最大游戲市場(chǎng)回暖　產(chǎn)業(yè)生態(tài)多樣發(fā)展

王焱

今天，電子游戲已經(jīng)成為許多中國人生活當(dāng)中的“必需品”，幾乎每?jī)蓚€(gè)中國人里就有一個(gè)是游戲用戶。中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，最近5年，國產(chǎn)游戲已進(jìn)入全球91個(gè)國家和地區(qū)，同時(shí)也有來自34個(gè)國家和地區(qū)的游戲產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的諸多領(lǐng)域都邁向新階段。

2023年11月的最后一個(gè)周末，成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心舉辦了為期兩日的電子游戲嘉年華——“核聚變游戲節(jié) 2023成都站”?，F(xiàn)場(chǎng)有109款中外游戲參展并提供公開實(shí)機(jī)試玩，吸引了當(dāng)?shù)厣先f名專業(yè)玩家到場(chǎng)。這是“核聚變游戲節(jié)”繼廣州站和北京站之后，在 2023年里連續(xù)舉辦的第三場(chǎng)線下活動(dòng)。

這三場(chǎng)線下活動(dòng)中，去年9月在北人亦創(chuàng)國際會(huì)展中心舉行的北京站活動(dòng)規(guī)模最大，有194款游戲參展。開幕首日盡管秋雨颯颯，大批玩家還是早早趕到。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，數(shù)十家中外游戲廠商設(shè)立豪華展臺(tái)，用科技感十足的電腦、98英寸的游戲大屏、各類新奇的游戲外設(shè)以及最新的游戲作品招徠玩家試玩。多個(gè)熱門游戲展區(qū)前等待試玩的玩家排起了長(zhǎng)隊(duì)，隊(duì)尾的工作人員甚至舉起了“需等待60分鐘”的標(biāo)牌。

中國游戲市場(chǎng)也正在經(jīng)歷回暖期。一般認(rèn)為，2016年后，中國成為與美國比肩的全球最大游戲市場(chǎng)，大約是日本游戲市場(chǎng)規(guī)模的兩倍。但在2022年上半年，受新冠疫情導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)受限和消費(fèi)者削減開支的影響，中國游戲市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。進(jìn)入2023年，新冠疫情影響逐漸消退，用戶消費(fèi)能力開始回升。2023年1到6月，中國內(nèi)地游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，雖然同比下降2.39%，但環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，被認(rèn)為是觸底反彈，行業(yè)回暖的重要信號(hào)。與此同時(shí)，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，創(chuàng)下歷史新高點(diǎn)。

“核聚變游戲節(jié)”也由于疫情的影響曾在2020年和2022年兩次被迫停辦，如今全面恢復(fù)。該活動(dòng)源自主辦方“機(jī)核網(wǎng)”于2014年組織的玩家線下聚會(huì)，2017年時(shí)，發(fā)展成為每年在國內(nèi)多個(gè)城市巡回舉辦的游戲文化嘉年華。作為游戲展，其規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于上海每年舉辦的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，但勝在覆蓋城市多，更接地氣。2023年北京站的門票售價(jià)為129元，小貴過同年東京電玩展的普通門票，足以在國際游戲平臺(tái)Steam上購買一款平均價(jià)位以上的新游戲，但每日吸引到上萬專業(yè)玩家入場(chǎng)。

“我們主要面向喜愛游戲文化的深度玩家?！?主辦方負(fù)責(zé)人王世超介紹，“在這里，大家不僅能游玩各廠商的游戲新作，還有機(jī)會(huì)與知名的游戲制作人面對(duì)面交流、互動(dòng)，與其他硬核玩家一起在地獄難度游戲挑戰(zhàn)區(qū)里彼此切磋，充分感受游戲世界帶來的快樂?！?/p>

在21世紀(jì)之初，占據(jù)中國市場(chǎng)的電子游戲幾乎都是舶來品，而如今的“核聚變游戲節(jié)”上，八成以上的參展游戲?yàn)橹袊灾餮邪l(fā)。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2023年1—6月，中國自研游戲在國內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，占到總銷售收入的84.4%。同期中國自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元。其中，美國、日本、韓國是中國移動(dòng)游戲的主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。

說到中國自研游戲，就不能不提《原神》。這部由上海米哈游（miHoYo）于2020年推出的角色扮演游戲，在包括日本在內(nèi)的全球市場(chǎng)大獲成功，僅用兩年多時(shí)間，累計(jì)收入就突破了40億美元。值得注意的是，如此成功的游戲并非出自騰訊、網(wǎng)易等中國游戲行業(yè)巨頭之手，這讓行業(yè)里許多還處于創(chuàng)業(yè)階段的中小游戲工作室備受鼓舞，希望自己手中能誕生下一個(gè)《原神》，甚至許多心懷夢(mèng)想的個(gè)人也決心挑戰(zhàn)游戲開發(fā)。

TapTap X 獨(dú)立游戲展區(qū)帶來了許多未上市的作品，吸引了大量想要嘗鮮的玩家。

“核聚變游戲節(jié)”為那些渴望成功的個(gè)人游戲開發(fā)者們提供了向?qū)I(yè)玩家們線下展示作品的機(jī)會(huì)。從2019年起，“機(jī)核網(wǎng)”舉辦了5場(chǎng)名為“BOOOM暴造”的面向小團(tuán)隊(duì)和個(gè)人開發(fā)者的游戲創(chuàng)作比賽，征集到數(shù)百款游戲。在此次游戲節(jié)上，這些開發(fā)者們獲得了免費(fèi)的迷你獨(dú)立展位，得以現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)玩家們?cè)囃?，并聽取他們的意見?/p>

個(gè)人游戲作者TirelessKoriel就是其中之一。在“BOOOM暴造”展區(qū)，他展示的作品《寄生絨毛》玩起來清爽又減壓：玩家操控一輛割草車，在一個(gè)巨大的綠色毛球上修剪不斷生長(zhǎng)的絨毛，既可以單人挑戰(zhàn)，也可以雙人比賽。

TirelessKoriel姓楊，吉林省延邊人。大學(xué)專業(yè)是網(wǎng)絡(luò)工程，畢業(yè)后從事了七八年軟件開發(fā)工作。他說：“我本身喜歡玩游戲，工作期間接觸了游戲引擎，就有了自己做游戲的想法。但苦于一直沒時(shí)間?！?023年3月，他從公司離職，聽說了“機(jī)核網(wǎng)”的比賽，就此開啟了制作游戲的逐夢(mèng)之旅。

楊先生透露，《寄生絨毛》的靈感來自日本動(dòng)漫《龍珠》。在賽前苦思冥想的某一天，他在社交媒體上刷到《龍珠》里的某些片段，突然就冒出一個(gè)想法：“如果能開著割草機(jī)在‘界王星’上割草的話，感覺好像還挺有意思的?！?/p>

展示期間有300多人體驗(yàn)了這款作品。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用來給各個(gè)游戲自由評(píng)價(jià)的貼紙板上，《寄生絨毛》獲得了200多張正面評(píng)價(jià)的貼紙，其中有20多張貼紙表示“希望早日發(fā)售正式版”。楊先生興奮地說：“沒想到游戲受到現(xiàn)場(chǎng)玩家極大的喜愛。還有很多自稱是發(fā)行商的朋友加了我的微信。通過現(xiàn)場(chǎng)聽取玩家反饋，讓我對(duì)后續(xù)的更新也有了新的想法。”

在這段研發(fā)期間，楊先生沒有收入，他的目標(biāo)是爭(zhēng)取在年底前完善《寄生絨毛》的游戲內(nèi)容并發(fā)售。游戲計(jì)劃采取買斷制，售價(jià)在50元以內(nèi)。屆時(shí)，游戲的銷售表現(xiàn)將決定他是繼續(xù)走獨(dú)立游戲開發(fā)的道路，還是重新找個(gè)公司上班。他說：“在之后的兩年里，如果每月平均能有1萬元的收入，我就能維持現(xiàn)有狀態(tài)，并推出新的游戲作品?！?/p>

然而，楊先生自己也表示“這非常困難”，盡管看起來市場(chǎng)總量巨大，但目前主流作品或者本身就出品于自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠，或者背后有雄厚資本支持可以大肆購買流量。而楊先生這樣的個(gè)人作者或者小制作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立游戲要想發(fā)售，如何獲得流量曝光是一個(gè)繞不開的難題。為此，許多個(gè)人作者或者小制作團(tuán)隊(duì)嘗試以自媒體的方式宣傳自己的作品。

“國內(nèi)中小游戲的生存現(xiàn)狀相對(duì)大廠作品不太理想，總體還是因?yàn)轭A(yù)算低、收入能力低，也沒有費(fèi)用進(jìn)行大規(guī)模廣告投放?！?“核聚變游戲節(jié)”上，“TapTap X獨(dú)立游戲區(qū)”負(fù)責(zé)人熊逸超如此說道。此次TapTap的展區(qū)聯(lián)合核聚變主辦方，帶來了44款由中小游戲工作室制作的新近上市或未上市的游戲，并邀請(qǐng)游戲開發(fā)者與玩家面對(duì)面交流。

XBox 展位體驗(yàn)賽車游戲的玩家。中國主機(jī)游戲市場(chǎng)雖然相對(duì)較小，但近年發(fā)展勢(shì)頭很快。

TapTap誕生于2016年，擁有5000萬級(jí)的月活用戶，是目前中國最大的游戲應(yīng)用平臺(tái)之一。據(jù)熊逸超介紹，與傳統(tǒng)應(yīng)用平臺(tái)不同，TapTap放棄了通常高達(dá)30%到70%的渠道分成，采用銷售廣告為主的變現(xiàn)模式，這使其大受研發(fā)方的歡迎。前文提到的《原神》在2020年上線初期，就選擇了TapTap渠道首發(fā)，而不是中國國內(nèi)通常的安卓應(yīng)用渠道。

“我們側(cè)重建設(shè)良好生態(tài)的游戲社區(qū)，幫助開發(fā)者找到玩家，幫助玩家找到好游戲?！?熊逸超說，“由于我們不參與分成，所以我們很自然地傾向給玩家推薦更好玩的游戲，而不是‘氪金’更高的游戲?！?/p>

根據(jù)熊逸超多年經(jīng)驗(yàn)，哪怕是中小游戲，只要有渠道曝光和獲取用戶，且游戲品質(zhì)過關(guān)，收入就不會(huì)有太大問題。熊逸超說：“只要作品優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意，我們就愿意幫助開發(fā)者獲取曝光和用戶。大量?jī)?yōu)質(zhì)開發(fā)者的活躍也有助于我們吸引更多的玩家用戶?！?/p>