IP聯(lián)動(dòng)背后的萬里奔赴

你是否在社交媒體上看到過這樣的視頻：官方文旅使用虛擬人物的聲音推廣當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)；聯(lián)動(dòng)當(dāng)紅游戲、小說、動(dòng)漫的相關(guān)內(nèi)容，設(shè)置專屬打卡點(diǎn)；很多文旅賬號(hào)對出現(xiàn)在虛擬故事情節(jié)中的真實(shí)地名大力宣傳，以便響應(yīng)粉絲狂熱的愛。

這樣的例子并不少見，網(wǎng)絡(luò)上一抓就是一大把。

以最具代表性的長白山為例。

早在2015年，吉林長白山頭站滿了人，他們一起大喊“小哥，我們來接你回家”。他們接的人，正是小說《盜墓筆記》的主角之一“張起靈”。聽起來似乎有點(diǎn)瘋狂，但時(shí)過境遷，這樣的盛況依然不減。每年都有數(shù)不清的書粉前往長白山，踏著主角的足跡，就好像他們曾經(jīng)來過一樣。

有趣的是，長白山對這群目的明確的游客不但來者不拒，更是借機(jī)與這一IP合作，在山上修建了小說人物的雕塑，以及書中那座神秘的“青銅門”，官方圓夢粉絲，十年之約結(jié)束之后，又是一個(gè)十年之約，從此長白山文旅也被打上了“寵粉”“聽勸”的標(biāo)簽。這場雙向奔赴的商業(yè)活動(dòng)無疑是雙贏的。

2025年還未來臨，“8.17”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)前后，長白山周邊的酒店已經(jīng)被一搶而空，而長白山官方文旅的推介，也被粉絲攻陷。前幾天，官方更是發(fā)布重磅消息：動(dòng)工建設(shè)“云頂天宮”。沒有身在其中，這些行為就有些令人費(fèi)解，而身在其中，這些風(fēng)景因?yàn)樘摂M人物的存在，就會(huì)更加妙不可言。正如杭州媒體的評價(jià)：長白山?jīng)]有青銅門，西湖沒有吳山居，世上沒有他們，這些我都知道，但愛與存在并不沖突。

這種IP與景區(qū)的聯(lián)動(dòng)，近年來早已屢見不鮮。與游戲《原神》合作的景區(qū)張家界，借《黑神話：悟空》熱度推出“跟著悟空游山西”的山西文旅，根據(jù)電視劇《長安十二時(shí)辰》打造主題唐風(fēng)市井街區(qū)的西安文旅……

當(dāng)然，這些景點(diǎn)原本就已經(jīng)具備知名度，IP的聯(lián)動(dòng)只是借東風(fēng)，為自身添色而已。

但你可能想象不到的是，這個(gè)世界還有許許多多的“角落”，它們既不是天然去雕飾的自然風(fēng)光，也不是人工修建、服務(wù)管理完善的人造景區(qū)，甚至可以說什么都算不上，它們可能只是一塊石頭、一棵樹、一座山、一條路、一座廢棄的工廠……但因?yàn)樵谟螒?、小說、影視劇中曾經(jīng)一閃而過，就成為了粉絲不遠(yuǎn)萬里也要奔赴的“風(fēng)景”。

數(shù)月前，游戲《世界之外》發(fā)布通告稱，各地地方文旅單位如有組織主題活動(dòng)的需求，他們非常愿意為此提供力所能及的支持。這之后，河南洛寧文旅對此迅速作出回應(yīng)，同時(shí)發(fā)出聯(lián)動(dòng)視頻：歡迎玩家去洛寧看雪。

只需上網(wǎng)搜索便知，在洛寧，似乎難以找到大有名氣，稱得上是“景點(diǎn)”的地方，但對于《世界之外》的玩家來說，前往洛寧，可以看到游戲中沒能與主角一同前去看到的雪，可以彌補(bǔ)游戲中永遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)的遺憾。而洛寧文旅作出這一舉措，無論是想要接住流量，發(fā)展短期旅游，還是想借此打開知名度，放長線吊大魚，對玩家（游客）來說都不重要。因?yàn)楸砻娴慕疱X交易和流量下，藏著的其實(shí)是無數(shù)真心，只要有人愿意張開懷抱，明知是陷阱跳進(jìn)去又如何？

這些地方到底算不算得上是風(fēng)景，已經(jīng)不需要通過別人來判斷。因?yàn)橐饬x，全都由自己去賦予?；蛟S，這就是“跨次元”的魅力。

因?yàn)閻鄣慕蹬R，因?yàn)榍f萬個(gè)身影的奔赴，這些人跡罕至的地方被撣去灰塵，裝滿星辰，在世界的角落里為彼此發(fā)光。既然無法抵達(dá)那個(gè)不存在的世界，那么這些游走在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的地點(diǎn)，或許同樣也可以作為心魂的歸處。

而這種看上去不那么靠譜的玩家心態(tài)，或許就是IP聯(lián)動(dòng)之所以成功的密碼。