中外合拍電影的跨文化共情傳播策略

楊柳 王夢(mèng)迪

【摘要】中國電影進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，中外合拍電影需要探索跨文化共情傳播策略，以提升中國文化的國際傳播力，助力電影強(qiáng)國建設(shè)。本文以在全球市場(chǎng)獲得成功的中美合拍電影《巨齒鯊》系列片為案例，挖掘中外觀眾的情感數(shù)據(jù)，采用實(shí)證分析方法，剖析影片成功的秘訣和不足之處。進(jìn)而探討中外合拍電影的跨文化共情傳播策略，指出在三個(gè)維度打造共情力。共情敘事，要找準(zhǔn)共情點(diǎn)、強(qiáng)化代入感；共情路徑，從情緒共情到認(rèn)知共情；情緒營銷，拿捏不同情緒，達(dá)成精準(zhǔn)共情。

【關(guān)鍵詞】中外合拍片 跨文化共情傳播 巨齒鯊

本文系國家社科基金項(xiàng)目“人類命運(yùn)共同體視域下‘一帶一路’合拍片的跨文化共情傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)： 22BXW078）階段性研究成果。

長(zhǎng)期以來，中外合拍片因?yàn)橹破砟詈头绞讲煌⑽幕糸u、意識(shí)形態(tài)差異等原因，往往口碑不佳，或者“一頭熱，一頭水土不服”，很難做到“兩頭討好”。2018年中美合拍片《巨齒鯊》在中國收獲票房10. 53億元（約1. 44億美元），位列當(dāng)年國產(chǎn)片票房第10。在北美收獲1. 45億美元，全球5. 33億美元。業(yè)界普遍認(rèn)為，“《巨齒鯊》是中國電影產(chǎn)業(yè)化以來首部真正意義上在全球市場(chǎng)獲得成功的中美合拍片。它在符合中國合拍規(guī)定的框架下，贏得了中美兩地市場(chǎng)，并在國際市場(chǎng)取得良好成績(jī)?！盵1]

時(shí)隔五年后，由中國主投主控的《巨齒鯊2》在全球同步公映。影片在前作成功的基礎(chǔ)上再升級(jí)，中國動(dòng)作片明星吳京代替女星李冰冰，和好萊塢動(dòng)作片明星杰森·斯坦森聯(lián)袂出演雙雄斗鯊。中國票房8. 51億元（約1. 16億美元），北美票房8239. 7萬美元，全球票房3. 91億美元。在火爆擁擠的2023年暑期檔，《巨齒鯊2》雖不及預(yù)期，但依然是中外合拍片中的佼佼者。

中外電影生態(tài)有著巨大的差異，如何在跨文化的背景下，跨越意識(shí)形態(tài)的鴻溝和文化的藩籬，成功合拍？《巨齒鯊》系列電影作為中美合拍電影的成功案例，有著十分可貴的示范意義。本文深入剖析其成功的秘訣和不足之處，為中外合拍片的高質(zhì)量發(fā)展提供有價(jià)值的理論和實(shí)踐依據(jù)。

越來越多的實(shí)踐和研究表明，在跨文化傳播過程中，要想最大限度地減少文化折扣，提升國際傳播效果，傳播者需要巧妙地培養(yǎng)和運(yùn)用共情，力求傳播的信息內(nèi)容獲得來自不同文化背景的受眾———“他者”———的同向解讀與情感共鳴，進(jìn)而引發(fā)“他者”的行動(dòng)反饋[2]。近年興起的跨文化共情傳播理論，將傳統(tǒng)的心理學(xué)和哲學(xué)對(duì)“共情（empthy）”的研究引入傳播學(xué)范疇，將共情視為跨文化傳播的思維前提，并納入傳播過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)。所謂“共情”，也可稱作“同感”“移情”，一般是指“一個(gè)人理解他者的情緒狀態(tài)并做出情感反應(yīng)，這種反應(yīng)等同于他人正在經(jīng)歷或可能體驗(yàn)的情緒感受?！盵3]

“人非草木，孰能無情”這句話揭示了人類擁有普遍的情感需求，有著與生俱來的共情能力，這為跨文化傳播的達(dá)成奠定了底層邏輯和心理驅(qū)動(dòng)力。吳飛教授認(rèn)為，“愛”、充分溝通、關(guān)注對(duì)象與情境是共情達(dá)成的基礎(chǔ)。共情的產(chǎn)生包含情緒感染、觀點(diǎn)采擇、共情關(guān)注三種成分或三個(gè)階段[4]。

“感人心者，莫先乎情?！北绕鹞淖郑娪笆歉L(zhǎng)于傳情達(dá)意的藝術(shù)，人類喜怒哀樂的情緒都可以通過鏡頭下人物的表情直觀傳達(dá)。尤其是大銀幕上被放大的表情，對(duì)觀眾有著更為強(qiáng)烈的沖擊力。

隨著中外電影合作與交流的深入，共情已經(jīng)成為個(gè)體跨越語言障礙和文化差異，建立情感聯(lián)系和互動(dòng)的重要機(jī)制。電影通過共情傳播機(jī)制抵達(dá)不同文化背景的觀眾，激發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而引發(fā)文化認(rèn)同。

將共情傳播引入電影跨文化傳播研究范疇，目前學(xué)界基本上以功能主義的方法對(duì)影片文本進(jìn)行共情分析，還未對(duì)其做理論上的抽象與提升。筆者根據(jù)共情傳播的原理，結(jié)合電影的創(chuàng)制和傳播規(guī)律，構(gòu)建了電影跨文化共情傳播的作用機(jī)制模型（見圖1），并依據(jù)此模型在下文展開具體分析。模型表明，跨文化共情傳播需要以觀眾為中心，電影通過共情敘事和共情營銷喚醒不同文化背景下的觀眾的共情，共情路徑包括情緒共情和認(rèn)知共情。

依據(jù)電影跨文化共情傳播作用機(jī)制以觀眾為中心的理念，本研究以《巨齒鯊》系列電影為例，實(shí)證分析中外觀眾在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中所體現(xiàn)出的情感傾向，從中探求跨文化共情傳播在中外合拍電影中的應(yīng)用策略。

對(duì)中國影迷的情感分析數(shù)據(jù)采集的是豆瓣和微博的評(píng)論，對(duì)外國影迷的情感分析數(shù)據(jù)采集的是IMDb和YouTube的評(píng)論。使用Python做大數(shù)據(jù)挖掘，《巨齒鯊1》樣本時(shí)間自2018年8月10日至2023年8月12日，采集豆瓣評(píng)論熱度最高前3000條， IMDb和YouTube的評(píng)論前1000條?！毒摭X鯊2》樣本時(shí)間自2023年8月4日至8月 12日，采集豆瓣評(píng)論前2400條、微博3510條， IMDb的評(píng)論200條（影片剛上映一周，平臺(tái)數(shù)據(jù)不足）， YouTube的評(píng)論2098條，優(yōu)先抓取官方賬號(hào)。

1.對(duì)中國觀眾的情感分析

ROSTCM6內(nèi)容挖掘系統(tǒng)，是由武漢大學(xué)沈陽教授研發(fā)編碼的輔助人文社會(huì)科學(xué)研究的社會(huì)計(jì)算平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)微博分析、聊天分析、全網(wǎng)分析、網(wǎng)站分析、瀏覽分析、分詞、詞頻統(tǒng)計(jì)、英文詞頻統(tǒng)計(jì)、流量分析、聚類分析等一系列文本分析功能。軟件功能全面，相對(duì)操作簡(jiǎn)單。本研究先利用ROSTCM6軟件對(duì)豆瓣評(píng)論的文本進(jìn)行分詞、停用詞過濾的數(shù)據(jù)預(yù)處理，進(jìn)而對(duì)觀眾的情感態(tài)度做分析，結(jié)果如表2所示。

表2數(shù)據(jù)表明，兩部電影觀眾的積極情緒與消極情緒比較接近，可見口碑分化比較大?！毒摭X鯊》系列片因其類型明確，有著明確的目標(biāo)觀眾，因此能充分滿足怪獸片影迷的觀看需求，為影片的票房收割打下了基礎(chǔ)。但是，因其情節(jié)簡(jiǎn)單、重在感官視聽刺激的爆米花娛樂電影屬性，冒犯了對(duì)影片藝術(shù)有期待的豆瓣迷影觀眾，有三分之一的網(wǎng)友打出了一星二星，導(dǎo)致觀眾對(duì)影片的情感態(tài)度撕裂。

積極、中性、消極三種情緒態(tài)度只是表明了觀眾打星評(píng)分的依據(jù)，需要進(jìn)一步對(duì)觀眾的情感種類做更詳細(xì)的分類分析。本研究所依據(jù)的工具是大連理工大學(xué)的中文情感詞匯本體庫。該情感分類體系是在國外比較有影響的Ekman的6大類情感分類體系的基礎(chǔ)上，加入情感類別“好”對(duì)褒義情感進(jìn)行了更細(xì)致的劃分，詞匯本體庫中的情感共分為7大類21小類。該資源為中文文本情感分析和傾向性分析提供一個(gè)便捷可靠的輔助手段。

《巨齒鯊1》選取豆瓣評(píng)論前3000條（微博數(shù)據(jù)因時(shí)間較遠(yuǎn)，不便采集。）帶有明顯正負(fù)面情緒的有2536條。其中，“好”和“樂”的占比超過一半，可見《巨齒鯊1》作為動(dòng)作科幻片的制作精良，爽點(diǎn)密集、畫面驚艷，有較好的娛樂效果。作為怪獸片，“驚”和“懼”的情緒比較強(qiáng)烈，達(dá)到了緊張刺激、驚悚恐怖的觀影效果，四分之一的網(wǎng)友表示被嚇到了。觀眾被影片成功地帶入了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的深海冒險(xiǎn)之旅。另外，有五分之一的網(wǎng)友表達(dá)了“怒、惡、哀”等貶義情感，認(rèn)為影片劇情尷尬、演員演技僵硬，并怒斥為爛片、垃圾。

《巨齒鯊2》豆瓣數(shù)據(jù)取前2400條，帶有明顯正負(fù)面情緒的1971條；微博數(shù)據(jù)取3510條，帶有明顯正負(fù)面情緒的3064條，總體上微博評(píng)論要比豆瓣評(píng)論正向。豆瓣“好”和“樂”的占比超過一半。值得注意的是，“惡”占比達(dá)35%，大大高于《巨齒鯊1》，這也解釋了在中國市場(chǎng)《巨齒鯊2》票房不及前作的部分原因。而“驚”和“懼”不到10%，可見，作為怪獸片，《巨齒鯊2》的驚嚇程度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，網(wǎng)友批評(píng)特效制作的巨齒鯊并沒有想象中的那么巨大、可怕。在微博上，因?yàn)橛捌俜劫~號(hào)的大力宣傳，網(wǎng)友給出的正面評(píng)價(jià)很高，“好”和“樂”的情緒高達(dá)86. 87%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

2.對(duì)外國觀眾的情感分析

對(duì)外國影迷的感情分析采用的工具是NLTK，語種是英文。NLTK是一個(gè)自然語言處理工具包，可以完成詞頻統(tǒng)計(jì)、分詞、詞性標(biāo)注等常見任務(wù)。從將段落拆分為句子，拆分詞語，識(shí)別詞語的詞性，高亮主題，甚至幫助機(jī)器了解文本關(guān)于什么。

《巨齒鯊1》的電影評(píng)論，在YouTube平臺(tái)和IMDd均采集了熱度最高的前1000條，短視頻YouTube平臺(tái)選取的是視頻下方的文字評(píng)論。經(jīng)過NLTK的處理和分析，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表5所示。

從表5數(shù)據(jù)來看， YouTube平臺(tái)和IMDd的積極情緒都高于消極情緒，觀眾觀影后反饋正向，認(rèn)為影片有趣好看、令人震撼、娛樂性高?？傮w上YouTube平臺(tái)比IMDd觀感更加正面， YouTube的積極情緒高達(dá)76. 5%； IMDd的消極情緒39. 6%，也遠(yuǎn)高于YouTube消極情緒的17. 8%。YouTube官方賬號(hào)的視頻宣傳起到了很好的正向引導(dǎo)作用。

《巨齒鯊2》的電影評(píng)論， IMDd平臺(tái)數(shù)據(jù)總量200條， YouTube平臺(tái)數(shù)據(jù)總量2098條，經(jīng)過NLTK的處理和分析，結(jié)果在表6顯示。

從表6數(shù)據(jù)來看， YouTube平臺(tái)和IMDd的積極情緒都高于消極情緒，觀眾觀影后反饋正向，認(rèn)為影片動(dòng)作很酷、影片有趣、令人興奮?？傮w上IMDd比YouTube觀感更加正面， IMDd的積極情緒高達(dá)71%。需要說明的是， IMDd數(shù)據(jù)總量200條。數(shù)據(jù)不足，對(duì)情感態(tài)度數(shù)據(jù)的偏向性有一定的影響。YouTube平臺(tái)的數(shù)據(jù)相對(duì)更有研究的價(jià)值，更可取。和《巨齒鯊1》比較， YouTube上的積極情緒下降了16. 97%。這也部分解釋了在海外市場(chǎng)《巨齒鯊2》票房不及前作的原因。

3.對(duì)中外觀眾的共情分析

以上分別對(duì)中國觀眾、外國觀眾的情感傾向和種類做了實(shí)證分析?？梢?，作為怪獸片的《巨齒鯊》系列電影，驚險(xiǎn)刺激，在類型創(chuàng)作上較好地滿足了目標(biāo)觀眾的情感需求，使觀眾獲得了情緒的宣泄和焦慮的釋放。

結(jié)合中外觀眾情感分析的數(shù)據(jù)來看，在積極情緒方面，關(guān)鍵詞多集中在動(dòng)作好看、刺激、有趣、過癮、令人震撼、興奮上，主要是針對(duì)影片的視聽效果、感官刺激而言。而消極情緒，多集中在劇情無腦、人物無關(guān)、演技僵硬上?？梢?，影片多在特效和動(dòng)作、營銷上用力，比較充分地引發(fā)了中外觀眾觀影的情緒共情；忽略了情節(jié)和人物的打造，使得觀眾的認(rèn)知共情不足，觀眾與影片共情的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不夠。

總體上從中外觀眾反饋的情感態(tài)度來說，《巨齒鯊》系列片雖有種種不足，并非好萊塢頂級(jí)制作，但作為一個(gè)精心制作的中外合拍電影項(xiàng)目在全球市場(chǎng)上俘獲了不少觀眾的心，獲得了一定的成功。電影市場(chǎng)分析專家劉嘉指出：“《巨齒鯊》的成功關(guān)鍵是，中美雙方籌拍這部影片時(shí)觀念和思路的轉(zhuǎn)變。合拍雙方，美國華納兄弟和中國引力影視開機(jī)前就把《巨齒鯊》的制片方向定位為：講一個(gè)給國際觀眾看的國際化故事。這一定位區(qū)別于以往中方‘傳播中國文化’和美方‘去中國市場(chǎng)賺錢’的訴求錯(cuò)位，而是將雙方訴求統(tǒng)一于‘拍一部全球發(fā)行的國際影片’上。”[5]《巨齒鯊》作為面向全球觀眾的全球電影，最大程度消除了文化折扣，主打動(dòng)作和特效，作用于人類最基本的感官娛樂訴求，找到了最大的共情點(diǎn)，成功地對(duì)接了中國電影市場(chǎng)與世界電影市場(chǎng)。

不過，需要指出的是，世界電影市場(chǎng)也在不斷變化。好萊塢商業(yè)大片因?yàn)閿⑹吕咸?、觀念陳舊，不斷自我復(fù)制，近年來呈現(xiàn)出疲態(tài)。在中國電影市場(chǎng)，隨著國產(chǎn)片的質(zhì)量提升，近十年來市場(chǎng)份額基本上超過了進(jìn)口片。特別是《巨齒鯊2》上映的2023年暑期檔，國產(chǎn)片不斷出現(xiàn)“爆款”，好萊塢大片集體“啞火”，二者形成了鮮明對(duì)比。而《巨齒鯊2》因?yàn)橛小爸袊亍保越?0億元的票房超過《碟中諜7》《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等一眾超級(jí)大IP，成為僅次于《速度與激情10》的好萊塢影片?？梢?，好萊塢和中國電影的合拍有必要繼續(xù)，更需要根據(jù)電影市場(chǎng)的變化創(chuàng)新合拍模式。

另一方面，中國也同樣需要與好萊塢的合作。在中國單片超50億的時(shí)代，一部影片憑在國內(nèi)單一市場(chǎng)的票房足以擠進(jìn)全球排名前10，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意義上來說，缺乏出海的動(dòng)力。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越多的國內(nèi)市場(chǎng)，中國電影需要建構(gòu)國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展新格局，需要投身到世界電影市場(chǎng)的浪潮中，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。從文化輸出的意義上來說，電影產(chǎn)業(yè)化改革二十多年的實(shí)踐證明了，中外合拍片是“走出去”最好的路徑選擇。

《巨齒鯊》系列片“講好國際故事獲得全球市場(chǎng)空間”的敘述方向和創(chuàng)作定位，是當(dāng)前中外電影合拍可復(fù)制、可操作的主流模式。中國故事與國際故事并不矛盾，國際視野下的中國故事、中國故事的本土化與國際化之間的敘事張力，都表征了中國故事和國際故事之間的復(fù)雜關(guān)聯(lián)。在中國電影成長(zhǎng)期，要向全球觀眾講好中國故事，《巨齒鯊》昭示了一條破局之道。即在于將“自己講”升級(jí)為“一起講”，在合拍中講好國際故事，號(hào)脈全球觀眾的共情點(diǎn)，從中找到中國故事更豐富更多元的世界表達(dá)方式，學(xué)會(huì)向全球觀眾講好中國故事的能力。其中的關(guān)鍵，在于以觀眾為中心的跨文化共情傳播（見圖1）。

1.共情敘事：找準(zhǔn)共情點(diǎn)，強(qiáng)化代入感

跨文化共情傳播，需要以觀眾為中心。原因有二：一則情感的主體是人，情感在觀眾之間的傳遞、擴(kuò)散；二則情感是跨文化傳播的內(nèi)容，目的在于“以情動(dòng)人”，觀眾的感動(dòng)與共情是傳播達(dá)成的目標(biāo)。

觀眾的共情需要共情敘事的激發(fā)，共情敘事是電影富有感染力的不二法門，是跨文化共情傳播中的重中之重。共情敘事，即講述一個(gè)能打動(dòng)人心、引發(fā)共情的故事。什么故事能引發(fā)全球觀眾的共情，如何講才能引發(fā)全球觀眾的共情？問題解決的關(guān)鍵，是找準(zhǔn)共情點(diǎn)。智能傳播時(shí)代，云計(jì)算和用戶畫像大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)都是找準(zhǔn)觀眾共情點(diǎn)的利器。

在大連理工大學(xué)的中文情感詞匯本體庫7大類情感中，“樂、哀、懼、驚”是電影觀眾最容易喚醒的4種情感，大哭大笑、驚悚恐懼，電影的類型創(chuàng)作帶給觀眾基本的情緒滿足。《巨齒鯊》系列片遵循好萊塢動(dòng)作片規(guī)律，找準(zhǔn)了觀眾對(duì)驚險(xiǎn)刺激的偏好。

中外合拍電影共情點(diǎn)的尋找，除了愛情、友情、親情等人類基礎(chǔ)的核心的情感之外，更需要敏銳地洞察世界潮流以及人心所向，呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)情緒語境，打造共情力。今年國際市場(chǎng)上《芭比》以超13億美元成為年度全球爆款，國內(nèi)市場(chǎng)《消失的她》以35億元引爆暑期檔。女性向電影超越以往爆燃男性動(dòng)作片，成為今年最突出的世界級(jí)電影現(xiàn)象，標(biāo)志著世界電影市場(chǎng)風(fēng)向的重大改變。《芭比》和《消失的她》都以近來“girls help girls”的全球性潮流為情緒引爆點(diǎn)，激發(fā)了女性觀眾強(qiáng)烈的共情?！栋疟取窛M足了“芭比控”的女性自我成長(zhǎng)訴求?！断У乃吩谏缃幻襟w上引發(fā)熱議，罵醒了“戀愛腦”。

共情，強(qiáng)調(diào)人與人之間情緒的感染和投射。《芭比》與《消失的她》巧妙地將女性觀眾的視角置入故事中，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。觀眾仿佛置身故事現(xiàn)場(chǎng)，在強(qiáng)烈的情緒刺激下，與女主同呼吸、共命運(yùn)，鏡像地經(jīng)歷著劇情人物的經(jīng)驗(yàn)，在感同身受中將自己投射到電影故事中，將電影故事視作自己的故事。

2.共情路徑：從情緒共情，到認(rèn)知共情

共情的生發(fā)有著復(fù)雜的機(jī)制。心理學(xué)研究認(rèn)為，“共情可以被劃分為情緒共情和認(rèn)知共情，情緒共情是對(duì)他人情感反應(yīng)，認(rèn)知共情則是對(duì)他人目的、企圖、信仰等認(rèn)知要素的推斷?！盵6]其中，“情緒共情被認(rèn)為是前置和淺層的，可以通過個(gè)體感官系統(tǒng)直接感知，且自動(dòng)化地產(chǎn)生情緒的模仿，即產(chǎn)生情緒感染。而認(rèn)知共情則被視為是后置和深層的，它依賴社會(huì)關(guān)系、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、情景評(píng)估對(duì)情緒共情起到調(diào)節(jié)作用，進(jìn)而形成自下而上或自上而下的兩種共情模式?！盵7]因此，電影的共情敘事，不能僅僅停留在用語言、圖像、場(chǎng)景所引發(fā)的情緒刺激、感染觀眾的感官系統(tǒng)。高質(zhì)量電影的共情敘事，一定會(huì)遵循心理學(xué)規(guī)律，引導(dǎo)觀眾從情緒共情到認(rèn)知共情。如《芭比》，粉色浪漫的色調(diào)、輕松幽默的臺(tái)詞，在視聽上引發(fā)觀眾的愉悅之情。芭比從芭比樂園到現(xiàn)實(shí)世界再回到芭比樂園，反向講述了一個(gè)英雄之旅的冒險(xiǎn)成長(zhǎng)故事，并將女性主義的話語巧妙融入故事中，引導(dǎo)女性觀眾反觀自身，接受女性主義思想的洗禮，從情緒共情深入到認(rèn)知共情。由此可知，認(rèn)知共情的達(dá)成，有賴于故事層的情理兼容和話語層的豐富多彩，多通道地激活和喚醒觀眾的共情，于沉浸式體驗(yàn)中感知、理解和接受。

《巨齒鯊》系列片是一場(chǎng)動(dòng)作和奇觀的視覺盛宴，給人以強(qiáng)烈的情緒刺激。但是簡(jiǎn)單的劇情和膚淺的人物形象，導(dǎo)致共情無法深入。特別是《巨齒鯊2》中，少女梅英和九溟舅舅、喬納森繼父組成中西合璧的類似家庭關(guān)系，意在走親情路線。但梅英在打怪獸過程中，不近情理的舉動(dòng)讓觀眾無法理解，更無法引起情感共鳴。認(rèn)知共情的缺失，導(dǎo)致共情短路，影片口碑低落。

3.共情營銷：拿捏不同情緒，達(dá)成精準(zhǔn)共情

以觀眾為中心的跨文化共情傳播，需要順暢通向觀眾的傳播渠道。在電影的營銷環(huán)節(jié)，情緒營銷是觸達(dá)觀眾情感的最好通道。情緒營銷基于艾·里斯（AlRies）與杰克·特勞特（Jack Trout）的定位理論，由中國品牌專家熊珩歡提出，主張對(duì)消費(fèi)者的心智進(jìn)行深度洞察，建立品牌的消費(fèi)情緒（定位），與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴。

《巨齒鯊》系列片作為適合暑期觀影消暑的深海怪獸大片，在宣發(fā)放映時(shí)充分利用了檔期的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，最大限度地挖掘了觀影的潛力。如情緒海報(bào)的設(shè)計(jì)，不同于明星海報(bào)，上方是五位普通泳客（作為普通觀眾的代言）在海水里開心游泳，下方是張開大口的巨齒鯊。二者強(qiáng)烈的反差和戲劇性動(dòng)作爆發(fā)瞬間產(chǎn)生了巨大的沖突性。文案“很開心吃到你”“齒度大開 爽度破表”，用準(zhǔn)確的情緒定位、強(qiáng)度極高的情緒性詞匯吸引觀眾的注意，建立起影片與觀眾的情緒鏈接，激發(fā)觀眾買票觀影的情緒沖動(dòng)。

在中國電影市場(chǎng)，隨著短視頻的迅速崛起，情緒營銷成為電影營銷最行之有效的方式。電影營銷提出了“賣產(chǎn)品的更好方式是賣情緒”的新理念，甚至打出了“無情緒，不營銷”的口號(hào)。特別是自2019年《你好，李煥英》影片大賣以來，情緒營銷，甚至賣慘營銷，成為電影營銷屢試不爽的潮流玩法。

中外合拍電影，除了基礎(chǔ)情緒營銷之外，還需要結(jié)合不同文化背景的社會(huì)情緒，分區(qū)施策，精準(zhǔn)共情?！毒摭X鯊1》李冰冰飾演的亞裔科學(xué)家，和父親、女兒之間的親情是影片打動(dòng)人心的情感線，也是全球觀眾都能共情的情緒點(diǎn)。不過宣發(fā)營銷時(shí)，在中國電影市場(chǎng)會(huì)強(qiáng)化“親情牌”。在海外市場(chǎng)，因?yàn)檠輪T的認(rèn)知度不高，宣發(fā)基本上忽略這一點(diǎn)，更注重營銷動(dòng)作巨星杰森·斯坦森所帶來的打斗爽感和巨齒鯊帶來的驚悚恐懼感。

中美合拍電影《巨齒鯊》系列片在全球電影市場(chǎng)上的成功，提供了跨文化共情傳播研究的案例。在大數(shù)據(jù)挖掘的實(shí)證分析中，我們看到作為以驚險(xiǎn)刺激為情緒特征的怪獸片，《巨齒鯊》系列片對(duì)不同文化背景下的觀眾有著同樣的共情力。但是電影對(duì)觀眾的情緒價(jià)值，不能滿足于提供情緒共情，還需要升華到認(rèn)知共情。

本研究在此數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)共情傳播的原理，構(gòu)建了電影的跨文化共情傳播作用機(jī)制模型，指出中外合拍電影的跨文化共情傳播策略，需要以觀眾為中心，在三個(gè)維度打造共情力。在傳播內(nèi)容上注重共情敘事，找準(zhǔn)共情點(diǎn)、強(qiáng)化代入感；在傳播機(jī)制上，需要建構(gòu)從情緒共情到認(rèn)知共情的共情路徑；在傳播渠道上做好情緒營銷，拿捏不同情緒，達(dá)成精準(zhǔn)共情。中外合拍電影的跨文化共情傳播，是電影通過共情敘事和共情營銷，與全球觀眾的一場(chǎng)“雙向奔赴”。

中國電影進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，中外合拍電影需要探索跨文化共情傳播策略，以更好地向世界觀眾講述中國故事，用以提升中國文化的國際傳播力，助力中國電影強(qiáng)國建設(shè)。

注釋

[1]劉嘉《2018電影市場(chǎng)與票房分析》，出自中國電影家協(xié)會(huì)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國電影出版社， 2019年版，第176頁。

[2]李成家、彭祝斌《跨文化共情傳播———基于國際互助抗疫的探索》，《現(xiàn)代傳播》（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2021年第5期，第65頁。

[ 3 ] Elliott Rober. Bohart Arthur C， Empathy [ J ]. Psychotherapy Theory Research Practice Training， vol. 48， no. 1， 2011， p. 43-49.

[4]吳飛《共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索》，《新聞與傳播研究》， 2019年第5期，第72頁。

[5]劉嘉《2018電影市場(chǎng)與票房分析》，出自中國電影家協(xié)會(huì)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國電影出版社， 2019年版，第177頁。

[6] Gladstein G. A， Understanding Empathy： Integrating Counseling，Developmental，and Social Psychology Perspectives [ J ]. Journal of Counseling Psychology， vol. 30， no. 4， 1983. p. 467-482.

[7]袁曉勁、劉昌、柳林《共情的心理加工過程機(jī)制》，《心理技術(shù)與應(yīng)用》，第2019年第11期，第683 -692頁。