探索綠孔雀“IP招商”新模式

金鴻（前排左二）調研雙柏彝繡產業(yè)發(fā)展情況。

縣域經濟是國民經濟的基本單元，連接著宏觀與微觀經濟、都市與鄉(xiāng)村區(qū)域。我國縣域經濟體量普遍較小，在地資源有限，需要依靠招商引資廣泛吸納外部資源參與推動區(qū)域經濟社會發(fā)展。尤其是生態(tài)環(huán)境本底良好、生態(tài)資源豐富的區(qū)縣，招商引資更是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要抓手和必由之路。

但是，從總體上看，以生態(tài)資源為主要優(yōu)勢的區(qū)縣招商引資方式同質化較強，優(yōu)惠政策趨同，基本還處于簡單復制的階段。如何通過模式創(chuàng)新促成擁有生態(tài)優(yōu)勢縣域招商引資的紅海破冰，是一道亟待破解的難題。

楚雄州雙柏縣擁有國家生態(tài)文明建設示范區(qū)、中國天然氧吧、中國綠孔雀之鄉(xiāng)等金字招牌，生態(tài)資源優(yōu)勢明顯，是哀牢山國家級自然保護區(qū)的核心區(qū)域，森林覆蓋率高達84%。同時，雙柏縣擁有燦爛厚重的歷史和豐富多樣的民族文化資源，是“三笙”文化的重要起源地和發(fā)祥地。

但正如國內其他欠發(fā)達和后發(fā)展省域的山區(qū)縣一樣，一方面，雙柏縣面臨縣域經濟總量較小、產業(yè)結構不完善、基礎配套欠缺、高端人才不足、產業(yè)人口流失等招商的普遍困難；另一方面，突出的生態(tài)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來，成為招商引資特別是掌握高附加值業(yè)態(tài)的企業(yè)落戶的吸引點和價值點。

如何從縣域招商引資紅海競爭中脫穎而出，雙柏縣通過多年的艱苦思考和不斷探索，正另辟蹊徑，走出一條自己的道路：以IP內容塑造區(qū)域投資辨識度，以IP流量提升產業(yè)項目附加值和議價力，以IP場景營造濃郁的主題化氛圍與營商環(huán)境，探索開創(chuàng)形成招商引資的雙柏新模式。

在建設自然生態(tài)保護區(qū)進程中，雙柏曾一度有過認識上的局限與誤區(qū)，擔心保護區(qū)設立會影響經濟建設，害怕突出生態(tài)資源會束縛大展拳腳的空間。

縣域經濟模式向綠色、低碳、高效轉型已迫在眉睫。經濟建設和社會發(fā)展的未來之路，只能從自身優(yōu)勢中找尋。中國正全面進入IP時代，IP是區(qū)域特征的外化，更是區(qū)域人心的共識，社會發(fā)展需要這樣一個內核以凝心聚力，招商引資也需要這樣一個內核以出類拔萃。

“熊貓之鄉(xiāng)”佛坪縣、“朱鹮之鄉(xiāng)”洋縣、“麋鹿之鄉(xiāng)”石首市等地區(qū)的實踐，為雙柏縣提供了很好的思路和借鑒樣本。綠孔雀是國家一級保護動物、中國唯一的本土原生孔雀，也是我國野生雉類中體型最大的鳥類，雙柏縣境內的綠孔雀種群數量占全國總數的50%以上，是名副其實的綠孔雀之鄉(xiāng)。立足于綠孔雀獨一無二的優(yōu)勢，打造縣域專屬的綠孔雀主題IP，成為雙柏依靠IP內容塑造實現“木秀于林”的必由之路。

IP能夠為縣域標識獨特的人文氣質和性格屬性，雙柏縣的綠孔雀IP不僅傳遞出優(yōu)質的生態(tài)本底，更通過故事建構打通與彝族創(chuàng)世史詩《查姆》的關聯(lián)，積淀更為深厚的文化底蘊。一只綠孔雀，就能全方位彰顯雙柏資源、生態(tài)、人文的多重優(yōu)勢；一個超級IP，就能將哀牢山獨特的生物辨識度深度轉化為縣域經濟社會獨樹一幟的發(fā)展辨識度。

廣義的IP，是指“已經形成海量心智占領且可持續(xù)的觀念物”。雙柏縣致力于深入挖掘綠孔雀的文化內涵，并通過積極傳播與推廣，努力形成綠孔雀主題IP的粉絲群體，打好產業(yè)發(fā)展的流量基礎。

雙柏縣堅持招商引資的心智先行和流量先行，以綠孔雀IP為縣域產業(yè)的內核與主線，努力破除條塊分割的傳統(tǒng)產業(yè)招商引資固有思維桎梏，重新整合文化旅游、綠色工業(yè)、生態(tài)農業(yè)、中彝醫(yī)藥等四大主導產業(yè)，形成一批以IP為主線、聚焦產業(yè)前沿、準確定位前沿產業(yè)與消費熱點的投資項目。

流量是現實需求的反饋，以流量為先導，雙柏縣努力打通綠孔雀與生態(tài)產品價值實現、鄉(xiāng)村振興、文化和旅游深度融合發(fā)展等國家戰(zhàn)略，以及科技、藝術、創(chuàng)意等高溢價領域的消費新熱點，明確了綠孔雀超級IP最有效的價值轉化方向。

IP流量創(chuàng)造了產業(yè)資源的稀缺性，打開了潛在市場，在IP的引導下，雙柏縣正在形成整體性、系統(tǒng)性、延展性的經濟新形態(tài)，區(qū)域項目的競爭力、附加值和議價力，正在穩(wěn)步提升。

《道德經》有言：“萬物并作，吾以觀復?！彪p柏縣文化旅游投資有限公司更名為“雙柏縣綠孔雀文化旅游投資集團有限公司”，啟用“綠孔雀之鄉(xiāng)”手機彩鈴，推出全國首套綠孔雀郵資明信片和元宇宙之綠孔雀數字藏品……

雙柏縣正在通過一系列舉措不斷創(chuàng)新綠孔雀IP的場景打造，在不斷重復中固化綠孔雀IP的文化內涵、價值內核和產業(yè)體系，進一步優(yōu)化招商引資的項目結構，為企業(yè)錨定在雙柏全域產業(yè)體系中的重要節(jié)點，為企業(yè)的產品和服務創(chuàng)造了以IP為核心的有機聯(lián)系。IP在產業(yè)端和消費端的應用新場景，為企業(yè)創(chuàng)造了濃郁的主題化發(fā)展氛圍，大幅度優(yōu)化了雙柏的招商與營商環(huán)境。

IP招商是地處邊遠山區(qū)的楚雄州雙柏縣正在積極嘗試、大膽創(chuàng)新、持續(xù)推進的系統(tǒng)工程，是貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”理念進程中的全新探索，有望形成“以自然生態(tài)為底色、以文化生態(tài)為特色、以產業(yè)生態(tài)為增色”的“三色一體”招商新格局。