)營(yíng)一座博物館一樣去運(yùn)營(yíng)一座城市，常常推陳出新，有新展、新活動(dòng)、新的伴手禮。要像運(yùn)營(yíng)一座購(gòu)物中心一樣，將蘇州的文化調(diào)性、詩(shī)畫江南的氛圍紛紛“點(diǎn)亮”。要像游樂場(chǎng)里的冬日巡游，走到哪里，氣氛就“點(diǎn)”到哪里。大家都有從眾心理，也有跟上社會(huì)時(shí)尚潮流，在社交交流時(shí)有話題的需求。城里開了一家購(gòu)物中心，博物館里有一場(chǎng)重量級(jí)的展覽，新上映的電影好評(píng)如潮，得空都得去看看啊。線路點(diǎn)越多，大家“坨著”的時(shí)間越長(zhǎng)，次數(shù)越多。

當(dāng)然啦，要像平江路，管了又像沒管，變了又像沒變，在其中尋找動(dòng)態(tài)的平衡，是運(yùn)營(yíng)與管理的藝術(shù)。過于人為程式化的設(shè)定，又會(huì)讓旅行消費(fèi)變得無趣。旅行本來就是自己創(chuàng)設(shè)的一段“脫軌”生活，沿著不同的想法和蹤跡，走上不同的道路，途中遇到各色人等，體味別樣的風(fēng)土人情。會(huì)有順當(dāng)?shù)臅r(shí)候，也會(huì)有糟心一幕。正因?yàn)檫@些不在預(yù)先規(guī)劃好的劇本上出現(xiàn)的情景，才有機(jī)會(huì)感受日常生活以外的美好，遭遇另類奇特的境遇，將這些片段拼接起來，會(huì)成為每個(gè)人獨(dú)有的旅行記憶。

說到底，大家有時(shí)都想找地方撒個(gè)歡。