這一天，觀前的氣氛“大如年”

記者 陳佳慧 通訊員 李佳

2024 年才剛剛開始，會過日子的蘇州人已經著手“備大年”了。不過對于身在吳地的人們而言，采購年貨這件事，隨著冬至的到來就應該被開啟。過冬至夜與冬至節(jié)，是蘇城內最獨特的傳統(tǒng)，也是最熱鬧的體驗。不久前，我們在古城核心處的姑蘇區(qū)平江街道再次體驗了一回“冬至大如年”。

評彈聲聲里，唱響幸福冬至夜

為保護、傳承和發(fā)展蘇州冬至習俗非物質文化遺產，展現(xiàn)大運河文化帶深厚的歷史底蘊，進一步激發(fā)文化旅游消費潛能，2023年12月21日冬至夜，第九屆“大運河姑蘇民俗文化旅游節(jié)·冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費季”開幕式活動在觀前街新藝廣場舉行。對于蘇州人來說，在古城中心迎接冬至，早已形成了熟悉不過的儀式感。自2015年開展“冬至大如年”活動以來，姑蘇區(qū)平江街道充分挖掘“蘇州冬至習俗”民俗文化，策劃了“賀冬大典”“冬至大集”“消寒大賽”等眾多深受群眾喜歡的品牌活動，推動了“非遺進古城”。

本次活動由蘇州國家歷史文化名城保護區(qū)管委會、蘇州市文化廣電和旅游局、蘇州市商務局主辦，姑蘇區(qū)委宣傳部、蘇州市非物質文化遺產保護管理辦公室、姑蘇區(qū)教育體育和文化旅游委員會、姑蘇區(qū)經濟和科技局、姑蘇區(qū)平江街道辦事處承辦。開幕式上，內容精彩紛呈，2023年新晉區(qū)級非遺代表性項目頒牌，“蘇州冬至習俗”入選第五批江蘇省非物質文化遺產代表性項目揭牌，更有歌舞表演《九九消寒歌》、評彈《蕩觀前》、情景劇《冬至大如年》穿插其中……此外，玄妙觀、城隍廟、伽藍寺、陸稿薦、黃天源、利華等愛心單位向平江街道捐贈了暖冬物資，街道、社區(qū)代表上臺接受捐贈?，F(xiàn)場還舉行了蘇州市非遺及姑蘇區(qū)老字號新品發(fā)布儀式、平江冬季美食旅游消費路線發(fā)布，并“壓臺”宣布“大運河姑蘇民俗文化旅游節(jié)冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費季”啟動。

除了吸引人們駐足的開幕式，布置在現(xiàn)場的“冬至三寶”卡通形象也成為年輕人爭相合影的“網紅”打卡點。“冬至三寶”以象征團圓的冬至團為形象基礎，融入冬釀酒、葫蘆和醬方等設計元素，烘托“冬至大如年”吉慶祥和的節(jié)日氛圍。據(jù)了解，后期它將會被運用在玩偶、紅包袋、環(huán)保袋等冬至文創(chuàng)周邊，帶動非遺文創(chuàng)發(fā)展。

熱鬧消費中，迎接幸福安康年

觀前依舊是第九屆“大運河姑蘇民俗文化旅游節(jié)·冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費季”的主陣地。古人說“先有觀，后有街”，玄妙觀正是觀前街的標志。冬至當天，玄妙觀舉辦了吉祥道場，為群眾祈福來年的幸福安康，81聲悠揚的鐘聲揭開了“冬至”祈?；顒拥男蚰?。

消費是在觀前享受冬至和迎接新春的重要體驗。早在2023年12月16日，玄妙觀內的“姑蘇消費季”暖冬大集就已經吸引了不少市民前往。本次暖冬大集包含“冬至·食”“冬至·養(yǎng)”“冬至·文”“冬至·購”四個章節(jié)?！岸痢な场币詡鹘y(tǒng)蘇式冬至食品為主，引入蘇式包裝，將老字號文化元素融合。“冬至·文”則有非遺傳承人現(xiàn)場展示、銷售非遺產品，宣傳蘇州冬至非遺文化。開幕式當天，新藝廣場作為主陣地就吸引了不少市民游客購買。值得一提的是，設置了40個展位的冬至大如年·非遺文旅市集匯聚了浙江龍泉、廣東潮州、廣東汕頭、河南信陽、江蘇宿遷等多個歷史文化名城的非遺珍寶，更集中展示了吳江、太倉、常熟等蘇州五大板塊的區(qū)域特色。此外，“冬至·養(yǎng)”聚焦于中醫(yī)把脈、養(yǎng)生膏方、艾灸推拿、養(yǎng)生咖啡茶飲等展示?！岸痢べ彙眲t組織了美羅商城、人民商場等大型商場和老字號商戶開展冬至大如年促消費活動，金融企業(yè)還設置現(xiàn)場攤位，開展“非遺貸”、數(shù)字人民幣等金融惠民惠企活動，烘托蘇州冬至消費氛圍。

本次暖冬大集除了將觀前玄妙觀作為主會場，更有仁恒倉街、平江路、大儒巷、中張家巷、倉街、觀前大型商場、有機源市場、婁門菜場、觀前會客廳、平江里等分會場加入。在受眾方面，活動不僅帶動了老蘇州的采購熱情，更吸引了眾多年輕人加入消費。尤其是本次子活動之一，在平江歷史文化街區(qū)內舉辦的平江養(yǎng)生集暨第三屆面包藝術集市充滿了潮流的氣息。

以民俗文化融合經濟發(fā)展，本屆活動以“一展三集”引領了古城的消費集聚。為進一步優(yōu)化數(shù)幣使用體驗，激發(fā)消費新潛力，活動推出“數(shù)幣來助力·姑蘇更優(yōu)惠”數(shù)幣促銷活動，市民通過建行生活App進行領取紅包后，就可以在美羅商城、人民商場等場景消費使用，現(xiàn)場更開設了“冬至大如年”直播專場，線上線下購物平臺聯(lián)動發(fā)力。

這個“冬至大如年”全面釋放了文化旅游消費潛能，進一步提升了“冬至大如年”民俗文化節(jié)的品牌知名度和影響力，也彰顯了“冬至大如年”商貿、慈善、祈福、消寒、美食、養(yǎng)生、非遺等文化內涵。平江街道將持續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非遺項目創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升文化活動群眾參與度和經濟帶動力，推動“商圈+景區(qū)”深度融合發(fā)展，讓古城更有魅力、更具活力，讓人文與經濟在江南之城相得益彰。