AI 與出版融合視角下圖書選題策劃與優(yōu)化研究

◎廖麗莎

(四川師大電子出版社有限公司，四川 成都 610068)

AI 技術(shù)應(yīng)有極為強(qiáng)大的功能優(yōu)勢，既可促進(jìn)生產(chǎn)提質(zhì)增效，又能輔助生活便捷高效，已經(jīng)成為推動(dòng)現(xiàn)代生產(chǎn)生活技術(shù)革新的重要支撐。AI 與傳統(tǒng)出版的有機(jī)結(jié)合，為出版行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇，“AI+出版”作為行業(yè)的熱點(diǎn)備受矚目，需要優(yōu)化圖書選題策劃與出版。因此，做好AI與出版融合視角下的圖書生產(chǎn)研究十分必要。

一、AI技術(shù)在圖書選題策劃中的價(jià)值體現(xiàn)

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳媒行業(yè)皆被數(shù)字化發(fā)展浪潮席卷，出版行業(yè)也被裹挾其中。隨著出版業(yè)數(shù)字化、信息化的深入發(fā)展，人工智能技術(shù)在出版領(lǐng)域的存在感越來越強(qiáng)，已然成為推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展和優(yōu)化出版形式、創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)的重要抓手。在圖書選題策劃方面，AI 技術(shù)展現(xiàn)出了極強(qiáng)的實(shí)用性價(jià)值，這種技術(shù)不僅為略顯疲態(tài)的傳統(tǒng)出版業(yè)提供了創(chuàng)新改革的動(dòng)力，而且也推動(dòng)著出版技術(shù)水平與服務(wù)能力全面升級[1]。

傳統(tǒng)的圖書策劃選題工作主要依靠人工方式完成，需要相關(guān)工作人員耗費(fèi)大量時(shí)間整理多平臺、多領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行人工分析與研判。這種工作方式具有耗時(shí)耗力且效率低的弊端，還常常因主觀性較強(qiáng)和樣本采集數(shù)量有限而出現(xiàn)數(shù)據(jù)分析與研判精準(zhǔn)性不高的情況。在以受眾需求為導(dǎo)向的精準(zhǔn)策劃時(shí)代，傳統(tǒng)作業(yè)模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實(shí)需求。

但AI 技術(shù)融入彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式的不足，這種技術(shù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面。一是數(shù)據(jù)分析。借助于AI 技術(shù)可實(shí)現(xiàn)讀者需求與興趣的全面分析，圖書策劃選題能以大數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)，出版者可依靠對讀者的上網(wǎng)行為分析(基于社交媒體、搜索引擎、閱讀記錄、消費(fèi)習(xí)慣)以及網(wǎng)絡(luò)輿情和圖書市場監(jiān)測精準(zhǔn)提取主題元素，準(zhǔn)確研判創(chuàng)作內(nèi)容與風(fēng)格。二是內(nèi)容創(chuàng)作。在圖書選題策劃領(lǐng)域，AI 技術(shù)應(yīng)用還展現(xiàn)出了提高圖書內(nèi)容創(chuàng)作水平的重要價(jià)值，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)算法、自然語言處理技術(shù)能實(shí)現(xiàn)有效模擬，利用AI 技術(shù)高質(zhì)高效地生產(chǎn)出寫作風(fēng)格以及語言習(xí)慣“類人化”的文章與圖書。三是內(nèi)容編輯。AI 技術(shù)還有著提高內(nèi)容編輯質(zhì)量和效率的價(jià)值，在該技術(shù)支持下編輯人員能夠快速處理內(nèi)容信息，實(shí)現(xiàn)智能化編輯，可利用機(jī)器自動(dòng)翻譯以及智能化高質(zhì)量完成語言處理，使圖書的內(nèi)容更具合理性，圖書語言表達(dá)擁有更高的準(zhǔn)確性。四是市場預(yù)測。AI 技術(shù)展現(xiàn)出了極強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析與處理能力，該技術(shù)能依靠機(jī)器學(xué)習(xí)精準(zhǔn)分析市場需求、預(yù)測市場趨勢，所以對于圖書策劃選題而言，AI技術(shù)的價(jià)值還體現(xiàn)在市場預(yù)測和精準(zhǔn)供給方面。

二、圖書選題策劃中人工智能技術(shù)融入的優(yōu)勢

當(dāng)前，AI 技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域的應(yīng)用范圍越來越廣，利用AI 技術(shù)進(jìn)行編輯、審稿和校對都已經(jīng)成為常態(tài)，這種技術(shù)還為圖片識別以及編輯過程中的格式轉(zhuǎn)換和語音文字交互提供有力支持。隨著“AI+出版”模式的普及，AI 賦能圖書選題策劃為機(jī)器創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也實(shí)現(xiàn)了圖書選題策劃的自動(dòng)化、智慧化發(fā)展。從當(dāng)前情況來看，圖書選題策劃環(huán)節(jié)AI 技術(shù)融入在以下幾個(gè)方面都展現(xiàn)出了極強(qiáng)的優(yōu)勢。

(一)加強(qiáng)信息集成

將AI 技術(shù)運(yùn)用到圖書策劃選題工作中，能夠充分發(fā)揮該技術(shù)的信息整合能力，可在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域信息的深度挖掘以及有效采集，為豐富選題策劃的資源基礎(chǔ)提供有力支持。因此，AI 技術(shù)融入的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在加強(qiáng)圖書選題策劃工作的信息集成效果方面。以第一本AI 創(chuàng)作的學(xué)術(shù)圖書《鋰離子電池：機(jī)器生成的前沿研究摘要》為例，這本書在出版前采用AI 技術(shù)進(jìn)行了信息采集，基于Beta 編寫器算法對鋰離子電池領(lǐng)域的53 萬篇論文進(jìn)行了整合，匯總了這一領(lǐng)域的前沿研究，直觀展示了AI 技術(shù)在信息集成方面的強(qiáng)大功能。

(二)實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)作

在圖書策劃選題中，AI 技術(shù)的融入可以為相關(guān)工作人員提供更具實(shí)用性的技術(shù)與工具?；贏I 技術(shù)的支撐，可實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)作，能夠基于人與先進(jìn)技術(shù)的融合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)更高水平的圖書選題策劃與內(nèi)容生產(chǎn)。在實(shí)踐中，AI 技術(shù)融入能將圖書策劃選題人員從繁雜且重復(fù)性極高的數(shù)據(jù)處理工作中解放出來，“AI+”模式下人工智能算法可直接替代編輯，基于深度學(xué)習(xí)與信息處理技術(shù)完成可用信息的智能化挖掘、篩選、識別與整理，可以在豐富圖書策劃選題資源庫的基礎(chǔ)上減輕實(shí)踐工作對人工的依賴。雖然現(xiàn)有的“AI+出版”仍處于弱人工智能階段，但人機(jī)協(xié)作方式依然能促進(jìn)實(shí)踐工作提質(zhì)增效，在提高策劃選題精準(zhǔn)性、高效性、科學(xué)性方面已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步。

(三)深化內(nèi)容交互

在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，將AI 技術(shù)融入圖書策劃選題，還展現(xiàn)出極強(qiáng)的交互輔助功能。利用AI 技術(shù)可拓展圖書內(nèi)容的交互性，加強(qiáng)圖書與讀者之間的良性互動(dòng)，讓圖書出版更符合市場需求，進(jìn)一步豐富讀者的閱讀體驗(yàn)[2]。在AI 技術(shù)的加持下，圖書策劃選題的范圍持續(xù)拓展、出版形式也不斷豐富，圖書已經(jīng)不再是“紙質(zhì)書+電子書”的簡單搭配，而是基于文字、圖像、音視頻以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合衍生出新的出版物形態(tài)。在新形態(tài)下，讀者能夠近距離感知、沉浸式體驗(yàn)作品，能讓圖書的吸引力以及表現(xiàn)力大幅提升。事實(shí)上，AI 技術(shù)融入后的交互型圖書出版業(yè)態(tài)，讓讀者擁有更大的話語權(quán)以及更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，能真正做到以讀者需求為導(dǎo)向策劃選題。

三、AI與出版融合現(xiàn)狀以及發(fā)展困境

結(jié)合實(shí)踐可知，AI 技術(shù)融入讓出版擁有了越來越多的媒體特征。在出版行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型過程中，出版所面臨的競爭逐漸向著媒體競爭靠攏，新的出版業(yè)態(tài)下加強(qiáng)AI 賦能，推動(dòng)出版提質(zhì)增速勢在必行。目前，AI 技術(shù)融入打開了出版行業(yè)的新發(fā)展空間，以ChatGPT 為代表的AI 技術(shù)成為“AI+出版”發(fā)展的基礎(chǔ)，AIGC 賦能不僅讓傳統(tǒng)圖書形式得以改變，圖書、影視以及游戲邊界逐漸消融，更讓出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)了降本增效。雖然，“AI+出版”正在蓬勃發(fā)展，但AI 技術(shù)與出版融合之路并不順暢，并且存在諸多不足，還面臨著眾多發(fā)展困境。

從當(dāng)前情況來看，AI 技術(shù)賦能雖然讓圖書選題策劃邁上了新的臺階，但是這種技術(shù)的運(yùn)用同樣引發(fā)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。由AI 主導(dǎo)的圖書選題策劃普遍缺乏個(gè)性，這種個(gè)性化喪失致使作品缺少靈魂，無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的原創(chuàng)，也影響了產(chǎn)品廣泛傳播與影響的可能性。從本質(zhì)上來看，AI主導(dǎo)下的圖書選題策劃以及內(nèi)容生產(chǎn)可以稱為“創(chuàng)作”但絕非“創(chuàng)新”，該技術(shù)的融入只能基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫完成總結(jié)與模仿，并不能實(shí)現(xiàn)深層次創(chuàng)作，無法給予讀者全新的信息。而且，基于AI 技術(shù)的圖書策劃選題有著“過度市場化”的傾向，這種真正以算法和流量主導(dǎo)的策劃選題極大地加劇了出版內(nèi)容同質(zhì)化、混亂化問題，導(dǎo)致圖書缺乏內(nèi)涵甚至存在精神文化價(jià)值方向迷失的情況。AI 技術(shù)主導(dǎo)的圖書策劃選題還陷入了人文關(guān)懷不足的困境，雖然AI 具有最“類人化”功能，但其本質(zhì)仍是機(jī)器，無法完全自主思考，也不能真正擁有豐富的情感，所以AI 創(chuàng)作的作品始終存在情感缺失問題，其文字表達(dá)擁有一定邏輯性但缺乏溫度和感染力，無法真正與人類書寫相比。此外，AI 與出版融合還面臨著管理不足、法律法規(guī)不健全的困境，由于AI 創(chuàng)作約束力不夠，所以在AI 參與圖書策劃選題方面的法律監(jiān)督以及實(shí)踐管理仍然存在許多的不妥之處。

四、AI技術(shù)支持下的圖書出版優(yōu)化路徑

對于出版企業(yè)而言，AI 技術(shù)的融入能夠促進(jìn)圖書選題策劃提質(zhì)增效，但此期間存在的問題也不容忽視。實(shí)踐中，出版企業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)地迎接AI 技術(shù)融入帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步深化出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且主動(dòng)探索智能化出版模式。最為重要的是，圖書策劃選題人員應(yīng)該從思想與行動(dòng)上都作出必要的調(diào)整，依托思路重構(gòu)與實(shí)踐改革，找準(zhǔn)AI 技術(shù)支持下的圖書出版優(yōu)化路徑。

(一)優(yōu)化融合出版轉(zhuǎn)型思路

從出版行業(yè)發(fā)展角度來看，AI 技術(shù)融入實(shí)現(xiàn)了出版技術(shù)顛覆，AI 技術(shù)賦能從根本上改變了出版觀念、技術(shù)、形式和業(yè)態(tài)。在此情況下，想要推動(dòng)“AI+出版”高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從思想層面著手，基于出版轉(zhuǎn)型思路的優(yōu)化設(shè)計(jì)深化融合出版。在傳統(tǒng)出版融合轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)出版人應(yīng)當(dāng)聚焦紙質(zhì)書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，關(guān)注AI 賦能下的出版融合發(fā)展路線?！癆I+出版”融合轉(zhuǎn)型初期需要以“紙電同步”為目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)全媒介融合出版，基于“電子書+紙質(zhì)書”統(tǒng)一制作構(gòu)建新的出版鏈條。而后，則需要以“紙數(shù)同步”為目標(biāo)，開啟AI 賦能出版融合發(fā)展的新階段。此時(shí)，要求出版人員明確數(shù)字出版的邊界，基于全媒介融合出版鏈條保證數(shù)字產(chǎn)品與紙質(zhì)產(chǎn)品在策劃選題、生產(chǎn)出版上保持同步。初步完成紙數(shù)同步后，AI 賦能出版應(yīng)重視獨(dú)立數(shù)字產(chǎn)品的有效開發(fā)，即立足“圖書+”出版形式大力發(fā)展獨(dú)立的數(shù)字產(chǎn)品，使出版從低端走向高端。這一環(huán)節(jié)，要求“AI+出版”走上“研發(fā)型”融合發(fā)展道路，積極參與知識付費(fèi)的主流競爭。在完成這一步驟后，“AI+出版”應(yīng)當(dāng)以建設(shè)新媒體書院為重點(diǎn)，進(jìn)一步深化融合發(fā)展。此時(shí)，要求出版企業(yè)立足優(yōu)勢垂直領(lǐng)域，建立自營平臺，實(shí)現(xiàn)全員參與融合運(yùn)營，基于AI 賦能將讀者轉(zhuǎn)化為用戶，提供高水平知識服務(wù)。

(二)實(shí)現(xiàn)融合出版管理創(chuàng)新

實(shí)踐中，AI 技術(shù)支持下的圖書出版優(yōu)化必須高度重視管理創(chuàng)新。在這一環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)以高質(zhì)量開展圖書策劃選題，切實(shí)發(fā)揮AI 技術(shù)賦能效果為目標(biāo)深化管理改革，實(shí)現(xiàn)管理模式升級?；诖耍珹I 技術(shù)與出版融合發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)采取以下管理創(chuàng)新措施。第一，結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)“AI+出版”融合發(fā)展需求優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，基于扁平化結(jié)構(gòu)以及精準(zhǔn)的崗位設(shè)置、人才選任，增強(qiáng)出版管理的實(shí)效性[3]。第二，流程再造。立足全媒體融合出版優(yōu)化流程設(shè)計(jì)，規(guī)范工作程序與標(biāo)準(zhǔn)。第三，制度創(chuàng)新。以提質(zhì)增效、規(guī)范運(yùn)營為目標(biāo)重塑制度體系，推動(dòng)數(shù)字選題申報(bào)制度、圖書策劃選題變更制度、紙數(shù)同步出版制度革新。第四，考核創(chuàng)新。加入融合出版指標(biāo)，實(shí)行協(xié)同發(fā)展考核以及編輯運(yùn)營平行考核制度。

(三)不斷豐富融合出版形式

推動(dòng)融合出版形式的持續(xù)豐富同樣是“AI+出版”發(fā)展的優(yōu)化路徑。此時(shí)，應(yīng)當(dāng)以構(gòu)建數(shù)字出版精品矩陣為核心，依靠AI 賦能打造有持續(xù)生命力的產(chǎn)品矩陣。在此環(huán)節(jié)中，要大力促進(jìn)紙質(zhì)讀物數(shù)字化出版、不斷開發(fā)數(shù)字出版精品，基于掃碼音視頻、AR/VR 產(chǎn)品、資源庫建設(shè)、線上平臺和APP，豐富融合出版形態(tài)[4]。

(四)形成三位一體發(fā)展模式

1.AI 協(xié)同選題策劃

借助AI 技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，依靠AI 協(xié)同提高編輯決策水平是優(yōu)化圖書策劃選題、促進(jìn)“AI+出版”融合發(fā)展的有效方法。實(shí)踐中，需要以“人”決策、用“機(jī)器”輔助，即依靠AI 采集、篩選、集成信息，依靠人進(jìn)行二次整理和編纂，進(jìn)而基于人機(jī)協(xié)同增強(qiáng)選題的策劃的精準(zhǔn)性、科學(xué)性與高效性。需要注意的是，在策劃選題階段，需要始終堅(jiān)持“以人為本”，編輯人員在選題策劃階段需要堅(jiān)持精神文化屬性和價(jià)值導(dǎo)向，利用自身的話語權(quán)保證選題策劃決策的科學(xué)性[5]。

2.AI 賦能內(nèi)容生產(chǎn)

在AI 與出版融合視角下，圖書選題策劃與優(yōu)化應(yīng)當(dāng)依靠AI 賦能內(nèi)容生產(chǎn)，基于選題策劃資源庫建設(shè)增強(qiáng)選題策劃的實(shí)效性。該階段，AI 技術(shù)主要被應(yīng)用在基于數(shù)據(jù)信息采集利用上，依靠深度學(xué)習(xí)以及算法創(chuàng)作完成數(shù)據(jù)信息匯總和研判分析，進(jìn)而依靠“類人化”思考和預(yù)測分析實(shí)現(xiàn)智能化選題、構(gòu)思、策劃以及生產(chǎn)。當(dāng)然，在AI 技術(shù)的加持下，還能完成對既有信息的整體重塑與智能化分發(fā)推薦，將會為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)以及智能化出版提供有力的支持。

3.AI 出版法律建設(shè)

現(xiàn)階段，“AI+出版”融合發(fā)展仍處于起步階段，相關(guān)法律法規(guī)并不完善，導(dǎo)致AI 出版缺乏精細(xì)化管理依據(jù)。這種法律層面約束力度的不足，在一定程度上阻礙了“AI+出版”融合發(fā)展，所以為優(yōu)化發(fā)展必須加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)。實(shí)踐中，要求有關(guān)部門完善立法、加強(qiáng)執(zhí)法，結(jié)合實(shí)際對現(xiàn)有法律體系加以補(bǔ)充和完善，并且出臺更具執(zhí)行力的實(shí)施細(xì)則和更為清晰明確的司法解釋，使AI 出版法治建設(shè)得以完善。在此期間，應(yīng)當(dāng)以確?！坝蟹梢馈睘槟繕?biāo)，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)。在增設(shè)法律條文的同時(shí)，也需要及時(shí)廢止或修改不合理的法條，基于法律體系的全面升級，夯實(shí)AI 出版的立法執(zhí)法基礎(chǔ)，增強(qiáng)法律對“AI+出版”融合發(fā)展的約束力和引導(dǎo)力。

五、結(jié)語

綜上所述，“AI+出版”這一新興出版業(yè)態(tài)是現(xiàn)代出版行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)，AI 技術(shù)的強(qiáng)勢介入使得圖書出版的技術(shù)、形式、傳播介質(zhì)以及模式都發(fā)生了巨大變化，憑借出版智能化發(fā)展的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量的發(fā)展。對于出版行業(yè)從業(yè)者而言，基于AI 技術(shù)支持的圖書出版優(yōu)化必須從整體思路、生產(chǎn)管理、出版形式以及發(fā)展模式上作出必要調(diào)整，并且實(shí)現(xiàn)全面升級。