融合發(fā)展視域下出版單位強化館社合作路徑探析

【摘要】融合出版時代的渠道變革為出版單位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出提供了新機遇，出版單位應(yīng)在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，做好數(shù)字渠道的匹配，抓住新的發(fā)展生機。在全民閱讀的大環(huán)境下，圖書館能為出版單位提供多元化的傳播途徑、滿足定制化的服務(wù)需求、激發(fā)數(shù)字化內(nèi)容的多樣性，出版單位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能提高圖書館的閱讀量，二者合作能打通產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游。出版單位應(yīng)從內(nèi)容效益最優(yōu)化、打造特色數(shù)字化平臺、全方位數(shù)字化引領(lǐng)、提升共享力等方面加強館社合作，探索融合內(nèi)容的表現(xiàn)新形式、傳播新路徑、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷推動出版融合向縱深發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版融合；渠道合作；數(shù)字出版；館社合作

【作者單位】張啟林，溫州市圖書館。

【中圖分類號】G239.2【文獻標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.24.013

近年來，信息技術(shù)革命性地發(fā)展進步，使出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。一方面，知識與信息的總量持續(xù)增長，出版物載體形式的數(shù)字化、多元化，以及傳播主體與傳播方式的多元化，對出版單位資源建設(shè)提出了新的要求。另一方面，傳統(tǒng)出版和新型出版之間的融合發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，以科技進步推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是出版單位做好新時代出版工作的題中應(yīng)有之義。在時代與自身發(fā)展的雙重任務(wù)下，出版單位不僅要推出符合數(shù)字融合要求的高質(zhì)量內(nèi)容，也要開辟合適的內(nèi)容傳播渠道。

一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型下出版單位強化館社合作的現(xiàn)實意義

時代的前進重塑了出版單位的發(fā)行渠道。從實體書店到網(wǎng)上書店再到當(dāng)下的新媒體渠道，每一次渠道的變化對出版單位來說都充滿了機遇與挑戰(zhàn)。在當(dāng)前背景下，出版單位以渠道變革增加利潤的難度過大，為了謀求新的發(fā)展路線，出版單位只能另辟蹊徑。

當(dāng)前，資源建設(shè)呈現(xiàn)數(shù)字化進程加快的態(tài)勢，具體表現(xiàn)在讀者的需求方面?！?021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，電子閱讀已經(jīng)進入深度閱讀階段。2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，其中95后用戶占比超七成。用戶的變化使得開放獲取資源建設(shè)模式的價值得到進一步彰顯。因此，出版單位需要不斷優(yōu)化數(shù)字資源占比，提高資源數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化的程度，拓展數(shù)字資源應(yīng)用的權(quán)限，擴大數(shù)字資源傳播的通道。同時，出版單位應(yīng)重視圖書館對數(shù)字資源的需求。《2021年高校圖書館發(fā)展報告》顯示，高校圖書館的紙質(zhì)文獻資源與電子文獻資源購置費比例為4∶6?？梢哉f在融合背景下，出版單位與圖書館在數(shù)字內(nèi)容方面的合作，能在一定程度上拓展內(nèi)容、對象、方式和環(huán)境。

1．圖書館渠道對出版單位傳播數(shù)字內(nèi)容的意義

在具體實操層面，我們可從文化引領(lǐng)、數(shù)字融合、創(chuàng)新發(fā)展多個層面來分析雙方合作的積極意義。

一是提供多元化的傳播途徑。隨著數(shù)字時代的來臨，數(shù)字平臺、社交媒體、在線書店等新興渠道嶄露頭角，讀者獲取信息的途徑變得更加多元，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍銷售渠道不再是讀者唯一的選擇。為了觸達(dá)更廣泛的受眾，出版單位需要開拓新渠道。與圖書館合作進行多元化內(nèi)容輸出，能夠使出版單位滿足不同讀者在不同平臺的需求。

二是滿足定制化的服務(wù)需求。讀者在數(shù)字化時代更加注重個性化和定制化的服務(wù)體驗。渠道變革意味著出版單位需要更深入地了解讀者的興趣、需求和行為，以提供更貼近用戶期望的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。出版單位與圖書館開展合作，能進一步加強與讀者的溝通與聯(lián)系，使得出版單位在內(nèi)容制作和內(nèi)容推廣方面更加精細(xì)化，能更好地滿足不同讀者群體的個性化需求。

三是加強數(shù)字化內(nèi)容的多樣性。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讀者對多媒體、互動性強的數(shù)字內(nèi)容的需求不斷增加。出版單位與圖書館合作，能夠提升數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作能力，為讀者提供更多樣化、富有創(chuàng)意的數(shù)字內(nèi)容，以滿足不同讀者的喜好。

四是與新渠道建立合作關(guān)系。出版單位常常需要與新的數(shù)字渠道建立合作關(guān)系，這包括與在線平臺、數(shù)字媒體、社交媒體等進行戰(zhàn)略性合作。在與圖書館合作創(chuàng)新的過程中，出版單位可以借助圖書館渠道，不斷提升與新渠道合作的能力，以更好地輸出和推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2．出版單位數(shù)字內(nèi)容對圖書館的意義

對圖書館來說，擁抱融合發(fā)展新時代，就是要與出版單位緊密合作，促使館、社、店的融合發(fā)展走得更深，走得更實。在具體實踐中，館、社、店可共同打造優(yōu)質(zhì)館藏，推動全民閱讀模式的多元化。伴隨著新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，讀者強調(diào)參與感，消費模式的個性化及消費場景的多元化趨勢，使單一的閱讀體驗已經(jīng)難以滿足大眾的需求，紙電融合成為一種新的發(fā)展趨勢，圖書館與出版單位開展深度合作勢在必行。如河北師范大學(xué)圖書館在2023年的世界讀書日當(dāng)天舉辦了“墨香盈杏壇·閱讀在云端——紙電一體圖書展覽”和“書香致遠(yuǎn)·師魂永在——教育類圖書推薦活動”電子書掃碼閱讀活動。館員提前將圖書館內(nèi)借閱量較高的紙質(zhì)圖書對應(yīng)的電子書采購回來，并將借閱信息印制成“紙板+封面+二維碼”的形式，供讀者預(yù)覽封面后掃碼閱讀。數(shù)據(jù)顯示，在活動期間，讀者的電子書閱讀量達(dá)到了平時的6倍甚至更多，可見圖書館對出版單位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

3．融合發(fā)展背景下出版單位強化與圖書館合作的行業(yè)意義

在融合發(fā)展背景下，出版單位與圖書館的合作不僅是一種必然趨勢，還是迎接新時代、新技術(shù)的必然選擇。新時代帶來了數(shù)字化、智能化、信息化的浪潮，這也意味著出版業(yè)和圖書館需要更加密切地開展合作，以應(yīng)對這個變革的時代。

出版單位與圖書館在整個產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的合作也尤為重要。上游的出版單位需要加強與圖書館等機構(gòu)的戰(zhàn)略合作，共同推動內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共享優(yōu)質(zhì)資源。中游的圖書館需要更加主動地參與數(shù)字出版和服務(wù)創(chuàng)新，提高數(shù)字文獻資源的建設(shè)水平。下游的讀者群體能夠享受到更便捷、多樣的數(shù)字化服務(wù)。為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是出版單位和圖書館合作的最終目標(biāo)。在新形勢、新挑戰(zhàn)下，出版業(yè)必須敏銳地洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，抓住創(chuàng)新發(fā)展的主線，不斷引入前沿技術(shù)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)造更多的合作可能性。通過共同努力，出版單位可以為圖書館文獻資源建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)，為全民閱讀打造更濃厚的文化氛圍。

二、出版單位強化館社合作實現(xiàn)新發(fā)展的思維分析

思維分析是實施任何新業(yè)務(wù)模式或新戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。在圖書館渠道實現(xiàn)融合內(nèi)容獲利之前，出版單位要通過深入的思維分析，更全面、深入地了解市場需求和讀者需求，為融合內(nèi)容的設(shè)計、推廣提供更科學(xué)、有針對性的指導(dǎo)。對此，筆者認(rèn)為出版單位應(yīng)強化融合思維、用戶思維、底線思維，以理念創(chuàng)新推動出版工作展現(xiàn)新作為、實現(xiàn)新發(fā)展。

1．以融合思維進行多元化內(nèi)容融合

出版單位要想在圖書館渠道實現(xiàn)內(nèi)容融合，就要考慮讀者的多樣化需求。信息技術(shù)的進一步發(fā)展以及讀者需求的多樣化，迫使出版單位進行全方位的變革，正確處理好傳統(tǒng)出版與新興出版的關(guān)系：不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。出版融合發(fā)展的整體目標(biāo)是運用信息革命成果，堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體出版格局。對此，出版單位可運用一體化思維推進融合發(fā)展。如電子工業(yè)出版社以信息化建設(shè)為基礎(chǔ)，以重點項目為抓手，以專項資金為保障，堅持統(tǒng)分結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建以圖書期刊出版、數(shù)字化知識產(chǎn)品、研究咨詢?yōu)橹黧w的知識服務(wù)體系，實現(xiàn)紙質(zhì)出版向現(xiàn)代知識服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，近5年創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入年均增長超40%。

2．用戶思維為個性化服務(wù)定制與宣傳提供基礎(chǔ)

對出版企業(yè)而言，用戶在哪兒就應(yīng)該向哪兒發(fā)力。圖書館利用技術(shù)手段分析讀者的借閱記錄、搜索歷史等數(shù)據(jù)，為其推薦符合個性化需求的圖書、資料，而出版單位也能從中得到用戶的最新反饋。通過合作，圖書館可以獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，出版單位能夠借助圖書館的渠道拓展讀者群體。圖書館與出版單位建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系有助于形成共贏局面，共同推動融合內(nèi)容的創(chuàng)新和獲利。

3．底線思維促進合作可持續(xù)發(fā)展

數(shù)字技術(shù)在實現(xiàn)協(xié)同經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與社會高效治理的同時，也增加了經(jīng)濟社會系統(tǒng)挑戰(zhàn)的復(fù)雜性。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，出版單位面臨艱巨的意識形態(tài)工作，這就要求出版單位與圖書館合作必須強化底線思維，全面提高駕馭數(shù)字技術(shù)的能力和本領(lǐng)，用先進技術(shù)筑牢安全屏障，守好意識形態(tài)主陣地。

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型下出版單位強化館社合作存在的問題

出版單位與圖書館合作具有現(xiàn)實意義以及可實現(xiàn)的思維基礎(chǔ)，但是當(dāng)前雙方合作也存在現(xiàn)實問題。

首先，電子圖書采購潛力沒有得到充分挖掘。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第二十次全國國民閱讀調(diào)查報告》，2022年我國成年國民人均電子書閱讀量為3.33本，整體閱讀量呈現(xiàn)上升趨勢，與人均4.78本紙質(zhì)書閱讀量呈現(xiàn)追趕態(tài)勢。對此，圖書館方面應(yīng)加大對電子圖書的采購力度，但對出版單位來說，電子書采購的潛力實際上沒有得到充分挖掘，主要表現(xiàn)為同步學(xué)術(shù)新書的電子書整體偏少。原因在于不少出版單位銷售電子書會影響紙質(zhì)圖書的銷量，因此大部分出版單位采取紙質(zhì)圖書優(yōu)先發(fā)行的模式。此外，不少出版單位對電子書的整合力度不足，并沒有針對本單位的精品圖書、獲獎圖書、經(jīng)典圖書建立專有數(shù)據(jù)庫，使得電子書的收益無法得到有效提升。

其次，差異化不夠，無法形成主業(yè)特色。無論是電子書還是數(shù)據(jù)庫，圖書館看重的是出版單位提供的內(nèi)容，簡而言之就是注重規(guī)定信息量中包含的獨特性信息。然而筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少出版單位對此意識不足，所提供的內(nèi)容并沒有立足自身主業(yè)特色，因此沒有做出適合的渠道產(chǎn)品，不僅沒有形成競爭特色，也沒有得到圖書館渠道的青睞。

最后，數(shù)字化意識不足，反應(yīng)不夠靈敏。無論是渠道需求還是讀者需求，在當(dāng)今瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，都在時刻發(fā)生變化。有的出版單位并沒有意識到這一點，沒有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行合理開發(fā)，更沒有樹立渠道傳播的意識。這不僅會縮減優(yōu)勢產(chǎn)品的市場份額，也會導(dǎo)致出版單位失去未來在館社合作中的主導(dǎo)權(quán)。

四、出版單位強化館社合作的建議

1．紙電融合進行數(shù)據(jù)庫創(chuàng)新實現(xiàn)圖書內(nèi)容效益最優(yōu)化

當(dāng)下，紙電融合出版快速發(fā)展，許多出版單位越來越重視紙電融合出版，圖書館出于提高館藏質(zhì)量的考量，會持續(xù)引進優(yōu)質(zhì)電子資源?，F(xiàn)在，不少出版單位已經(jīng)開始圍繞本單位出版的圖書建設(shè)電子圖書的數(shù)據(jù)庫，不僅充分發(fā)揮自身的主業(yè)優(yōu)勢，形成內(nèi)容合力，同時也方便圖書館采購本單位的電子書。如《中國社會科學(xué)文庫》整合了中國社會科學(xué)出版社2.2萬余種學(xué)術(shù)電子書資源，每年更新2000種以上的新書資源，文庫內(nèi)容覆蓋哲學(xué)社會科學(xué)全部學(xué)科，包含國家智庫報告、國家社科基金項目、中國社科院創(chuàng)新工程項目、教育部人文社科重大項目等優(yōu)秀成果。此外，還有一些出版單位聯(lián)合其他出版社共同建設(shè)數(shù)據(jù)庫，如清華大學(xué)出版社聯(lián)合25家出版社共同開發(fā)文泉學(xué)堂知識庫。該知識庫以清華大學(xué)出版社及其合作的多家大學(xué)出版社近10余年的正版電子書資源為基礎(chǔ)，聚合相關(guān)多媒體附件和課件，資源超過4萬種，特色課程內(nèi)容資源約50門，涉及多個學(xué)科領(lǐng)域，滿足多所高校的教育教學(xué)需求與科研需求，受到出版單位的歡迎。

2．打造特色數(shù)字化平臺

內(nèi)容因獨特而珍貴，出版單位的內(nèi)容做出特色才有價值。對此，不少出版單位以主業(yè)為核心，不斷拓展邊界，打造優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容平臺，深受圖書館端歡迎。如電子工業(yè)出版社通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)對內(nèi)容資源的系統(tǒng)整合，建成國之重器知識服務(wù)平臺、集成電路投融資數(shù)據(jù)庫平臺、“一帶一路”產(chǎn)業(yè)地圖資源平臺，打造專業(yè)特色資源池和項目庫。其中，國之重器知識服務(wù)平臺入選國家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計劃，“悅”系列知識服務(wù)產(chǎn)品獲中國出版政府獎網(wǎng)絡(luò)出版物提名獎。在專業(yè)服務(wù)方面，電子工業(yè)出版社實施“產(chǎn)業(yè)知識賦能工程”，其中“集成電路產(chǎn)業(yè)知識賦能工程”基于集成電路系列叢書、系列教材的出版成果，綜合運用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，為用戶提供數(shù)據(jù)庫、視頻課程、電子教案等特色知識服務(wù)功能，是“紙質(zhì)圖書+專業(yè)知識庫+云服務(wù)”的融合出版創(chuàng)新成果，為國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位知識服務(wù)和智力支撐，深受不少理科院校圖書館的歡迎。

3．全方位數(shù)字化引領(lǐng)，在全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上實現(xiàn)彎道超車

以全方位數(shù)字化為引領(lǐng)，提升產(chǎn)業(yè)效率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，多為集團所采用。以中國出版集團為例，其體量巨大，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上實現(xiàn)了彎道超車。中國出版集團把優(yōu)秀傳統(tǒng)出版內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，如打造中華古籍?dāng)?shù)據(jù)庫、開發(fā)中讀精品音頻課與資治通鑒視頻課等，深受圖書館歡迎，在2021年取得了整體采購金額破千萬元的好成績。未來，雙方可全面加強創(chuàng)新，進一步強化科技賦能，創(chuàng)新生產(chǎn)流程，探索多形態(tài)融媒體產(chǎn)品，探索新型文化業(yè)態(tài)，加快商業(yè)化運營進程，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級。

4．提高雙方信任度，提升共享力

信任是雙方合作的基礎(chǔ)，未來出版單位和圖書館要想實行跨越式發(fā)展，就要進一步打破認(rèn)知的藩籬。圖書館應(yīng)該加大共享力度，通過實現(xiàn)更大范圍的數(shù)據(jù)共享打造戰(zhàn)略協(xié)作鏈，進一步優(yōu)化雙方的合作步驟，健全業(yè)務(wù)制度，加速文化與科技的融合，推動雙方合作的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化，努力探索出適應(yīng)新時代的合作路徑。在信息時代，出版單位和圖書館可以通過大數(shù)據(jù)、云平臺、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，在切實尊重知識產(chǎn)權(quán)和個人信息保護、信息安全的前提下，做好館藏、用戶、活動、管理之間的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，為項目合作提供精細(xì)化的數(shù)據(jù)和云服務(wù)平臺。出版單位可以通過開放數(shù)據(jù)接口和資源平臺，有針對性地組織出版選題，優(yōu)化組配編輯隊伍，實現(xiàn)精準(zhǔn)編輯與按需出版，提高資源利用率和閱讀影響力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”。

出版單位與圖書館都是公共文化服務(wù)體系的主力軍，都是建設(shè)社會主義文化強國的主要力量。雙方應(yīng)順勢而為，乘勢而上，探索融合內(nèi)容的表現(xiàn)新形式、傳播新路徑、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷推動出版融合向縱深發(fā)展，為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌貢獻更大的力量。

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