電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝的個性化美術(shù)設(shè)計(jì)

摘 要：在電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝中引入個性化美術(shù)設(shè)計(jì)元素，能夠有效提升視覺效果，增強(qiáng)電視節(jié)目感染力，制作出更多精品節(jié)目，滿足人們對電視欄目的觀賞需要?；诖?，本文將以電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝為背景，圍繞個性化美術(shù)設(shè)計(jì)展開研究，首先闡述了個性化美術(shù)設(shè)計(jì)融入電視欄目片頭包裝的價值，其次分析了電視欄目片頭中的個性化美術(shù)設(shè)計(jì)思路，最后結(jié)合電視欄目片頭設(shè)計(jì)內(nèi)容，提出幾點(diǎn)關(guān)于個性化美術(shù)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)，如有不足之處，還望相關(guān)同仁不吝賜教。

關(guān)鍵詞：電視欄目；片頭設(shè)計(jì)包裝；個性化美術(shù)設(shè)計(jì)

中圖分類號：J905文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）34-0-03

電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝是集文化、藝術(shù)、科技為一體的藝術(shù)創(chuàng)作，在電視節(jié)目制作中占據(jù)重要地位，近年來隨著高新技術(shù)在電視節(jié)目制作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為電視欄目片頭藝術(shù)創(chuàng)作帶來諸多便利，特別是個性化美術(shù)元素的融入，使電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝發(fā)生質(zhì)的飛躍。自進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國電視行業(yè)快速發(fā)展，專業(yè)頻道與電視欄目走向新的發(fā)展道路，受眾需求逐漸多元化，對電視欄目的藝術(shù)性要求愈發(fā)嚴(yán)格，需要做好電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝，提升節(jié)目觀賞價值，更好地吸引受眾群體。然而，電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝的涉及領(lǐng)域廣泛，包含版式、色彩、造型等多項(xiàng)內(nèi)容，需要適當(dāng)引入個性化美術(shù)設(shè)計(jì)理念，深挖美術(shù)元素在電視欄目制作領(lǐng)域的藝術(shù)價值，創(chuàng)作出美輪美奐的藝術(shù)作品，使人們對電視作品的審美需求得到最大化滿足。

一、電視欄目片頭包裝中個性化美術(shù)設(shè)計(jì)的價值

（一）提升欄目視覺效果

片頭是指放在電視欄目片頭字幕前的一場戲，通過對一定精彩片段的敘述與剪接，以故事大致情節(jié)為核心，激發(fā)觀眾對后續(xù)內(nèi)容的興趣。在電視欄目片頭包裝中應(yīng)用個性化美術(shù)設(shè)計(jì)理念，深度挖掘個性化美術(shù)元素，從版式、色彩搭配等環(huán)節(jié)入手，設(shè)計(jì)出美輪美奐的影像內(nèi)容，有助于電視欄目內(nèi)容質(zhì)量與視覺效果的同步提升。在電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝過程中，借助個性化美術(shù)設(shè)計(jì)的基本元素與創(chuàng)作技巧，為單調(diào)的節(jié)目內(nèi)容增添一些藝術(shù)色彩，在聲情并茂的內(nèi)容沖擊下，創(chuàng)建出更優(yōu)秀且具有觀賞價值的電視節(jié)目，讓受眾在觀賞中感受到實(shí)際的差別，使其得到良好的視覺體驗(yàn)，以此來提高電視欄目的收視率[1]。

（二）增強(qiáng)電視欄目的感染力

在電視欄目的設(shè)計(jì)與制作過程中，個性化美術(shù)設(shè)計(jì)占據(jù)重要地位，被公認(rèn)為藝術(shù)、人物、圖像等藝術(shù)的核心載體，以個性化為理念的電視欄目片頭設(shè)計(jì)，有助于欄目內(nèi)容得以具體形象化的表達(dá)出來，人們在觀賞欄目內(nèi)容時能夠身臨其境，根據(jù)電視欄目片頭內(nèi)容聯(lián)想欄目全部內(nèi)容，引導(dǎo)人們展開深入思考，然后對電視節(jié)目價值有更深刻的體驗(yàn)，使人們體會到更深刻的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力，在每個人心中留下更深刻的印象，有助于受眾范圍的擴(kuò)大，形成良好的品牌效應(yīng)。并且，個性化的美術(shù)設(shè)計(jì)能夠營造良好的電視欄目播放氛圍，便于受眾對電視節(jié)目本身的深層次了解，只需通過電視欄目片頭的觀看，便可從中體會到節(jié)目整體對人們的情感傳遞，豐富節(jié)目情感色彩，陶冶人們的情感節(jié)操，進(jìn)一步強(qiáng)化欄目自身的感染力，促進(jìn)電視欄目價值與意義的更好發(fā)揮。

（三）創(chuàng)造更多精品節(jié)目

在我國文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，各種類型的媒體形態(tài)呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展趨勢，電視節(jié)目也因此成為當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略[2]。現(xiàn)階段，我國電視節(jié)目的包裝水平與質(zhì)量不再局限在節(jié)目技術(shù)與內(nèi)容的拼接層面，更加注重對電視平臺、電視頻道整體項(xiàng)目的品牌塑造。在這種情況下，電視節(jié)目制作要與時俱進(jìn)，緊跟市場發(fā)展趨勢，并適當(dāng)引入美術(shù)設(shè)計(jì)元素，這樣可以全面提升電視節(jié)目的藝術(shù)感與文化含量，豐富電視欄目呈現(xiàn)形式，由此制作出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量電視欄目，保證創(chuàng)作出精品型節(jié)目，提高電視欄目片頭包裝水平，進(jìn)而促進(jìn)電視節(jié)目的品牌化發(fā)展。

二、電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝的個性化美術(shù)設(shè)計(jì)思路

（一）片頭畫面構(gòu)圖

畫面構(gòu)圖是電視欄目片頭設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一步，也是對視覺元素選擇與運(yùn)用的有效手段，能夠促進(jìn)多種視覺元素的有效排列與組合，對主體所在空間做出正確的取舍與界定。片頭構(gòu)圖的成功與否，將決定著能否精確定位欄目并正確表達(dá)風(fēng)格，這就需要在個性化美術(shù)設(shè)計(jì)中，始終圍繞欄目定位與風(fēng)格來進(jìn)行，保證畫面構(gòu)圖內(nèi)容簡潔，色彩搭配合理，突出欄目本身的主體表現(xiàn)力，形成新穎獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)效果。一般情況下，電視欄目片頭時間有限，通常在幾秒或幾十秒內(nèi)，想要在短時間內(nèi)使欄目主旨得到有效表達(dá)，需要保證欄目片頭個性化設(shè)計(jì)做到內(nèi)容精、篇幅短，爭取在短時間內(nèi)表達(dá)無限內(nèi)涵，構(gòu)圖要連貫，內(nèi)容要豐富，恰當(dāng)運(yùn)用特技，保證音樂與畫面內(nèi)容、字幕與畫面構(gòu)圖的和諧統(tǒng)一[3]。在電視欄目片頭設(shè)計(jì)中，字母是重要的構(gòu)成元素，按照個性化美術(shù)設(shè)計(jì)要求，畫面內(nèi)容設(shè)計(jì)時字母元素盡可能地靠在畫面左方位置，打破以往的畫面居中平衡性，使畫面形成動感。部分電視欄目片頭包裝由字母排列組成主體部分，通常安排在畫面的左上方靠中間部位，下方是字母組成的線，靠近主體下方，達(dá)到畫面平衡的效果，與畫面上方的主體部分相互對應(yīng)，重點(diǎn)突出字母元素面與線及元素形狀大小，進(jìn)而對畫面本身實(shí)施多種分隔，豐富畫面構(gòu)成內(nèi)容，充分利用美術(shù)元素，精心設(shè)計(jì)出豐富的電視欄目片頭。

（二）片頭版式設(shè)計(jì)

基于個性化美術(shù)設(shè)計(jì)的電視欄目版式編排，需要設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確掌握形式美的基本法則，優(yōu)化版式設(shè)計(jì)流程，注重畫面美感的突出，增強(qiáng)節(jié)目自身視覺沖擊力，更好地發(fā)揮其藝術(shù)表現(xiàn)力。按照形式美法則的相關(guān)要求，片頭版式設(shè)計(jì)需要保證畫面的平衡性與對稱性。前者指的是通過對力和重心的平衡，達(dá)到平衡、安定、和諧的效果；后者則是在美術(shù)設(shè)計(jì)中，通過重心與力的平衡，達(dá)到穩(wěn)定的形式，這在現(xiàn)階段的片頭版式設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用。設(shè)計(jì)人員在準(zhǔn)確理解平衡、對稱兩種構(gòu)圖形式的差異后，需要根據(jù)實(shí)際情況，選取具有感染力與說服力的構(gòu)圖形式。另外，統(tǒng)一和變化在片頭版式設(shè)計(jì)中也極為關(guān)鍵，其中統(tǒng)一是和諧之美的重要代表，也就是電視欄目片頭內(nèi)容要和諧統(tǒng)一，避免物象雜亂影響觀賞體驗(yàn)，同時要避免物象過于單調(diào)，無法打動觀眾進(jìn)而產(chǎn)生愉悅的心理。而在統(tǒng)一的個性化美術(shù)設(shè)計(jì)中，要保證具有和諧性、秩序感、條理感，讓人通過視覺感受到持久的美感，創(chuàng)造更多的和諧之美，在凌亂中梳理秩序，在統(tǒng)一中尋求變化。

為保證電視欄目片頭版式設(shè)計(jì)效果，我們還需詳細(xì)了解人的視覺流程規(guī)律，也可以視為“空間的運(yùn)動”，主要指視覺跟隨不同元素，在空間內(nèi)沿著軌跡運(yùn)動的過程，這種形式以“虛線”為主，片頭排版設(shè)計(jì)往往屬于被忽視的那一部分，要求設(shè)計(jì)時在詳細(xì)了解欄目片頭版面主線的前提下，充分利用視覺流程，嚴(yán)格把控片頭設(shè)計(jì)質(zhì)量與效果[4]。在多種視覺流程的應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)人員要對視覺流程的停留點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，需要合理安排在視覺價值較高的位置中，以此保證視域設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。考慮到電視欄目片頭時間的局限性，版面設(shè)計(jì)中對不同視域的注目程度不同，心理感受也不盡相同，這就需要在畫面上方設(shè)置形象，讓人體會到漂浮感、輕快感，減少下方給人們帶來的消沉、壓抑、承重等感受，將形象合理放置在畫面左側(cè)，使人們在觀賞的過程中體會到自由感和輕便感，放置右側(cè)則體現(xiàn)出節(jié)目整體的莊重感、局限感與局促感。

（三）片頭造型設(shè)計(jì)

在電視節(jié)目制作過程中，片頭造型被視為信息傳達(dá)的視覺載體，首先要做到形狀與形象的合理設(shè)計(jì)，尤其字幕要有特定的形狀，這樣才能更好地吸引觀眾，在了解畫面形象，研究電視畫面美術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化片頭造型設(shè)計(jì)效果。無論是電視欄目片頭設(shè)計(jì)，還是人們生活中的萬事萬物，點(diǎn)、線、面均是可以構(gòu)成全部的基本形式，這些需要在片頭造型設(shè)計(jì)中得到重視，根據(jù)節(jié)目主題與內(nèi)容形式，通過點(diǎn)、線、面的有機(jī)結(jié)合，豐富電視畫面內(nèi)容，使節(jié)目設(shè)計(jì)與制作獲得更多有價值的設(shè)計(jì)素材。例如，在片頭造型設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)節(jié)目畫面的整體布局，以間隔排列的方式，使片頭造型形成有序的美感，并在點(diǎn)大小變化的輔助下，提升畫面視覺效果，結(jié)合其水平或垂直方向，依次排列然后組成靜態(tài)結(jié)合的畫面。在此過程中，設(shè)計(jì)人員要充分利用點(diǎn)的大小、多少、連接等變化排列，在保證畫面視覺效果的前提下，提升節(jié)奏韻律感，優(yōu)化畫面肌理效果。

作為電視節(jié)目制作與播放的關(guān)鍵，片頭畫面及內(nèi)容決定著節(jié)目整體質(zhì)量，在個性化美術(shù)設(shè)計(jì)中要在點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以及線的有序結(jié)合與排列下，生成豐富的視覺畫面。在此過程中，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)線的粗細(xì)、長短、疏密等變化進(jìn)行排列，保證片頭造型本身具有深度感與運(yùn)動感，通過線的距離與粗細(xì)、大小的變化，形成規(guī)律性極強(qiáng)的空間感，然后在多元化的線交叉方式作用下，形成強(qiáng)烈的放射、旋轉(zhuǎn)等畫面結(jié)構(gòu)。另外，設(shè)計(jì)人員要著重提高對點(diǎn)與線、線與面的重視程度，通過以上藝術(shù)元素的有機(jī)結(jié)合，可以豐富視覺語言的表達(dá)，通過靈活應(yīng)用色彩、數(shù)量、方向、位置、明暗等諸多要素，最終形成千變?nèi)f化的視覺圖形，優(yōu)化片頭造型設(shè)計(jì)效果。另外，在基本勾勒出電視欄目片頭基本形象后，合理安排好各“形”間的位置，保證片頭畫面色彩的靈活搭配，由此更好地表達(dá)主題，帶給受眾更好的觀賞體驗(yàn)感。

（四）片頭色彩設(shè)計(jì)

在電視欄目片頭的畫面構(gòu)圖與造型方面確定大致方向后，我們需要根據(jù)畫面整體來確定顏色搭配方案，保證片頭色調(diào)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。在色彩設(shè)計(jì)中，要與作品整體風(fēng)格保持高度一致，以保證片頭內(nèi)容及相關(guān)信息的準(zhǔn)確表達(dá)，使觀眾加深對節(jié)目本身的印象[5]。例如，在我們常見的新聞類電視節(jié)目中，片頭色彩設(shè)計(jì)更多以冷色調(diào)為主，這些在《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目中能夠充分體現(xiàn)出來，在藍(lán)、紫、銀等不同色彩的靈活搭配下，突出欄目本身的嚴(yán)肅性；而在節(jié)日晚會中，片頭色彩則主要應(yīng)用到紅、黃等相對熱烈的色調(diào)，以與節(jié)日的喜慶歡樂氣息相契合，營造良好的節(jié)日氣氛。為保證電視欄目片頭色彩搭配的合理性，設(shè)計(jì)人員應(yīng)詳細(xì)掌握色彩規(guī)律，并意識到“光”是視覺感知色彩的前提條件，同時，應(yīng)考慮到色彩的構(gòu)成要素，其中，色相也是不可忽視的重要元素，這是因?yàn)樵诓煌穹庾V中，不同的色相對人們的視覺體驗(yàn)也存在明顯的差異，整體明度差別比較明顯，需要在電視欄目片頭色彩搭配中給予高度重視，從現(xiàn)實(shí)生活中獲取色彩設(shè)計(jì)要素，根據(jù)色彩純度變化應(yīng)用色彩調(diào)和與色彩對比，以此保證色彩搭配的豐富性。

在電視欄目片頭色彩設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者還需注重色彩使用的創(chuàng)新性，運(yùn)用好片頭中的對比色，能夠使欄目片頭生動活潑，具有張力，凸顯片頭內(nèi)容重點(diǎn)，使畫面類比色的層次更加豐富，具有較強(qiáng)的活潑感。并且，片頭色彩設(shè)計(jì)中對類比色的合理運(yùn)用，能夠在豐富片頭內(nèi)容的同時，使節(jié)目畫面更加具有流動感與豐富性，適當(dāng)借助色彩中的點(diǎn)、線、面等藝術(shù)特征，優(yōu)化片頭制作效果，由此創(chuàng)作出更具活力的色彩節(jié)奏。

三、電視欄目片頭個性化美術(shù)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

（一）主題及創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

在目前的電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝中，通常分為寫實(shí)、寫意兩種表現(xiàn)形式。寫實(shí)形式指的是，通常將欄目題材內(nèi)容作為設(shè)計(jì)的核心元素，或者整合采編階段的藝術(shù)要素，突出片頭設(shè)計(jì)的特殊性，便于人們更好地掌握欄目本身的定位及特點(diǎn)。而以寫意形式為主導(dǎo)的電視欄目片頭設(shè)計(jì)，更多側(cè)重于對欄目識別符號的應(yīng)用，借助三維動畫進(jìn)行處理，在抽象的視覺語言應(yīng)用下，充分體現(xiàn)出電視欄目的具象內(nèi)涵[6]。例如，在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，片頭包裝設(shè)計(jì)便應(yīng)用到寫意表現(xiàn)形式，片頭色彩搭配中將深藍(lán)漸變色相作為主要背景，將三維運(yùn)動字幕作為主標(biāo)題設(shè)計(jì)要點(diǎn)，并在轉(zhuǎn)動的地球衛(wèi)星的搭配下起到藝術(shù)點(diǎn)綴效果，配合鮮明大氣的背景音樂，使欄目片頭中的光影、明暗等交錯更加和諧，這樣所設(shè)計(jì)出的片頭造型更具有莊重氣息，與電視欄目的定位和特點(diǎn)相契合。而在《生活空間》這檔以“百姓故事”為主題的節(jié)目中，欄目片頭設(shè)計(jì)采取了寫實(shí)的表現(xiàn)形式，深度挖掘美術(shù)元素處理百姓生活畫面，以“講述老百姓自己的故事”作為節(jié)目宣傳的標(biāo)語，豐富欄目本身的藝術(shù)形式，使欄目主題得到更好表達(dá)。

（二）保證片頭設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性

藝術(shù)性是電視欄目設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，要求設(shè)計(jì)人員梳理設(shè)計(jì)思路，深挖個性化美術(shù)設(shè)計(jì)元素，為電視欄目設(shè)計(jì)指明方向，確保最終設(shè)計(jì)成果滿足受眾需求。具體來講，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可以通過意境進(jìn)行體現(xiàn)，有助于電視欄目設(shè)計(jì)藝術(shù)性的精確呈現(xiàn)，這是因?yàn)橐饩呈菣谀吭O(shè)計(jì)中對于不同詩意空間的充分體現(xiàn)，需要在個性化美術(shù)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)下，營造良好的電視欄目意境，使人們有身臨其境的體驗(yàn)感，通過觀看片頭掌握電視欄目中心思想，由此產(chǎn)生更為深刻的認(rèn)識與感受。

四、結(jié)束語

個性化美術(shù)設(shè)計(jì)在電視欄目片頭設(shè)計(jì)包裝中占據(jù)重要地位，既能豐富片頭內(nèi)容，提升欄目整體藝術(shù)感，又能提高電視欄目設(shè)計(jì)水平，這需要有關(guān)設(shè)計(jì)人員給予高度重視，從畫面構(gòu)圖、片頭造型、片頭排版、色彩搭配等角度入手，深挖美術(shù)元素在電視欄目片頭設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值，最終設(shè)計(jì)制作出更有藝術(shù)價值的電視欄目。

參考文獻(xiàn)：

[1]李亞男.當(dāng)代影視美術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展及主要特點(diǎn)分析[J].藝術(shù)品鑒，2022（09）：130-132.

[2]丁寧.電視節(jié)目制作中美術(shù)設(shè)計(jì)的重要性探討[J].記者搖籃，2022（03）：99-101.

[3]吳曉彤.電視欄目片頭設(shè)計(jì)探析[J].大觀（論壇），2021（03）：87-88.

[4]高航.淺析電視美術(shù)中的色彩搭配與空間造景[J].記者搖籃，2020（11）：105-106.

[5]陳劍飛.電視欄目片頭創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用[D].山東師范大學(xué)，2019.

[6]賴守亮，劉靜柔.談地域特色文化電視欄目包裝之片頭設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖[J].藝術(shù)科技，2019，32（02）：72.

作者簡介：劉占華（1968-），男，吉林榆樹人，本科，中級美術(shù)編輯，從事哲學(xué)社會科學(xué)與研究（美術(shù)方面）。